閱文VS番茄，2024網(wǎng)文迎來3000億市場(chǎng)

編輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為受眾范圍最廣的文學(xué)形式。根據(jù)中國社科院發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2023年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)404.3億元，同比增長(zhǎng)3.8%；2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長(zhǎng)近百億元，2024年網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)迎來3000億元市場(chǎng)。

進(jìn)入2024年，網(wǎng)文行業(yè)不僅沒有出現(xiàn)疲態(tài)，反而因?yàn)椤稇c余年2》《狐妖小紅娘》《斬神》《玫瑰的故事》《與鳳行》等影視化合作的成功案例，吸引來更多的市場(chǎng)關(guān)注和創(chuàng)作者的參與。閱文和番茄這樣的頭部平臺(tái)更是加大力度，為創(chuàng)作者保駕護(hù)航，為影視行業(yè)提供高品質(zhì)的IP源。此外，晉江、知乎、豆瓣閱讀等平臺(tái)，也都成功孵化出了爆款佳作，展現(xiàn)出網(wǎng)文行業(yè)內(nèi)容多元化新動(dòng)向。

在2025年愛優(yōu)騰的待播片單上，文娛價(jià)值官看到了更多來自網(wǎng)文IP的改編作品，預(yù)示著網(wǎng)文平臺(tái)仍然處于旺盛的發(fā)展周期，而頭部平臺(tái)之間的搶位賽，也會(huì)更加激烈。

番茄小說

筑高IP池，發(fā)力爆款影視劇

豆瓣評(píng)分8.4，高達(dá)48%的豆瓣網(wǎng)友給出五星的《斬神之凡塵神域》，就是改編自番茄小說的現(xiàn)象級(jí)IP《我在精神病院學(xué)斬神》。

微博@斬神之凡塵神域 超話聚集了超10萬名活躍用戶加入討論。抖音 #斬神 相關(guān)話題播放量已破30億，博主自發(fā)推薦，甚至有人耗時(shí)777小時(shí)制作了一期長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的安利視頻，稱其為“今年國漫圈最大的一匹黑馬”。

作為騰訊視頻的年度動(dòng)漫爆款，《斬神之凡塵神域》無論站內(nèi)還是站外，口碑或話題度，形成快速破圈的勢(shì)頭。而這部幫騰訊視頻吸納大量用戶的動(dòng)漫作品，其成功首先基于擁有大量粉絲基礎(chǔ)的番茄小說IP《我在精神病院學(xué)斬神》。

《我在精神病院學(xué)斬神》是一部具備新時(shí)代爆款I(lǐng)P特質(zhì)的作品，原著中金句頻出，“這一刀會(huì)很帥”等臺(tái)詞在番茄站外廣泛流傳；深厚的家國情懷很容易觸動(dòng)當(dāng)下年輕人的心弦；高燃熱血的戰(zhàn)斗場(chǎng)面、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的情誼羈絆，也牢牢掌握了少年們的心理密碼，原著粉幾乎都有“化身斬神”的心愿。

2019年上線的番茄小說，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)，致力于挖掘、培育優(yōu)秀的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家。基于字節(jié)跳動(dòng)整體內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，與番茄小說簽約作品有機(jī)會(huì)在番茄小說、抖音、今日頭條等App中分發(fā)給過億用戶。2023年6月，番茄小說位列在線閱讀用戶規(guī)模NO.1 APP。

番茄小說IP衍生負(fù)責(zé)人戴一波

從創(chuàng)建到今天，番茄小說在書粉圈內(nèi)，已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)占位。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，番茄小說位列2023年12月國內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)MAU（月活躍用戶數(shù)）規(guī)模首位，MAU為1.92億，同比增長(zhǎng)35.8%。而其免費(fèi)閱讀模式，成為吸引用戶的首要因素。

隨著抖音在短劇市場(chǎng)上的一騎絕塵，番茄小說也迎來IP改編的紅利期，在“番茄IP改編合作”的項(xiàng)目下，創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)番茄小說IP有機(jī)會(huì)改編成精品短劇，風(fēng)格上多元開發(fā)，同時(shí)解決了作者們擔(dān)心的版權(quán)問題。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在積極擁抱番茄小說的精品著作。2023年，首屆番茄小說創(chuàng)作者大會(huì)上，番茄小說IP衍生負(fù)責(zé)人戴一波官宣了“和光計(jì)劃”，成立番茄影視、番茄動(dòng)漫廠牌，番茄小說將深入?yún)⑴c到IP改編的多個(gè)環(huán)節(jié)中，為站內(nèi)IP改編保駕護(hù)航。愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟則在大會(huì)上宣布，番茄小說正式成為愛奇藝影視IP的白金合作伙伴。一方面為番茄小說的創(chuàng)作者挖掘更大合作市場(chǎng)，另一方面愛奇藝也擁有更多IP合作的選擇權(quán)。

2024年3月，優(yōu)酷也宣布與番茄小說宣布達(dá)成合作，雙方深度挖掘“超級(jí)IP”，共同推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)影視化和動(dòng)漫化落地。在優(yōu)酷的“扶搖之夜”上，改編自番茄小說的《鎖愛三生》《當(dāng)家小娘子》斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)“年度扶搖最具IP價(jià)值作品”，獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)背后，離不開IP平臺(tái)、優(yōu)酷、制作公司三方的通力合作與鼎力支持。

在文娛價(jià)值官看來，《鎖愛三生》和《當(dāng)家小娘子》完全不是預(yù)料之外的“黑馬”，它是優(yōu)酷與番茄小說成功合作的案例，是參照意義很強(qiáng)的“白馬”。相比于閱文那些連載多年的經(jīng)典IP，與年輕讀者同步成長(zhǎng)的番茄小說IP，無疑更適合短劇、動(dòng)漫等改編形式。愛奇藝、優(yōu)酷紛紛牽手閱文，已經(jīng)充分說明了這一點(diǎn)。

閱文集團(tuán)

IP“富礦的新增長(zhǎng)故事

縱觀各平臺(tái)2025年的待播片單，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是國產(chǎn)劇集類目重要的內(nèi)容源頭和內(nèi)容“富礦”，而網(wǎng)文IP改編劇已經(jīng)占改編市場(chǎng)六成之多。

今年，閱文率先在文娛行業(yè)掀起一場(chǎng)影視“四連爆”，《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》接連公映、上線，刷新了多項(xiàng)影視紀(jì)錄。而《慶余年2》與《墨雨云間》的驚艷表現(xiàn)，更是讓作品喜提“劇王”和“劇后”稱號(hào)。這兩部現(xiàn)象級(jí)作品均改編自閱文IP。

自侯曉楠出任閱文CEO后，實(shí)質(zhì)性地停止進(jìn)攻免費(fèi)閱讀方向，閱文開始聚焦IP生產(chǎn)源頭的挖掘與儲(chǔ)備，同時(shí)增進(jìn)與騰訊各業(yè)務(wù)線的聯(lián)動(dòng)IP開發(fā)。過去一年閱文在“AI+IP”業(yè)務(wù)升級(jí)思路下創(chuàng)作生態(tài)和IP領(lǐng)域的一系列成績(jī)，以“幫助創(chuàng)作者放大內(nèi)容價(jià)值”為核心，正式發(fā)布10億生態(tài)扶持基金，宣布未來將在前置IP孵化、IP視覺化開發(fā)、多模態(tài)基建三方面加大投入力度，輔佐創(chuàng)作者成長(zhǎng)。

而侯曉楠上任后，閱文在財(cái)報(bào)上的表現(xiàn)也出現(xiàn)積極的變化，可以看到這座“富礦”似乎找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

回顧2023年的閱文年報(bào)，營(yíng)收70億，凈利潤(rùn)8億，增長(zhǎng)了32%。這個(gè)成績(jī)比2022年的雙降已經(jīng)有所改觀。

進(jìn)入2024年，閱文將重要的頭部IP《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》集中在上半年播出，因此成就了閱文中期財(cái)報(bào)的亮眼業(yè)績(jī)：2024年上半年閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.9億元，同比大增27.7%，其中版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入增73.3%創(chuàng)三年內(nèi)最大增幅；Non-IFRS歸母凈利潤(rùn)達(dá)7億元，同比增長(zhǎng)16.4%。

2024年上半年，閱文集團(tuán)完成了對(duì)騰訊動(dòng)漫的資產(chǎn)收購，《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部的國漫IP已成為了閱文集團(tuán)內(nèi)容生態(tài)大家庭的新成員。而閱文集團(tuán)利用騰訊動(dòng)漫豐富的動(dòng)漫產(chǎn)能，以加速閱文的IP可視化進(jìn)程。有趣的是，這兩部作品的豆瓣評(píng)分分別為5.3及6分，口碑不及騰訊視頻上線來自番茄小說IP的《斬神》。

2024年，IP出海也是閱文尋找新增量的一個(gè)重要表達(dá)。閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠在出席亞洲電視論壇的領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)時(shí)表示，近年來，中國劇在海外不再是古裝劇“一枝獨(dú)秀”，偏向現(xiàn)實(shí)題材的都市劇、偶像劇、懸疑劇正成為新寵。閱文在海外合作的新媒體平臺(tái)與電視臺(tái)已經(jīng)覆蓋180多個(gè)國家與地區(qū)。在改編方面，閱文也在海外上線了100多部有聲書與1500多部漫畫，動(dòng)畫在Youtube上的總播放量也近7億。

閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠（左）出席亞洲電視論壇的領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)

可以看到，閱文正在進(jìn)入升維通道，基于龐大的網(wǎng)文基本盤，進(jìn)一步把中國的IP產(chǎn)業(yè)模式應(yīng)用到海外，推動(dòng)海外原創(chuàng)IP的孵化與國際開發(fā)。截至目前，閱文已培育約43萬名海外原創(chuàng)作家。2024年閱文海外原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編數(shù)量預(yù)計(jì)將較上一年翻番。

知乎、晉江、豆瓣閱讀

多元IP孵化池?cái)_動(dòng)市場(chǎng)

國慶檔抖音上線的短劇《我在長(zhǎng)征路上開超市》，由咪蒙的短劇公司制作，其IP來源就是知乎上的同名網(wǎng)文。雖然網(wǎng)友這部短劇的評(píng)價(jià)褒貶不一，甚至被冠以“歷史虛無主義”的名號(hào)，但從咪蒙深度合作知乎的鏈路可以看出，知乎正試圖用IP商業(yè)開發(fā)書寫心的變現(xiàn)故事。

“鹽言故事”App上線后，累計(jì)上線的短篇故事超過10萬篇。被選為2024知乎三絕的《胤都異妖錄》《河清海晏》《活在真空里》，是當(dāng)下熱門、多元、極具 IP 開發(fā)潛力的故事新代表。在第七屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，知乎鹽言故事組織“從文字到影像：網(wǎng)文IP影視劇開發(fā)”主題沙龍，并發(fā)布了鹽選長(zhǎng)篇影視征稿活動(dòng)，知乎瞄準(zhǔn)影視化IP的野心也藏不住了。

創(chuàng)建較早的晉江文學(xué)城，是女頻為主的網(wǎng)文閱讀平臺(tái)，而受市場(chǎng)和觀眾認(rèn)可的《神隱》《度華年》《柳舟記》《嬌藏》《永夜星河》《錦繡安寧》《永安夢(mèng)》都是來自晉江文學(xué)網(wǎng)文所改編的IP。其中《度華年》于2024年6月26日在優(yōu)酷播出后，開播首日成為優(yōu)酷2024年開播首日熱度最高的劇集，該劇一度在云合霸屏榜市占率第一，貓眼全網(wǎng)熱度榜第一……可以說包攬了當(dāng)時(shí)所有榜單的第一。

而《永夜星河》在騰訊視頻播出后反饋積極，目前豆瓣評(píng)分7.4；在騰訊視頻上線的《錦繡安寧》豆瓣只有5.8分，主要低分評(píng)價(jià)大多來自原著粉的不滿。觀眾熟悉的《偷偷藏不住》就是晉江收藏?cái)?shù)破百萬的大IP，但卻因影視化后作品低幼臺(tái)詞而受到觀眾嘲諷。另一個(gè)百萬收藏IP《白日夢(mèng)我》，播出后則悄無聲息。玖月晞的IP《我的人間煙火》，被全網(wǎng)嘲“顛公顛婆”，甚至牽扯出原著抄襲的爭(zhēng)議。

《半熟男女》是由檸萌影視和優(yōu)酷聯(lián)合出品的精品劇集，由張曉波執(zhí)導(dǎo)，田曦薇、辛云來、張哲華等領(lǐng)銜出演的的愛情寓言劇。這部劇集就是改編自豆瓣閱讀作者柳翠虎的小說《這里沒有善男信女》。但是由于檸檬影視對(duì)作品內(nèi)核以及營(yíng)銷策略的錯(cuò)判，導(dǎo)致劇集播出口碑并不理想。

除了《半熟男女》外，《煙火人家》改編自豆瓣閱讀作者易難小說《她和她的群島》；《好團(tuán)圓》改編自豆瓣閱讀作者朗朗的小說《女神的當(dāng)打之年》；《春色寄情人》改編自豆瓣閱讀作者舍目斯的小說《情人》。可以看到豆瓣閱讀的IP儲(chǔ)備也在壯大。

此外，類似咪咕閱讀這樣低調(diào)的網(wǎng)文平臺(tái)，也在默默貢獻(xiàn)IP源。優(yōu)酷的重點(diǎn)項(xiàng)目《惜花芷》就是改編自咪咕閱讀作者空留同名小說；這部作品還獲得第29屆釜山國際電影節(jié)亞洲內(nèi)容大賞最佳女主角獎(jiǎng)項(xiàng)，張婧儀在劇中的表演深得原著粉的認(rèn)可。

2024年，文娛產(chǎn)業(yè)里悶聲發(fā)財(cái)?shù)姆蔷W(wǎng)文行業(yè)莫屬，當(dāng)影視化創(chuàng)作的源頭更集中向網(wǎng)文平臺(tái)后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也開始激烈。2025年誰將創(chuàng)造新的現(xiàn)象級(jí)IP？誰將搶位成功？我們拭目以待。