這些小紅書和新媒體相關(guān)的名詞，你一定要知道！

“我們目前有300萬(wàn)DAU，轉(zhuǎn)化率超過(guò)10%，旗下的頭部KOL在私域流量方面有很強(qiáng)勢(shì)的變現(xiàn)能力。未來(lái)我們將進(jìn)一步和MCN公司合作，完成矩陣化布局，以爭(zhēng)取在紅利消失的下半場(chǎng)擁有更好的長(zhǎng)尾效應(yīng)……”

你是不是也每天被這些看起來(lái)高大上的新媒體名詞刷屏？這些詞你都懂嗎？各種縮寫都是什么意思？

所以今天給大家分享一篇適合剛剛加入小紅書的人閱讀的文章，它將幫你快速的搞清楚有關(guān)于小紅書和新媒體的那些名詞和定義。

小紅書高頻名詞

1、UGC

全稱為(User Generated Content)即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶的一種平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，平臺(tái)本身不生產(chǎn)任何內(nèi)容，所有的內(nèi)容都由用戶來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，例如知乎、微博、小紅書、抖音等平臺(tái)都屬于UGC平臺(tái)。

2、PGC

與UGC相對(duì)應(yīng)，PGC是指Professionally-generated Content，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，例如36氪、虎嗅網(wǎng)、愛奇藝等，平臺(tái)的內(nèi)容由專業(yè)的編輯、記者或者行業(yè)權(quán)威的專家提供內(nèi)容。

3、KOL

關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些領(lǐng)域內(nèi)擁有一定話語(yǔ)權(quán)的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他們的粉絲粘度相對(duì)較高，在所處領(lǐng)域內(nèi)，KOL的觀點(diǎn)具有一定權(quán)威性，能夠讓粉絲信服。較為成功的KOL甚至能夠?qū)ζ脚_(tái)產(chǎn)生一定影響，并且和平臺(tái)保持良性互動(dòng)。在小紅書里一些超過(guò)50w粉絲的可以稱為頭部KOL，超過(guò)10W粉絲不到50W粉絲的可以叫腰部KOL。

4、KOC

英文全稱為（Key Opinion Consumer），即關(guān)鍵意見消費(fèi)者，也是一種營(yíng)銷學(xué)上的概念，對(duì)應(yīng)KOL。KOC的說(shuō)法在近幾年才開始流行，KOC指的是能小范圍影響周圍人的人群，盡管不一定是某個(gè)行業(yè)的權(quán)威人士，但能通過(guò)自己的親身經(jīng)歷和體驗(yàn)來(lái)發(fā)聲。有很多人下載小紅書的原因就是為了看那些和自己差不多的人分享的經(jīng)驗(yàn)，這也是KOC具備的巨大價(jià)值，在小紅書里一般粉絲10W以內(nèi)都叫KOC。

5、MCN

MCN是Multi-Channel Network的縮寫，本以為“內(nèi)容制造商”，最早起源于美國(guó)，是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。這種模式將不同類型的KOL和KOC聯(lián)合起來(lái)，幫助KOL和KOC打造自己的個(gè)人IP，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，形成一種巨大的規(guī)模效應(yīng)，從而對(duì)接品牌或者廣告公司而產(chǎn)生遠(yuǎn)超出KOL或者KOC個(gè)體能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。在小紅書里，MCN是一種廣泛存在且與小紅書官方合作的公司，在小紅書里所說(shuō)的達(dá)人簽約或者達(dá)人孵化，指的就是與MCN合作。

6、私域流量和公域流量

私域流量相對(duì)于公域流量而言，在小紅書平臺(tái)里，依靠于系統(tǒng)分發(fā)獲取的流量都叫公域流量，公域流量的觸達(dá)用戶獲取依賴于平臺(tái)，并且有較高的成本（內(nèi)容制作成本或者購(gòu)買曝光的金錢成本），而私域流量的觸達(dá)幾乎是無(wú)任何成本的，在小紅書里你發(fā)布一篇筆記，你的小紅書粉絲都可以看到，這無(wú)需依賴于算法的推薦。
公域和私域的主要區(qū)別是，流量掌握在平臺(tái)手里還是自己手里。某種程度上來(lái)說(shuō)，私域流量是品牌最重要的數(shù)字資產(chǎn)，是企業(yè)在線上開展業(yè)務(wù)的重要抓手。

7、千人千面

在小紅書里絕大部分內(nèi)容的流量都來(lái)源于系統(tǒng)的推薦，但每個(gè)人的喜好也是不同的，喜歡的內(nèi)容也不能一概而論。因此小紅書根據(jù)算法為每個(gè)人定制了自己的推薦頁(yè)，每個(gè)人打開出現(xiàn)的內(nèi)容都不相同，也稱為千人千面。這種推薦內(nèi)容的形式在其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里也有體現(xiàn)，例如淘寶、知乎、抖音等，都是如此。

8、筆記

筆記是小紅書里對(duì)發(fā)布內(nèi)容的一種獨(dú)特稱呼。小紅書產(chǎn)品早期希望用戶分享的是一種生活記錄，因此發(fā)布的內(nèi)容也定義為筆記。在本質(zhì)上與公眾號(hào)里的文章，貼吧里的帖子，知乎里的回答并沒(méi)有什么區(qū)別，只是因?yàn)楫a(chǎn)品的形式不同，叫法略有區(qū)別。

9、小紅薯

小紅書全體用戶的愛稱，不管是普通用戶還是博主，咱們都是小紅薯！當(dāng)然紅薯號(hào)就是你的賬號(hào)id的意思。

10、薯?xiàng)l

薯?xiàng)l是一個(gè)類似抖音dou+的一個(gè)付費(fèi)推廣的工具，簡(jiǎn)單可以理解為用錢來(lái)買曝光的工具，價(jià)格在1000次曝光/10元左右。薯?xiàng)l只保障有效曝光，并不對(duì)點(diǎn)擊效果負(fù)責(zé)，因此，投放的內(nèi)容和時(shí)間不同，每次投放也會(huì)有一定的差異。薯?xiàng)l是個(gè)人用戶在小紅書里唯一可以購(gòu)買的付費(fèi)推廣功能。

薯?xiàng)l的優(yōu)勢(shì)在于信息流推薦頁(yè)展示時(shí)是以個(gè)人筆記形式展示，而沒(méi)有廣告、贊助標(biāo)識(shí)，沒(méi)有太商業(yè)化，更符合小紅書社區(qū)定位，用戶也更容易買單

11、視頻號(hào)

視頻號(hào)是小紅書在賬號(hào)基礎(chǔ)上推出的一個(gè)身份特征，為了鼓勵(lì)小紅書的博主們創(chuàng)作更多的視頻類型的內(nèi)容，與微信里的視頻號(hào)并無(wú)任何關(guān)系，小紅書賦予視頻號(hào)用戶一些額外的權(quán)益，例如上傳的視頻時(shí)長(zhǎng)增加到15分鐘，上傳視頻可自定義上傳封面等。

12、創(chuàng)作者

創(chuàng)作者是小紅書官方對(duì)于博主的一種稱呼方式，實(shí)際上創(chuàng)作者、博主、達(dá)人都是相同的意思。

13、品牌合作人

在小紅書里的博主與品牌方的廣告合作是要經(jīng)過(guò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行交易的。但并非所有博主都可以參與合作，因此這個(gè)限制門檻即稱為品牌合作人身份，只有具備品牌合作人身份的博主才可以合作，這個(gè)門檻除了不違反平臺(tái)的規(guī)則外，需要粉絲量超過(guò)5000、在過(guò)去6個(gè)月發(fā)布過(guò)10篇或以上自然閱讀量超過(guò)2000的筆記且無(wú)違規(guī)行為的用戶才能申請(qǐng)品牌合作人身份。

14、小紅薯等級(jí)

每個(gè)小紅薯都有一個(gè)自己的等級(jí)小名稱，分為：尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小馬薯、文化薯、銅冠薯、銀冠薯和最高等級(jí)的金冠薯。完成不同的目標(biāo)任務(wù)即可升級(jí)，等級(jí)越高，賬號(hào)權(quán)重也越高，筆記就會(huì)有更多曝光，更容易成為爆文。

15、報(bào)備筆記

小紅書報(bào)備是指將品牌合作人賬號(hào)和入駐的品牌賬號(hào)進(jìn)行綁定，類似品牌備案。上文提到的品牌合作是需要經(jīng)過(guò)平臺(tái)進(jìn)行交易的，品牌方通過(guò)小紅書平臺(tái)下單給博主，博主完成合作發(fā)布的筆記，就叫報(bào)備筆記，也叫商業(yè)筆記。

16、官方薯

小紅書的官方吉祥物為紅薯，因此小紅書的產(chǎn)品或者官方賬號(hào)都圍繞著紅薯來(lái)起名，甚至小紅書的博主也被稱為薯寶寶，例如上文提到的購(gòu)買流量功能“薯?xiàng)l”就是這樣來(lái)的。小紅書官方賬號(hào)有多個(gè)，例如穿搭薯、美妝薯、逛逛薯等，統(tǒng)稱為官方薯。

17、收錄

小紅書有自己的搜索功能，搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以搜索到匹配的筆記。而收錄指的就是在小紅書的搜索里可以搜到我們的筆記，無(wú)論是搜索整個(gè)標(biāo)題或者是搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，只要能搜到都叫做收錄。自己發(fā)的筆記卻搜索不到，很可能是沒(méi)有被收錄。筆記要先被官方收錄才會(huì)曝光給粉絲用戶，檢查一下是不是內(nèi)容違規(guī)，包含了違禁詞或者聯(lián)系方式。

18、限流

相當(dāng)于被關(guān)進(jìn)小黑屋，由于筆記內(nèi)容違規(guī)、敏感，或者刷點(diǎn)贊，留聯(lián)系方式，被官方監(jiān)測(cè)到，進(jìn)而限制你的流量曝光，嚴(yán)重的還會(huì)清除筆記數(shù)據(jù)。

19、權(quán)重

幾乎所有千人千面的平臺(tái)，都是依靠權(quán)重來(lái)進(jìn)行排序和推薦流量的，那么權(quán)重是什么？其實(shí)就是衡量你賬號(hào)和筆記的一種打分機(jī)制。例如跳水比賽，眾多裁判根據(jù)表現(xiàn)和狀態(tài)進(jìn)行打分，分?jǐn)?shù)多，排名就高。

20、賬號(hào)垂直

想要提高賬號(hào)權(quán)重，獲得更多曝光量，就要讓自己發(fā)布的內(nèi)容始終在一個(gè)領(lǐng)域上，這樣也可以快速建立起粉絲對(duì)你的認(rèn)知，加深印象和人設(shè)。

21、降權(quán)

幾乎所有千人千面的平臺(tái)，都是依靠權(quán)重來(lái)進(jìn)行排序和推薦流量的，因此降權(quán)也意味著減少流量和排名。降權(quán)與限流看似相同，但實(shí)則不同，降權(quán)指的是減少，而限流意味著暫停，并且降權(quán)也不僅僅只在違規(guī)時(shí)發(fā)生，在筆記發(fā)布之后隨著時(shí)間，權(quán)重也會(huì)逐漸降低，這也是一種降權(quán)。

22、外鏈

小紅書在2020年11月新增了一項(xiàng)功能，部分博主可以在筆記里添加淘寶鏈接模塊，用戶點(diǎn)擊淘寶鏈接模塊，就可以跳轉(zhuǎn)到淘寶購(gòu)買這件商品，在其他平臺(tái)這種形式叫做帶貨，小紅書里，大家更愿意稱為外鏈，本質(zhì)和帶貨是相同的。2021年1月下旬，小紅書正式將外鏈功能權(quán)限放開，超過(guò)1000粉絲就可以申請(qǐng)獲得帶貨權(quán)限。

23、置換

商家贈(zèng)送產(chǎn)品，博主測(cè)評(píng)后發(fā)布體驗(yàn)筆記，沒(méi)有其他額外報(bào)酬，一般適合初級(jí)博主。

24、蒲公英平臺(tái)

小紅書蒲公英平臺(tái)是品牌方與博主合作的后臺(tái)，目前平臺(tái)具備四大功能，筆記合作，直播帶貨合作，項(xiàng)目招募，以及好物體驗(yàn)。其中項(xiàng)目招募與好物體驗(yàn)都是品牌方的專屬功能，項(xiàng)目招募為品牌方發(fā)起項(xiàng)目，由博主主動(dòng)報(bào)名參與。好物體驗(yàn)是品牌方提供免費(fèi)的產(chǎn)品給予博主體驗(yàn)，博主體驗(yàn)后需發(fā)布一篇筆記作為交換。

25、企業(yè)號(hào)

在小紅書里有三種賬號(hào)主體，一種是個(gè)人號(hào)，一種是企業(yè)號(hào)，一種是機(jī)構(gòu)號(hào)。博主使用的就是個(gè)人賬號(hào)，企業(yè)資質(zhì)經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的賬號(hào)為企業(yè)號(hào)，一般是品牌方使用，機(jī)構(gòu)號(hào)則是MCN使用的。企業(yè)號(hào)會(huì)在賬號(hào)主頁(yè)有明顯標(biāo)識(shí)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)號(hào)還有藍(lán)V認(rèn)證，并且企業(yè)號(hào)具備一些特殊的權(quán)益，例如投放信息流廣告，抽獎(jiǎng)，私信中提到聯(lián)系方式和外部鏈接等功能。

26、信息流廣告

信息流廣告的意思是在信息的中間插入一個(gè)廣告，而這種廣告多數(shù)情況也是根據(jù)點(diǎn)擊效果來(lái)進(jìn)行收費(fèi)的，因此也叫效果廣告。如果你在刷小紅書時(shí)看到一篇內(nèi)容，首圖底部寫著廣告或者贊助兩個(gè)字的，就是信息流廣告了。
 

新媒體名詞拓展

1、羊群效應(yīng)

指人們經(jīng)常受到多數(shù)人影響，從而跟從大眾的思想或行為，也被稱為“從眾效應(yīng)”。人們會(huì)追隨大眾所同意的，將自己的意見默認(rèn)否定，且不會(huì)主觀上思考事件的意義。羊群效應(yīng)是訴諸群眾謬誤的基礎(chǔ)。

2、馬太效應(yīng)

馬太效應(yīng)（Matthew Effect），指強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱、好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于社會(huì)心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)等眾多領(lǐng)域。

3、長(zhǎng)尾理論

長(zhǎng)尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存、流通、展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相當(dāng)，甚至更大。

4、內(nèi)容電商

用內(nèi)容積累的粉絲及個(gè)人品牌展開電商運(yùn)營(yíng)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，引發(fā)粉絲的購(gòu)買興趣。

5、矩陣化

新媒體品牌為擴(kuò)大品牌效應(yīng)、進(jìn)一步吸引受眾、互相推廣為目的而進(jìn)行的品牌多元化戰(zhàn)略。通常能夠沉淀更多粉絲，并且進(jìn)一步完成商業(yè)閉環(huán)，提高變現(xiàn)能力。

6、人格化

簡(jiǎn)單地說(shuō)就是“說(shuō)人話”，提高賬號(hào)整體的擬人感，從而拉近與用戶的關(guān)系。比如「博物雜志」變成「博物君」，「共青團(tuán)中央」變成「團(tuán)團(tuán)」。多用“我”和“你”，少用“我們”和“你們”。

7、調(diào)性

通過(guò)用戶屬性中各項(xiàng)數(shù)據(jù)，搭建而成的整體人群面貌，包括用戶的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、受教育程度、婚育情況、興趣愛好、消費(fèi)指數(shù)等數(shù)據(jù)。

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