不容易啊，小紅書完成估值200億美金的融資｜開柒

話說(shuō)，今日傍晚，最令大家興奮的就要數(shù)，小紅書完成了新一輪的融資。為毛說(shuō)大家興奮呢？畢竟，在中概股今年低迷、投融資市場(chǎng)也比較低迷的情況下，小紅書的這輪融資真心算是一大亮點(diǎn)了。同時(shí)，小紅書的估值投后也達(dá)到了200億美元，這在中概股估值集體下跌的情況下，更是極不容易的快速增長(zhǎng)，要知道，2018年時(shí)，小紅書的估值才30億美元，而2019年和2020年，小紅書的估值才只有60億美元。這種巨大的跨進(jìn)，真是相當(dāng)不容易了。

那么，這輪融資的詳情是怎樣的呢？根據(jù)36氪的報(bào)道，小紅書這輪融資規(guī)模為5億美元融資，由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投，投后估值達(dá)200億美元。

對(duì)于這輪融資，小紅書方面也進(jìn)行了回應(yīng)，并稱：“公司本輪融資以老股東增持為主，感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持初心，堅(jiān)持‘向上’的價(jià)值觀，積極履行社會(huì)責(zé)任和創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值?！?/p>

那為啥說(shuō)小紅書這輪融資不容易呢？因?yàn)榘私阌浀茫〖t書在2019年之前確實(shí)是野蠻生長(zhǎng)的，還曾引發(fā)了業(yè)內(nèi)很多公司的警惕。不過(guò)，2019年時(shí)，小紅書也曾遭遇到了挫折。但更令人驚訝的是，從2020年開始，小紅書的增長(zhǎng)又是更加迅猛的。

根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，今年3月以來(lái)，小紅書的MAU和DAU一路走高，8月份其MAU已經(jīng)超過(guò)1.3億，DAU則超過(guò)4500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)均超過(guò)70%。

而根據(jù)第三方平臺(tái)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2021年8月小紅書月活用戶約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長(zhǎng)97%，日活用戶同比增長(zhǎng)110%。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，從用戶體量上來(lái)看，小紅書自2018年開始進(jìn)入高速增長(zhǎng)，但從2020年開始，小紅書才真正開始了明顯破圈泛化。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年，小紅書用戶全年筆記發(fā)布數(shù)同比增長(zhǎng)超150%。其中，體育賽事方面內(nèi)容同比增長(zhǎng)率超過(guò)1100%，民宿、科技數(shù)碼同比增長(zhǎng)率則超過(guò)500%，美食類筆記發(fā)布量則同比增長(zhǎng)超過(guò)230%。

今年5月26日，易觀發(fā)布《中國(guó)美食內(nèi)容消費(fèi)用戶洞察2021》報(bào)告顯示，后疫情時(shí)代，用戶更常使用包括抖音、快手、小紅書、B站等在內(nèi)的綜合內(nèi)容平臺(tái)消費(fèi)美食內(nèi)容，而不再是傳統(tǒng)美食垂直社區(qū)。在各平臺(tái)中，小紅書成為年輕人使用率最高的美食菜譜內(nèi)容平臺(tái)。

而小紅書上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展，帶來(lái)了男性用戶的快速增長(zhǎng)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書男女用戶比例已達(dá)3:7。

應(yīng)當(dāng)講，小紅書的的二次迭代和破圈還是相當(dāng)成功的。這種增長(zhǎng)放在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境中就更令人側(cè)目了。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正在消退，就連頭部的互聯(lián)網(wǎng)公司們的用戶增長(zhǎng)都舉步維艱，小紅書的這種增長(zhǎng)簡(jiǎn)直是遭人嫉恨啊，據(jù)說(shuō)都引起了字節(jié)跳動(dòng)們的高度重視。

除了用戶增長(zhǎng)的“破圈”外，這次支撐小紅書獲得高估值的重要原因還是小紅書的社區(qū)產(chǎn)品屬性。過(guò)去兩年，社區(qū)產(chǎn)品在資本市場(chǎng)持續(xù)被看好，比如，B站和快手，在上市時(shí)都曾獲得資本的力捧。

華興資本董事總經(jīng)理劉佳寧在一次就曾分享中表示，“社區(qū)是唯一一個(gè)能夠連接內(nèi)容、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者的東西，這是社區(qū)一個(gè)非常獨(dú)特的價(jià)值，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里你再也找不著這種東西?！薄懊嫦蛭磥?lái)以00后為主流的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，社區(qū)具備滿足他們細(xì)分和圈層需求的能力，讓有共同的興趣愛好和文化屬性的人聚集在一起?！?/p>

因?yàn)槠洫?dú)特的社區(qū)屬性，小紅書在商業(yè)上也是值得關(guān)注的，其已經(jīng)成為了重要的新營(yíng)銷平臺(tái)。截至2020 年 12 月，小紅書社區(qū)中匯聚了全球 230 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近 8 萬(wàn)個(gè)品牌。依靠用戶生產(chǎn)的海量真實(shí)筆記，美妝護(hù)膚品牌完美日記、 自然之名、谷雨、花西子，服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越來(lái)越多新國(guó)貨品牌在小紅書走紅。2020年年底，完美日記、泡泡瑪特先后美股、港股上市，后者市值最高突破千億港幣。與此同時(shí)，也有信息顯示，小紅書廣告收入達(dá)到8億美元。

總而言之，小紅書還是挺牛掰的啊。而至于小紅書未來(lái)能否繼續(xù)破圈，又是否會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)洗牌，咱們就拭目以待吧。