近日，每股上市公司趣頭條收到了納斯達(dá)克關(guān)于將股票退市的決定函。3月21日，趣頭條表示不會對納斯達(dá)克這一退市決定提出交易。這代表著其股票將在當(dāng)?shù)貢r間3月23日納斯達(dá)克開盤時暫停交易。

這一消息瞬間引發(fā)了其股價的震蕩。作為曾經(jīng)國內(nèi)頭部新聞分發(fā)平臺，趣頭條該怎么面對退市？另外趣頭條黯然退市本就是一件令人遺憾的事情，趣頭條到底做錯了什么導(dǎo)致這個結(jié)果。

1 趣頭條靠看新聞賺錢起家

趣頭條在創(chuàng)立初期，通過以下三個方面取得了一定的成績：

（1）抓住市場機(jī)遇：趣頭條成立于2016年，當(dāng)時短視頻和資訊流媒體行業(yè)處于快速增長期，趣頭條準(zhǔn)確把握了這個市場機(jī)會。

（2）對用戶需求的重視：趣頭條針對三四線城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶群體，推出了符合其閱讀、觀看習(xí)慣的內(nèi)容，滿足了用戶在信息獲取與娛樂方面的需求。

（3）創(chuàng)新的商業(yè)模式：趣頭條采用了類似于直播平臺分成的模式，將廣告收入分成給內(nèi)容創(chuàng)作者，吸引了大量創(chuàng)作者入駐，保證了平臺內(nèi)容的持續(xù)更新。

圖來自趣頭條app截圖

綜合以上因素，趣頭條初期的成功在于準(zhǔn)確抓住市場機(jī)遇，關(guān)注用戶需求，同時采用創(chuàng)新的商業(yè)模式，贏得了一定的市場份額。

這是趣頭條最初給自己的官方定位?！俺醮窝埡糜奄?元”“閱讀60秒賺72金幣”，用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黑話來說，趣頭條快速占領(lǐng)了用戶心智。

另外趣頭條是一家以內(nèi)容分發(fā)為主的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，其主要業(yè)務(wù)是通過移動應(yīng)用程序向用戶提供新聞、資訊、娛樂等內(nèi)容。趣頭條能夠成功上市，主要得益于以下幾個方面：

(1)精準(zhǔn)的用戶定位：趣頭條主要面向年輕人和中產(chǎn)階級用戶，這些用戶對新聞、資訊、娛樂等內(nèi)容的需求量大，且具有一定的消費(fèi)能力。

(2)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)：趣頭條通過自主研發(fā)的算法，能夠為用戶提供個性化、精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦服務(wù)，從而提高用戶的使用體驗和留存率。

互聯(lián)網(wǎng)資深媒體人馮濤認(rèn)為，趣頭條的成功算吃到了中國互聯(lián)網(wǎng)紅利，但不能簡單地說它是靠吃互聯(lián)網(wǎng)紅利成功的。趣頭條在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，如精準(zhǔn)的用戶定位、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)、還有那個被吐槽的看新聞贏金幣模式等，這些都是趣頭條能夠成功上市的重要因素。

至于是否透支上市，他認(rèn)為看看趣頭條公司的財務(wù)狀況就知道了。趣頭條在2019年第三季度就開始巨額虧損，凈虧損高達(dá)1.1億美元，此后越來越多，投資界早就認(rèn)為是透支上市。

更重要的是，公司的信譽(yù)和聲譽(yù)也受到了影響。這次趣頭條退市可能會導(dǎo)致投資者的信心受到打擊，從而影響公司的未來發(fā)展。此外，退市還可能會對公司以后的再融資產(chǎn)生一定的影響。

2上市后47億美元成黃花

2018年9月14日，趣頭條在納斯達(dá)克交易所掛牌上市。

據(jù)悉，當(dāng)天趣頭條的股價飆升190%至20.3美元，三次觸發(fā)了熔斷機(jī)制，市值逼近60億美元，收盤時漲幅達(dá)到了128%，市值45.9億美元，這直逼新浪的股價，創(chuàng)下2018年美國IPO規(guī)模超500萬元股票的首日最大漲幅。

趣頭條的股價上市后發(fā)布后應(yīng)聲下跌，2020年的央視315晚會上，趣頭條因廣告亂象被點(diǎn)名。曝光的廣告亂象涉及套戶、美化、案例造假、違法賭博平臺投放等問題。

這次黑天鵝事件成了趣頭條的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，具體來說是三點(diǎn)影響：

圖來自央視截圖

品牌形象受損：在晚會曝光前，趣頭條一直強(qiáng)調(diào)其內(nèi)容的真實性和可信度，但此次曝光卻暴露出平臺存在虛假宣傳的問題，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對其品牌形象的評價。

用戶流失：部分用戶因為不信任趣頭條的內(nèi)容而選擇離開，導(dǎo)致其日活躍用戶數(shù)下降，進(jìn)一步影響了公司的發(fā)展。

監(jiān)管加強(qiáng)：晚會曝光后，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)采取了多項措施加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管，這也給趣頭條等平臺帶來了更嚴(yán)格的監(jiān)管要求和風(fēng)險。

綜合以上因素，晚會對趣頭條的影響是負(fù)面的、不可忽略的，它為趣頭條帶來了很大的品牌形象損失和業(yè)務(wù)風(fēng)險。

此外，在2022年4月,趣頭條單方面宣布,將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務(wù)和維護(hù)，在宣布消息后小白就申請?zhí)岈F(xiàn)，但是提現(xiàn)關(guān)聯(lián)的微信一直沒有收到錢。聯(lián)系客服，客服也沒有給我一個明確的答復(fù)。這讓我非常失望和沮喪。

其實自從22年趣頭條宣布將停止自媒體創(chuàng)作平臺服務(wù)，這一決定讓小白這一波自媒體人感到失望和不滿。小白對「止戈」坦言，自媒體人依舊是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的新興力量，通過自己的創(chuàng)作和分享，為社會帶來了很多有價值的內(nèi)容。

然而，很多自媒體人并沒有自己的獨(dú)立網(wǎng)站或平臺，他們需要依托于內(nèi)容平臺來展示自己的作品和獲得收益。趣頭條的停止服務(wù)，將讓這些自媒體人失去一個重要的平臺，對于他們的創(chuàng)作和發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。

3內(nèi)容平臺需要變革

回顧趣頭條的發(fā)展歷程，我們可以看到其商業(yè)模式的變化。最初，趣頭條以“看新聞賺錢”為核心挖掘用戶需求，采用拉人頭、分享等方式帶動用戶增長。但這種模式存在用戶流失風(fēng)險，同時競爭對手也快速涌現(xiàn)，趣頭條的優(yōu)勢逐漸減弱。

此外，趣頭條還存在著內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、廣告收入不穩(wěn)定等問題，持續(xù)影響其商業(yè)表現(xiàn)。趣頭條的退市只能說是遺憾，但其失敗原因卻值得我們深思。在市場競爭加劇的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心競爭力已經(jīng)開始從規(guī)模擴(kuò)張向技術(shù)實力轉(zhuǎn)移，資本實力和技術(shù)實力將成為企業(yè)獲得長期競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。

在這方面，趣頭條顯然還存在著較大的短板，使其無法在競爭中保持優(yōu)勢，最終導(dǎo)致了衰落。

但是整個市場的競爭之后，大家比拼的是自己的底蘊(yùn)，趣頭條在這方面反而失去了自己的長期競爭影響力。

而且當(dāng)這個賽道已經(jīng)開始在全面競速的時候，趣頭條這樣的企業(yè)其實往往就會具有一定的劣勢。一方面資本實力不夠雄厚，另外一方面技術(shù)實力也沒有達(dá)到那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭該有的水平，所以最終的結(jié)果就是趣頭條逐漸沉淪。

趣頭條的退市對于中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺來說，是一個非常重要的警示，這說明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺需要更加注重盈利模式和業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

首先，內(nèi)容分發(fā)平臺需要更加注重用戶體驗。在過去的幾年里，很多平臺如趣頭條只關(guān)注了內(nèi)容的數(shù)量，而忽視了用戶的體驗。現(xiàn)在，隨著人們對內(nèi)容質(zhì)量和使用的要求越來越高，平臺需要注重提升用戶體驗，包括頁面的流暢度、加載速度、推薦算法以及交互方式等方面。

剛上市初期，趣頭條在線文娛、資訊閱讀等場景表現(xiàn)強(qiáng)勁；另一方面，則有著競爭激烈缺乏盈利方式的困境 。因此各類應(yīng)用開放渠道向用戶推送信息成為選擇之路——而 “由廣告賺錢”，則自然成了主要的收入來源。

但國內(nèi)流量紅利逐步衰減下去后，趣頭條的“靠刷屏掛機(jī)”獲取金幣從始至終都沒有合理化與有效監(jiān)管 ，導(dǎo)致相關(guān)公司在營銷上沾染著諸多服務(wù)質(zhì)量壓力。而最顯著表現(xiàn)便是外界坊間所謂“騙投曝光”的不良印象，很難獲得消費(fèi)者持續(xù)認(rèn)同和支持。

在過去幾年中我們看到很多類似趣頭條的“內(nèi)容平臺”的崛起和興衰。有些項目局限于某種類型或風(fēng)格上，并且存在讓用戶難以接受、甚至可能違法宣傳等問題導(dǎo)致運(yùn)營困難，還有不少刻意聚集網(wǎng)絡(luò)流量打造極端化影響力卷入路邊社會。

與此同時，曾經(jīng)涌現(xiàn)被稱贊為世界級產(chǎn)品，其帶來最新知識技術(shù)價值觀但順應(yīng)度低繰進(jìn)機(jī)制使得使用者大增時反倒扼殺自身特色實際并未產(chǎn)生利益乃至逐漸輝敗關(guān)門。

「全文完」