如何實踐小紅書App內容種草營銷

小紅書的內容形式更貼近生活場景，它里面會有一些好物推薦，會有單品的物品名冊，所以我們在上面賣貨和做產(chǎn)品推廣很合理，最主要的是用戶也愛看這些。買東西之前上小紅書瀏覽一下“種草筆記”已經(jīng)成了當前很多消費者的購物習慣。

盡管有廣告植入等因素影響，但小紅書長期以真實性為基礎，形成了創(chuàng)作者與普通用戶之間的信任，即所謂的“種草”——在小紅書上，KOC分享的心得成為用戶購物、消費的關鍵決策因素。那品牌商該如何低成本實踐小紅app內容種草營銷呢？

小紅書正確的內容營銷機制是什么、最能吸引消費者的內容是什么、如何構KOL內容矩陣有效切入中國市場這三個角度，一探究竟！

小紅app內容推送曝光-用戶瀏覽-信任度建立-引流-變現(xiàn)的完整過程

• Step1：用戶通過APP信息流、APP消息推送、微信分享等渠道被「推薦（種草）」產(chǎn)品內容。
• Step2：產(chǎn)生「興趣」的用戶進一步點擊產(chǎn)品TAG進入「詳情頁」深入瀏覽。
• Step3：在小紅書陸續(xù)「搜索」品牌關聯(lián)內容，查看來自其他KOL或素人用戶的口碑評價驗證產(chǎn)品價值。
• Step4：一系列比較與思考過后，進行「購買」決策，甚至向周圍的朋友種草，成為品牌傳播大使。

如何提高小紅書筆記排名？

• ①提高出價
• ②提升創(chuàng)意素材質量，以此提高素材點擊率
• ③增加創(chuàng)意素材數(shù)量，搶占更多廣告位

Tips：點擊率越高的筆記，質量度越高，在相同出價下，排名更靠前。

最能吸引消費者的內容是什么？

• 方法1：貼近生活場景
• 方法2：干貨教學
• 方法3：評測與分析
• 方法4：追熱點！
• 方法5：明星種草

如何實踐小紅app內容種草營銷

• 1.搜索詞優(yōu)化，通過對搜索詞的觀察，擇優(yōu)篩選點擊率高的關鍵詞，剔除掉點擊率低的關鍵詞進行投放。
• 2.優(yōu)化出價，社區(qū)廣告的第3位、第13位的優(yōu)質廣告位很重要，為了更好的做好品牌曝光需要提高出價保住優(yōu)質廣告位。
• 3.持續(xù)優(yōu)化素材，在同步投放的筆記中選出效果更好的優(yōu)質筆記（點擊率在4%—7%區(qū)間）以便在穩(wěn)定期繼續(xù)投放。

優(yōu)化時段，在早高峰，午高峰，晚高峰和其他常規(guī)時間段，分批進行優(yōu)化投放。 測試階段是為了在放量期更好地投放，把每一分消耗都用到刀刃上。

小紅書內寫筆記時注意事項：

• 01選題方向：針對不同的品牌調性和客戶需求，需要提供不同的選題方向。
• 02 首圖調整：首圖可以是精心設計的文字標題圖、 多產(chǎn)品合集圖和使用前后差異較大的對比圖 。
• 03關鍵詞布局：產(chǎn)品詞，熱門詞
• 04用戶互動：高互動量可以有效提升筆記的質量度和后續(xù)轉化。

推廣內容營銷后需要持續(xù)優(yōu)化及測試成效：

• 1.搜索詞優(yōu)化，通過對搜索詞的觀察，擇優(yōu)篩選點擊率高的關鍵詞，剔除掉點擊率低的關鍵詞進行投放。
• 2.優(yōu)化出價，社區(qū)廣告的第3位、第13位的優(yōu)質廣告位很重要，為了更好的做好品牌曝光需要提高出價保住優(yōu)質廣告位。
• 3.持續(xù)優(yōu)化素材，在同步投放的筆記中選出效果更好的優(yōu)質筆記（點擊率在4%—7%區(qū)間）以便在穩(wěn)定期繼續(xù)投放。
• 4.優(yōu)化時段，在早高峰，午高峰，晚高峰和其他常規(guī)時間段，分批進行優(yōu)化投放。 測試階段是為了在放量期更好地投放，把每一分消耗都用到刀刃上。

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