優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或者推廣筆記如何讓更多人看到，如何精準覆蓋目標人群，是許多內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家想要解決的問題。而全面升級的小紅書商業(yè)產(chǎn)品「薯條」能夠逐一解決這些問題。讓我們一起來了解一下吧！

近期小紅書的調(diào)整主要帶來了幾個變化：

1.薯條支持雙重精準投放：定向投放目標人群和提升目標效果，并支持投放帶有營銷性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記；

2.薯條支持私信組件展示，為號店一體帶來更多的流量；

3.小紅書平臺上線「品牌違規(guī)分」。

01

雙版本助力流量曝光

全面服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家

近日小紅書通過全面升級了「薯條」，實現(xiàn)了「內(nèi)容加熱」和「營銷推廣」雙版本，根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家更細分化的需求完成有效的曝光和流量轉(zhuǎn)化。

「內(nèi)容加熱」主要面向的是有成長需求的內(nèi)容創(chuàng)作者，是更加有針對性的精準數(shù)據(jù)提升，主要聚焦于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀、播放和贊藏關(guān)注量，可以有效地助力賬號運營效果。

「營銷推廣」版本對于帶有營銷性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記來說是一個福音，有效為營銷性質(zhì)類筆記提升效果，同時支持私信組件功能，在提升品牌宣傳和產(chǎn)品推介效果的同時，促進留資轉(zhuǎn)化。它更適用于有產(chǎn)品營銷需求的內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家。

在實際投放過程中，可按需進行雙版本的選擇與切換。

*企業(yè)商家僅支持「營銷推廣」版本模式。

02

雙重目標投放

受眾更精準，效果更直接

智能優(yōu)選+自定義

兩種定向能力滿足個性化投放訴求

「薯條」支持兩種定向能力。「智能優(yōu)選」能力由系統(tǒng)根據(jù)曝光人數(shù)、投放目標等設(shè)置，實現(xiàn)人群智能優(yōu)選。「自定義模式」能力可以由使用者根據(jù)性別、年齡、地域、興趣等標簽靈活選擇投放人群，針對性地滿足不同投放訴求。

精準定義投放目標

支持閱讀/播放、關(guān)注、贊藏

「薯條」提供了多樣化的投放目標，使用者可以針對性地提升視頻播放量/筆記閱讀量、粉絲關(guān)注量、點贊收藏量。

選擇「投放目標」能夠幫助筆記提升翻倍的效果，但這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容需要具備基礎(chǔ)的質(zhì)量。

• 以視頻播放量/筆記閱讀量作為投放目標

內(nèi)容創(chuàng)作者需要做的筆記內(nèi)容足夠的吸引用戶，在薯條加持下幫助筆記獲得更多曝光量，從而提升更多的點擊率。那么內(nèi)容創(chuàng)作方面，筆記如何做到更加有吸引力呢？

千瓜數(shù)據(jù)顯示小紅書近3個月的熱門筆記，這幾種筆記封面更容易吸引用戶點擊觀看：例如封面精致好看的臥室展示；6種畫面拼在一起的平底鍋甜品分享；前后對比明顯的化妝教程；以醒目大字報作為封面的零食分享。

• 以點贊收藏量、粉絲關(guān)注量作為投放目標

在這之前我們先想清楚一個問題：我們?yōu)槭裁磿P(guān)注一個達人？達人的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，且對我們有價值，更新的頻率高這些是我們關(guān)注一個達人的一個原因。所以提升粉絲關(guān)注量的前提是需要內(nèi)容創(chuàng)作者的賬號具備優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)，越優(yōu)質(zhì)，薯條的投放效果才能越好。

例如知名KOLWinnie文在4月9日發(fā)布的一篇筆記《3招說話變溫柔??！社交加分秘訣丨戀愛專用撒嬌音》獲得33w+的互動量，并且在發(fā)布筆記之后的三天中漲粉1.2%。點開Winnie文的賬號，每一篇筆記都是滿滿的干貨，為用戶帶來很高的價值。

筆記內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)能夠帶動點贊收藏量的增長，同理，達人賬號的優(yōu)質(zhì)能夠吸引粉絲關(guān)注。在此前提之下，薯條能夠為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多流量加持。

此外，「薯條」支持投放帶有營銷性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記，通過廣告審核即可投放，如商品筆記、直播預(yù)告等，沒有賬號粉絲等門檻限制，歷史筆記均支持投放。

03

私信組件助力號店一體

縮短交易鏈路，提升效果轉(zhuǎn)化

「薯條」新增的私信組件能力能夠更大程度提升號店一體的效果轉(zhuǎn)化。通過筆記上展示的快捷私信入口，方便用戶與企業(yè)商家的溝通，大大提升線索留資的效率，縮短交易時間。

04

重磅新規(guī)上線

構(gòu)建良好的社區(qū)生態(tài)

4月20日開始，小紅書上線品牌扣分管理規(guī)則。該規(guī)則適用于所有有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認證專業(yè)號的品牌。品牌一旦被違規(guī)扣分，將對筆記及品牌帶來不同程度的影響。

那么，品牌應(yīng)該如何通過合規(guī)的方法獲取更多的流量加持呢？通過對筆記質(zhì)量的提升，并且使用「薯條」為筆記的流量加持，也同樣能夠達到品牌想要的曝光效果。

05

總結(jié)

在新上線的品牌扣分管理規(guī)則下，全新升級的薯條功能無疑能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家從更合規(guī)的途徑達成曝光和流量轉(zhuǎn)化的目標。

• 「內(nèi)容加熱」和「營銷推廣」雙版本輻射更廣的曝光和流量轉(zhuǎn)化需求；
• 人群定向投放和目標數(shù)據(jù)投放能夠有針對性地滿足不同投放述求，對于內(nèi)容創(chuàng)作者和有營銷需求的品牌來說是一個優(yōu)質(zhì)的流量推手；
• 對于號店一體來說，私信組件大大減少了溝通成本，有效促進效果轉(zhuǎn)化，縮短交易時間；
• 秉著「真誠分享，友好互動」的小紅書社區(qū)價值觀，「品牌違規(guī)分」的上線是為品牌營銷一個公平、健康的營銷環(huán)境，形成良好的商業(yè)生態(tài)。