啫喱App，一款超過(guò)微信的社交產(chǎn)品

做產(chǎn)品經(jīng)理出身一直關(guān)注新穎的社交產(chǎn)品，因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品用戶量高，同時(shí)和用戶實(shí)時(shí)在線，以用戶價(jià)值為驅(qū)動(dòng)做產(chǎn)品。

算法獲得信息的速度已經(jīng)比朋友圈快很多了，往往產(chǎn)品火了一段時(shí)間才會(huì)進(jìn)到朋友圈，即使我這樣一個(gè)全是產(chǎn)品經(jīng)理好友的朋友圈。比如我是從基于推薦算法的頭條新聞里得知的這款產(chǎn)品。

一款新的社交產(chǎn)品霸占了AppStore榜單一哥，連續(xù)超過(guò)了微信下載排名，名字叫做?啫喱?。

這款產(chǎn)品以3D的人物形象，打出了元宇宙概念下新穎的社交方式，用戶注冊(cè)后需要先添加設(shè)定自身身份，其次必須要添加熟人好友。否則就沒(méi)有辦法進(jìn)行游玩。

新用戶注冊(cè)后，需要?jiǎng)?chuàng)建自己的應(yīng)用角色樣式，包括設(shè)置角色的發(fā)型、皮膚、性別等。目前的樣式不多，但總體滿足了各類(lèi)主流用戶的穿搭需求。

進(jìn)入后，用戶會(huì)有自己專(zhuān)屬的邀請(qǐng)海報(bào)，分享給好友進(jìn)行下載，好友注冊(cè)后可以進(jìn)行添加。

app的主要功能有4個(gè)，分別是首頁(yè)的用戶好友列表、消息會(huì)話列表、朋友圈列表和個(gè)人中心，針對(duì)用戶自身的狀態(tài)設(shè)置、個(gè)人裝扮等，個(gè)人中心 會(huì)成為用戶使用高頻的功能之一。

目前該產(chǎn)品是開(kāi)放注冊(cè)，并沒(méi)有像字節(jié)的派對(duì)島需要邀請(qǐng)碼。但因?yàn)樯婕坝脩綦[私信息投訴，導(dǎo)致被迫下架。只能說(shuō)可能是很多友軍投訴導(dǎo)致的為什么這款產(chǎn)品能這么超過(guò)微信？

從產(chǎn)品定位上，這款產(chǎn)品是把微信一直想做的事情做了， 那就是微信上線至今去塑造沉浸式的人與人的「社交狀態(tài)」。

可是現(xiàn)在微信狀態(tài)一直展示的非常弱，由于在3G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)通信技術(shù)下，被迫的固化文本聊天為基礎(chǔ)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)框架，讓這個(gè)狀態(tài)很難有很好的社交體驗(yàn)，你可以感覺(jué)到在微信上看短視頻、直播等體驗(yàn)，為什么沒(méi)有始終沒(méi)有抖音好， 終極原因是產(chǎn)品框架的限制。啫喱 這款社交產(chǎn)品是以虛擬人物映射的真實(shí)人類(lèi)狀態(tài)進(jìn)行社交。

進(jìn)入個(gè)人中心，可以勾選日常、休息、工作學(xué)習(xí)、心情4個(gè)狀態(tài)，每個(gè)狀態(tài)由人物展示對(duì)應(yīng)的狀態(tài)，狀態(tài)形象，同時(shí)用戶還能夠點(diǎn)擊人物進(jìn)行人與虛擬人物之間的交互。或許這可能是未來(lái)元宇宙社交的一種方式 ，雖然終端限制現(xiàn)在的社交形態(tài)被固定在app，但未來(lái)利用VR、腦機(jī)技術(shù)設(shè)備，可以將用戶的社交變成實(shí)際虛擬實(shí)現(xiàn)，人與人之間的社交就是還原的人物。

目前產(chǎn)品的社交主要用戶是誰(shuí)？

因?yàn)槟壳皼](méi)有給出陌生之間社交的添加方式，必須要是掃碼或者通過(guò)分享邀請(qǐng)進(jìn)行添加。所以這款產(chǎn)品定位熟人社交，基于人物沉浸式的社交玩法，推測(cè)這款產(chǎn)品主要是情侶、閨蜜和基友等，加上這款產(chǎn)品的簡(jiǎn)單、清爽的UI設(shè)計(jì)風(fēng)格，也比較適合宅男宅女。

在app里社交可以很具體的展示好友之間在干什么。同時(shí)特別像前段時(shí)間正在頭條字節(jié)內(nèi)側(cè)的派對(duì)島，可以看到情侶之間干什么或好友之間干什么，大家有很好的狀態(tài)。

這款產(chǎn)品是否為熱度產(chǎn)品呢？因?yàn)闆](méi)有新的人機(jī)終端設(shè)備，所以 啫喱 只能是我們部分社交場(chǎng)景的替代產(chǎn)品，比如情侶和熟人下的私密社交，就可以用這個(gè)產(chǎn)品來(lái)提供。

必須承認(rèn)，要想真正顛覆微信就需要新的終端設(shè)備。但微信不能替代，但高速的增長(zhǎng)方式，已經(jīng)超過(guò)了微信，連續(xù)霸榜第一，這和曾經(jīng)的子彈短信也是一致的。曾經(jīng)老羅的子彈短信一度連續(xù)上線10天，收獲400多萬(wàn)用戶，接觸到了50家VC，獲得投資1.5億人民幣，這也大家對(duì)社交產(chǎn)品非常大的興趣

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，社交和通訊是用戶最底層的需求，就算沒(méi)有拿到微信那么多的用戶，但是只要有足夠多的用戶使用，就可以利用互聯(lián)網(wǎng)的流量效應(yīng)，進(jìn)行廣告或會(huì)員收費(fèi)都可獲得巨大收益。比如社交產(chǎn)品的陌陌、探探等，這些社交的產(chǎn)品，切分的領(lǐng)域細(xì)，但也是非常好的商業(yè)變現(xiàn)案例。

2021年微信公開(kāi)課上，張小龍?zhí)岬剑荷缃坏谋举|(zhì)是找同類(lèi)，“狀態(tài)”是給人看到的，最好是還是同類(lèi)人看到，所以微信推出了“狀態(tài)”想試試這類(lèi)玩法。

可是微信還是很克制，剛開(kāi)始上線的個(gè)人狀態(tài)只能保持24小時(shí)，用戶需要再次編輯，因此用戶的使用體驗(yàn)很低。現(xiàn)在進(jìn)入微信主頁(yè)，默認(rèn)狀態(tài)是閑暇。用戶可以更改自己的狀態(tài)，同時(shí)對(duì)人物進(jìn)行點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后

可是文本固化的聊天框設(shè)計(jì)，讓微信狀態(tài)的用戶辨識(shí)度很低。

相比 啫喱， 可是以人的狀態(tài)去做社交。形象的3D任務(wù)展示豐富多彩的社交狀態(tài)，兩者有非常大的區(qū)別。

所以我個(gè)人是看好這款社交產(chǎn)品的。切分在細(xì)分市場(chǎng)，希望盡快通過(guò)友軍的投訴，能夠趕快恢復(fù)上線吧

以上就是今天的分享。

Kevin | PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)發(fā)起人