私域運(yùn)營(yíng)

如果說2020年是私域元年，2021年是落地年。那么，在市場(chǎng)發(fā)展愈加不穩(wěn)定的今年，各行各業(yè)中越來越多的企業(yè)開始大力發(fā)展私域，將私域看作重要抓手。這些企業(yè)通過私域?qū)崿F(xiàn)不同的目標(biāo)，或者…

酒水作為興趣消費(fèi)的一種，在市場(chǎng)中一直頗有熱度。 傳統(tǒng)酒類零售主要以線下經(jīng)銷商為主，但近兩年，隨著數(shù)字化營(yíng)銷手段不斷變革，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，酒企們也緊跟消費(fèi)形勢(shì)，加大線上渠道的投…

久仰瑞幸咖啡私域大名，我將從引流、留存、促活、復(fù)購(gòu)、轉(zhuǎn)介紹幾大板塊進(jìn)行拆解，以了解瑞幸咖啡私域布局框架。 一、案例背景 1.1 產(chǎn)品介紹 2019年5月，僅成立兩年的瑞幸咖啡登陸美…

現(xiàn)在，疫情已經(jīng)常態(tài)化。疫情什么時(shí)候結(jié)束，誰也說不清楚。線上的私域運(yùn)營(yíng)成為很多機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)戰(zhàn)略。 所謂的私域流量，簡(jiǎn)單地說就是我們可以完全支配的流量。 比方說我們的微信好友、QQ好友、…

不同產(chǎn)品的消費(fèi)頻次、客單價(jià)，甚至決策鏈路的長(zhǎng)度和復(fù)雜度，都有著巨大差異，相應(yīng)的消費(fèi)者需求也不盡相同，所以我們要做私域，就要根據(jù)這些特點(diǎn)做出最適合自身的選擇。 市面上不同行業(yè)的公司，…

如果我們把私域流量比作一個(gè)魚塘，那么公私域聯(lián)動(dòng)，目的是要不斷地往魚塘里引魚；而私域運(yùn)營(yíng)，則是要想辦法通過提升水質(zhì)等方式，來把魚塘里的魚兒養(yǎng)肥。所以就私域運(yùn)營(yíng)而言，有一個(gè)很重要的目的…

一個(gè)不容置喙的事實(shí)是，站在企業(yè)的視角之下，消費(fèi)者似乎不再忠誠(chéng)。 過去的這些年，隨著消費(fèi)者擁有的數(shù)字化終端日益豐富，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算、人工智能的加持下，如今的絕大部…

隨著品牌私域意識(shí)的不斷增強(qiáng)，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，私域流量營(yíng)銷不再是“試水”項(xiàng)目，已經(jīng)成為營(yíng)銷“必答題”。而數(shù)據(jù)作為私域運(yùn)營(yíng)中的核心，在發(fā)揮后者的價(jià)值上起到了關(guān)鍵作用。圍繞著私域運(yùn)營(yíng)…

私域在早期發(fā)展中，受益于幾家啟蒙了整個(gè)賽道玩法的團(tuán)隊(duì)，其中之一就有虎贊。他們對(duì)私域的理解、沉淀下來的方法論、模型和玩法，即使拿到今天來看，依然在市場(chǎng)上發(fā)揮著強(qiáng)有力的作用。 如果不出…

“私域流量”一直都是熱點(diǎn)話題之一。關(guān)于私域運(yùn)營(yíng)的拉新環(huán)節(jié)、社群運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)、用戶運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)、組織架構(gòu)等等，各種工具和方法都層出不窮。 今天，想要做好一名“私域人”，這些技巧和工具你都必須…