如果你錯(cuò)過了15年的快手、18年的抖音，就不應(yīng)該錯(cuò)過2020年的微信視頻號(hào)

微信視頻號(hào)推出有一段時(shí)間了，之前由于忙著過年，黑馬哥沒參與。上周，在朋友的幫助下，獲得了一個(gè)內(nèi)測(cè)的機(jī)會(huì)。玩了幾天，在視頻號(hào)上發(fā)了幾條視頻，有挺多感悟。

目前來看，微信視頻號(hào)的功能還是比較簡(jiǎn)單。在你申請(qǐng)成功之后，進(jìn)入視頻號(hào)的頁面，在頁面右上角會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“相機(jī)”的標(biāo)志。點(diǎn)進(jìn)去就可以發(fā)視頻了，跟發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單。

進(jìn)入發(fā)布頁面以后，你可以選擇拍攝用“手機(jī)相冊(cè)上傳”的方式發(fā)布短視頻。由于還處于內(nèi)測(cè)階段，視頻號(hào)在功能上還比較單一，既沒有濾鏡，不能像抖音那樣加各種神曲和BGM，也不能有各種貼紙和道具可以玩，看起來沒那么好玩。但是，玩了幾天，黑馬哥感覺視頻號(hào)雖然現(xiàn)在看著比較“簡(jiǎn)陋”，但是具有很大的發(fā)展?jié)摿?，視頻號(hào)很可能是做短視頻和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最后機(jī)會(huì)。

怎么會(huì)這么說呢？抖音不是已經(jīng)有4億日活，快手已經(jīng)有3億日活，短視頻的大局不是已經(jīng)定了嗎？在黑馬哥看來，抖音和快手的紅火，只是驗(yàn)證了一個(gè)問題，就是短視頻是未來內(nèi)容形態(tài)的潮流和趨勢(shì)，從2019年短視頻用戶快速增長(zhǎng)和在線時(shí)長(zhǎng)，就可以用驗(yàn)證這個(gè)問題。但是，現(xiàn)在短視頻的大局并未確定，原因就是一個(gè)，騰訊還沒有真正入局。

這時(shí)候，你就會(huì)問了。騰訊不是已經(jīng)做了好幾款短視頻的產(chǎn)品了嗎，微視不是也做了好幾年了嗎，騰訊不是還投資快手了嗎，你怎么可以說騰訊沒有入局短視頻？

的確，微視已經(jīng)混了好幾年，騰訊也戰(zhàn)略投資了快手，但是騰訊還有一張王牌沒有打，那就是“微信”。雖然現(xiàn)在騰訊系的快手可以分享到微信，但是是以鏈接的形式出現(xiàn)的。作為親兒子的微視，也就是在春節(jié)之前，才可以把30秒的視頻分享到微信圈。所以說，對(duì)于短視頻而言，微信在兩個(gè)核心入口上一直都沒有開放，一是朋友圈，二是對(duì)話框。其他的入口，你可以隨便折騰。折騰了半天，微視也沒折騰出點(diǎn)啥動(dòng)靜來。既然微視和其他短視頻產(chǎn)品都半死不活，微信索性自己做一個(gè)短視頻的產(chǎn)品，這就是“視頻號(hào)”。

這幾年，張小龍的微信在短視頻風(fēng)口上，一直算是很保守的。與此同時(shí)，這兩年頭條系產(chǎn)品，卻在短視頻上高歌猛進(jìn)，最高峰的時(shí)候，頭條系光在短視頻上就鋪了抖音、西瓜視頻、火山小視頻三個(gè)產(chǎn)品，靠群狼效應(yīng)占領(lǐng)短視頻市場(chǎng)。

正是在騰訊懈怠的這兩年里，抖音斬獲了4億的日活，西瓜視頻的日活也超過了5000萬。在商業(yè)化上，去年頭條系也高歌猛進(jìn)，雖然頭條否定了1400億的傳言，但是去年頭條系的廣告營(yíng)收超過一千億，應(yīng)該是板上釘釘?shù)氖虑?，而這千億營(yíng)收里，抖音的信息流廣告應(yīng)該是貢獻(xiàn)了很大的一部分。雖然，BAT都認(rèn)準(zhǔn)短視頻是未來流量的一大入口，但是這三大巨頭卻都被頭條抄了后路。這時(shí)候，可以說騰訊已經(jīng)無路可退，最終只能使出它最大的殺器，就是微信。

從這次內(nèi)測(cè)的視頻號(hào)上，可以看出騰訊以及張小龍?jiān)谝曨l號(hào)上的決心。從入口上看，雖然只是內(nèi)測(cè)階段，但是視頻號(hào)在發(fā)現(xiàn)頁面的第二個(gè)圖標(biāo)，僅僅在“朋友圈”入口的下面，由此可見微信對(duì)視頻號(hào)的重視，視頻號(hào)已經(jīng)到了跟朋友圈并駕齊驅(qū)的意思。不僅入口已經(jīng)“淺”到極致，在社交分享上也很便捷，即便是內(nèi)測(cè)階段，視頻號(hào)也可以分享到朋友圈，享受跟微視和快手一樣的待遇。而在分享給好友或者微信群的時(shí)候，內(nèi)容呈現(xiàn)的更好，已經(jīng)非常接近直接播放了?，F(xiàn)在視頻號(hào)分享到朋友圈，還只是以動(dòng)態(tài)和鏈接的形式去呈現(xiàn)，一旦形成穩(wěn)定內(nèi)容生態(tài)體系，視頻號(hào)的內(nèi)容直接在朋友圈里播放指日可待。

從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來看，騰訊最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是紅利收割能力，游戲、視頻、新聞客戶端一路走過來，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。而現(xiàn)在這階段，又到了短視頻的紅利收割期，這時(shí)候騰訊肯定不會(huì)放著微信這個(gè)大殺器不使的。

雖然，頭條系的抖音已經(jīng)擁有了4億日活，在產(chǎn)品屬性和內(nèi)容生態(tài)上，已經(jīng)形成了自己的優(yōu)勢(shì)，在泛娛樂領(lǐng)域已經(jīng)確立了領(lǐng)先地位。但是沒有社交關(guān)系鏈的短視頻，好比是無根之水，總會(huì)有枯竭的那一天。這也就是為什么頭條系一直熱衷于社交產(chǎn)品的研發(fā)，一口氣推出了“多閃”和“飛聊”多款社交應(yīng)用，就想把社交關(guān)系沉淀下來。

而這些社交關(guān)系，騰訊一直都有。這時(shí)候，回來我們?cè)倭囊涣奈⑿诺囊曨l號(hào)，微信的視頻號(hào)跟其他短視頻平臺(tái)相比，都有哪些優(yōu)勢(shì)？

一、海量用戶。

微信有10億日活的用戶，這不僅是騰訊的家底，也幾乎囊括了所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這是中國(guó)任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都不能比擬的。利用微信的社交紅利，在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的電商領(lǐng)域，可以很輕松地孵化出一個(gè)拼多多來，為啥就不能孵化出一個(gè)短視頻平臺(tái)。我并不是神話微信，只要微信和張小龍下定決心去做，視頻號(hào)這事兒八成能成。想想在10億日活用戶里，十分之一的用戶每天發(fā)個(gè)VLOG，那就是一億日活，就可以進(jìn)短視頻前三了。想一想，有多可怕。

二、社交流量。

啥叫社交流量，社交流量就是微信的對(duì)話框，是微信群。我們每個(gè)人幾乎所有的社交都在微信上進(jìn)行了，所以離開了微信，就沒有社交流量可言。而對(duì)于視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說，由于有微信的社交流量，這就讓你的短視頻的內(nèi)容，有了播放基數(shù)。你拍的視頻再爛，怎么說也有幾百個(gè)好友，也可以發(fā)發(fā)朋友圈，可以分享到微信群，讓你的親朋好友看見，不至于你的視頻沒人看。如果視頻號(hào)的內(nèi)容的確很好，你的內(nèi)容就會(huì)很容易地在各個(gè)微信群和好友對(duì)話框里流轉(zhuǎn)。這要比你把抖音視頻下載下來，再傳到微信群里去，便捷多了。

三、內(nèi)容分發(fā)。

對(duì)于短視頻而言，抖音的短視頻的確很好看，是機(jī)器算法篩選出來的爆款內(nèi)容。但機(jī)器算法有一個(gè)問題，就是內(nèi)容距離用戶比較遠(yuǎn)，炫酷是炫酷、好看是好看，但是好像這些內(nèi)容距離用戶還是比較遠(yuǎn)，跟用戶沒有社交關(guān)聯(lián)。用戶只是關(guān)注內(nèi)容，并不關(guān)注發(fā)視頻的人到底是誰？雖然看似抖音達(dá)人的粉絲很多，但是社交關(guān)系并沒有沉淀，大家也就是看個(gè)熱鬧。另外，機(jī)器算法的內(nèi)容會(huì)越來越單一，內(nèi)容越來越趨于同質(zhì)化，久而久之會(huì)對(duì)用戶形成“信息繭房”，同質(zhì)化的內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。并且，近期抖音中心化的趨勢(shì)越來越明顯，一些大型的MCN機(jī)構(gòu)，幾乎壟斷了所有爆款的內(nèi)容。野生達(dá)人和老百姓，也就是看個(gè)熱鬧，我們發(fā)的一些關(guān)于生活的VLOG，根本不會(huì)有人看，算法也不會(huì)把你這內(nèi)容篩出來。偶爾有個(gè)視頻上個(gè)熱門，那也純屬是上帝的垂青啦。

而視頻號(hào)就不一樣了。中國(guó)用戶在微信上，有完整的的社交關(guān)系鏈，你的親戚朋友、好友、同學(xué)甚至前任女友，都在這個(gè)關(guān)系鏈上。如果你在視頻號(hào)上，刷到你前任女友的視頻，雖然她沒有抖音上的一些小姐姐好看，但是哪個(gè)帶給你的沖擊、跟你的關(guān)聯(lián)會(huì)強(qiáng)一些？顯然是后者。并且，現(xiàn)在的年輕人，玩視頻已經(jīng)玩的非常溜了，大有用視頻代替照片的趨勢(shì)，以后大家用視頻發(fā)朋友圈，也不是沒有可能的。所以，這次微信在入口上，已經(jīng)把視頻號(hào)提到跟朋友圈并駕齊驅(qū)的位置。

寫到這里，我斗膽預(yù)測(cè)一下，未來短視頻行業(yè)很可能三分天下。抖音已經(jīng)擁有4億日活，在泛娛樂領(lǐng)域已經(jīng)確立了自己的地位，這塊優(yōu)勢(shì)頭條系應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)保持。快手也拿下3億日活，在下沉市場(chǎng)也站穩(wěn)了腳跟，它的那個(gè)領(lǐng)域別人也很難殺進(jìn)去。而剩下的份額，可能就是給視頻號(hào)留著的，抖音、快手已經(jīng)教大家學(xué)會(huì)了如何去拍攝制作短視頻，剩下的就是到視頻號(hào)上來發(fā)視頻了。

說了這么多，視頻號(hào)對(duì)于我們這些普通老百姓或者一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者意味著什么呢？我的看法是，如果你錯(cuò)過了2015年的快手，錯(cuò)過了2018年的抖音，那你不應(yīng)該錯(cuò)過2020年的視頻號(hào)了，這很可能是玩短視頻的最后機(jī)會(huì)。因?yàn)?，現(xiàn)在快手和抖音上的內(nèi)容體系大局已定，流量已經(jīng)被大小的MCN機(jī)構(gòu)給吃光了，對(duì)于普通用戶沒什么機(jī)會(huì)了。而對(duì)于微信生態(tài)來說，因?yàn)橛袕?qiáng)大的關(guān)系鏈，是最有可能實(shí)現(xiàn)去中心化內(nèi)容分發(fā)的。再小的個(gè)體也要有自己的品牌，這句曾經(jīng)作為微信公眾號(hào)的SLOGAN，用在未來的視頻號(hào)上可能也會(huì)適用。

那么，該如何抓住視頻號(hào)的紅利呢？黑馬哥的一些朋友，在開通視頻號(hào)以后，都會(huì)有一些困惑，現(xiàn)在視頻號(hào)的功能還很簡(jiǎn)陋，既沒有美顏濾鏡，又沒有各種神曲BGM，又沒有道具貼紙，該發(fā)些什么內(nèi)容好呢？根據(jù)黑馬哥的觀察，微信既然鐵了心做視頻號(hào)，就是想跟抖音、快手有所區(qū)別。如果說抖音、快手短視頻平臺(tái)，都是用各種BGM、濾鏡“演自己”的話，那么視頻號(hào)更希望讓你做自己，真正把自己的生活或者特長(zhǎng)用比較樸素的方式展現(xiàn)出來。

在你開通視頻號(hào)以后，至少可以做以下三類內(nèi)容：

一、VLOG。

這類記錄我們?nèi)粘Ｉ畹膬?nèi)容，在抖音、快手上，最不容易得到關(guān)注的，因?yàn)槲覀兌际瞧胀ㄈ?。但是這類內(nèi)容，可能在視頻號(hào)上并不會(huì)缺少觀眾，因?yàn)槲覀兊挠H朋好友、同學(xué)、同事都在這。即便沒有多少人看，這種展現(xiàn)我們?nèi)粘５腣LOG，基本的播放的基數(shù)還是有的，并且看這些內(nèi)容的，都是我們認(rèn)識(shí)的人。通過拍攝VLOG，可以與我們的親朋好友互動(dòng)，拍攝VLOG和發(fā)朋友圈一樣，都成為我們社交活動(dòng)的一部分。

二、好物分享。

我在以前的文章中，無數(shù)次強(qiáng)調(diào)過，這屆消費(fèi)者最顯著的特征就是“愛種草拔草”。在消費(fèi)主義時(shí)代，商品都是被口碑驅(qū)動(dòng)的，大家在社交媒體上，也并不排斥關(guān)于商品的廣告和信息，只要這內(nèi)容足夠精準(zhǔn)。而在日常生活中，你感覺哪家化妝品比較好用，你感覺哪件衣服穿搭比較好看，你感覺哪個(gè)網(wǎng)紅店比較好吃，都可以拍攝成視頻，發(fā)在視頻號(hào)上。

三、知識(shí)分享。

這類內(nèi)容，特別適合像黑馬哥這種做過公眾號(hào)，或者在某個(gè)領(lǐng)域具備一定專業(yè)知識(shí)的人。如果你是美食、親子、旅游、家居等方面的達(dá)人，可以把你知識(shí)用視頻的方式呈現(xiàn)，把知識(shí)分享給更多的人。

當(dāng)然，視頻號(hào)目前還在內(nèi)測(cè)階段，未來的發(fā)展肯定有各種可能性。有一點(diǎn)可以肯定，在視頻號(hào)平臺(tái)上，肯定也會(huì)產(chǎn)生跟抖音、快手氣質(zhì)不一樣的達(dá)人，構(gòu)建不一樣的內(nèi)容生態(tài)體系。

最后說一下如何開通，微信視頻號(hào)1月份開通了內(nèi)測(cè)，可以通過發(fā)郵件的形式進(jìn)行內(nèi)測(cè)。但是由于涌入了很多機(jī)構(gòu)號(hào)和搬運(yùn)號(hào)，導(dǎo)致搬運(yùn)內(nèi)容和垃圾內(nèi)容比較多，所以運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)緊急叫停了機(jī)構(gòu)視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)。

文源：黑馬良駒（ID：heima5188）

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