中美網(wǎng)紅的爆品增長公式：「新品類 * 新流量 = 爆品」

我發(fā)現(xiàn)了養(yǎng)成中美網(wǎng)紅的「爆品公式」

“「新品類 * 新流量 = 爆品」”

誰能想到一份美國網(wǎng)紅榜單里，居然有中國人呢？

李子柒做到了。

社交媒體十多年野蠻生長期間，網(wǎng)紅們前赴后繼社交戰(zhàn)場爭奪流量紅利。

今天我們來探索下中美網(wǎng)紅們的竄紅路的「爆品公式」：「新品類 * 新流量 = 爆品」。

“新品類”就是新穎的視頻內(nèi)容，“新流量”就是爆發(fā)性的新平臺。

以李子柒的出圈為例，“Vlog + 中國風(fēng) +鄉(xiāng)村 + 美食 + 美女 +手工”的獨(dú)特新型綜合體就是以“鄉(xiāng)間美好生活”切入的的新內(nèi)容品類。從美拍到微博實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。時(shí)尚美妝方面，大家都知道的李佳綺就是靠試口紅在后流量時(shí)代開創(chuàng)品類搶奪眼球和市場，從抖音到淘寶直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。最后，你認(rèn)為網(wǎng)紅躥紅公式在后流量時(shí)代還有用武之地嗎？還有什么新內(nèi)容和新流量是你看好的？

志忠-自媒體-上海

網(wǎng)紅躥紅公式即使是在后流量時(shí)代仍有用戶之地！目前來說，二次元家居這條品類還有很大的空間，首先是國內(nèi)的家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是按照一定的標(biāo)準(zhǔn)，有著相似的形態(tài)等等。隨著90后、95后、00后個(gè)性化張揚(yáng)時(shí)代，現(xiàn)有的家居產(chǎn)品都無法滿足。

90之后的年輕人都深受二次元文化感染和浸泡，尤其是95后和00后，需要的是滿足自己個(gè)性的家居類產(chǎn)品。如果作為二次元文化代表的B站，開啟二次元直播或者是其他類型的產(chǎn)品形態(tài)，仍大有可為。

橙子不放鹽-游戲運(yùn)營-深圳

我看好任何高大上高精專的知識，用通俗易懂的方式去拆解，去做通俗幽默的知識普及和知識付費(fèi)，比如金融類知識。變成有錢人，是每個(gè)人都想要的，而宏觀經(jīng)濟(jì)知識和理財(cái)知識，大部分太晦澀難懂。我看好能寫出這樣內(nèi)容的賬號的爆發(fā)趨勢。

談西-內(nèi)容運(yùn)營-上海

首先未來的5G時(shí)代，會(huì)帶來很多大家現(xiàn)在意想不到的變化，我們現(xiàn)在所假想的東西，看視頻更順暢，通信更便捷等都是基于現(xiàn)在日常功能的優(yōu)化，但我認(rèn)為還有很多我們現(xiàn)在想不到的新事物誕生，也意味著新平臺新流量誕生的極大可能。就像在圖文時(shí)代我們不會(huì)想到短視頻發(fā)展得如此迅猛。曾經(jīng)有較高門檻的拍攝和剪輯，如今大家用手機(jī)已經(jīng)可以輕松做到。

只要是人們有不同，有距離，就有新的內(nèi)容。人們永遠(yuǎn)會(huì)對別處的生活好奇，像是李子柒的鄉(xiāng)村唯美生活，華農(nóng)兄弟的山村生活，快手上用挖掘機(jī)開瓶蓋的視頻，驚艷眾人的換臉美妝博主。

快手引入直播公會(huì)：沖擊3億日活和千億電商市場

“快手直播到底是什么？”

快手的聚光燈從來不只是打在少數(shù)人身上。

快手大數(shù)據(jù)研究院《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，目前快手直播日活已經(jīng)突破1億。

在人人都說互聯(lián)網(wǎng)流量紅利殆盡、直播行業(yè)進(jìn)入紅海狀態(tài)的背景下，快手的直播仍舊得到了快速發(fā)展。

1億DAU，這并不是一個(gè)小數(shù)字，證明了直播賽道仍有機(jī)會(huì)。

快手具有“短視頻+直播”的完整閉環(huán)，這使他們在內(nèi)容和社交鏈條上的完整性更有優(yōu)勢。

以快手為代表的短視頻平臺所延伸出的直播生態(tài)成為內(nèi)容平臺的新增量，它為公會(huì)、主播、普通人提供了新的變現(xiàn)渠道。

快手直播是什么？

個(gè)體視野的無限延展，是無數(shù)小屏幕串聯(lián)起的“天涯共此時(shí)”；它讓折疊的世界展開，讓你在穿越每個(gè)平行世界的時(shí)候消除孤獨(dú)，用一根無形的線連接起每一座孤島。最后，你認(rèn)為快手直播究竟是什么？結(jié)合5G時(shí)代來臨快手、主播、普通用戶的關(guān)系將會(huì)如何變化？還有哪些新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)？

談西-內(nèi)容策劃-上海

快手直播引入公會(huì)，是一向信奉自然生長的快手較大的動(dòng)作。公會(huì)能給快手直播帶來更貼合熱點(diǎn)，更有長遠(yuǎn)規(guī)劃的直播內(nèi)容，在已有的多元內(nèi)容的基礎(chǔ)上，部分直播內(nèi)容會(huì)更有組織性。對于直播行業(yè)來說，快手對公會(huì)開放是直播行業(yè)的一劑強(qiáng)心針。日活兩億的市場，正是因?yàn)檫€處在探索階段，才有機(jī)會(huì)。

直播電商這兩年發(fā)展迅速，而快手直播趕著潮流建立自己的快手小店，嫁接第三方平臺接入電商等。從造快手購物節(jié)到紅人辛巴的強(qiáng)帶貨能力，快手直播電商潛力無限?？焓终f是公會(huì)主播相對普通主播并沒有資源的傾斜，目前平臺也不參與分成，但實(shí)際上快手平臺能通過公會(huì)更好地控制主播和直播的內(nèi)容，這是為后續(xù)平臺以其他方式變現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

10年前瞻：中國與世界經(jīng)濟(jì)態(tài)勢

“世界經(jīng)濟(jì)更加低迷、局勢更加復(fù)雜的十年正在撲面而來…”

還有14天，以2020年為起點(diǎn)的新十年（New Decade）即將開始，我們可以用什么關(guān)鍵詞匯去勾劃與眺望？其支撐邏輯又是什么？

今天讓我們來探討下未來10年中國與世界經(jīng)濟(jì)態(tài)勢。

這輛交織著“地緣矛盾、貿(mào)易摩擦、逆全球化”風(fēng)險(xiǎn)的世界經(jīng)濟(jì)“列車”，正在百年未有之大變局的時(shí)代軌道上負(fù)重前行；盡管我們面臨諸如財(cái)政收入、貨幣投放、凈存款逆轉(zhuǎn)、人口增長拐點(diǎn)之劇變，但基于國力、宏觀政策空間、國家戰(zhàn)略布局等要素，中國可能仍是無出其右的世界經(jīng)濟(jì)“火車頭”。

百年未有之大變局已經(jīng)啟幕，與之匹配的中國時(shí)刻是否會(huì)降臨？讓2030去回答。未來已來，你認(rèn)為在新的十年，世界經(jīng)濟(jì)與中國經(jīng)濟(jì)將如何變化與表現(xiàn)？普通人還有哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

志忠-自媒體-上海

目前情況表面上看似乎是產(chǎn)能過剩和流動(dòng)性不足，其實(shí)還有一些地方值得思考。為什么社交電商、拼多多平臺能夠興起，以及提到所謂的下沉市場等等，其實(shí)還有很大的發(fā)展空間，一個(gè)是中國城鎮(zhèn)化率遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)達(dá)國家水準(zhǔn)，另一個(gè)還有很多需求未被發(fā)掘出來，所以對于馬云說的，他仍看好國內(nèi)經(jīng)濟(jì)是因?yàn)橹袊€有很多強(qiáng)大的內(nèi)需沒有被釋放出來。所以仍有很大的增長空間。

從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，恰恰是美國的地位衰落，才釋放出很多流動(dòng)性，所以有一帶一路，以及新的各種經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟產(chǎn)生，加上隨著技術(shù)越來越成熟，很多過去做不到的，現(xiàn)在可以做到。只是一次經(jīng)濟(jì)秩序的更迭，在調(diào)整到合適的階段，還是會(huì)有積極影響的。

sakana-產(chǎn)品運(yùn)營-廣州

關(guān)于未來新10年的世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)的看法，想用幾個(gè)比較文藝的詞或短句來描述，”破峰“、“稀缺緊張”、進(jìn)入“空氣稀薄地帶”（需求稀缺地帶）。

2010-2019這10年期間，中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)（這也是美國發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)的主要原因，因?yàn)槭澜绲匚皇艿酵{）。而展望新十年，中國經(jīng)濟(jì)必然繼續(xù)引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)登上新高峰，就像登山者，永遠(yuǎn)在破峰，直到登上世界之巔。

即將過去的這10年，中國經(jīng)濟(jì)由“供給不足”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶枨蟛蛔恪?，一個(gè)重要原因在于大多數(shù)的小需求無法滿足（稀缺需求）。恰恰稀缺才是經(jīng)濟(jì)學(xué)最穩(wěn)固的基礎(chǔ)。有稀缺就代表有選擇，有選擇就代表人有區(qū)別對待需求的權(quán)力，就代表有經(jīng)濟(jì)的缺口和突破口（即一開始提到的“空氣稀薄地帶”）。新十年、新機(jī)遇、有機(jī)遇就有挑戰(zhàn)，中國經(jīng)濟(jì)以至于世界經(jīng)濟(jì)最大的挑戰(zhàn)在于需要更懂人，更對人的胃口。

普通人的最大挑戰(zhàn)在于人工智能和企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)和制度的改變。人工智能取代絕大部分流水線工作、自動(dòng)化取代人工，崗位數(shù)量下降。同時(shí)隨著世界工廠之間密切的合作關(guān)系，企業(yè)用人要求標(biāo)準(zhǔn)提升，希望每個(gè)人是全才，但這價(jià)值觀又恰恰又跟新生代的價(jià)值觀產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖突，這沖突和矛盾在很長一段時(shí)間內(nèi)將無法調(diào)和。而新機(jī)遇在于，人創(chuàng)業(yè)會(huì)越來越容易，流程簡化，只要你有個(gè)相對完美的創(chuàng)業(yè)杠桿點(diǎn)，就可以很容易撬動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)。

Nora-游戲運(yùn)營-深圳

在新的十年世界經(jīng)濟(jì)和中國的經(jīng)濟(jì)，世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)增速依然會(huì)放緩，因?yàn)檎w的負(fù)債率非常的高，如果經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的話，泡沫就會(huì)過大就會(huì)產(chǎn)生不好的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

中國依然會(huì)穩(wěn)步發(fā)展，因?yàn)橹袊€有很大一部分人，他們的商業(yè)需求沒有被得到滿足，所以中國的經(jīng)濟(jì)上升，還有很大的想象空間。

普通人的挑戰(zhàn)和機(jī)遇：因?yàn)橹皫啄?，國?nèi)大部分行業(yè)都在高速發(fā)展，呈現(xiàn)出依賴呈現(xiàn)出依賴資源快速擴(kuò)張的情況；今后資本會(huì)越來越冷靜，這也迫使群友創(chuàng)業(yè)者和工作者的專業(yè)度需要更高，項(xiàng)目發(fā)展的可持續(xù)度更高。接下來的十年，是中國Z世代（90-00后）成為社會(huì)助力消費(fèi)者的時(shí)代，他們中國Z世的消費(fèi)特征有以下：為社交、為人設(shè)、為悅己。所以普通人的機(jī)遇必定在滿足更多元的用戶需求（悅己）、為了人設(shè)（身份感）、擴(kuò)大社交的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品爆發(fā)上。

知識垂類成大熱門，抖音扶持一整年，走得通么？

“知識內(nèi)容潛藏著巨大價(jià)值”

短視頻進(jìn)入下半場，內(nèi)容平臺的制勝關(guān)鍵離不開保持長期生命力的豐富內(nèi)容，知識垂類就是其中一大熱門。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽介紹，去年年底時(shí)抖音上粉絲過萬的知識創(chuàng)作者已有1.8萬個(gè)，累計(jì)發(fā)布作品數(shù)量達(dá)300萬，獲得累計(jì)3300億次點(diǎn)擊。這一發(fā)現(xiàn)讓抖音看到了用戶對于知識內(nèi)容的極大需求，也成功促成了“DOU知計(jì)劃”的出現(xiàn)。那么進(jìn)行了一年的DOU知計(jì)劃表現(xiàn)如何，對抖音有哪些意義？

孔令-廣告-昆明

我覺得DOU知計(jì)劃是走得通的，首先抖音是一款?yuàn)蕵稟PP，過度的放縱娛樂往往給人一種負(fù)罪感，但是突然刷到知識科普覺得在娛樂的同時(shí)還漲了知識。但是抖音還是無法將知識系統(tǒng)全面的傳播，學(xué)習(xí)的環(huán)境也容易被其他娛樂視頻打斷，所以知識在抖音上只能算做一個(gè)引子，感興趣的人會(huì)更加深入的學(xué)習(xí)，比如買課。這樣也實(shí)現(xiàn)了用戶轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，以后更多的企業(yè)也會(huì)進(jìn)場，目前還是個(gè)人角色的話比較香，企業(yè)的號很少起得來。

sakana-產(chǎn)品運(yùn)營-廣州

我認(rèn)為DOU知計(jì)劃數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯(cuò)，對抖音而言也是必須的，而且是商業(yè)化變現(xiàn)上最重要的一環(huán)。從抖音過去的用戶畫像來看，抖音的主要用戶群體來自一二線城市，20-40歲的用戶居多。2018年前，大家對抖音短視頻內(nèi)容有一個(gè)刻板印象——美食、搞笑、美女、雞湯類的內(nèi)容比較多。后來，由于商業(yè)化變現(xiàn)的需要以及競爭賽道的變化（快手要向一二線城市擴(kuò)張），慢慢地抖音上出現(xiàn)很多知識類的內(nèi)容，我也在這個(gè)階段成為抖音的粉絲。

以自身經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)時(shí)抖音還有15秒時(shí)長限制，如果要在抖音上做知識內(nèi)容，意味著你的內(nèi)容要簡單易學(xué)易用，15秒內(nèi)能學(xué)會(huì)且不枯燥。試想花15秒就能學(xué)會(huì)一個(gè)實(shí)用的硬技能，學(xué)習(xí)成本低且高效，正適用于沒時(shí)間學(xué)習(xí)又處于知識焦慮階段的企業(yè)白領(lǐng)們。白領(lǐng)是一個(gè)什么樣的群體？高消費(fèi)人群！能圈住這波用戶后續(xù)再想辦法變現(xiàn)就變得很容易了。

此外，在抖音上做商業(yè)，電商類產(chǎn)品是容易切入，但對比來說商品下單率比不過淘寶，退貨率比不過快手，需要在兩大競品中尋求一條折中的變現(xiàn)之路——知識類內(nèi)容就是那個(gè)突破口。當(dāng)然知識付費(fèi)平臺肯定是得到、三節(jié)課、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理這樣的app更專業(yè)，但是每一個(gè)知識技能要耗費(fèi)的時(shí)間成本太長了，996的企業(yè)白領(lǐng)hold不住呀。藍(lán)領(lǐng)、醫(yī)生、科學(xué)家……都是一批時(shí)間成本比貨幣成本看得還重的群體。

志忠-自媒體-上海

有稍微觀察了一些知識類短視頻，尤其是商業(yè)和運(yùn)營這塊，目前來說，15秒內(nèi)包含3個(gè)以上知識點(diǎn)的視頻往往不是特別火，反而是一些大佬的商業(yè)故事，一個(gè)很通俗的知識點(diǎn)，以及對應(yīng)的工具推薦等等這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好。
的確有很多知識領(lǐng)域的大佬，我們?nèi)タ吹臅r(shí)候，會(huì)覺得他們講的是正確的廢話，或者是無關(guān)痛癢的。但實(shí)際上抖音的受眾很廣，因此大佬們需要在內(nèi)容上，需要降低自己的認(rèn)知，把這個(gè)水平能夠和普通人相匹配。才比較會(huì)火。另外關(guān)于引流，在微信公眾號上送資料等等的仍舊有效。

2019，電競陪練元年之后的突圍戰(zhàn)事

“電競陪練開啟第三年”

電競作為游戲所裂變出的新興競技形式，近幾年廣泛深入年輕群體，電競陪練應(yīng)運(yùn)而生。2018年是電競陪練元年，隨著平臺的投入和手游的崛起，電競陪練業(yè)務(wù)正在從“碎片化”慢慢轉(zhuǎn)為“平臺化”。2019，行業(yè)迎來了形勢更加復(fù)雜的一年，下架風(fēng)波和行業(yè)、用戶認(rèn)可并行，平臺化、整體化的陪練業(yè)務(wù)管理，影響著中國近4億電競玩家。在即將到來的2020年，有更多的企業(yè)開始將陪練作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)線來培養(yǎng)，這其中不乏虎牙、斗魚、荔枝（PP陪玩）等已經(jīng)發(fā)展至成熟階段的企業(yè)。最后，大家認(rèn)為電競陪練商業(yè)模式的明天如何？

Nora-游戲運(yùn)營-深圳

我看好電競陪練模式，因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人，玩游戲的很多，可能會(huì)有各種各樣的電競游戲陪練的需求。這里引用國家統(tǒng)計(jì)年鑒的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國，一個(gè)人生活的青年已超過5800萬，而這個(gè)數(shù)字還在不斷上升。

寂寞了就缺一個(gè)一起打游戲的人，那么這樣的可能會(huì)去電競陪練平臺上，約萌妹子陪練，一起打游戲，既有娛樂又有社交。還有一種是：為了提升自己的技術(shù)，在陪練平臺下單，原因是想要找大神帶著上分，提高自己的電競水平。

不管怎樣，隨著我國電力行業(yè)的發(fā)展，玩電競游戲的玩家越來越多，陪練這個(gè)需求會(huì)越來越大，只要電競陪練平臺做好，個(gè)性化差異化的運(yùn)營，一定會(huì)有更好的發(fā)展。

志忠-自媒體-上海

總體對電競陪練商業(yè)模式的明天表示看好。一方面隨著電競產(chǎn)業(yè)的不斷完善，不管是解說、直播、以及賽事運(yùn)營，以及進(jìn)入中國大學(xué)的教育體系等。有很多對此有興趣的人即使不走職業(yè)化道路，也仍有很多趣味性的需求。所以經(jīng)過市場培育，仍有很大空間。

隨著電競陪練開始正規(guī)化，一些陪練人員也會(huì)有一些額外的收入渠道，即便是退役的職業(yè)選手，仍能在這上面繼續(xù)從事電競行業(yè)。在原來的從業(yè)發(fā)展上又開辟了新的渠道。在與職業(yè)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開展青訓(xùn)的情況下，有機(jī)會(huì)找到和自己合拍的隊(duì)友，也是對職業(yè)團(tuán)隊(duì)有了人才的補(bǔ)充。