小紅書報(bào)備筆記能保流量了，優(yōu)效模式上線

自從小紅書嚴(yán)格要求報(bào)備以后，一直大家吐槽比較多的就是報(bào)備筆記流量不好。

雖然小紅書在里面并沒有做什么騷操作，但是的確影響了一部分客戶的體驗(yàn)，因?yàn)槿思乙彩钦娼鸢足y花了錢的好伐？

我好巧不巧的….上個(gè)月寫了一篇文章《小紅書報(bào)備筆記，流量差到懷疑人生》，當(dāng)時(shí)朋友圈有一陣小刷屏…..

結(jié)果就在前兩天，小紅書上線了一個(gè)新功能“優(yōu)效模式”…..

難道是我？？？膨脹了，膨脹了。

還是說回來吧。

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什么是優(yōu)效模式？

看我前文一直在說報(bào)備的事兒，你應(yīng)該也能了解到一點(diǎn)點(diǎn)端倪，優(yōu)效模式與報(bào)備筆記息息相關(guān)。

甚至我們完全可以稱之為：

蒲公英平臺(tái)，品牌合作模塊「優(yōu)效模式」

因?yàn)檫@個(gè)功能僅存在于蒲公英平臺(tái)的品牌合作部分。

那么到底什么是優(yōu)效模式呢？不賣關(guān)子了。

優(yōu)效模式就是蒲公英博主合作（報(bào)備筆記）的一種流量保障模式。

在下單品牌合作筆記的時(shí)候，就可以選擇優(yōu)效模式（以往的模式為普通模式）

在優(yōu)效模式下的報(bào)備筆記會(huì)在合作筆記發(fā)布后的15天內(nèi)，用助推曝光量的形式，來幫助合作筆記達(dá)到平臺(tái)預(yù)期的量級(jí)（保證推送到一定的曝光）。

但相應(yīng)的，優(yōu)效模式不是免費(fèi)的，也不是普通模式的替代品，而是一種在普通模式之上的增值服務(wù)。

所以優(yōu)效模式的服務(wù)費(fèi)是：博主報(bào)價(jià)金額的20%（含普通模式的服務(wù)費(fèi)）

作為對(duì)比，原來的普通報(bào)備模式，平臺(tái)收的是10%服務(wù)費(fèi)，現(xiàn)在增加了優(yōu)效模式，所以額外增加了10%服務(wù)費(fèi)。

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優(yōu)效模式有什么用？

優(yōu)效模式不難理解，前面關(guān)于優(yōu)效模式的介紹中也明確說明，就是簡單的：

額外收10%服務(wù)費(fèi)，然后幫你把報(bào)備筆記保到一定的曝光。

但是這里面有一些個(gè)小問題，我們可以探討。

1、為什么我們要用優(yōu)效模式？

那自然是因?yàn)閳?bào)備筆記的流量普遍難以預(yù)判，我們都知道，小紅書強(qiáng)烈依賴于算法推薦筆記，因此同樣的筆記，哪怕就是爆文的素材重發(fā)一次，出現(xiàn)爆文的概率也未必是100%。

所以報(bào)備筆記就很有可能出現(xiàn)“撲街”的現(xiàn)象。

如果是以往我們的普通筆記，雖然也會(huì)遇到這種問題，但沒事兒，重發(fā)一次就好了，重發(fā)又不花錢，又不費(fèi)事。

但報(bào)備筆記就不行了，不僅僅是報(bào)備的流程需要逐層審核的問題，同時(shí)報(bào)備筆記也是對(duì)應(yīng)的問題，重發(fā)一次就要花一次的錢。

那么有10W博主的報(bào)備筆記要花多少錢？

很有可能就是1萬元起步。

品牌再有錢也花不起反復(fù)測試。

所以能不能我稍微多花一點(diǎn)點(diǎn)錢，保證這個(gè)報(bào)備筆記的效果呢？

就相當(dāng)于，我這條筆記沒達(dá)到預(yù)期，我花點(diǎn)錢買薯?xiàng)l行不行？

就是這個(gè)邏輯，所以優(yōu)效模式利用了客戶想保底的心理。

就像你在淘寶買東西，基本會(huì)買個(gè)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)一樣，總會(huì)覺得“萬一呢”。

鑒于此，優(yōu)效模式會(huì)賣的非常好。

這個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理絕了。

2、優(yōu)效模式保多少曝光？

優(yōu)效模式有種保險(xiǎn)的意思，但保的并非全部，最起碼，不保效果，也不保互動(dòng)，而是只?！捌毓狻?。

什么是曝光？就是你在小紅書上刷到了這個(gè)筆記，就算是曝光，至于用戶是否打開，用戶打開后是否產(chǎn)生互動(dòng)，這些完全是不管的。

有些人會(huì)覺得，嗯？這不就是薯?xiàng)l？

對(duì)，沒錯(cuò)，這個(gè)邏輯很像薯?xiàng)l，但只是另外一種付費(fèi)模式的薯?xiàng)l。

有些人可能會(huì)問了哦，那我買什么優(yōu)效模式，我直接發(fā)了報(bào)備筆記投薯?xiàng)l不就完了？

這一看就不是小紅書領(lǐng)域資深人士，因?yàn)槭項(xiàng)l壓根兒不能投報(bào)備筆記，所以談這個(gè)對(duì)比，也毫無意義。

說回來，優(yōu)效模式到底保多少曝光？曝光是怎么計(jì)算的？

我先說說優(yōu)效模式的工作流程：

1、報(bào)備筆記后臺(tái)下單優(yōu)效模式，此時(shí)系統(tǒng)開始工作。

2、系統(tǒng)會(huì)開始計(jì)算預(yù)期曝光量。

3、預(yù)期曝光量基于博主過往一段時(shí)間筆記表現(xiàn)的80分設(shè)定（簡單理解，近期曝光中位數(shù)是1000（不僅看曝光中位數(shù)），那么保底曝光800次）。

4、當(dāng)然，在計(jì)算這個(gè)預(yù)期曝光量時(shí)參考的維度還蠻多的，比如筆記的互動(dòng)情況，點(diǎn)擊情況，較為復(fù)雜的計(jì)算出應(yīng)該給多少曝光。（但標(biāo)準(zhǔn)是達(dá)到不低于博主近期筆記80%的水平（進(jìn)入到top20%））

所以這個(gè)曝光就是這么算的。

如果你選擇的博主，近期筆記的閱讀閱讀越好，那么保底的曝光也就越多，如果近期這個(gè)博主本來就沒什么閱讀，那么投了優(yōu)效模式也不會(huì)增加太多曝光。

但你也不用糾結(jié)這個(gè)曝光完全需要靠猜，因?yàn)樵谀阆聠蔚臅r(shí)候，是可以看見博主的預(yù)期曝光量的。

3、達(dá)不到怎么辦？

話說回來了，要是達(dá)不到怎么辦？

你覺得不可能？平臺(tái)都是小紅書的，使勁推就行了，怎么可能達(dá)不到？

但是事實(shí)是有可能發(fā)生的，如果小紅書不重視用戶體驗(yàn)，當(dāng)然可以這么干，但是如果一篇筆記的點(diǎn)擊率甚至都不到1%，我們是不是可以認(rèn)為這篇筆記是一篇“垃圾筆記”？

如果把這種筆記推給很多真實(shí)的用戶會(huì)發(fā)生什么？

會(huì)發(fā)生平臺(tái)賺了10%優(yōu)效模式服務(wù)費(fèi)？對(duì)，沒錯(cuò)。

但同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致用戶看了垃圾內(nèi)容而流失。

用戶覺得，小紅書推送的什么玩意，卸載了。

鑒于此，小紅書的優(yōu)效模式會(huì)有達(dá)不到的情況，解決方案就是退款。

有點(diǎn)薯?xiàng)l那味兒了對(duì)吧？薯?xiàng)l也是對(duì)這種類型的筆記進(jìn)行退款。

具體怎么退？跟薯?xiàng)l也差不多。

1）優(yōu)效模式未開始助推消耗，退優(yōu)效模式的10%服務(wù)費(fèi)全款。2）優(yōu)效模式已開始助推消耗，則退還未消耗金額。（按照曝光比例計(jì)算）

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優(yōu)效模式怎么用？

說了那么多，具體怎么用呢？

非常非常簡單，只需要一步：

選擇博主下單時(shí)，直接選擇優(yōu)效模式就OK了。

但是你極有可能會(huì)遇到下圖的問題。

因?yàn)橛行┎┲鞑恢С謨?yōu)效模式，只能選擇普通模式。

目前優(yōu)效模式對(duì)博主沒有全量開放，所以需要下單時(shí)以測試為準(zhǔn)。

不支持優(yōu)效模式的原因，有以下這幾種情況：

   1）按效果結(jié)算的博主。
   2）非優(yōu)選博主。（質(zhì)量一般）
   3）蒲公英等級(jí)為L0或L1的博主。
   4）近期筆記發(fā)布量不足的博主。

總之，表現(xiàn)不錯(cuò)的博主，應(yīng)該都會(huì)支持使用優(yōu)效模式。

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優(yōu)效模式的一些Tips

當(dāng)然，除了以上的使用方法，我覺得大家可能對(duì)優(yōu)效模式還會(huì)有些疑問。

我稍微幫大家回復(fù)一下。

1、什么情況下要用優(yōu)效模式？什么時(shí)候不建議用？

麋鹿先生Sky：

優(yōu)效模式的本意就是為了對(duì)抗不確定性的，也是為了保底的一種策略，所以對(duì)報(bào)備內(nèi)容上不夠自信，報(bào)備筆記的內(nèi)容偏硬的植入，還是更加建議使用優(yōu)效模式，雖然付出了10%的費(fèi)用，但是最起碼不至于損失整個(gè)訂單。

什么時(shí)候不建議用呢？就是這個(gè)博主近期的筆記流量一直都非常好，而且植入也非常的軟性，這種報(bào)備合作出現(xiàn)爆文的概率還是比較大的，那么就沒必要額外再付費(fèi)10%了。

其次是投效果廣告的筆記，也可以考慮不用優(yōu)效模式，因?yàn)樾Ч麖V告的按點(diǎn)擊付費(fèi)形式，可能對(duì)比優(yōu)效模式更香，當(dāng)然了，如果不在乎10%的費(fèi)用問題，那么成年人做什么選擇題，當(dāng)然是全都要，流量那自然是多多益善。

2、優(yōu)效模式會(huì)不會(huì)影響筆記的原自然流量？導(dǎo)致流量封頂就不推了？

麋鹿先生Sky：

流量不會(huì)封頂。在優(yōu)效模式里，曝光是用來保底的，但不會(huì)對(duì)流量的上限進(jìn)行限制，所以如果筆記表現(xiàn)不錯(cuò)，那么完全也有可能一直爆下去，即便是優(yōu)效模式已經(jīng)消耗完的情況。

3、優(yōu)效模式下的預(yù)期曝光是否可以協(xié)商？或者加錢？

麋鹿先生Sky：

優(yōu)效模式的預(yù)期曝光量是由系統(tǒng)根據(jù)博主過去一段時(shí)間的筆記表現(xiàn)計(jì)算得出的，不可修改，也不可以協(xié)商，更加不能額外加錢，繼續(xù)加曝光….

4、為什么有的優(yōu)效模式訂單在中途會(huì)被取消？

麋鹿先生Sky：

雖然下單時(shí)博主可以使用優(yōu)效模式，但在推薦流量的過程中，博主也可能會(huì)出現(xiàn)違規(guī)等情況，這時(shí)會(huì)暫停優(yōu)效模式，相應(yīng)的處理，自然也是平臺(tái)退款。（只退優(yōu)效模式的費(fèi)用）

規(guī)則：

1）優(yōu)效模式未開始助推消耗，退優(yōu)效模式的10%服務(wù)費(fèi)全款。

2）優(yōu)效模式已開始助推消耗，則退還未消耗金額。（按照曝光比例計(jì)算）

你對(duì)小紅書的優(yōu)效模式是如何看待的呢？歡迎投個(gè)票，評(píng)論區(qū)里聊一聊～