小紅書(shū)發(fā)布端午旅游趨勢(shì)報(bào)告 出境游意愿下降9成 周邊游新玩法流行

端午節(jié)過(guò)后，小紅書(shū)發(fā)布《2020端午小紅書(shū)旅游趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，端午期間，廣州、上海、杭州、深圳、成都成小紅書(shū)端午節(jié)期間最受歡迎目的地前五。今年上半年，受疫情影響，出境游意愿下降90%，但小紅書(shū)用戶(hù)開(kāi)發(fā)了野餐、露營(yíng)等新玩法。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)月活過(guò)億，是國(guó)內(nèi)最大的生活方式社區(qū)。旅游出行是小紅書(shū)2019年僅次于美妝的第二大品類(lèi)，也是增速最快的品類(lèi)。

新玩法涌現(xiàn)，露營(yíng)、野餐、自駕游熱度猛增

報(bào)告顯示，受疫情沖擊，與去年同期相比，人們旅游出行意愿近乎腰斬，出境游熱度下降90%。

但小紅書(shū)用戶(hù)也隨即解鎖周邊游新玩法，報(bào)告顯示，與去年同期相比，小紅書(shū)用戶(hù)的露營(yíng)意愿翻了近三倍，野餐意愿翻了超過(guò)兩倍，自駕游的意愿也增長(zhǎng)了近50%。

今年春季，野餐的風(fēng)潮蔓延至全國(guó)，“小紅書(shū)同款野餐墊”成為各大電商熱賣(mài)。報(bào)告顯示，野餐墊的花色中，少女碎花，維希格紋和法式純白最受歡迎。

出國(guó)旅行受限的情況下，小紅書(shū)用戶(hù)還發(fā)明了“假裝在某地”旅行打卡系列，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)游新玩法。在廣州的海邊咖啡店、杭州的烤肉店，可以“假裝在韓國(guó)”；北京的西郊線(xiàn)、深圳的官湖村可以“假裝在日本”；上海的哥倫比亞公園，莫干山的無(wú)邊泳池民俗則神似摩洛哥。

報(bào)告還顯示，旅行拍照、當(dāng)?shù)孛朗澈吐眯写┐钍亲钍荜P(guān)注的旅游話(huà)題。

北京人迷上露營(yíng)，江浙滬熱捧民宿，珠三角最?lèi)?ài)“一人游”

報(bào)告顯示，各地出行偏好不同。搜索“露營(yíng)”的用戶(hù)中，10%來(lái)自北京；江浙滬用戶(hù)對(duì)民宿的熱情非常高，貢獻(xiàn)了近26%的搜索熱度，而搜索“泡溫泉”的更多是珠三角用戶(hù)，貢獻(xiàn)了全國(guó)27%的搜索量。

報(bào)告顯示，城市民宿用戶(hù)追求性?xún)r(jià)比，而周邊游住民宿，用戶(hù)偏愛(ài)無(wú)邊泳池和深山小院等特色場(chǎng)景。對(duì)民宿的選擇，北京用戶(hù)首選阿那亞、懷柔和青島；江浙滬用戶(hù)奔向杭州、莫干山和上海；珠三角用戶(hù)則偏愛(ài)廣州、惠州和清遠(yuǎn)。

此外，珠三角用戶(hù)偏愛(ài)一個(gè)人旅游。搜索“一人游”的用戶(hù)中，近20%也是珠三角用戶(hù)，其中珠海用戶(hù)最多。

文源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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