再造一個用戶超級入口：世界杯開局后，優(yōu)酷體育的增長打法和野心

本屆俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)的第二日（15日），阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在上海舉行的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇演講時，開場就披露了一串?dāng)?shù)據(jù)：

“世界杯揭幕戰(zhàn)拉動優(yōu)酷移動端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造平臺直播歷史新高?！?/p>

此前，由于央視再次最后時刻“壓哨”合作世界杯版權(quán)，且距離世界杯開幕不到十天，外界曾有過質(zhì)疑：從未做過大型賽事直播的優(yōu)酷，是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備。畢竟大型賽事的直播無論是從技術(shù)還是呈現(xiàn)形式上，都與一般的視頻內(nèi)容不在一個級別。

如今看來，交出世界杯第一份成績單的優(yōu)酷，算是開了一個好頭。

不過，相比數(shù)據(jù)，更值得關(guān)注的，是優(yōu)酷后續(xù)的動作，而從現(xiàn)場透露的信息來看，世界杯之于優(yōu)酷，僅僅是個序幕，給優(yōu)酷帶來的利好，也遠(yuǎn)不止一個周期的大型直播。

對于體育內(nèi)容，優(yōu)酷有更大的野心，而整個阿里，也在多年入局基礎(chǔ)設(shè)施和其他相關(guān)板塊之后，對體育內(nèi)容有著更大的期待。

顯然，大幕正漸啟。體育內(nèi)容之于阿里的價值，體育內(nèi)容在優(yōu)酷內(nèi)容矩陣中的位置，也已然清晰。

世界杯項目配備：阿里系協(xié)同作戰(zhàn)

在論壇后續(xù)的媒體小范圍交流會中，楊偉東坦誠，對于世界杯直播首秀，優(yōu)酷內(nèi)部其實是有壓力的。在此之前，優(yōu)酷只有每年“雙十一”的大直播經(jīng)驗，在大型體育直播上經(jīng)驗是缺乏的，而除了技術(shù)層面的直播考驗以外，體育類直播又是無腳本內(nèi)容，特別考驗團隊?wèi)?yīng)變能力。

所以，此前，出于首秀的謹(jǐn)慎，以及考慮到世界杯的揭幕賽只是剛進入狀態(tài)，內(nèi)部對直播用戶的預(yù)估是1000萬。

目前來看，預(yù)期目標(biāo)顯然已達(dá)成。雖然其中也不可避免出現(xiàn)一些問題，比如在揭幕戰(zhàn)中，開始的上半場，是有些卡頓。

卡頓對體驗所帶來的負(fù)面影響不用贅述，好在下半場優(yōu)酷及時調(diào)整CDN整體的調(diào)配，哪怕是高清格式，體驗都相當(dāng)流暢。

值得注意的是，CDN的及時調(diào)配，并非優(yōu)酷技術(shù)團隊一己之力，而是阿里系其他技術(shù)團隊協(xié)同作戰(zhàn)的結(jié)果。

首先，在技術(shù)框架的搭建上，今年優(yōu)酷直播的64場世界杯比賽，主要是由阿里云為觀看流暢性提供技術(shù)保障，后者在全球擁有1500多個CDN節(jié)點、120T的帶寬儲備，春節(jié)期間曾幫助微博、芒果衛(wèi)視、央視網(wǎng)等平穩(wěn)度過流量高峰，可在短時間內(nèi)彈性擴容上萬臺云服務(wù)器，并提供互聯(lián)網(wǎng)8K直播、窄帶高清等能力。

其次，在技術(shù)團隊配備上，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁兼CTO莊卓然(南天)透露，最終除了優(yōu)酷的產(chǎn)品技術(shù)團隊、阿里云的技術(shù)團隊，還加入了每年做雙十一的AS技術(shù)保障的團隊。

這不僅驗證了阿里云和優(yōu)酷在數(shù)據(jù)打通方面整體的帶寬和CDN的布局能力，更進一步證明了在應(yīng)對突發(fā)和重大項目時，阿里內(nèi)部靈活整合板塊資源和團隊，實現(xiàn)高效協(xié)作的能力。

事實上，在第一場開播之前，優(yōu)酷內(nèi)部只有兩個星期的時間做準(zhǔn)備。優(yōu)酷負(fù)責(zé)世界杯的項目團隊，是從文娛，UC團隊，阿里體育，以及阿里巴巴的其他團隊臨時抽調(diào)出來的，很多人都是第一次在一起工作。“雖然第一場直播順利做完了，但大家的語言，其實到現(xiàn)在都還不在一個頻道上?！睏顐|開玩笑道。

“第一次”、“不在一個頻道上”，卻又給出了如今的結(jié)果，這一切都得益于阿里的體系。

而這也恰恰是市場提起優(yōu)酷時候，最忌憚的優(yōu)勢之一。

后續(xù)內(nèi)容運營策略配備：泛娛樂+形態(tài)融合

此前在探討視頻網(wǎng)站在直播體育賽事上，如何與傳統(tǒng)電視直播區(qū)分時，加入泛娛樂元素的重要性。

世界杯到現(xiàn)在，已經(jīng)不僅是個專業(yè)的體育賽事，更成為一場泛娛樂的嘉年華，在保持專業(yè)度的同時，應(yīng)該更泛娛樂一點。

這一理念直接促成了，在直播世界杯時，優(yōu)酷邀請鹿晗、大張偉等極具話題性的明星加入，與專業(yè)解說組隊。

通過優(yōu)酷觀看揭幕戰(zhàn)直播的用戶中：

• 1）來自三、四、五線城市的用戶合計超過總數(shù)的一半，渠道下沉明顯；
• 2）30歲以下人群占比近60%，年輕用戶是手機看世界杯的主力；
• 3）世界杯女性用戶很多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過優(yōu)酷的預(yù)期。

這意味著，在專業(yè)賽事的糖衣里，世界杯實際上有著“全民的狂歡”的內(nèi)核。他們接受多樣化的體育直播內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

而由于世界杯的主力用戶其實優(yōu)酷娛樂內(nèi)容的主力消費群體，再加上泛娛樂的偏好，使得“世界杯直播”在給優(yōu)酷帶來了許多新用戶的同時，也拉動了優(yōu)酷平臺上其他內(nèi)容消費熱度的提升。

優(yōu)酷官方表示，在世界杯直播期間，平臺上《鎮(zhèn)魂》、《極限挑戰(zhàn)4》、《上海女子圖鑒》等劇集和綜藝的播放量都出現(xiàn)了大幅的上漲。其中《鎮(zhèn)魂》更是剛剛上線播放量就突破了1億，初顯爆款潛質(zhì)。

在體育內(nèi)容上注入泛娛樂的打法，將會在后續(xù)持續(xù)深入的執(zhí)行。一方面，世界杯的內(nèi)容，會和其他泛娛樂內(nèi)容，進行融合，另一方面，除了專業(yè)賽事，所有跟體育相關(guān)的內(nèi)容元素，優(yōu)酷也會做一定的嘗試。

事實上，優(yōu)酷在2018年布局的街舞、機器人格斗都已包含在廣義體育產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，而即將在下半年推出的另一檔超級網(wǎng)綜《這就是灌籃》則直接以中國大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽為基礎(chǔ)展開，除了華裔球員林書豪和籃球傳奇巨星馬布里之外，屆時還會有演藝圈的籃球高手周杰倫、李易峰跨界加盟。

體育內(nèi)容戰(zhàn)略配備：大阿里，大內(nèi)容板塊

此前，在6月10日的世界杯發(fā)布會上，優(yōu)酷已經(jīng)宣布要進軍體育內(nèi)容市場。此次論壇上，楊偉東更直接表態(tài)，世界杯后，優(yōu)酷購買體育類的版權(quán)會常態(tài)化。

不過，楊偉東也強調(diào)，對優(yōu)酷而言，體育內(nèi)容，也絕不僅僅只是一個版權(quán)的購買和播放。因為從一開始阿里體育的建立，主打?qū)愂?、場館的運營，再到今天以優(yōu)酷體育為旗艦進入體育內(nèi)容，對阿里而言，體育板塊是一個大的規(guī)劃和思考。

目前來看，既有內(nèi)容的匯集，又有可以輻射至衍生板塊，并最終調(diào)動阿里其他板塊，共同實現(xiàn)價值的深度挖掘，將是優(yōu)酷在后續(xù)會重點落地的方向。

楊偉東指出，賽事的合作有很多維度，有播放的、版權(quán)方面的，也有賽事的衍生，還有有賽事的線下活動，還有圍繞賽事的球員，總的來說，有很多細(xì)分領(lǐng)域可以探索。未來，優(yōu)酷會和阿里體育一起配合來整體規(guī)劃和實踐阿里巴巴對于整個體育產(chǎn)業(yè)的一個進軍。

至于未來體育內(nèi)容在優(yōu)酷內(nèi)容矩陣中的位置，優(yōu)酷的回答是明確的，“整個體育內(nèi)容的重要度，不亞于劇綜影漫?！?/p>

可以看到，在所有的節(jié)目里面，包括優(yōu)酷所有自己的世界杯運營里都會強調(diào)“優(yōu)酷體育”，而不只是強調(diào)“優(yōu)酷”。 楊偉東稱，這是一開始就明確的。 “我們希望用戶能夠記住優(yōu)酷體育，能夠形成優(yōu)酷體育來看體育內(nèi)容的一個心智?！?/p>

結(jié)語

通過楊偉東的分享可以看到，優(yōu)酷在體育內(nèi)容上的打法，橫縱均將會有重投入，而泛娛樂策略，無疑都會讓體育內(nèi)容可以輻射的人群更廣。

拋開收益的不可測，僅考慮到體育實際上和每一個人的生活悉悉相關(guān)，就會發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷在體育內(nèi)容的布局，可能又會讓視頻網(wǎng)站的競爭在經(jīng)歷了會員、自制網(wǎng)劇、自制綜藝后，再次卷入一場激烈的用戶爭奪戰(zhàn)。

而體育看似輕，但卻重的資源屬性，可能會讓這場用戶爭奪戰(zhàn)的勝負(fù)，來得比此前任何一次都早一些。

而楊偉東也做好了長期的準(zhǔn)備。在被問及此次世界杯可能的收益時，雖然外界公認(rèn)的認(rèn)為收益不會低，但楊偉東還是回應(yīng)道，優(yōu)酷的眼光會比想象中更為長遠(yuǎn)些。

文：東西文娛 微信號 EW-Entertainment

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