品牌營銷

營銷從業(yè)者必須警惕“黑紅營銷”理念，要重拾品牌長期主義，打造品牌的過程中既要提升知名度更要重視美譽度和忠誠度，要積極構(gòu)建符合社會主義核心價值觀的品牌文化，從產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等層面落地，努力為消費者和大眾創(chuàng)造美好體驗，營造良好的品牌聯(lián)想，點滴積累品牌資產(chǎn)，不斷墊高品牌形象，直至品牌成功的巔峰。

品牌關(guān)注ESG營銷是適應(yīng)社會趨勢、提升品牌形象、增強競爭力、符合監(jiān)管要求和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

運營、營銷和銷售在相互信任和合作的基礎(chǔ)上通過緊密配合、分享信息、解決問題、協(xié)同工作，共同為企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)而努力。

作者：陳壕 此前的文章分析了東方甄選“小作文”風(fēng)波，指出了東方甄選存在的過度依賴單一大主播、發(fā)展利益分配矛盾、團隊管理不力和缺乏系統(tǒng)性的危機管理體系等問題。 本篇文章就后續(xù)事件發(fā)展…

品牌儀式行為是品牌營銷的重要策略之一，通過獨特的儀式行為，品牌能夠吸引消費者的關(guān)注，并與他們建立情感聯(lián)系，提高品牌的忠誠度和價值感。同時，品牌儀式行為還能創(chuàng)造品牌差異化和競爭優(yōu)勢，促進消費者參與和互動，傳達品牌的社會責(zé)任和價值觀。在實踐過程中，需要注意明確品牌目標(biāo)、創(chuàng)意獨特性、考慮消費者需求、注重細(xì)節(jié)和一致性，并合理安排時間和預(yù)算。這樣才能確保品牌儀式行為的有效性和可持續(xù)性，為品牌營銷帶來長期的價值和回報。

?在這個注重視覺與聽覺的時代，氣味是一種被忽視的感覺，但卻蘊藏著巨大的營銷潛力。

從事品牌營銷工作，一定要對敏感話題保持敏感度。

就像存錢或理財?shù)睦⒖梢杂嬋氡窘?，成為下次計息的本金后利滾利一樣，品牌的價值也會隨著時間的推移而累積和放大。在品牌建設(shè)中，企業(yè)通過持續(xù)的傳播和推廣，使品牌特性在消費者心中留下深刻印象，這種印象會不斷強化和加深，從而提高品牌的認(rèn)知度和信任度。這種認(rèn)知度和信任度的提高反過來又會增強品牌的傳播和推廣效果，形成品牌的復(fù)利效應(yīng)。

作者；陳壕 品牌建設(shè)的整體觀，實際上每個品牌營銷從業(yè)者都會有或深或淺的認(rèn)識，但是營銷理論里很少有人專門去討論它。 這是為什么呢？ 因為它是一種理念，心中有領(lǐng)悟后能在潛移默化地滲透在…

一個完善的消費者旅程地圖地圖應(yīng)該能夠清晰地展示出用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)的過程中的需求和痛點，以及產(chǎn)品或服務(wù)在滿足這些需求和解決這些痛點方面的表現(xiàn)。這個地圖可以作為產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計和優(yōu)化的重要參考，幫助團隊創(chuàng)造出更好的客戶體驗。