工作之余想寫公眾號(hào)，應(yīng)該怎么寫比較好？

也許你也想過開個(gè)公眾號(hào)寫文章，但可能會(huì)遇到以下問題：

• 公眾號(hào)紅利早沒了，還有必要寫嗎
• 有想法，但不知道怎么開始
• 開了公眾號(hào)，不知道要寫什么
• 自己是小白，積累不夠怎么辦
• 這個(gè)話題有人都寫過了，寫不出更好的內(nèi)容
• 平時(shí)加班忙成狗，哪還有時(shí)間寫
• 沒有靈感，寫不出東西來
• 寫作能力一般，寫的東西太爛

如果你曾經(jīng)有過類似的想法，這篇文章應(yīng)該能夠幫到你。

[title]紅利沒了，有必要寫嗎？[/title]

現(xiàn)在做公眾號(hào)還有紅利嗎？

沒了，早就沒有了，現(xiàn)實(shí)情況是現(xiàn)在做公眾號(hào)，真的是越來越難了！

最早的時(shí)候，人們會(huì)像尋找優(yōu)秀書單一樣，主動(dòng)地尋找優(yōu)秀的公眾號(hào)學(xué)習(xí)，而如今取關(guān)公眾號(hào)成為刷訂閱號(hào)列表的常見動(dòng)作了。

和5年前相比，現(xiàn)在要靠寫文章，再做一個(gè)10萬粉絲的賬號(hào)出來，難度會(huì)大100倍。

這么不容易的話，還有必要寫嗎？

我覺得還是非常有必要的，原因如下：

• 1.寫公眾號(hào)文章，可以幫助打造個(gè)人品牌，能夠給你的職場(chǎng)帶來非常大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
• 2. 尤其是在運(yùn)營這個(gè)行業(yè)，進(jìn)入門檻本身就非常低，做的事很多簡(jiǎn)單重復(fù)，單純靠努力加班進(jìn)步非常慢。
• 3. 寫作本質(zhì)上是一種思想的輸出，可以倒逼你自己做更多優(yōu)質(zhì)的輸入，能力進(jìn)步更快。
• 4. 雖然公眾號(hào)運(yùn)營難度不斷增長(zhǎng)，但依然是所有平臺(tái)中，是最有商業(yè)運(yùn)營價(jià)值的平臺(tái)。
  猶太人的經(jīng)典《塔木德》里有一句話叫做「難做的事情容易成」。

是的，你沒有看錯(cuò)，「難做」的事情「容易」成。

正是因?yàn)檫@件事有難度，能夠幫你嚇退和篩掉很多同行，使你更有機(jī)會(huì)脫穎而出。

• 高考競(jìng)爭(zhēng)激烈、壓力大，高中生就不高考了嗎？
• 沒有改革開放的紅利，創(chuàng)業(yè)者就不創(chuàng)業(yè)了嗎？
• 籃球愛好者進(jìn)不了NBA，就不打籃球嗎？

不要只想著有沒有紅利能撿到便宜，更要想這是不是個(gè)很有價(jià)值的選擇。

[title]公眾號(hào)寫什么好呢？[/title]

昨天有人留言說公眾號(hào)申請(qǐng)了3個(gè)月，一直都沒有發(fā)文章。

這很正常，我曾經(jīng)也是申請(qǐng)了一個(gè)公眾號(hào)的2年后，才開始發(fā)第一篇文章，硬是錯(cuò)過了最早的紅利。

當(dāng)時(shí)主要就是卡在一個(gè)重要問題上，應(yīng)該寫些什么好呢。

我有想過寫工作、寫生活、寫愛好、寫讀書、寫情感、寫日記，感覺什么都能寫，又好像什么都寫不好。

于是在猶豫、觀望、糾結(jié)中，等待了很長(zhǎng)很長(zhǎng)的時(shí)間，真希望當(dāng)年有個(gè)人早點(diǎn)點(diǎn)撥下我。

總結(jié)下來，個(gè)人公眾號(hào)能夠?qū)懙拇蠓较?，可分為兩大類?/p>

1. 興趣愛好類：個(gè)人興趣愛好相關(guān)的，比如美食、美妝、情感、體育、時(shí)政、旅行、健康等大眾話題，覆蓋人群廣，寫的人也多。
2. 專業(yè)成長(zhǎng)類：與你的工作技能、成長(zhǎng)進(jìn)步直接相關(guān)的，比如做運(yùn)營的，寫關(guān)于運(yùn)營工作相關(guān)的內(nèi)容，目標(biāo)人群垂直小眾，寫的基本都是同行。

在大方向上，我建議你選擇「專業(yè)成長(zhǎng)類」，因?yàn)閷戇@個(gè)方向難度更低卻更有價(jià)值。

對(duì)于興趣愛好類的公眾號(hào)來說，不太適合大多數(shù)職場(chǎng)人用業(yè)余時(shí)間去寫，有以下幾個(gè)原因：

1. 難以高頻更新：

愛好類的公眾號(hào)，用戶預(yù)期是需要更新頻率較高、閱讀量較高，否則容易被用戶認(rèn)為這個(gè)號(hào)不夠好。你回想一下，你所關(guān)注的愛好類公眾號(hào)有幾個(gè)是月更、閱讀量不到100的？

而專業(yè)類的文章，讀者更關(guān)心的是文章專業(yè)度與易讀性，對(duì)閱讀量和更新頻率的苛責(zé)并不會(huì)太高。

2. 競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)：

你寫的公眾號(hào)類型，肯定不止你一個(gè)，將面臨所有同類公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)。

而愛好類的公眾號(hào)，因?yàn)橛脩舾采w范圍廣、數(shù)量多，會(huì)有大量專業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)在做。

他們有資深的編輯每天開選題會(huì)，小組共同協(xié)作，用一兩周時(shí)間寫出來，還有專業(yè)的設(shè)計(jì)師配圖排版，資深的主編幫忙審稿，文章質(zhì)量都很高。

而你要在加班后的深夜，在身體和大腦很疲憊的情況下，打起精神敲下文字，這種情況下產(chǎn)出的文章，無論是質(zhì)量上還是頻率上，都是明顯處于劣勢(shì)，幾乎沒有可能會(huì)成功。

3. 個(gè)人品牌增值弱

愛好類的文章更新，幾乎無法給你帶來個(gè)人品牌的增值，也不會(huì)帶來收入。

設(shè)想一下，你寫了下明星八卦或者美食情感，會(huì)有多大的可能性，能夠讓別人有一種認(rèn)識(shí)你的沖動(dòng)？

而寫完專業(yè)型的文章后，更有可能讓讀者得出結(jié)論——「這個(gè)作者好厲害啊，我想認(rèn)識(shí)一下」，這就能夠帶來個(gè)人品牌的增值。

4. 與本職工作無協(xié)同作用：

人人都僅有24小時(shí)，寫愛好類的文章，會(huì)擠占你本來用來工作或?qū)W習(xí)的時(shí)間，熬夜可能還會(huì)影響第二天的工作效率。

工作與愛好類公眾號(hào)之間，就像是蹺蹺板的兩端，一端投入更多，另一端就必然變少。

寫完文章之后發(fā)朋友圈，還可能會(huì)怕領(lǐng)導(dǎo)、同事知道，怕他們覺得你工作不盡心。

而如果你是寫專業(yè)類的公眾號(hào)，則是一種相反的情景：

你把工作中的點(diǎn)滴心得寫下來，寫的過程又會(huì)加深你對(duì)工作的理解，最后能提升工作的效率和表現(xiàn)，這樣能實(shí)現(xiàn)很好的協(xié)同效應(yīng)了。

你白天工作的10個(gè)小時(shí)，就不是在擠占你寫作的時(shí)間，而是成為你積累素材的準(zhǔn)備。

寫這些專業(yè)文章，相當(dāng)于劈開了一個(gè)新通道，能夠有機(jī)會(huì)向領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)展示努力和思維。

領(lǐng)導(dǎo)知道你的才華后，會(huì)給你安排更有成長(zhǎng)可能的機(jī)會(huì)，有了好機(jī)會(huì)，你的能力也能進(jìn)步更快，這樣就進(jìn)入了正向循環(huán)。

而且老板考慮到你有個(gè)人品牌后，更有被人挖走的風(fēng)險(xiǎn)，升職加薪把你留住的進(jìn)度也會(huì)快很多。

這樣工作與寫文章之間，就不是蹺蹺板的兩端，而是在共同一邊，用一個(gè)小的杠杠，N倍撬動(dòng)工作的發(fā)展。

[title]大方向有了，具體寫什么呢？[/title]

有了大方向之后，再想具體寫什么就容易多了。

以寫運(yùn)營話題為例，我認(rèn)為有以下4種主要的話題方向，基礎(chǔ)話題、熱點(diǎn)結(jié)合、生活觀察思考、工作復(fù)盤，舉例如下：

基礎(chǔ)話題

• 爆款文章的標(biāo)題有什么特點(diǎn)？
• TOP10的小程序，是怎么裂變的？
• 如何提升轉(zhuǎn)化率？
• 提高提高閱讀量？
• 公眾號(hào)漲粉技巧有哪些？

熱點(diǎn)結(jié)合

• 融資1.5億的子彈短信為什么火了？
• 從《延禧攻略》看IP的運(yùn)營
• 即將上市的趣頭條，是怎么增長(zhǎng)用戶的？

生活觀察思考

• 追女孩能用到什么技巧？
• 逛宜家商場(chǎng)給我的5個(gè)運(yùn)營啟發(fā)
• 為什么爸媽會(huì)被養(yǎng)生文章欺騙？

工作復(fù)盤

• 我是如何做好校園地推的
• 做了10萬UV活動(dòng)，我發(fā)現(xiàn)了3個(gè)關(guān)鍵
• 花了1萬預(yù)算，我踩了活動(dòng)中的3個(gè)坑
• 和200個(gè)用戶私聊后，我獲得了3個(gè)新認(rèn)知

其中，我認(rèn)為讀書筆記不是很好的寫作方向，因?yàn)闀鴥?nèi)容的摘錄對(duì)于其他讀者來說，價(jià)值并不是很大。

一是人們更愿意直接看原書或者豆瓣精彩書評(píng)，二是即使內(nèi)容好，人們也會(huì)傾向于認(rèn)為書好，對(duì)你的「?jìng)€(gè)人品牌增值」比較有限。

[title]還是感覺寫不出來??？[/title]

好多人都說開了公眾號(hào)，不知道要寫什么。

這個(gè)問題的本質(zhì)，很可能不是不知道要寫什么，而是試著想寫一些主題，但卻發(fā)現(xiàn)自己寫不好。

感覺自己寫不好，就會(huì)停下來，等著有一天工作積累更多了，等著有一天寫作水平提高了，然后……然后就沒有然后了。

為什么我知道會(huì)沒有然后，因?yàn)槲乙郧熬褪沁@樣的?。?/p>

還好我后來因?yàn)闄C(jī)緣巧合，交了幾百塊加入了一個(gè)特別狠的寫作打卡群，哪天不寫字就踢出去，連續(xù)寫了一個(gè)月后才開始有感覺，然后開始在公眾號(hào)上更新文章。

寫作是個(gè)技能，這個(gè)水平不是學(xué)來的，真是要投入時(shí)間不斷寫，練出來的??！

如何開始盡快寫第一篇文章呢？

我認(rèn)為，最重要的就是你降低對(duì)第一篇文章的預(yù)期，不要一開始就想寫一篇鴻篇巨制，而是知道自己水平有幾斤幾兩，粉絲也沒幾個(gè)，寫得不好是很正常的。

放棄一炮而紅的幻想，把寫文章當(dāng)做是促進(jìn)自己學(xué)習(xí)的工具，從最簡(jiǎn)單的項(xiàng)目總結(jié)、復(fù)盤開始，不斷寫不斷進(jìn)步，靜待有一天爆發(fā)就行了。

用一句佛家的話說，就是「因上努力，果上隨緣」。

如果還是覺得，寫一篇公眾號(hào)文章很難怎么辦？

方法是把開始的難度降到最低，一開始不要追求寫一篇文章，選題構(gòu)思、找素材的過程，可能就造成你的拖延。

我的建議是「每天寫100個(gè)字」就行，連續(xù)堅(jiān)持寫一周。

《微習(xí)慣》的作者提出了一個(gè)很有意思的培養(yǎng)習(xí)慣的方法，就是把要做的事情，降低到一個(gè)不可思議的容易程度。

他最開始想堅(jiān)持去健身房鍛煉，但這個(gè)目標(biāo)并不容易，很多人都是辦卡后不久就不去健身房了。

有一天他也遇到了很不想鍛煉的時(shí)候，靈光一閃，要么今天就做1個(gè)俯臥撐吧，也算是運(yùn)動(dòng)了。

就是這么1個(gè)俯臥撐的動(dòng)作，也需要趴下進(jìn)入個(gè)運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)，而一旦開始了這個(gè)動(dòng)作，再繼續(xù)多做幾個(gè)就容易得多了，做了10個(gè)后，再做50個(gè)也不會(huì)覺得那么難了，最后他從放棄的邊緣中，成功養(yǎng)成了持續(xù)運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。

通過降低難度，降低啟動(dòng)這件事的心理成本，極大提高一個(gè)習(xí)慣的養(yǎng)成。

我之前辦了張健身卡，現(xiàn)在我給自己的目標(biāo)，不是要去健身房練幾小時(shí)，而是去「健身房走一圈就行」。

從結(jié)果來看，效果很不錯(cuò)，在這個(gè)目標(biāo)下，沒有什么心理負(fù)擔(dān)，下班后去的動(dòng)力大增，一旦開始進(jìn)入運(yùn)動(dòng)狀態(tài)后，就不會(huì)輕易停下。

另外，我建議如果你還是新手，建議你從在簡(jiǎn)書平臺(tái)開始寫內(nèi)容開始，這樣你就可以不用想公眾號(hào)起名、頭像，寫完之后不用花時(shí)間排版。

當(dāng)你寫得多了之后，再集結(jié)整理一些放到公眾號(hào)開始。

如果覺得寫起來還是很麻煩，用嘴說總會(huì)吧？

推薦用訊飛語記APP，用說的方式，從寫每日總結(jié)復(fù)盤開始，說說自己做了什么，學(xué)到了什么，有什么可以提高的地方。

如果還是覺得不會(huì)寫……

呃，那算了吧……

[title]結(jié)語[/title]

我深刻的發(fā)現(xiàn)，有些事情是屬于大家都知道很有價(jià)值，但只有少數(shù)人能夠做到的，比如讀書、寫作、健身、反思、深度思考、刻意練習(xí)等。

對(duì)于這樣的事，我一定要讓自己做到，因?yàn)檫@種事情太有價(jià)值了，做完太劃算了。

我也是誤打誤撞，在一些前輩的啟蒙下，開始了寫公眾號(hào)文章的歷程，并收獲了這些。

也許看這篇文章的讀者中，會(huì)有個(gè)人因此開啟寫作歷程，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)人生新的可能性。

我想我說的人，就是在讀這篇文章的你。

文：飛魚船長(zhǎng)先生/運(yùn)營控（yunyingkong）

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