平臺(tái)動(dòng)態(tài)

抖音電商調(diào)整平臺(tái)電商視頻發(fā)布頻次

5月5日，抖音發(fā)布《電商視頻發(fā)布頻次限制說明》，依據(jù)賬號(hào)粉絲數(shù)進(jìn)行限制。賬號(hào)粉絲數(shù)<1千，每周限制發(fā)布1條電商視頻；1千≤粉絲數(shù)＜3千，限2條；3千≤粉絲數(shù)＜1萬，限5條；粉絲數(shù)≥1萬，限10條。

抖音電商修訂《“商家-違背交易流程”實(shí)施細(xì)則》

5月5日，抖音電商平臺(tái)發(fā)公告通知稱，將修訂《“商家-違背交易流程”實(shí)施細(xì)則》。

本次修訂更改的主要內(nèi)容為，處理措施新增“限制登錄使用飛鴿”。同時(shí)，平臺(tái)有權(quán)視具體情況采取包括但不限于公示警告、店鋪權(quán)限限制（店鋪停業(yè)、限制貨款提現(xiàn)等）、扣除違規(guī)所得貨款、店鋪清退、關(guān)聯(lián)店鋪/賬號(hào)處理及平臺(tái)認(rèn)為必要的其他處理措施。該規(guī)則于2022年5月5日-2022年5月13日公示，預(yù)計(jì)于2022年5月13日生效。

字節(jié)旗下中融小貸增資至90億元 扶持抖音電商小微企業(yè)主

天眼查顯示，4月27日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的深圳市中融小額貸款有限公司（以下簡稱中融小貸）將注冊(cè)資本由50億元增加至90億元。

消息人士表示，此輪增資主要是為了扶持抖音電商場景內(nèi)的小微企業(yè)主，中融小貸主動(dòng)加大自有資金投入；增資也是更穩(wěn)健的方式，保持杠桿率處于行業(yè)低位，符合監(jiān)管指導(dǎo)方向。據(jù)悉，該增資事項(xiàng)已獲監(jiān)管部門審批通過。（澎湃新聞）

小紅書發(fā)布《社區(qū)商業(yè)公約》，提倡“真誠經(jīng)營，用心創(chuàng)造”

5月6日，小紅書上線《社區(qū)商業(yè)公約》，提倡“真誠經(jīng)營，用心創(chuàng)造”。

該公約是在去年上線的《社區(qū)公約》基礎(chǔ)上增設(shè)的部分，從交易和營銷兩個(gè)角度，補(bǔ)充了對(duì)商家和品牌的相關(guān)約定，提出“尊重及保護(hù)商家和品牌的創(chuàng)意資產(chǎn)”“通過專業(yè)號(hào)進(jìn)行認(rèn)證”“通過蒲公英平臺(tái)尋求與創(chuàng)作者的內(nèi)容合作”等要求，實(shí)現(xiàn)“商業(yè)與社區(qū)共生共贏”。

小紅書上線一站式廣告投放平臺(tái)“聚光平臺(tái)”

5月7日，小紅書正式上線一站式廣告投放平臺(tái)“聚光平臺(tái)”。據(jù)介紹，該平臺(tái)以LTV（用戶生命周期價(jià)值）為底層設(shè)計(jì)理念，打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主了提供一體化的營銷解決方案。

據(jù)悉，聯(lián)運(yùn)計(jì)劃3.0特別針對(duì)聯(lián)運(yùn)主播上線保護(hù)機(jī)制。參與聯(lián)運(yùn)計(jì)劃的主播在加入公會(huì)的7天內(nèi)可申請(qǐng)無條件退會(huì)，主播3個(gè)月內(nèi)收入或開播頻次下降嚴(yán)重，也可申請(qǐng)退會(huì)，進(jìn)一步保障聯(lián)運(yùn)主播體驗(yàn)。

抖音電商發(fā)布《母嬰圖書行業(yè)管理規(guī)范》最新修訂生效

5月6日，抖音電商發(fā)布的《母嬰圖書行業(yè)管理規(guī)范》最新修訂生效。該規(guī)范適用于經(jīng)營及推廣母嬰用品、書籍、寵物用品等品類商品的商家和達(dá)人。

入駐要求方面，商家需遵守《招商入駐標(biāo)準(zhǔn)及資質(zhì)要求》入駐發(fā)布商品。針對(duì)品牌定準(zhǔn)的類目，平臺(tái)暫不接受商家自主提報(bào)，行業(yè)運(yùn)營會(huì)定期邀約符合要求的商家入駐。同時(shí)，被邀約入駐的商家只有符合特定品牌要求時(shí)，才可在定向招商的類目中發(fā)布特定商品，品牌庫詳見《母嬰行業(yè)部分商品定向準(zhǔn)入品牌明細(xì)》。

抖音電商：惡意違規(guī)將永久限制使用超級(jí)福袋功能

4月28日，抖音發(fā)布關(guān)于《「超級(jí)福袋」管理規(guī)則》規(guī)則修訂的意見征集。

修訂后的規(guī)則明確，若創(chuàng)作者/商家違規(guī)行為惡劣，存在多次違規(guī)拒不整改、多條并犯、惡意規(guī)避平臺(tái)管控等情形，或因違規(guī)對(duì)平臺(tái)造成惡劣影響的，平臺(tái)有權(quán)加重處理，采取永久限制“超級(jí)福袋”功能、暫時(shí)或永久關(guān)閉賬號(hào)等從重或加重處罰措施。

微信小程序開發(fā)者不得強(qiáng)制用戶授權(quán)手機(jī)號(hào)

近日，微信發(fā)布新規(guī)，小程序不得在非必要情況下強(qiáng)制用戶授權(quán)手機(jī)號(hào)。用戶拒絕授權(quán)后，不得在用戶每次重新打開小程序時(shí)頻繁向用戶詢問、調(diào)用手機(jī)號(hào)授權(quán)接口。

本周熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將取消打賞榜單，未成年人不得直播打賞

5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門聯(lián)合發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞，其中提到：

禁止未成年人參與直播打賞；嚴(yán)控未成年人從事主播；網(wǎng)站平臺(tái)在該意見發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單；網(wǎng)站平臺(tái)在每日20時(shí)至22時(shí)高峰時(shí)段，單個(gè)賬號(hào)直播間“連麥PK”次數(shù)不得超過2次，不得設(shè)置“PK懲罰”環(huán)節(jié)。

未成年網(wǎng)絡(luò)保護(hù)一直是被關(guān)注的重點(diǎn)。早在2021年7月就有相關(guān)規(guī)定，明確禁止16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為等。各平臺(tái)也陸續(xù)推出青少年模式，限制未成年用戶的使用時(shí)長。

未成年人直播帶貨也是禁區(qū)。中國青年報(bào)曾報(bào)道，去年某直播平臺(tái)曾因未成年人直播帶貨被相關(guān)主管部門約談。

2021年6月微信發(fā)布的“視頻號(hào)直播常見違規(guī)內(nèi)容”也提到：禁止直播中未成年人擔(dān)任主播；禁止直播中未成年人在無大人陪同的情況下單獨(dú)出鏡；禁止利用未成年人擔(dān)任模特、演員或代言人進(jìn)行直播帶貨。

此次規(guī)范更進(jìn)一步，明令禁止未成年人直播打賞。

近年來，直播打賞現(xiàn)象野蠻生長，部分網(wǎng)絡(luò)主播為追求流量、贏得眼球用性暗示、軟色情的方式誘惑打賞，還有一些主播利用虛假手段“騙打賞”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.60億人，預(yù)計(jì)2022年視頻直播行業(yè)的付費(fèi)用戶數(shù)目將達(dá)到5320萬，付費(fèi)率為11%。

早在2020年，就有消息稱“直播打賞將設(shè)置冷靜期”，相關(guān)話題一度登上微博熱搜。不久前的央視315晚會(huì)，也對(duì)“男運(yùn)營偽裝女主播騙打賞”等直播亂象進(jìn)行了曝光。

主播在打賞榜單的排名越高，不僅意味著更高的收入，還意味著更多的流量推薦。這也成為榜一大哥們的打賞動(dòng)力來源，看上去，打賞不僅能送主播“出道”還能贏得主播的關(guān)注。相對(duì)應(yīng)也滋生出不少亂象。

這次規(guī)定提到，“禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名”，這或許意味著“榜一大哥”將正式成為過去。

受影響最大的還有娛樂直播機(jī)構(gòu)，規(guī)定發(fā)布后，秀場直播的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

韓國美妝品牌“蘭芝”入駐快手電商

近日，LANEIGE蘭芝正式宣布入駐快手電商，成為快手電商“大搞品牌”戰(zhàn)略以來引入的又一國際知名美妝品牌。

4月30日當(dāng)天，蘭芝快手官方旗艦店與擁有2億粉絲的快手電商官方賬號(hào)快手小店發(fā)起互動(dòng)直播，送出福利款秒殺寵粉福利。未來蘭芝快手官方旗艦店將固定在每天17:00-23:00進(jìn)行直播，分享護(hù)膚心得。

快手上線「快手暴汗健身房」活動(dòng)

4月27日，快手正式上線「快手暴汗健身房」活動(dòng)?；顒?dòng)期間，快手將邀請(qǐng)任子威、隋文靜、韓聰?shù)?0+位奧運(yùn)冠軍、知名運(yùn)動(dòng)員，與魔鬼七月、Rosie的瑜伽樂園等20余位健身達(dá)人開啟連續(xù)35天的健身課程。

據(jù)悉，在4月27日至5月5日期間，備受大眾喜愛的體育明星們將結(jié)合自己的專業(yè)特長，通過快手平臺(tái)為大眾帶來精彩的健身課程內(nèi)容。除了奧運(yùn)冠軍和運(yùn)動(dòng)員們陸續(xù)亮相「快手暴汗健身房」直播，活動(dòng)也邀請(qǐng)了眾多健身達(dá)人加入，5月1日起至29日，達(dá)人們每天會(huì)在不同的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行健身直播。此外，快手還同步上線#快手暴汗健身房挑戰(zhàn)活動(dòng)。

快手電商要求珠寶玉石類目商品需送至真寶倉質(zhì)檢

近日，快手電商發(fā)布公告稱，根據(jù)《珠寶玉石入倉商戶管理規(guī)范》，自5月3日起，銷售金銀飾、寶石、玉石類目商品的商戶，應(yīng)將金銀飾、寶石、玉石類目商品送至真寶倉內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)質(zhì)檢，質(zhì)檢通過后發(fā)貨給用戶，商品范圍包含自建、快分銷的訂單。

快手平臺(tái)將在2022年5月-2022年8月期間，針對(duì)符合一定條件的商戶，要求金銀飾、寶石、玉石類目商品，需入真寶倉質(zhì)檢。

顯示IP屬地后IP代理畸形產(chǎn)業(yè)爆火，最低6元可更改

多個(gè)平臺(tái)上線IP屬地功能后，不少網(wǎng)絡(luò)大V開始改名改簡介。同時(shí)，付費(fèi)IP代理的生意紅火了起來。有賣家稱，國內(nèi)的服務(wù)器價(jià)格從6-8元不等，不過這只是短效IP，且可供選擇地點(diǎn)比較少。目前，某平臺(tái)上“IP代理”等關(guān)鍵詞搜索結(jié)果已經(jīng)被屏蔽。（新浪財(cái)經(jīng)）

TikTok上線創(chuàng)作者廣告收入分成項(xiàng)目TikTok Pulse

綜合消息 近日，TikTok宣布推出TikTok Pulse，這是一個(gè)全新的情境廣告解決方案，確保品牌的廣告視頻會(huì)出現(xiàn)在熱門視頻（所有視頻的前4%）中間，該解決方案將是第一個(gè)涉及與創(chuàng)作者分享收入的廣告產(chǎn)品。

據(jù)了解，在TikTok上擁有10萬名以上粉絲的創(chuàng)作者和出版商將有資格在TikTok Pulse項(xiàng)目的初始階段參加收入分享計(jì)劃。TikTok表示，廣告收入將與創(chuàng)作者各占一半。據(jù)悉，Pulse計(jì)劃將于2022年6月向美國廣告商推出，其他市場將在秋季跟進(jìn)。