世界杯后看優(yōu)酷如何留住持續(xù)大規(guī)模增長的新用戶

為時一個月的俄羅斯世界杯啟幕，瞬間突破圈層壁壘，成為“全民話題”。作為主流視頻網(wǎng)站中，唯一成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴的優(yōu)酷，僅揭幕戰(zhàn)當(dāng)日，就拉動優(yōu)酷移動端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺直播歷史新高。

作為歷史上首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺，優(yōu)酷不光因世界杯加持，獲得增量和更高的平臺價值，同時，它也以自己的優(yōu)勢和全新思維，讓世界杯有了“優(yōu)酷范兒”。

世界杯時間，優(yōu)酷“創(chuàng)造”

僅拿下世界杯這樣的頂級賽事，不是優(yōu)酷的著力點，它要考慮的，是如何利用優(yōu)酷基因，打造有識別度的個性基因，這才能是平臺對內(nèi)容的反哺。

因此，此番優(yōu)酷拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權(quán)益后，為其增強了平臺基因。

“陪你聊球”是優(yōu)酷推出的一個很有創(chuàng)想的方向，以往的體育解說，都要以“專業(yè)性”為背書，但對于體育賽事本身而言，大家的關(guān)注點和興趣點有著不同層次的需求，在保證專業(yè)知識無誤的基準(zhǔn)條件下，讓不同身份的聊球嘉賓參與其中，無疑是一種全新的碰撞。

揭幕戰(zhàn)中，鹿晗的聊球表現(xiàn)，就打破了大家的刻板印象，他以自己近乎專業(yè)的解說方式，以及他對足球的理解，帶來了一場與眾不同的體驗。

此外，優(yōu)酷與用戶的互動，也在比賽過程中實現(xiàn)。賽前放豪言進球就在直播中下紅包雨，俄羅斯5:0大比分打敗沙特，優(yōu)酷也真就“大放血”，連下五場“紅包雨”，實現(xiàn)與用戶的實時互動。

而對于觀看比賽的用戶來說，隨時隨地、高清流暢，是基本需求。優(yōu)酷的世界杯直播“首秀”，超過1200萬的觀看用戶，這對于視頻平臺而言，是不小的挑戰(zhàn)，部分用戶感到上半場有些卡頓，到了下半場，優(yōu)酷及時調(diào)整CDN的調(diào)配，即使高清觀看，也完全流暢。這樣一次對視頻平臺技術(shù)、運營等綜合能力的考驗，優(yōu)酷順利跨越，這也意味著它劃出了視頻平臺綜合能力的全新基準(zhǔn)線。

綜合不光因為體育版塊的全新突破，優(yōu)酷在2018年上半程，也以它強大的劇集和綜藝優(yōu)勢突圍，劇、綜、體育這三大板塊成為它的“鐵三角”，一再擴大內(nèi)容版圖和單一產(chǎn)品的分?jǐn)?shù)，產(chǎn)生不容忽視的強大內(nèi)容動能。

話題口碑兼得，重新定義行業(yè)基礎(chǔ)水位

劇集和綜藝，一直以來都是優(yōu)酷的優(yōu)勢板塊，并且，它一直都以創(chuàng)新者的姿態(tài)領(lǐng)跑。

2016年《火星情報局》以現(xiàn)象級的影響力，成為當(dāng)年絕對的爆款，一檔綜藝也能形成它獨特的“世界觀”，讓網(wǎng)綜實現(xiàn)超級網(wǎng)綜的品質(zhì)升級。2017年，優(yōu)酷以小體量網(wǎng)綜試水內(nèi)容創(chuàng)新，《舉杯呵呵喝》、《小手牽小狗》等內(nèi)容，盡管其最終效果不盡如人意，但卻依舊帶有“先行者”的基因。

至2018年，優(yōu)酷蓄力而出，《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔“養(yǎng)成系”節(jié)目領(lǐng)跑，在各平臺撞題，并同檔期上線之時，它依舊以極大的領(lǐng)先優(yōu)勢，在內(nèi)容制作水準(zhǔn)和口碑等幾方面證明優(yōu)酷的原創(chuàng)力，它的網(wǎng)綜品牌始終在用腦用心嘗鮮，尤其是阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁、阿里音樂CEO楊偉東提出“綜藝產(chǎn)業(yè)化”后，優(yōu)酷進入快車道。

再觀劇集，去年，優(yōu)酷不僅憑借《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》等高品質(zhì)劇集占據(jù)魁首，更讓劇集“走出去”，擴大中國影響力，成為絕對的“超級劇集”。

盡管2018年，視頻平臺劇集市場整體疲軟，鮮有亮點，但優(yōu)酷的《烈火如歌》還可稱得上是爆款劇，更有《女子圖鑒》系列引發(fā)了突破圈層的現(xiàn)象級討論，也打破用戶對內(nèi)容的關(guān)注視角，引發(fā)對社會問題的深度思考。

劇綜兩大板塊的內(nèi)容效果，不僅為優(yōu)酷這一平臺蓄能，也直接影響了大生態(tài)的環(huán)境，提升行業(yè)的基礎(chǔ)水位。優(yōu)酷以創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化思維帶動內(nèi)容產(chǎn)品，其領(lǐng)先優(yōu)勢恐怕還將持續(xù)。

世界杯之后，優(yōu)酷還有沒有貨？

僅一天，就實現(xiàn)160%的移動端用戶增長，世界杯無疑為優(yōu)酷帶來巨大的流量紅利，然而，大家也懷疑，世界杯之后，優(yōu)酷是否能把流量留下來？

因世界杯而帶來用戶，并不意味著這批用戶只有世界杯這一個內(nèi)容需求。楊偉東認(rèn)為，大家在等待、觀看世界杯時，以及看過世界杯之后，還有很大的空間，用戶會去看其他與之興趣有關(guān)的內(nèi)容，劇綜影漫等。

“這次世界杯女性用戶很多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的預(yù)期，不知道是不是因為世界杯越來越泛娛樂化。女性用戶在看世界杯的中間和之后，也在看我們的劇綜，所以為什么我們剛剛上線的超級劇集《鎮(zhèn)魂》會在世界杯開幕后，實現(xiàn)這么快的增長。”楊偉東看到了一種關(guān)聯(lián)，內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，如何把握這種關(guān)聯(lián)，是利用世界杯對整個平臺實現(xiàn)提升的關(guān)鍵，而它的基礎(chǔ)是要做好內(nèi)容的協(xié)同，這樣的協(xié)同將與世界杯產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，同時留住持續(xù)大規(guī)模增長的新用戶。

接下來，優(yōu)酷也將持續(xù)在內(nèi)容上發(fā)力，除《鎮(zhèn)魂》外，劇集將推出《武動乾坤》、《古劍奇譚2》、《霍去病》、《長安十二時辰》等一系列備受期待的劇集，而綜藝則有小S和蔡康永合體的《真相吧花花萬物》、陳赫和岳云鵬的《周六夜現(xiàn)場》，周杰倫、李易峰、林書豪、馬布里和郭艾倫加盟的《這就是灌籃》等，這樣的排播，原不是為世界杯快速的用戶增量而備，是優(yōu)酷內(nèi)容蓄能的自有儲備，而有了更多新用戶，這些儲備內(nèi)容天然成為優(yōu)酷的優(yōu)勢。

可以預(yù)見，世界杯不過是優(yōu)酷流量的“導(dǎo)入接口”，在流量涌入之前，它已做好全面的軟硬件準(zhǔn)備，這樣的平臺打法，優(yōu)酷或?qū)⒊掷m(xù)刷新平臺影響力，世界杯可能只是它的前奏而已。

文：傳媒內(nèi)參@主編溫靜（chuanmeineican）

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