抖音快手微博小紅書KOL粉絲分析

抖音，快手，微博和小紅書4大平臺(tái)KOL粉絲到底有什么不一樣？粉絲價(jià)值幾何？今天我們就來和大家一起看看4大平臺(tái)粉絲畫像。

1、在四大平臺(tái)TOP-10000的賬號(hào)中，微博整體粉絲量級(jí)最高，100%的賬號(hào)粉絲量都在百萬級(jí)以上，抖音粉絲量在100萬-1000萬之間的占比61%

2、各平臺(tái)的粉絲用戶群體具備一定的差異化，抖音、快手的用戶最愛娛樂和搞笑的內(nèi)容，愛為有趣的內(nèi)容點(diǎn)贊，微博粉絲覆蓋廣，小紅書粉絲更關(guān)注美妝和時(shí)尚

3、微博、快手的粉絲性別占比較均衡，抖音則女性用戶略多；抖音、快手的用戶更年輕；地域分布上，微博粉絲分布更均衡，抖音一二線城市粉絲多，快手更下沉

4、衡量KOL的價(jià)值重點(diǎn)看粉絲的價(jià)值，鐵桿粉、活躍粉越多，商業(yè)轉(zhuǎn)化效果就越好，對(duì)于以電商帶貨為主的KOL，則主要看消費(fèi)粉的數(shù)量和質(zhì)量

01

各個(gè)平臺(tái)前十大垂類KOL占比

1、微博100-1000w之間粉絲量級(jí) kol占比達(dá)到91%

微博平臺(tái)中娛樂明星的粉絲占比近三成，明星的覆蓋率大幅領(lǐng)先其他垂類，這主要是由于大量明星都將微博作為對(duì)外發(fā)聲和宣傳的主舞臺(tái)。社會(huì)新聞的粉絲量也高于賬號(hào)數(shù)，說明微博也是粉絲查看新聞的重要渠道。

2、抖音：100-1000w之間粉絲量級(jí)kol占比達(dá)到61%

抖音是大眾生活休閑娛樂的聚集地，幽默搞笑、音樂類KOL和明星最受歡迎，其粉絲量的占比均高于KOL的占比，美女帥哥類的KOL量占比最高，但粉絲量占比明顯低于KOL量占比，表明這類KOL已處于飽和狀態(tài)。

3、快手：100-1000w之間粉絲量級(jí)kol占比達(dá)到59%

快手平臺(tái)的粉絲主要聚集在娛樂屬性較強(qiáng)的領(lǐng)域，幽默搞笑、音樂、游戲排在粉絲量的前三位。與抖音類似的是小姐姐這類KOL數(shù)量占比也是明顯高于粉絲量占比，帥哥、美女類KOL的流量紅利在減退。

4、小紅書：100-1000w之間粉絲量級(jí)kol占比達(dá)到71%

小紅書中KOL數(shù)量占比最高的集中在美妝護(hù)膚和時(shí)尚兩大類，兩類KOL的數(shù)量占比合計(jì)過半，但美妝護(hù)膚的粉絲覆蓋率低于KOL數(shù)量占比，美妝垂類頭部競(jìng)爭(zhēng)激烈。明星的粉絲覆蓋率遠(yuǎn)超明星數(shù)量占比，明星吸粉能力強(qiáng)勁。

 02 

各平臺(tái)KOL發(fā)文量和粉絲互動(dòng)量對(duì)比

1、從各平臺(tái)KOL發(fā)文量來看，微博KOL整體發(fā)文量最高，這主要由于微博內(nèi)容格式豐富，涉及長(zhǎng)短圖文，長(zhǎng)短視頻等，發(fā)布頻率不受限制。

2、抖音、快手的平均單條內(nèi)容粉絲互動(dòng)量相對(duì)較高，主要基于內(nèi)容推薦算法帶來的公域流量占比較大，從而能夠獲得更多非關(guān)注關(guān)系的互動(dòng)。

3、微博、小紅書的互動(dòng)量則主要是基于關(guān)注關(guān)系，因此微博、小紅書的粉絲互動(dòng)價(jià)值相對(duì)更高。

各平臺(tái)粉絲贊/評(píng)比分布特點(diǎn)

微博、小紅書的贊評(píng)比例更為接近，兩個(gè)平臺(tái)共同的特點(diǎn)是粉絲更喜歡在這平臺(tái)中參與創(chuàng)作，評(píng)論互動(dòng)的過程就是粉絲二次創(chuàng)作內(nèi)容的過程，粉絲的深度互動(dòng)意識(shí)強(qiáng)；

1、抖音、快手基于產(chǎn)品特點(diǎn)，KOL更容易獲取大量的隨手點(diǎn)贊。

幽默搞笑類KOL在抖音、快手互動(dòng)量均為最高。從平均單條內(nèi)容互動(dòng)量來看，新聞和政務(wù)類內(nèi)容在兩大平臺(tái)都有較高的互動(dòng)量，大量粉絲在逐步養(yǎng)成通過短視頻平臺(tái)看新聞的習(xí)慣。

2、微博粉絲互動(dòng)量TOP15的垂類覆蓋領(lǐng)域最為廣泛，明星、綜藝、新聞、財(cái)經(jīng)、美妝、體育、政務(wù)等，覆蓋了大眾工作生活的方方面面。

微博作為“廣場(chǎng)式”內(nèi)容平臺(tái)，是明星入駐的平臺(tái)必選項(xiàng)，因此吸引大量粉絲通過微博與idol高頻互動(dòng)。

3、小紅書作為生活方式分享平臺(tái)，積累了大量的美妝護(hù)膚類內(nèi)容，同時(shí)也是互動(dòng)量最高的垂類。

粉絲通過小紅書關(guān)注明星分享的日常生活點(diǎn)滴，平均單條內(nèi)容互動(dòng)量遠(yuǎn)超其他垂類，原因是明星的整體號(hào)召力相比KOL更強(qiáng)，其發(fā)布的美妝、穿搭、生活等各方面的內(nèi)容更能引起粉絲的深度互動(dòng)。

基于以上的分析得出的結(jié)論

微博粉絲覆蓋是最廣的從明星政務(wù)到媒體財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域全面覆蓋

抖音粉絲更愛娛樂，高顏值KOL更容易俘獲粉絲

快手粉絲最愛幽默搞笑段子

小紅書粉絲愛時(shí)尚，喜歡和關(guān)注的明細(xì)互動(dòng)

 03 

粉絲價(jià)值差異分析

抖音、快手高流量提升曝光效果，平臺(tái)流量快速增長(zhǎng)，抖音、快手的流量在短視頻風(fēng)口下近兩年高速增長(zhǎng)，也因此帶來了大量用戶

短時(shí)間內(nèi)快速增長(zhǎng)的粉絲為KOL帶來商業(yè)價(jià)值的提升，平臺(tái)粉絲價(jià)值以量取勝

微博、小紅書種草接受度更強(qiáng)，有效互動(dòng)多，粉絲消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，粘性價(jià)值高，微博、小紅書的粉絲主動(dòng)溝通意識(shí)強(qiáng)，與KOL的粘性高，用戶集中一、二線城市，內(nèi)容種草普及率高，購買能力相對(duì)較強(qiáng)

在這里簡(jiǎn)單將粉絲進(jìn)行分層

1、“粉頭”明細(xì)、kol最重要的粉絲，能引導(dǎo)粉絲團(tuán)的導(dǎo)向，商業(yè)價(jià)值極高

2、鐵桿粉是kol粉絲群體中的核心部分，kol影響力傳播和商業(yè)變現(xiàn)中鐵桿粉絲發(fā)揮作用最為明顯

3、活躍粉 與鐵桿粉是kol價(jià)值評(píng)估中最重要的兩個(gè)群體，他們也是kol變現(xiàn)的主要來源活躍粉是鐵桿粉陣營(yíng)的預(yù)備役

4、普通粉在大多數(shù)kol粉絲中占比比較大，通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及KOL的人設(shè)光環(huán)，將普通粉絲轉(zhuǎn)化為活躍粉和鐵桿粉能有效提升KOL價(jià)值

5、休眠粉在KOL的價(jià)值體系中容易被忽視，部分休眠粉是kol的鐵桿粉絲，某些原因暫時(shí)休眠，這部分粉絲的一旦被激活，潛力巨大

各平臺(tái)Z世代粉絲占比提高，年輕“預(yù)備役”的價(jià)值即將釋放

Z世代粉絲更信賴KOL

Z世代用戶逐漸成為各平臺(tái)粉絲群體的核心組成部分，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們對(duì)KOL的接受度更高，更信賴KOL的推薦。

Z世代粉絲更愛互動(dòng)分享

Z世代用戶在與KOL互動(dòng)時(shí)更積極，對(duì)于喜愛的內(nèi)容和商品也更愛分享。

Z世代粉絲付費(fèi)能力強(qiáng)

Z世代用戶的消費(fèi)觀念更前衛(wèi)，消費(fèi)能力也較強(qiáng)，因此KOL的Z世代粉絲成為品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)。

文源：易氪情報(bào)菌

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