活動|解讀ASA新廣告位，探索買量新玩法！

10 月 27 日，3YData 開展的《探索ASA廣告買量新玩法》線上直播活動圓滿結(jié)束，本次分享主要分成三部分：

一是，通過對 ASA 四大廣告位異同點(diǎn)進(jìn)行解讀，幫助廣告主進(jìn)一步了解到各個(gè)廣告位的投放重點(diǎn)和所需的廣告素材，以選擇更合適的投放方式。

二是，通過剖析新廣告位創(chuàng)建注意事項(xiàng)，幫助廣告主理清投放新廣告位前的準(zhǔn)備工作，除了確定產(chǎn)品是否可以投放外，還要注意 CPP 審核、賬戶關(guān)聯(lián)、類別選擇等細(xì)節(jié)。

三是，針對四大廣告買量給出指導(dǎo)性建議，根據(jù)活動特性、受眾群體等因素選擇一到多個(gè)廣告位進(jìn)行投放，以觸達(dá)更多的廣告流量。

– No. –01  ASA四大廣告位的特點(diǎn)

目前，蘋果為 ASA 廣告主提供了 Today 標(biāo)簽、搜索標(biāo)簽、搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁面四個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告位，覆蓋了用戶訪問 App Store 的全路徑，為廣告主提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)流量。

其中除了搜索結(jié)果廣告已在全球 61個(gè)國家和地區(qū)上線外，Today 標(biāo)簽、搜索標(biāo)簽和產(chǎn)品頁面廣告均在除中國大陸外的 60 個(gè)國家和地區(qū)推出。

Today 標(biāo)簽廣告

該廣告位展示位置在 Today 標(biāo)簽頁的第二位，展示形式是輪播 App 的自定義產(chǎn)品頁，流量大，素材展示吸引力強(qiáng)。

同時(shí)，該廣告位會根據(jù)廣告主提供豎版、橫版 CPP 素材不同呈現(xiàn)不同的展現(xiàn)形式，可以衍生出多種素材玩法。

搜索標(biāo)簽廣告

該廣告位的展示位置在搜索頁面中“為你推薦”的首位，展現(xiàn)形式主要是產(chǎn)品的 icon、主副標(biāo)題等元數(shù)據(jù)，該位置流量大，是 ASA 廣告主拓展 App Store 流量的重要形式。

搜索結(jié)果廣告

該廣告位的展示位置在搜索結(jié)果頁面的首位，展現(xiàn)形式是 App 主副標(biāo)題、icon、App 截圖等元數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化效果好，是目前 ASA 廣告主的首選廣告展示形式。

產(chǎn)品頁面廣告

該廣告位的展示位置在產(chǎn)品頁“你可能還喜歡”中首位展示，展現(xiàn)形式主要是產(chǎn)品的 icon、主副標(biāo)題等元數(shù)據(jù)，展示位置相對隱秘，不過無需額外為其準(zhǔn)備素材，同時(shí)也不可指定位置。

事實(shí)上，四大廣告位置之間聯(lián)系密切，既有相似之處，又彼此存在差異，是廣告主們在選擇展示位置之前需要了解的內(nèi)容之一。

– No. –02  新廣告位創(chuàng)建注意事項(xiàng)

新廣告位上線初期，已經(jīng)有不少廣告位加入搶量陣營，但也有一部分廣告還在觀望當(dāng)中，不過也建議提前了解一下創(chuàng)建新廣告位之前的注意事項(xiàng)。

確定產(chǎn)品是否可以投放

在 ASA 后臺投放的產(chǎn)品必須通過蘋果審核，不符合投放要求的產(chǎn)品在廣告后臺無法搜素到，另外，各個(gè)廣告位的審核標(biāo)準(zhǔn)不同，會存在一個(gè)產(chǎn)品不能投放單個(gè)廣告位的情況，廣告主在選擇廣告投放位置之前可以在后臺查看。

此外，由于預(yù)算訂單只能應(yīng)用帶一種廣告展示位置類型，因此對于和代理商合作的用戶或者使用預(yù)算訂單的用戶，需要聯(lián)系代理商創(chuàng)建新的預(yù)算訂單，否則無法投放。

Today標(biāo)簽廣告注意事項(xiàng)

投放 Today 標(biāo)簽廣告需要至少需要 4 張豎版或者 5 張橫版獲得 App Store Connect 批準(zhǔn)的 CPP 頁面。

同時(shí)，廣告主在產(chǎn)出 CPP 時(shí)，在文本和截圖上需要避開雷區(qū)，否則會出現(xiàn)審核不通過，投不了廣告的情況。

另外，Today 標(biāo)簽廣告的素材是依托自定義產(chǎn)品頁面進(jìn)行，因此需要將廣告賬戶與開發(fā)者賬戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)，以授權(quán)廣告賬戶訪問產(chǎn)品的自定義產(chǎn)品頁，具體的授權(quán)方法有兩種。

● 加入現(xiàn)有開發(fā)者賬戶到廣告賬戶中

通過ASA廣告后臺，加入一個(gè)現(xiàn)有的開發(fā)者管理、App管理、營銷權(quán)限的賬戶到指定廣告系列組，再通過該開發(fā)者管理員在ASA廣告后臺實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)。

● 將廣告賬戶賦予開發(fā)者賬戶權(quán)限

通過 App Store Connect 開發(fā)者后臺，邀請廣告賬戶為管理員、App 管理、營銷權(quán)限，從而讓廣告賬戶可以直接在 ASA 廣告后臺實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)。

此外，對于CPP 的創(chuàng)建、投放等細(xì)節(jié)，可以自行獲取3YData 推出的《CPP廣告實(shí)踐指導(dǎo)手冊》。

產(chǎn)品頁面廣告注意事項(xiàng)

由于產(chǎn)品頁面無須 CPP 即可投放，在創(chuàng)建時(shí)相對其他廣告系列需要注意的是，選擇合適的 App 類別，讓廣告展示在想展示的地方。

ASA 后臺為廣告主提供了三種類別選擇，分別是可以在所有 App 類別中展示廣告、也可以在同類 App 中展示廣告，還可以在與產(chǎn)品類別不同的 App 中展示廣告。

– No. –03  四大廣告位買量建議

搜索結(jié)果廣告

在App Store中，有近 70% 的用戶通過搜索去發(fā)現(xiàn) App，近 65% 會在搜索之后進(jìn)行下載 App，而 ASA 搜索結(jié)果的平均轉(zhuǎn)化率高達(dá) 50%，因此搜索結(jié)果廣告依舊是 ASA 廣告重要的廣告位。

搜索結(jié)果廣告是基于用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行展示，一般來說，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的用戶會對搜索的產(chǎn)品或者同類型的替代產(chǎn)品具備非常強(qiáng)的下載傾向。因此，只要能夠根據(jù)應(yīng)用的特點(diǎn)不斷篩選合適的關(guān)鍵詞，就有可能取得優(yōu)異的回收。

Today標(biāo)簽廣告

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每周有超過 6 億的用戶訪問 App Store，而 Today 標(biāo)簽是用戶訪問 App Store 的首發(fā)站，因此該廣告位是飽受青睞且流量巨大的展示位置。

由于該廣告位展示位置和展示形式的優(yōu)益，因此該廣告位的競爭也相對較強(qiáng)，成本也相對較高，不適合常規(guī)廣告競爭，反而適合一些受眾群體較廣的產(chǎn)品在活動、節(jié)假日等特殊時(shí)期推廣使用，同時(shí)配合特定時(shí)期的廣告素材進(jìn)行買量，可以觸達(dá)更多的受眾。

搜索標(biāo)簽廣告

搜索標(biāo)簽廣告展示的內(nèi)容較少，用戶點(diǎn)擊廣告大多源于對應(yīng)用的興趣，因此不建議作為主要的買量廣告位。對游戲、社交、直播、旅行等受眾群體較大的產(chǎn)品，可以以搜索結(jié)果廣告、Today 標(biāo)簽廣告為主，結(jié)合搜索標(biāo)簽廣告進(jìn)行獲客。

產(chǎn)品頁面廣告

產(chǎn)品頁面廣告展示位置較隱蔽，但在投放時(shí)在選擇受眾的基礎(chǔ)上，能夠選擇廣告展示的 App 類別，所以建議在各個(gè)類別有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品進(jìn)行投放，當(dāng)廣告在競品產(chǎn)品頁中展示時(shí)能有效獲量。

本次活動的資料將分享給大家，小伙伴可以添加我們的客服小姐姐進(jìn)行獲取。

另外，對于 ASA 買量的玩法還存在疑惑的話可以加入 3YData 用戶增長群聊，和我們一起探討！

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