談優(yōu)酷的世界杯征途：世界杯揭幕戰(zhàn)拉動優(yōu)酷新用戶增長160%

6月16日凌晨“西葡大戰(zhàn)”，當葡萄牙隊隊長C羅臨近終場罰進任意球將比分扳平為3-3時，優(yōu)酷的世界杯直播間開始了第六場紅包雨。

六粒進球，六場紅包雨，作為史上第一家有權進行世界杯互聯網直播的主流視頻平臺，優(yōu)酷正全力以赴地為中國網友提供一種全新的世界杯觀看模式。

5月29日，距離俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)不到15天的時間，優(yōu)酷正式宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到本屆世界杯包括直播、點播、短視頻等多項權益。

這意味著在本屆世界杯開賽期間，國內用戶能夠直接在優(yōu)酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。

值得一提的是，這是自1982年中央電視臺第一次直播世界杯以來，互聯網視頻平臺第一次有權利進行世界杯賽事直播，優(yōu)酷成為了第一個“吃螃蟹的人”，并且交上了一份超出預期、可圈可點的成績單。

世界杯的全新體驗

當俄羅斯與沙特阿拉伯的揭幕戰(zhàn)比分最終被定格為5:0時，優(yōu)酷完成了自己的世界杯直播首秀。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東對外公布了一組數據，此次世界杯揭幕戰(zhàn)拉動優(yōu)酷移動端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯首場直播觀看人數超過1200萬，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺直播歷史新高。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東出席“第十屆中國網絡視聽產業(yè)論壇”時，宣布了優(yōu)酷世界杯直播的首秀成績。

“因為整體世界杯的揭幕賽一般都不太精彩，其實大家還是一種情緒，剛剛進入一種狀態(tài)，一般小組賽的后面會更精彩?！痹跅顐|看來，1200萬的直播觀看峰值超出了自己的預期，對優(yōu)酷來說已經是一個不小的數字。開賽之前，他對平臺的預期峰值是1000萬。

讓楊偉東在意的還有移動端的新增用戶。揭幕式當天，優(yōu)酷的新增用戶超過了160%，這意味著大量的非優(yōu)酷用戶因為世界杯第一次來到優(yōu)酷，聚集于此，楊偉東不希望他們在世界杯結束后就轉身走掉。“肯定希望他能夠去消費優(yōu)酷其他的內容，這個就靠我們的運營手段能夠留住他們?！?/p>

事實上，針對本屆世界杯，優(yōu)酷已經圍繞著賽事直播進行多維度運營部署，旨在加強用戶與平臺之間的互動與黏性，使他們在優(yōu)酷進行內容消費時能獲得更多視聽喜悅，為用戶帶來全新的世界杯觀賽體驗。

當俄羅斯以5:0的大比分打敗沙特阿拉伯、創(chuàng)造了二十一世紀以來世界杯揭幕戰(zhàn)的最大分差時，優(yōu)酷在直播間“大放血”般連下了五場紅包雨；當C羅上演帽子戲法將葡萄牙與西班牙的比分改寫為3:3時，優(yōu)酷直播間當晚共發(fā)放了800萬進球紅包。

紅包雨是此次優(yōu)酷在世界杯直播間為球迷送上的福利之一，用戶在優(yōu)酷手機App端觀看世界杯直播，每場比賽只要有進球就會下紅包雨，若當場比賽無進球或者只進一球，比賽結束時優(yōu)酷會補發(fā)紅包雨。

“我們希望手機上看和電視上有不一樣的體驗，希望有更強的互動性和更多的趣味性?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁兼CTO莊卓然表示，紅包雨的互動設計會在比賽期間不斷迭代優(yōu)化，為用戶觀看提供更多驚喜和交互新體驗。

除此之外，優(yōu)酷還圍繞著俄羅斯世界杯在平臺上進行了全方位的內容部署。

在優(yōu)酷每場比賽的直播間內，用戶既能收聽到央視原版聊球，還可以自主選擇有明星參與的“跨界聊球”、個性十足的“花式聊球”、以及有著地域特色的“粵語聊球”，用戶可以完全根據自己的喜好定制自己的世界杯，不再是千篇一律的解說內容。

而優(yōu)酷2018年重點打造的“這就是…”系列綜藝，也圍繞著俄羅斯世界杯進行IP衍生，推出《這就是世界波》作為正式比賽前的“開胃菜”。

揭幕戰(zhàn)首期邀請到了鹿晗、大張偉搭配解說名嘴段暄、劉建宏。明星流量的加入并沒有削弱節(jié)目的足球因素，其中鹿晗的世界杯解說首秀無論是專業(yè)度還是節(jié)奏感都讓人刮目相看，驚喜連連。另一方面，自帶大批流量的明星也在一定程度上讓更多年輕人了解世界杯、認識世界杯，身體力行地推廣著足球的快樂與魅力。

優(yōu)酷的“大力神杯”

由于世界杯昂貴的版權價格與用戶的留存率之間并非是相輔相成的關系，在此之前，優(yōu)酷這樁買賣的性價比遭受多方質疑。

對于這個問題，優(yōu)酷更樂于強調世界杯對整個集團的戰(zhàn)略價值，“優(yōu)酷體育拿下世界杯是一個必然的結果，絕不僅僅是頭腦發(fā)熱買了世界杯版權?！贝饲皸顐|接受采訪時曾表示，如果阿里要進軍體育產業(yè)，只依靠阿里體育著重攻打場館服務和賽事主辦是不行的，必須要有體育內容。

“體育內容能夠拉動用戶的關注度，它的力量和辦線下的體育賽事是不一樣的。在這個邏輯思考清楚之后，出手頭部的體育內容版權是一個必然?！痹跅顐|看來，一個體育產業(yè)到底在阿里巴巴這樣的數字經濟體里面，怎么能夠玩的和大家不一樣，能夠做一些新的探索和創(chuàng)新，能夠留下對于體育產業(yè)拉動的新手段和方法，這可能才是對優(yōu)酷和阿里巴巴最為關鍵的一件事情。

事實上，拿下世界杯這一頭部體育內容勢必將助力優(yōu)酷與阿里體育更好地相互咬合，世界杯所自帶的熱議度也使優(yōu)酷在這個夏天將獲得更高的關注度。

為了順利攻下世界杯這場“戰(zhàn)役”舉起最終的“大力神杯”，優(yōu)酷需要如C羅一般的超強能力者，但更需要的是如西班牙一般精準有效的團隊作戰(zhàn)。

優(yōu)酷確實做到了。此次圍繞世界杯項目阿里各個平臺相互聯動，除優(yōu)酷之外，阿里大文娛、UC團隊、阿里體育、包括阿里巴巴的其他團隊都抽調出相應人手，共同推進項目地順利進行。

這其中包括優(yōu)酷的產品技術團隊、阿里云的團隊、每年負責雙十一的AS技術保障的團隊，“這次在直播領域里面，我們迅速把這幾個過去在大型活動上有經驗、涉及到上下游的研發(fā)團隊，成立了項目組進入到世界杯的環(huán)節(jié)當中來?！鼻f卓然表示，該項目組工作重點就是要為世界杯賽事直播的清晰度和流暢度保駕護航。

值得一提的是，整個平臺協(xié)同工作都是在距離世界杯開賽不到15天的時間里完成的，團隊彼此之間通過初期磨合，如今幫助平臺斬獲此番成績，在莊卓然看來，已是非常不錯的表現。

如今，巨大的關注度隨著世界杯的開賽聚集到優(yōu)酷平臺，楊偉東卻并未考慮推出針對世界杯的專屬付費機制。

楊偉東明確表示此次運作世界杯項目的重點目標并不是拉動付費會員的新增?！拔覀冞€是希望能夠因為我們的努力，阿里巴巴的努力，讓所有用戶感受到觀看世界杯的全新體驗。”

在他看來，世界杯是四年一次的全民嘉年華，抓住這一頂級賽事的優(yōu)酷能夠通過自身的運營使用戶在平臺上享受世界杯的快樂，而優(yōu)酷也能通過世界杯鍛煉出一支有能力的團隊，這才是最重要的。

文：韓玥@三聲（ID：tosansheng）

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