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kuko1028 ? 2022-03-17 16:53 ? 小紅書 ? 閱讀 81325

為了更好的滿足各行業(yè)類目下品牌和博主對小紅書內(nèi)容創(chuàng)作的不同需求，千瓜全新推出《小紅書爆文內(nèi)容創(chuàng)作方向?qū)凇?，為大家針對性提供小紅書種草趨勢洞察和靈感來源。

小紅書【服飾穿搭】有多火？通過聚合2022年1月1日-2月28日兩個(gè)月期間小紅書行業(yè)種草筆記數(shù)據(jù)可見，【服飾穿搭】類目種草筆記數(shù)125.61萬，互動(dòng)總量超2.5億，遠(yuǎn)超小紅書【彩妝】、【護(hù)膚】品類。

小紅書【美妝】已經(jīng)不再是一家獨(dú)大，商業(yè)化進(jìn)程的新一年，平臺(tái)推出各類營銷IP與主題活動(dòng)助力平臺(tái)多元化發(fā)展。例如3 月 1 日，小紅書發(fā)起「安福路在線」活動(dòng)，集結(jié)站內(nèi)上千家設(shè)計(jì)師品牌發(fā)售春季新品，幫助設(shè)計(jì)師打通從內(nèi)容到售賣的鏈路，聯(lián)動(dòng)線上線下掀起站內(nèi)一陣潮流。

2022年，小紅書【服飾穿搭】類目有哪些熱門種草趨勢？千瓜總結(jié)了五個(gè)適合品牌和博主進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的爆文方向，為大家一一解答。

01
新中式穿搭

隨著時(shí)代發(fā)展與國潮崛起，古典瑰麗的中華傳統(tǒng)文化開始大放異彩，傳統(tǒng)服裝與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合的【新中式穿搭】受到萬人追捧。

千瓜數(shù)據(jù)-關(guān)鍵詞趨勢分析顯示，近90天內(nèi)，小紅書【新中式穿搭】相關(guān)筆記5890篇，預(yù)估閱讀高達(dá)2553.63萬，互動(dòng)總量為153.36萬。

而查看去年同時(shí)期數(shù)據(jù)可見，相關(guān)筆記僅有53篇，互動(dòng)總量為5604，今年比去年同比增長了27266%。

巨大的增長率彰顯出該形式內(nèi)容在當(dāng)下的流行熱度，也成為各品牌研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品與內(nèi)容種草形式的重點(diǎn)對象，譬如PUMA、江南布衣等。

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圖丨千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記搜索

從筆記標(biāo)簽詞云中可以發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)可布局的關(guān)鍵熱詞，如“旗袍”、“國風(fēng)”、“復(fù)古”等，從筆記評論詞云“好看”、“喜歡”、“鏈接”中可看到用戶對此類筆記的良好反響。

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圖丨千瓜數(shù)據(jù)-關(guān)鍵詞趨勢分析

02
極簡主義

現(xiàn)當(dāng)下，越來越多的年輕人開始關(guān)注節(jié)能和環(huán)保，倡導(dǎo)極簡生活，反映出Z世代消費(fèi)者追求可持續(xù)發(fā)展的遠(yuǎn)見意識(shí)。

另一方面，在“她經(jīng)濟(jì)”浪潮的強(qiáng)烈影響下，眾多年輕女性開始摒棄過多的繁雜細(xì)節(jié)，崇尚低調(diào)隨性優(yōu)雅簡約，即使這種風(fēng)格的服飾淡化了女性的身體曲線，但卻能彰顯她們知性、獨(dú)立、睿智的時(shí)尚態(tài)度。

首先查看關(guān)鍵詞趨勢分析可見，【極簡主義】在近90天內(nèi)相關(guān)筆記數(shù)1.93萬篇，預(yù)估閱讀高達(dá)4993.37萬，互動(dòng)總量304.66萬，在小紅書擁有超高的人氣熱度。

從筆記數(shù)量占比來看，雖然【裝修】類相關(guān)筆記以18.46%的占比超過穿搭所占比的9.39%，但在粉絲關(guān)注焦點(diǎn)中，【穿搭】卻是排行第一，更受用戶的關(guān)注。

篩選近90天內(nèi)、服飾穿搭筆記類型下可見，關(guān)鍵詞提及品牌數(shù)509個(gè)，其中【優(yōu)衣庫】相關(guān)筆記最多為75篇，相關(guān)筆記互動(dòng)總量為5.27萬；【COS】相關(guān)筆記32篇，相關(guān)筆記互動(dòng)總量4.62萬。

目前國內(nèi)品牌對此類服裝的設(shè)計(jì)和知名度在一定程度上不如國際品牌，還有很大的增長空間。

03
對鏡自拍

對鏡自拍，近兩年成為了很多時(shí)尚博主們熱衷的自拍方式，尤其是小紅書穿搭博主都喜歡通過這個(gè)簡單方便的方式來記錄日常穿搭，同時(shí)向粉絲種草品牌產(chǎn)品。

無需別人幫忙就能拍出全身照，而且也可以盡情擺pose不用在意旁人眼光，這種個(gè)性時(shí)髦的拍照風(fēng)格逐漸影響到了更多的年輕用戶。

千瓜數(shù)據(jù)-熱詞分析顯示，近30天小紅書熱詞【對鏡自拍】熱度值2.55萬，高于同期99.86%其它詞，相關(guān)筆記數(shù)7166篇，互動(dòng)總量為183.14萬。

由此衍生出眾多相關(guān)熱詞，如【情侶對鏡自拍】、【對鏡自拍閨蜜】、【對鏡自拍辣妹】等，可激發(fā)品牌和博主的發(fā)散性思維以進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

小紅書腰部達(dá)人@ 叁草同學(xué) 通過分享自拍“我的100件泳衣”系列打造出一篇篇小紅書爆文，如下圖【Day11】篇筆記互動(dòng)量高達(dá)8萬，在評論熱詞Top10中，“好看”、“泳衣”、“鏈接”上榜，對用戶實(shí)現(xiàn)了深度種草。

04
不同身材的穿搭技巧

除了各式各樣的種草熱點(diǎn)和形式之外，品牌和博主還可以通過針對不同身材的穿搭技巧來進(jìn)行差異化內(nèi)容布局。

譬如【小個(gè)子穿搭】、【梨形身材穿搭】、【高妹穿搭】等都是在過去和未來可持續(xù)創(chuàng)作的小紅書爆文內(nèi)容方向，也利于做粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化，結(jié)合一定的場景如“早秋”、“通勤”、“平價(jià)”等詞更容易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草。

千瓜數(shù)據(jù)-關(guān)鍵詞趨勢分析顯示，小紅書近90天內(nèi)【小個(gè)子穿搭】相關(guān)筆記6.13萬篇，預(yù)估閱讀高達(dá)3.06億，互動(dòng)總量為1833.37萬。

【梨形身材穿搭】近90天內(nèi)相關(guān)筆記數(shù)7071篇，預(yù)估閱讀6556.73萬，互動(dòng)總量為301.60萬，占比不到【小個(gè)子穿搭】在小紅書互動(dòng)總量的1/6。

但是，與女性天生脂肪和肌肉更傾向分布于下肢有關(guān) ，女性臀部往往更寬、腿更粗，因此，梨形身材在女性中是普遍存在的現(xiàn)象，也非常適合品牌和博主們?nèi)プ鰞?nèi)容種草。

當(dāng)然其它細(xì)分品類的服裝也可以通過相關(guān)教程類筆記進(jìn)行品牌產(chǎn)品種草，如內(nèi)衣品牌怡倩YIQIAN在向用戶傳遞關(guān)于如何判斷自己的身材以及穿搭建議時(shí)，還將不同身型適合穿的內(nèi)衣巧妙的融入其中，為品牌獲得了大量的筆記曝光與長尾流量。

05
明星私服、同款穿搭

運(yùn)用明星效應(yīng)也是在小紅書內(nèi)容創(chuàng)作中獲取流量的一大來源，由于行業(yè)的特殊性，明星們往往走在時(shí)尚前沿，無論何時(shí)何地，她們的穿搭造型總會(huì)引來媒體和粉絲們的一陣探討，甚至引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

因此有很多追星女孩或者追求時(shí)尚的年輕人都會(huì)通過深扒明星私服來購買同款，以及學(xué)習(xí)她們的穿搭技巧。

關(guān)鍵詞趨勢分析顯示，近90天內(nèi)【明星私服】在小紅書內(nèi)相關(guān)筆記1.33萬篇，關(guān)聯(lián)達(dá)人2174位，預(yù)估閱讀達(dá)1.03億，互動(dòng)總量為272.41萬，數(shù)據(jù)龐大。

目前私服在小紅書比較受歡迎的明星有楊冪、歐陽娜娜、宋妍霏等，當(dāng)然，品牌和博主在蹭相關(guān)熱點(diǎn)時(shí)需要關(guān)注明星風(fēng)評，并形成一定的版權(quán)意識(shí)，避免翻車。

06
總結(jié)

小紅書用戶有著天然的種草屬性，無論什么形式下的內(nèi)容，能為她們提供實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值的有意義內(nèi)容才能真正實(shí)現(xiàn)有效種草，打造出爆文。

近兩年火遍小紅書的【新中式穿搭】、【極簡主義】都是抓住了年輕用戶的民族自信心和追求簡約、可持續(xù)發(fā)展的心理需求。

【對鏡自拍】、【小個(gè)子穿搭】、【梨形身材穿搭】、【明星同款】等則是在給用戶帶來實(shí)用價(jià)值的基礎(chǔ)上再去輸出品牌產(chǎn)品種草內(nèi)容。

以上就是《小紅書爆文內(nèi)容創(chuàng)作方向?qū)凇贩棿┐铑惸康膬?nèi)容。專欄內(nèi)容將持續(xù)更新，敬請關(guān)注。