行業(yè)“新聲”：《厚積薄發(fā) 篤行致遠(yuǎn)-2023中國家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書》重磅發(fā)布

2023年8月16日，中國家庭智慧大屏行業(yè)傳來“新聲”，互娛數(shù)字堅(jiān)守賦能行業(yè)的初心，時隔一年再次重磅推出把脈行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的研究成果——《厚積薄發(fā) 篤行致遠(yuǎn)-2023中國家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書-（OTT篇）》（下文簡稱《白皮書》）。

互娛數(shù)字在成熟的大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢和行業(yè)研究體系基礎(chǔ)上，首次加入C端用戶調(diào)研和B端產(chǎn)業(yè)主體訪談，實(shí)現(xiàn)大小數(shù)據(jù)的有機(jī)結(jié)合，并創(chuàng)新性搭建了聚焦家庭智慧大屏行業(yè)“媒體品牌可運(yùn)營資源指數(shù)體系”幫助廣告投放主體從不同維度評估媒體平臺的營銷投放價值。《白皮書》更多研究成果，小編將帶您先睹為快。

順勢而為：終端設(shè)備智能化、大屏化、場景化

2023年OTT終端設(shè)備呈現(xiàn)出智能化、大屏化和場景化的產(chǎn)業(yè)特征。截至2023上半年，中國智能電視保有量較2022年底，實(shí)現(xiàn)近2%的增長，達(dá)到3.48億臺，占整體電視保有量的58%，傳統(tǒng)電視的保有量與換機(jī)需求一定程度預(yù)示了智能電視的增長空間。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，75英寸及更大尺寸產(chǎn)品、120Hz產(chǎn)品市場份額明顯增長，盡管游戲電視為代表的“垂類”電視多被冠以宣傳噱頭，但用戶使用場景不斷細(xì)分多元的趨勢是有目共睹的。因此，針對不同場景的精準(zhǔn)內(nèi)容排播和營銷活動投放，有助于提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提升內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)化和營銷投放效果。

此外，《白皮書》還對OTT行業(yè)即將上演的跨界競爭、用戶內(nèi)容消費(fèi)行為特征、大屏營銷價值與潛力等方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀，幫助行業(yè)主體可以借勢有道，順勢而為。

以人為本：讓內(nèi)容供給與廣告營銷投“人”所好

《白皮書》中針對家庭OTT設(shè)備的主要使用者進(jìn)行調(diào)研分析得出：消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿較強(qiáng)的中高端人群是OTT終端設(shè)備的核心使用人群，其內(nèi)容付費(fèi)和廣告營銷的轉(zhuǎn)化潛力值得挖掘。近8成已婚人士，有學(xué)齡前子女的家庭用戶超3成，相應(yīng)家庭的大屏應(yīng)用場景更豐富，對內(nèi)容供給和營銷投放的精細(xì)化運(yùn)營提出了更高要求。

用戶洞察部分針對核心的Z世代、下沉市場、銀發(fā)一族等核心用戶群體的行為特征與內(nèi)容偏好進(jìn)行了分析，亦是本次《白皮書》的亮點(diǎn)之一，助力行業(yè)從業(yè)者在實(shí)操中有的放矢。

蓄勢待發(fā)：OTT營銷指引，多方主體的博弈與共贏

2022年，在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，大屏端優(yōu)勢盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預(yù)算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規(guī)模突破200億元，同比增幅超過30%。

2023年，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)蘇，另有亞運(yùn)會的助力，OTT廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)仍將延續(xù)向上的增長勢頭，但會明顯收縮至13%，整體市場規(guī)模達(dá)到236億元。

在內(nèi)容供給的推動下，內(nèi)容層廣告規(guī)模和增幅尤為突出，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到158億元，同比增幅近20%；另外兩類廣告市場亦將有不同幅度的增長，整體市場需求和韌性依然存在。

《白皮書》在營銷指引部分，為了加強(qiáng)針對OTT營銷具體項(xiàng)目的落地價值，更結(jié)合廣告主側(cè)和用戶側(cè)的洞察分析，同步聚焦高潛行業(yè)盤點(diǎn)，絕對干貨滿滿，不容錯過。聯(lián)系互娛君獲取《白皮書》完整版（郵箱：huyujun@haoze-ott.com）。

互娛數(shù)字堅(jiān)持開放合作，愿與業(yè)界同仁攜手探討，傾力合作，共同助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。特別鳴謝本次《白皮書》籌備過程中創(chuàng)維酷開、康佳、易平方、樂融、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、昌榮傳播、壹通佳悅等業(yè)內(nèi)同仁的開放合作與不吝分享，讓《白皮書》在確保行業(yè)高度與洞察深度的同時，更增強(qiáng)了落地實(shí)操的可用與實(shí)用，詳見《白皮書》完整版。