小紅書政策變化對(duì)商家有什么影響呢？
主要有以下幾點(diǎn)：
第一、用軟植入合集避廣很難奏效了
要正常曝光就要給平臺(tái)交錢報(bào)備，合集和植入有沒(méi)有用，有！但是在瘋狂的人工審核之下，合集和干貨都極有可能判廣！那有沒(méi)有做起來(lái)不像廣告且流量好的呢？據(jù)可靠的內(nèi)部消息透露，以往的高流量?jī)?yōu)質(zhì)博主，在此輪打壓下，近期筆記撲街概率也奇高！以往做起來(lái)沒(méi)問(wèn)題的植入和合集，改了很多次也依然沒(méi)流量。
面對(duì)這種情況，我們?cè)趺幢軓V？
有幾個(gè)做法
1、轉(zhuǎn)變思路，兩三句話能抵過(guò)長(zhǎng)篇大論
以往品牌都要盡可能多露出，多說(shuō)產(chǎn)品，現(xiàn)在平臺(tái)情況這種做法行不通。有時(shí)候簡(jiǎn)單幾句推薦例如 “我用了幾十年，他們牌子剛出來(lái)就在用 ”比“ 這款產(chǎn)品它如何如何”效果好，廣告感少得多。
2、單品推薦筆記盡量不要一開始在視頻、圖片、正文中加產(chǎn)品名字
這種很容易給人是廣告的感覺(jué)，可以等流量往上攀登到一定程度之后再加?；蛘吆霞梢砸婚_始加。
3、評(píng)論區(qū)不要發(fā)完馬上提問(wèn)讓博主回復(fù)產(chǎn)品
小紅書人工陪審團(tuán)就是看到有博主回復(fù)就舉報(bào)廣告。
4、手持好物推薦類一定要走報(bào)備
眾所周知，手持好物推薦類爆文率高，轉(zhuǎn)化引流效果明顯，不報(bào)備基本被判廣，只有報(bào)備能保障正常的流量。
5、圖片上不要加大量文字，不要產(chǎn)品特寫
很多品牌非得在圖片里加一張單獨(dú)的產(chǎn)品，或者很顯眼的產(chǎn)品圖片，而人工審核恰恰就是會(huì)看這一點(diǎn)，一旦你不報(bào)備，給人感覺(jué)就是收錢恰飯，那么立馬會(huì)被判廣。
第二、品牌推廣費(fèi)用飆升
大量商家走報(bào)備，但眾所周知，報(bào)備通常是不報(bào)備價(jià)格的翻倍甚至更多，一個(gè)賬號(hào)動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的投放費(fèi)用，預(yù)算有限的品牌很難承擔(dān)。
那么，如果真的預(yù)算有限，品牌該怎么投？
據(jù)我們觀測(cè)，與其投一堆沒(méi)用的路人，還不如聚焦優(yōu)質(zhì)大博主，精心打磨內(nèi)容，這樣投放效果更好。
怎么提升單篇筆記的效果，有幾點(diǎn)建議：
- 1、合作筆記之前先溝通創(chuàng)作主題，內(nèi)容，精心打磨圖文視頻，創(chuàng)作過(guò)程充分溝通
- 2、如筆記要修改，修改意見控制在1-2次，越優(yōu)質(zhì)的博主，創(chuàng)作成本很高，一般拍出來(lái)之后讓重拍的可能性很小，如果意見散亂要求多次修改，博主很難配合，影響效率和質(zhì)量
- 3、筆記發(fā)布后能薯?xiàng)l助推的助推，提高筆記效果
- 4、有直播的溝通博主直播，直播的時(shí)候多送產(chǎn)品
那么，受政策影響，未來(lái)小紅書品牌出路在哪呢？
品牌方該怎么做來(lái)應(yīng)對(duì)？
第一、是修煉內(nèi)容能力
畢竟平臺(tái)推不推薦，判不判廣還是要看內(nèi)容質(zhì)量。如果干預(yù)內(nèi)容。一不小心廣告味兒濃，導(dǎo)致平臺(tái)屏蔽，也是無(wú)效投放。那么如果放任讓博主發(fā)揮，博主自己也容易踩坑的，怎么辦呢？建議找更專業(yè)的人來(lái)實(shí)施投放更加靠譜。
第二、是把小紅書當(dāng)一個(gè)“品牌建設(shè)＞短期效果”的平臺(tái)
不要把希望全部寄托在短期的引流轉(zhuǎn)化，這次平臺(tái)變動(dòng)也可以看出，平臺(tái)每一次政策調(diào)整都是立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)且健康的發(fā)展，從全局來(lái)看，是有利于品牌的。
第三，做好品牌在平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)
小紅書店鋪，小紅書企業(yè)號(hào)都要做起來(lái)，小紅書近期政策變動(dòng)，這一波操作，起碼平臺(tái)上的廣告味兒會(huì)逐步減少，優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容將會(huì)留住更多用戶，平臺(tái)用戶活躍度只會(huì)越來(lái)越高，留存也會(huì)越來(lái)越高，而用戶對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)就是金礦，品牌商提前做好布局，將會(huì)迎來(lái)平臺(tái)穩(wěn)定期流量的收割。
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