品牌營(yíng)銷

作者：陳壕 茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵是2023年的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例，也在其品牌年輕化的推進(jìn)過程中留下了濃墨重彩的一筆。 不過，也有不少人質(zhì)疑：茅臺(tái)這樣做就能抓住年輕人嗎？ 這反映了…

最近網(wǎng)上傳言有企業(yè)招聘ESG部門經(jīng)理開出了月薪10萬-15萬元的待遇，甚至應(yīng)屆生的起薪也能達(dá)到2萬-4萬元，這讓經(jīng)濟(jì)寒冬之下苦苦探尋職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)的無數(shù)打工人眼前一亮，也引發(fā)了激烈的討論。

很多人開始重新審視自己的工作、收入、消費(fèi)和生活，進(jìn)而調(diào)整生活方式和態(tài)度，理性的因素會(huì)占據(jù)上風(fēng)，消費(fèi)主義的pua招數(shù)就會(huì)失靈，甚至因?yàn)閷?duì)現(xiàn)實(shí)矛盾沖突的不滿會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)pua的反抗和攻擊。

但是如何選擇聯(lián)名對(duì)象提高成功可能，就需要根據(jù)自身的產(chǎn)品特性、品牌調(diào)性、目標(biāo)消費(fèi)者畫像、面臨的營(yíng)銷任務(wù)等眾多因素綜合決策，實(shí)屬不易之事，需要企業(yè)好好下一番功夫。

營(yíng)銷從業(yè)者必須警惕“黑紅營(yíng)銷”理念，要重拾品牌長(zhǎng)期主義，打造品牌的過程中既要提升知名度更要重視美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，要積極構(gòu)建符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的品牌文化，從產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等層面落地，努力為消費(fèi)者和大眾創(chuàng)造美好體驗(yàn)，營(yíng)造良好的品牌聯(lián)想，點(diǎn)滴積累品牌資產(chǎn)，不斷墊高品牌形象，直至品牌成功的巔峰。

品牌關(guān)注ESG營(yíng)銷是適應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)、提升品牌形象、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、符合監(jiān)管要求和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和銷售在相互信任和合作的基礎(chǔ)上通過緊密配合、分享信息、解決問題、協(xié)同工作，共同為企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)而努力。

作者：陳壕 此前的文章分析了東方甄選“小作文”風(fēng)波，指出了東方甄選存在的過度依賴單一大主播、發(fā)展利益分配矛盾、團(tuán)隊(duì)管理不力和缺乏系統(tǒng)性的危機(jī)管理體系等問題。 本篇文章就后續(xù)事件發(fā)展…

品牌儀式行為是品牌營(yíng)銷的重要策略之一，通過獨(dú)特的儀式行為，品牌能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并與他們建立情感聯(lián)系，提高品牌的忠誠(chéng)度和價(jià)值感。同時(shí)，品牌儀式行為還能創(chuàng)造品牌差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)消費(fèi)者參與和互動(dòng)，傳達(dá)品牌的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值觀。在實(shí)踐過程中，需要注意明確品牌目標(biāo)、創(chuàng)意獨(dú)特性、考慮消費(fèi)者需求、注重細(xì)節(jié)和一致性，并合理安排時(shí)間和預(yù)算。這樣才能確保品牌儀式行為的有效性和可持續(xù)性，為品牌營(yíng)銷帶來長(zhǎng)期的價(jià)值和回報(bào)。

?在這個(gè)注重視覺與聽覺的時(shí)代，氣味是一種被忽視的感覺，但卻蘊(yùn)藏著巨大的營(yíng)銷潛力。