漲粉超100萬,這些博主的內(nèi)容密碼是什么|千瓜數(shù)據(jù)

西瓜視頻作為中視頻的優(yōu)質(zhì)土壤之一,涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作者,究竟怎么樣的中視頻內(nèi)容更能打動用戶呢?

本文主要通過拆解漲粉超100萬的中視頻優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的內(nèi)容運營策略,為大家入局中視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供一些參考和借鑒。

01 “沙雕”日常的真實寫照? :接地氣的情感共鳴

西瓜視頻發(fā)布的《中視頻2021發(fā)展趨勢報告》顯示:@木易阿婆加入中視頻伙伴計劃(6月)后,截止12月,漲粉量超230萬。除了平臺流量扶持之外,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是木易阿婆賬號粉絲大量增長的核心原因。

截至2月23日,@木易阿婆在西瓜視頻上發(fā)布作品355個。其中,36個視頻播放數(shù)突破100萬,爆款率10.14%(爆款視頻定義:播放量突破100萬的視頻作品)。

優(yōu)質(zhì)搞笑領(lǐng)域創(chuàng)作者@木易阿婆的搞笑內(nèi)容更加貼近用戶日常的真實寫照。比如做作業(yè)、別人家孩子、買東西砍價、過年趣事、大學生活、帶女朋友回家VS帶男朋友等等。除了日常生活之外,也不乏緊跟社會熱點話題,比如直播刷禮物、看好你的電瓶車等等。

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圖丨西瓜視頻

《【沙雕動畫】食堂大媽奇遇記》這個視頻作品,便從大學生活最有記憶點的食堂大媽打菜抖手作為核心切入點,加上動畫形式的情景演繹,引發(fā)了大量用戶回憶式彈幕:“真實合理”、“下次一定”、“像極了我們的食堂阿姨”等。

甚至有用戶發(fā)彈幕總結(jié)經(jīng)驗:“吃食堂阿姨的飯要晚去,因為前面的人的肉全抖給后面人的了!”能夠與用戶深度共鳴的視頻,自然少不了流量。

在搞笑視頻取得成功之后,@木易阿婆并沒有停留在單純搞笑上,而是試圖更進一步反映社會熱點問題,積極引導社會風向。

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圖丨西瓜視頻

《【沙雕動畫】小時候跟著爸爸看世界,長大后,爸爸的世界卻是我》視頻中,以“打工人”的加班日常和父母期待遠方的游子常回家看看的情感需求為主要內(nèi)容。

123.5萬的播放數(shù)相當于《【沙雕動畫】食堂大媽奇遇記》39%,但是彈幕數(shù)卻是前者424%,即彈幕互動效果相當于前者的10倍。相較之下,效果更佳。

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圖丨西瓜視頻

“親情”主旨觸動用戶廣泛的認同性彈幕?!板X還可以賺,但親情永遠不可能再找回來”,“工資不重要最重要要好好的陪伴家里人?!薄ⅰ俺;丶铱纯窗?, 親情比什么都重要。”流淚、難過的表情包更是用戶情感最簡單直接的宣泄。

當然,搞笑視頻也不缺乏種草力。很好用戶十分敏銳地發(fā)現(xiàn)了華為手機順暢自然出現(xiàn)在視頻中。在彈幕區(qū)頻頻提及華為p40等手機型號,無論是有意種草還是創(chuàng)作者自發(fā)的分享,都為相關(guān)手機起到了強烈的曝光效果。

2022年,木易阿婆依然延續(xù)真實日常又有深度的創(chuàng)作風格,比如1月27日的《今年過年,回老家了嗎》等作品,緊跟春節(jié)回家場景,直擊用戶當下面臨的熱點問題。

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圖丨果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析

果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析顯示:用戶評論、彈幕熱詞,集中在“回家”、“過年”、“新年快樂”以及“回老家”等熱詞上,引發(fā)了用戶的普遍性共鳴。用戶親身經(jīng)歷或是可能面對的場景,更容易引發(fā)深度共鳴,這樣的內(nèi)容也就更加具有傳播力

02 簡單易懂的趣味科普? :好奇,是人類的天性

@水星逛博物館,短短一年多的時間漲粉226.2萬,今年6月18日更是登上CCTV13-新聞頻道 [新聞周刊] 本周人物 《水星:懂博物館的“朋友”》。她漲粉秘籍之一就是用通俗易懂的文字進行趣味科普。通過有趣的視角,把考古發(fā)現(xiàn)的成果,用大眾更容易接受的方式傳播開來。

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圖丨西瓜視頻

7月9日發(fā)布的《歷經(jīng)千年,仍然具有十足殺傷力的古墓機關(guān),真的防住盜墓賊了嗎?》視頻作品播放數(shù)接近800萬,彈幕數(shù)據(jù)1000+。不同于常見的敘述式解說,@水星逛博物館的視頻更具故事性和趣味性。

先是分析墓室里的雙重機關(guān)幾乎不可能躲過的,再話音一轉(zhuǎn),拋出懸念,墓葬還是被洗劫一空,引出為什么這一伙盜墓賊能夠?qū)δ乖崃巳缰刚啤T瓉硎墙ㄔ炷沟氐娜擞妹苷Z繪制了一副天象圖。原本“遺失”在歷史塵埃里的秘密,被娓娓道來。

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圖丨果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析

果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析顯示:這個視頻在發(fā)布后第2天達到播放增量峰值459萬,直至7月30日每天播放增量依然有3萬+,播放總量相比增量峰值時的520萬增長了48%,長尾流量不可小噓。

類似的賬號還有@無窮小亮的科普日常等等,專門進行各種各樣的生物鑒定。有時候用戶并非真正想要學習知識,更多的是抱著獵奇的心態(tài)在觀看這些視頻,但是卻學到了很多知識。

博主在內(nèi)容創(chuàng)作過程中,可以通過新奇的切入點,吸引用戶產(chǎn)生強烈地觀看欲望。不過,切忌過分標題黨,文不對題的內(nèi)容反而會拉低用戶粘性,從而降低用戶關(guān)注的可能,以及削弱種草力。

03 充盈的生活體驗? :富有個人特色的內(nèi)容表達

最能夠體現(xiàn)生活氣息和煙火氣無疑是美食。

美食,講究的是色香味俱全。

美食教程類視頻,又講究什么呢?

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圖丨西瓜視頻

@綿羊料理在《花10天炸一只雞腿?入嘴的瞬間,值了!》視視頻開頭通過列舉2017年-2020年大火的西瓜吐司包、臟臟包、麻薯包引出自制的豪華版雞腿大包熱賣的南柯一夢。

緊接著展示了豪華版雞腿面包6層詳細圖示;以及精準的火候教學:70°低溫、慢烤1/8時辰等。

濃香蔬菜頗具趣味地告訴大家為什么選擇菠菜。香菜不愛吃、韭菜寓意差、菠菜剛剛好。以及具體配方:菠菜混合面包屑、蒜泥、帕瑪森、黃油、椒鹽。

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圖丨西瓜視頻

視頻結(jié)束處,列出所有配料以及成本;并以一段問句結(jié)尾,引導最后的互動。

在美食創(chuàng)新制作過程中,不可避免的是出現(xiàn)一些失誤。@綿羊料理沒有選擇剪輯掉,反而是加以強調(diào)和特寫,比如沒有烤熟的雞腿。相對波瀾不驚的制作過程,偶有失誤也是一種特色,也更加真實。

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圖丨果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析

果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析顯示:用戶完全沉浸在美食制作視頻中,評論熱詞和彈幕熱詞大量出現(xiàn)“雞腿”、“吃”、“買”等品類詞、意向詞,充分體現(xiàn)了粉絲對內(nèi)容的認可。

教程類內(nèi)容創(chuàng)作的三元素:結(jié)果(美食呈現(xiàn))、目標人群、操作步驟。很多創(chuàng)作者已經(jīng)掌握,但是想要在內(nèi)容汪洋大海中脫穎而出,則需要一點點個人特色和與眾不同。在詳細的教程基礎(chǔ)上,富有個性化氣息的表達形式更容易與用戶打成一片。

總結(jié)

從短視頻到中視頻,提升的是創(chuàng)作者對內(nèi)容構(gòu)思和拍攝手法等,但不變的是對用戶需求的滿足。在中視頻內(nèi)容創(chuàng)作過程中可以注意以下幾點:

貼近用戶日常的真實寫照,有利于引發(fā)情感共鳴和廣泛傳播。

善于激發(fā)用戶的獵奇心理,能夠快速搶占用戶稀缺的注意力。

富有個人特色的表現(xiàn)形式,更容易提升用戶的粘性和忠誠度。

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