到2019年10月24日，黎貝卡這個(gè)名字就5歲了。
2015年，方夷敏辭去了在南都的工作，早在2014年，她就創(chuàng)建了自己的公眾號(hào)，取名“黎貝卡的異想世界”。從南都娛樂(lè)首席到時(shí)尚自媒體人再到新媒體公司的老板，近5年的時(shí)間里，黎貝卡不僅一步步完成了記者到時(shí)尚博主的職業(yè)轉(zhuǎn)變，也完成了從一名素人到一家新媒體公司老板的身份轉(zhuǎn)變。
在“黎貝卡的異想世界”里，黎貝卡成為了“愛(ài)買(mǎi)不會(huì)買(mǎi)”的姑娘們心中的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)教主”。
身份的轉(zhuǎn)變同時(shí)也帶來(lái)了內(nèi)容方向的變化。以前，她需要經(jīng)常采訪別人，現(xiàn)在被別人采訪的機(jī)會(huì)更多，也有很多拍攝、活動(dòng)之類(lèi)的安排，但不變的是，寫(xiě)稿還是她一直在忙著做的事。
如果沒(méi)有拍攝，黎貝卡通常會(huì)安排開(kāi)會(huì)，開(kāi)會(huì)以外的時(shí)間用來(lái)寫(xiě)當(dāng)天的稿子。如果有拍攝、采訪或者其他線下活動(dòng)，那天的狀態(tài)基本就是白天拍攝，晚上趕稿。
為此，她曾在文章里寫(xiě)到，自己有一個(gè)專(zhuān)門(mén)安排日常行程的群，名字就叫“每天工作20小時(shí)依然元?dú)鉂M滿的卡卡”。
創(chuàng)業(yè)5年，目前，她的公眾號(hào)粉絲數(shù)已超過(guò)300萬(wàn)，個(gè)人微博粉絲數(shù)超過(guò)530萬(wàn)。黎貝卡的異想世界時(shí)尚矩陣已在全網(wǎng)聚攏了1000萬(wàn)讀者。
01、穿衣搭配是為了取悅自己
“在自己能力范圍內(nèi)給自己最好的”
去年1月，黎貝卡在接受一條專(zhuān)訪時(shí)，公開(kāi)了自己在廣州的家的裝修風(fēng)格，那是黎貝卡的第三套房，位于廣州市中心，230平方米，一個(gè)人住，許多人的朋友圈被這條視頻刷屏。
有人看完視頻留言說(shuō)：“卡卡是一直在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)讓生活變得更好的女生，卻也是我覺(jué)得所有力量依靠自己讓生活變得更好的女生”；還有人說(shuō)“她活出了很多女人一輩子的夢(mèng)”。
她完全沒(méi)有想到這個(gè)視頻會(huì)獲得這么多的關(guān)注，因?yàn)橥瑯拥膬?nèi)容她更早之前就在公眾號(hào)分享過(guò)了。
黎貝卡說(shuō)，一開(kāi)始一條說(shuō)想看一下時(shí)尚博主的家是什么樣子，她覺(jué)得也不錯(cuò)，只是沒(méi)有想到，后來(lái)大家的關(guān)注點(diǎn)不在于“時(shí)尚博主的家”，而是在于“單身女性的家”。
“這個(gè)視頻發(fā)布了很久以后，有朋友讓我看評(píng)論，才發(fā)現(xiàn)評(píng)論里分成了兩派。很感動(dòng)的是，有很多人在支持我。當(dāng)時(shí)接受這個(gè)采訪是因?yàn)樽约涸?jīng)是媒體人，很能理解那種約不到采訪的心情，所以只要是我覺(jué)得能做的，一般都答應(yīng)了?！?/p>
雖然她收到了兩種評(píng)論，但她依然覺(jué)得很開(kāi)心，在那些評(píng)論中，很多人關(guān)注到“在自己能力范圍內(nèi)給自己最好的”、“雖然我是一個(gè)單身女性，但我也值得給自己買(mǎi)一個(gè)好的房子”，大部分人得到的是非常正面的的信息，他們給黎貝卡的是一個(gè)非常正面的回饋反饋，她就會(huì)覺(jué)得這樣的分享是有意義的。
那期視頻里，還有一部分人的關(guān)注點(diǎn)是，黎貝卡的鞋柜有兩面墻，能放得下120雙或150雙鞋。
黎貝卡愛(ài)鞋，她調(diào)侃自己是“蜈蚣精”，對(duì)鞋子的熱愛(ài)已經(jīng)發(fā)展到可以不買(mǎi)衫、可以不買(mǎi)包，但鞋一定要買(mǎi)。就這樣，幾年下來(lái)，她逐漸把鞋柜攢滿了。
不僅是對(duì)鞋子的喜愛(ài)，身為時(shí)尚博主，黎貝卡始終覺(jué)得穿搭是一件讓自己開(kāi)心的事情，她還經(jīng)常與讀者分享自己的衣櫥。比如《秋冬第一波買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，我為衣柜添置了這些》、《靠11件單品就能美一夏天，我是怎么做到的》。
Q1：你需要不斷地輸出時(shí)尚相關(guān)的內(nèi)容，平時(shí)會(huì)通過(guò)哪些方式做這方面的內(nèi)容輸入？你的時(shí)尚靈感通常從何而來(lái)？
黎貝卡：平時(shí)主要還是通過(guò)看海量的圖片來(lái)獲得穿搭靈感，除此之外，時(shí)尚博主的身份讓我有很多看秀、參加品牌活動(dòng)的機(jī)會(huì)，這也是一大靈感來(lái)源。
不過(guò)我始終覺(jué)得，穿衣搭配是一件好玩的、為了取悅自己的事情，不必當(dāng)成學(xué)問(wèn)來(lái)做，看再多理論也不如自己多試試看。
02、5年，1000萬(wàn)讀者
“經(jīng)常連軸出差，每天睡眠不足”
黎貝卡曾是《南方都市報(bào)》首席記者，她跑過(guò)時(shí)政跑過(guò)電影，是中國(guó)最優(yōu)秀的娛樂(lè)報(bào)道記者之一。
在做公眾號(hào)之前，黎貝卡就已經(jīng)有了想辭職的準(zhǔn)備，重復(fù)做記者這個(gè)身份已經(jīng)讓她逐漸失去了創(chuàng)作出讓自己滿意的新聞作品的原動(dòng)力。因?yàn)閻?ài)美、愛(ài)美又愛(ài)寫(xiě)，在身邊人都說(shuō)公眾號(hào)風(fēng)口已過(guò)的2014年下半年，開(kāi)始在微信分享她心中的美與生活。
現(xiàn)在的黎貝卡，帶領(lǐng)著70人的團(tuán)隊(duì)，從“黎貝卡的異想世界”出發(fā)，她又?jǐn)U大了自己的內(nèi)容矩陣。
她建立了圍繞黎貝卡的異想世界的多個(gè)垂直賬號(hào)，“每天只種一棵草”、“異想生活筆記”、“你的包真好看”分別圍繞種草、生活和包包，讓內(nèi)容得以更全面的發(fā)揮。
5年來(lái)，黎貝卡的異想世界時(shí)尚矩陣已在全網(wǎng)收獲了1000萬(wàn)讀者，其中90%為女性，60%以上居住在一線、新一線城市。
令她感到欣慰的是，這幾個(gè)賬號(hào)在各自領(lǐng)域發(fā)展得比較順利，通過(guò)深耕內(nèi)容獲得高粘度粉絲，單篇銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化100萬(wàn)的案例不在少數(shù)，“但因?yàn)榇蠹叶急容^相似和熟悉，做得久了，難免會(huì)撞選題。比如黎貝卡的異想世界和你的包真好看，都會(huì)寫(xiě)包包的選題，就要進(jìn)行區(qū)分”。
團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)大并沒(méi)有讓黎貝卡變得輕松，相反，她每天需要處理更多的工作。她在公眾號(hào)上坦言，經(jīng)常連軸出差，每天都睡眠不足。有時(shí)太忙無(wú)法按時(shí)更新，她會(huì)和讀者們請(qǐng)假。
“現(xiàn)在的我飛到蘇格蘭拍攝啦，因?yàn)闀r(shí)差的關(guān)系要跟大家請(qǐng)一天假了，周六有多加更一篇漫畫(huà)，晚安?！?/p>
現(xiàn)在黎貝卡經(jīng)常在公眾號(hào)更新條漫內(nèi)容，她稱(chēng)之為“漫畫(huà)小劇場(chǎng)”。黎貝卡寫(xiě)文案，插畫(huà)師兒力力作畫(huà)。這個(gè)欄目主要記錄的就是女性讀者們身邊的小事，比如女生對(duì)口紅的癡迷、發(fā)現(xiàn)自己變老的瞬間、給買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)找的小借口……
經(jīng)常有讀者評(píng)論說(shuō)，內(nèi)容過(guò)于真實(shí)，是不是偷窺了她們的生活。
“現(xiàn)在只要落下一期，就會(huì)有人來(lái)催更?？吹皆u(píng)論區(qū)很多人的頭像換上了我們的漫畫(huà)頭像，還有很多讀者把一些漫畫(huà)做成自己的手機(jī)壁紙?！?/p>
黎貝卡告訴渾水，做漫畫(huà)小劇場(chǎng)這個(gè)欄目是因?yàn)樗龅搅瞬瀹?huà)師兒力力。
起初，她和兒力力的合作從單幅的畫(huà)開(kāi)始，比如“周末愉快”、“兒童節(jié)快樂(lè)”，開(kāi)始做小劇場(chǎng)是因?yàn)橛幸淮蜗氘?huà)“健身很懶”的主題，但她們都有很多想法，這些內(nèi)容無(wú)法承載在單幅畫(huà)里，于是她們覺(jué)得，可以畫(huà)小劇場(chǎng)。
在她看來(lái)，很多時(shí)候決定做一件事也是因?yàn)橛龅搅撕线m的人，她也想借“黎貝卡的異想世界”這個(gè)平臺(tái)為更多的人實(shí)現(xiàn)異想天開(kāi)。
去年開(kāi)始，Vlog成功“出圈”，黎貝卡也不例外，開(kāi)始用鏡頭記錄自己的生活。最近，她還嘗試拍一些干貨的分享，比如“如何穿高跟鞋健步如飛”。
視頻一出，收獲了超過(guò)200萬(wàn)的播放量，她知道很多女生都需要這方面的內(nèi)容，而這是她自己總結(jié)出來(lái)的，不只是人云亦云。
Q1：你如何看待短視頻的發(fā)展？你覺(jué)得接下來(lái)短視頻的發(fā)展方向有哪些？
黎貝卡：因?yàn)槲易约菏嵌桃曨l的新手，好難去做專(zhuān)業(yè)的預(yù)測(cè)。
對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的嘗試吧，我通過(guò)這個(gè)嘗試更了解用戶(hù)的習(xí)慣和喜好，也更加堅(jiān)定了對(duì)好內(nèi)容的信心，無(wú)論形式怎么變，好的內(nèi)容都是受歡迎的。
我們的視頻一推出來(lái)就很受歡迎，哪怕我自己覺(jué)得自己對(duì)著鏡頭很緊張不專(zhuān)業(yè)、后期看上去比較粗糙（因?yàn)楹芏噻R頭是我自己拍的），即使這樣，大家還是很喜歡看。
只要你的內(nèi)容夠好，別的其實(shí)都大家不會(huì)太苛求。另外我的視頻可能也體現(xiàn)了生活的真實(shí)感吧，所以我覺(jué)得這種比較真實(shí)的分享，會(huì)是短視頻里受歡迎的一類(lèi)內(nèi)容，我也會(huì)繼續(xù)嘗試。
Q2：從去年開(kāi)始，許多公眾號(hào)的打開(kāi)率逐漸降低，你有這方面的煩惱嗎？對(duì)此，你有哪些解決辦法或建議可以分享？
黎貝卡：我們也有經(jīng)歷過(guò)因?yàn)楦陌骈喿x變差的情況，但是現(xiàn)在閱讀慢慢又回來(lái)了。
我覺(jué)得還是內(nèi)容為王吧，做有吸引力的，能讓大家愿意一直看的內(nèi)容是非常重要。
當(dāng)然我自己也會(huì)不時(shí)的遇到一些瓶頸，但是一直有對(duì)內(nèi)容的敬畏心，我不會(huì)隨隨便便發(fā)一篇糊弄讀者。因?yàn)槲矣X(jué)得無(wú)論是平臺(tái)或者大的輿論環(huán)境怎么變，好的內(nèi)容都是被需要的。
03、“帶貨達(dá)人黎貝卡”
“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)是女性對(duì)自己的關(guān)注和愛(ài)”
2015年2月，黎貝卡接到了做公眾號(hào)以來(lái)的第一條廣告。當(dāng)時(shí)她有一個(gè)朋友是汽車(chē)記者，他知道有一個(gè)車(chē)要投廣告，就推薦了黎貝卡。
黎貝卡不知道做廣告會(huì)不會(huì)掉粉，就打電話聊了一下，結(jié)果一聽(tīng)是卷福代言的汽車(chē)，身為卷?！懊悦谩钡乃土⒖探酉铝藦V告。她還記得那個(gè)廣告比較生硬，先寫(xiě)了卷福，然后說(shuō)，接下來(lái)是硬廣。從那以后，黎貝卡再也沒(méi)有在頭條做過(guò)廣告，通常，她都會(huì)在第二條文章的標(biāo)題寫(xiě)上“推廣”二字。
“黎貝卡的異想世界”有非常強(qiáng)大的帶貨變現(xiàn)能力——她的受眾是擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和時(shí)尚品味的中產(chǎn)階級(jí)女性，而她分享的內(nèi)容直接與消費(fèi)相關(guān)，許多人稱(chēng)她為“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)教主”。
她曾介紹過(guò)一個(gè)意大利小眾皮包品牌，即便在中國(guó)只有重慶一家分店，該品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)依然飛快增長(zhǎng)，引得公關(guān)總監(jiān)親自向黎貝卡致謝；黎貝卡推薦了一款圍巾，僅僅一分鐘之后，該品牌的網(wǎng)站就宣告崩潰；推薦一款減肥果汁之后，該果汁的網(wǎng)站也陷入癱瘓，線下供應(yīng)也完全應(yīng)付不了消費(fèi)者的需求。
2016年，黎貝卡開(kāi)始嘗試與品牌一起做聯(lián)名款。黎貝卡與故宮文化珠寶合作，推出聯(lián)名款首飾“故宮—貓的異想”20分鐘宣布售罄，流水近22萬(wàn)。
與REBECCA MINKOFF合作推出REBECCA MINKOF x 黎貝卡的異想世界限量馬鞍包Miss Fantasy。當(dāng)時(shí)原本打算雙十一才正式開(kāi)售的1200只限量（線上900只，線下300只），預(yù)售開(kāi)放的兩天內(nèi)已被預(yù)定980只（超過(guò)了線上配額）。
2016年11月22日，黎貝卡推出自己的第三個(gè)聯(lián)名款，“故宮·異想2017手帳”，不到四小時(shí)賣(mài)了一萬(wàn)冊(cè)。
2017年7月21日，她在公眾號(hào)中聯(lián)手寶馬MINI獨(dú)家發(fā)售“MINI YOURS加勒比藍(lán)限量版”，100輛定制車(chē)在4分鐘內(nèi)告罄，創(chuàng)下近3000萬(wàn)銷(xiāo)售額…
讓她沒(méi)想到的是，幾次的聯(lián)名款全部賣(mài)斷貨，讓她有了一些成就感。
今年4月， 奢侈品購(gòu)物平臺(tái)寺庫(kù)推出“Becky’s Choice 黎貝卡的移動(dòng)衣櫥”主題展，15天內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量近2,000萬(wàn)元。
雖然黎貝卡一直以來(lái)都在說(shuō)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，但在她心里，時(shí)尚其實(shí)并不單只是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，她覺(jué)得買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)只是一種行為，這個(gè)行為背后的心理動(dòng)因，其實(shí)是女性對(duì)自己的關(guān)注和愛(ài)。
Q3：你覺(jué)得帶貨轉(zhuǎn)化率如此高的原因是什么？
黎貝卡：我覺(jué)得根本的可能是信任感，這種信任感是長(zhǎng)期培養(yǎng)的。比如大號(hào)在內(nèi)容上將分享與推廣完全分開(kāi)，并且在推廣文章的標(biāo)題寫(xiě)明“推廣”。
信任感是很珍貴的，我也很珍惜這件事情，如果我透支一次兩次，讀者就不相信你了，所以我也沒(méi)有為了掙快錢(qián)，亂接廣告。
04、59秒交易額突破100萬(wàn)
自有品牌“黎貝卡official”
2016年黎貝卡在接受采訪時(shí)，曾說(shuō)希望接下來(lái)有自己的品牌和產(chǎn)品，衣服包包鞋子都很有興趣。
很快，1年后，她就實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望。
2017年12月20日，黎貝卡上線了自己的小程序“黎貝卡official”，宣布正式推出自創(chuàng)品牌。59秒，交易額突破100萬(wàn)；113分鐘內(nèi)，9個(gè)單品全部售罄，交易額共計(jì)300萬(wàn)。
黎貝卡告訴渾水，創(chuàng)立自主品牌的想法，始于公眾號(hào)“黎貝卡的異想世界”的建立初期，屬于“異想”的一部分。
那時(shí)候的黎貝卡每天都會(huì)去后臺(tái)和讀者互動(dòng)，她發(fā)現(xiàn)不論自己寫(xiě)什么，讀者都會(huì)問(wèn)“怎么買(mǎi)”、“去哪兒買(mǎi)”。剛開(kāi)始她覺(jué)得很奇怪，因?yàn)樗诠娞?hào)上介紹的很多都是基本款、經(jīng)典款，按理應(yīng)該不難買(mǎi)。
后來(lái)她發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榻?jīng)常外出，自己有很多時(shí)間逛街，所以買(mǎi)的難度沒(méi)那么大，“但我的讀者，很多都是比較忙碌的事業(yè)女性，她們沒(méi)有太多時(shí)間去比較每一間店、每一個(gè)品牌。對(duì)她們來(lái)說(shuō)，確實(shí)很難買(mǎi)到有品質(zhì)的、版型好的基本款”。
這些讀者在后臺(tái)與黎貝卡溝通時(shí)經(jīng)常表示，希望能買(mǎi)到利用率高的、有品質(zhì)的經(jīng)典款與基本款。她覺(jué)得，是時(shí)候做成立個(gè)人品牌這件事了。
于是，黎貝卡開(kāi)始建立團(tuán)隊(duì)、找產(chǎn)品設(shè)計(jì)、搭建商城，前前后后花了一年多的時(shí)間。
“雖然過(guò)去幾年有電商提出過(guò)幫我做個(gè)人品牌，但我擔(dān)心無(wú)法把控每一個(gè)具體環(huán)節(jié)，所以一直沒(méi)有這么去做。直到開(kāi)公眾號(hào)的第三年年末，才正式推出自有品牌，一轉(zhuǎn)眼也快兩年了?！?/p>
現(xiàn)在，70人的團(tuán)隊(duì)中，有三分之一的人負(fù)責(zé)自有品牌業(yè)務(wù)，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)以及售后等。此外，她請(qǐng)來(lái)?yè)碛?0年服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師小馬，和她一起打造品牌。
讓黎貝卡覺(jué)得最耗費(fèi)精力的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，過(guò)程不算特別順利，尋找面料、確定版型，每一步都反反復(fù)復(fù)了好多次。
“比如，我們想要找到最好的紗線、最好的棉，這其實(shí)很難。我們?cè)敬蛩阌脟?guó)內(nèi)的紗線，但在各種紗線制成的成品面前，我們最終還是決定用蘇格蘭Todd & Duncan（鄧肯）的紗線，很多大牌譬如Hermes都會(huì)選用他們家的紗線；Slogan T恤采用的面料我們也糾結(jié)了很久，我們?cè)疽詾槿毡久薜馁|(zhì)感會(huì)更好，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)我們自主研發(fā)的面料，完勝日本棉。”
“黎貝卡official”的每一件單品，都至少打了15次版，工作室的女性員工，無(wú)論高的矮的胖的瘦的貧乳的大胸的，全部都被黎貝卡抓過(guò)來(lái)試衣服，然后根據(jù)她們的反饋進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整。
“小馬姐姐快被我折磨得簡(jiǎn)直想放棄了。每一個(gè)細(xì)節(jié)都是這樣慢慢磨出來(lái)的，但我們只能這樣反復(fù)測(cè)試，直到找到最滿意的。”
雖然黎貝卡不參與設(shè)計(jì)，但她還是會(huì)和設(shè)計(jì)師溝通，她希望買(mǎi)一件是一件，一件衣服能夠完成不止一種搭配，能穿好多年，而不是穿完一季就過(guò)時(shí)，所以她最喜歡的都是經(jīng)典的、有品質(zhì)的單品。
“我們的衣服也是這樣的，每一件都可以互相搭配，而且換一個(gè)配飾和單品就有不同風(fēng)格，可以享受搭配的樂(lè)趣，這就是我想象中的衣櫥的單品?！?/p>
Q4：“黎貝卡official”同名品牌想為受眾帶去什么？
黎貝卡：舒適、不過(guò)時(shí)的穿著體驗(yàn)。
Q5：從設(shè)計(jì)到選擇面料再到做品牌上新發(fā)布的過(guò)程是什么樣的？
黎貝卡：我會(huì)與設(shè)計(jì)師定下主要面料、主打元素，然后進(jìn)行反復(fù)的打版、試穿、細(xì)節(jié)調(diào)整，一般一期只會(huì)上十幾個(gè)單品，確認(rèn)單品后進(jìn)行拍攝、頁(yè)面設(shè)計(jì)、上線發(fā)布。
Q6：你覺(jué)得做服裝品牌對(duì)你來(lái)說(shuō)最大的挑戰(zhàn)是什么？你是如何解決的？
黎貝卡：做服裝品牌有很多專(zhuān)業(yè)門(mén)檻，你要去弄清楚那么多專(zhuān)業(yè)，比如面料，雖然我也一直在關(guān)注服裝買(mǎi)衣服，但是你從一個(gè)穿著和愛(ài)好變成你真的是要來(lái)做一個(gè)品牌，它是很多行業(yè)從供應(yīng)鏈到生產(chǎn)面料等等，它各個(gè)環(huán)節(jié)都需要非常專(zhuān)業(yè)，我當(dāng)然是找專(zhuān)業(yè)人士來(lái)做這個(gè)事情，但我也要更努力去改變，讓自己變得更專(zhuān)業(yè)，這樣我才能做好把關(guān)。
Q7：如何做到做產(chǎn)品與做內(nèi)容上時(shí)間的平衡？
黎貝卡：很難平衡。所以我的主要時(shí)間還是在內(nèi)容上。
Q8：做品牌產(chǎn)品與做新媒體內(nèi)容產(chǎn)品哪個(gè)更辛苦？對(duì)你來(lái)說(shuō)更享受哪一方面帶來(lái)的價(jià)值？
黎貝卡：無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，要做得好，都都辛苦。但因?yàn)槲业木χ饕旁趦?nèi)容上，我肯定會(huì)覺(jué)得內(nèi)容辛苦一點(diǎn)。
至于說(shuō)更享受哪一方面帶來(lái)的價(jià)值，我本來(lái)就是一個(gè)很喜歡分享的人，別人喜歡我推薦的東西，這對(duì)我來(lái)說(shuō)就是一件很有成就感的事，無(wú)論是產(chǎn)品還是內(nèi)容，能做到這個(gè)我都會(huì)覺(jué)得非常有成就感。
Q9：你喜歡的穿搭風(fēng)格是什么？
黎貝卡：如果是說(shuō)審美的話，我喜歡偏法式、復(fù)古的風(fēng)格。
05、身為意見(jiàn)領(lǐng)袖
“生活感對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要”
2018年9月，《Vogue》網(wǎng)站上一篇名為《Meet The Chinese Influencers Making Waves In The Fashion World》的文章，介紹了國(guó)內(nèi)十位知名時(shí)尚博主，黎貝卡位列其中。
今年9月5日，福布斯中國(guó)公布了2019福布斯50位意見(jiàn)領(lǐng)袖榜單，黎貝卡領(lǐng)銜時(shí)尚領(lǐng)域，崔斯坦對(duì)她說(shuō)，可以放一天假了。
用戶(hù)需要意見(jiàn)指導(dǎo)，品牌則需要關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播。福布斯中國(guó)最新發(fā)布的50位意見(jiàn)領(lǐng)袖榜梳理出了美妝、時(shí)尚、母嬰、生活方式和電競(jìng)五個(gè)特定垂直領(lǐng)域的真正關(guān)鍵意見(jiàn)人物。
其中，福布斯這樣評(píng)價(jià)黎貝卡——“作為時(shí)尚領(lǐng)域頭部KOL，黎貝卡正從時(shí)尚博主邁入名人之列，是諸多國(guó)際品牌挑選的合作對(duì)象，她的形象出現(xiàn)在公交、地鐵、機(jī)場(chǎng)、樓宇等城市角落”。
得知自己入選后，她在覺(jué)得開(kāi)心的同時(shí)又感到惶恐。因?yàn)槭且庖?jiàn)領(lǐng)袖榜，所以她會(huì)覺(jué)得自己的責(zé)任更大了，做內(nèi)容的時(shí)候就要更加注意正確的引導(dǎo)。
Q10：做時(shí)尚往往需要保持光鮮亮麗，你是如何做到在時(shí)尚的同時(shí)依舊保持真實(shí)的？有過(guò)因?yàn)楸辉絹?lái)越多人喜歡而迷失或感到壓力的時(shí)刻嗎？
黎貝卡：我其實(shí)是一個(gè)沒(méi)什么包袱的人，包括我身邊的人，她們也會(huì)覺(jué)得我跟以前是一樣的。你說(shuō)完全沒(méi)有壓力肯定也不是，會(huì)有，但是我會(huì)平衡。
因?yàn)槲乙恢倍加X(jué)得，真實(shí)感是我保持輸出的一個(gè)非常重要的的動(dòng)力，所以我自己會(huì)比較刻意的在保護(hù)它。我的能量是從生活中的人和事情里獲得的，不可能憑空只是從一堆商品或是從某一些物品里獲得。
所以對(duì)我來(lái)說(shuō)，生活感還是很重要的。沒(méi)有真實(shí)生活時(shí)，我就覺(jué)得也沒(méi)什么好分享的。比如說(shuō)參加品牌活動(dòng)時(shí)，會(huì)穿品牌提供的或者其他凹造型的衣服，但是我的私服其實(shí)還是會(huì)反復(fù)穿，也會(huì)一件衣服穿很多年，我不會(huì)因?yàn)槲业纳矸葑兞?，就一定要穿最新最潮的單品?/p>
我每天在寫(xiě)時(shí)尚類(lèi)的內(nèi)容，我很知道什么是最流行的，也很知道什么單品是一穿出來(lái)，別人會(huì)覺(jué)得你好像很厲害，但我還是保持我想怎么穿就怎么穿。
Q11：你有一個(gè)“每天工作20小時(shí)依然元?dú)鉂M滿的卡卡”的日程安排群，你是如何做到工作那么久依然保持動(dòng)力的？
黎貝卡：以前主要是因?yàn)楹芟矚g這件事，但現(xiàn)在真的會(huì)覺(jué)得工作量挺大的。有時(shí)我也會(huì)問(wèn)自己，為什么要把自己搞得這么累呢？但我看到團(tuán)隊(duì)的小伙伴都在努力地往前沖，就覺(jué)得自己也要好好努力啊。
Q12：在內(nèi)容的產(chǎn)出上，你對(duì)自己和團(tuán)隊(duì)有哪些要求？
黎貝卡：原創(chuàng)。另外，還是要寫(xiě)大家真正關(guān)心的話題和你真正覺(jué)得值得分享的。
Q13：在團(tuán)隊(duì)上，你的招人標(biāo)準(zhǔn)是什么？
黎貝卡：熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)、追求美好的生活、有自驅(qū)力。
Q14：接下來(lái)有哪些目標(biāo)？
黎貝卡：五年了，首先希望能夠保持輸出有價(jià)值和有新鮮感的內(nèi)容，這也是我最近的一個(gè)課題。我也不想一直重復(fù)自己，在很多題材已經(jīng)寫(xiě)過(guò)的情況下，要怎樣不斷的吸收，才有源源不斷的新的輸出。
然后我還是跟以前一樣，每年都會(huì)嘗試一些新的領(lǐng)域，短視頻我會(huì)繼續(xù)做，我們的矩陣也希望能增加一些新的力量。
文：王詩(shī)博@藍(lán)鯨渾水（hunwatermedia）
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