種草

種草營銷是近幾年品牌營銷的一種流行打法，但是今年年初小紅書提出【種草值】這個(gè)概念，側(cè)面反映出了品牌種草的一個(gè)困局：品牌的種草效果并不像理想中那么好，雖然投放的博主有很高的互動(dòng)量，但…

國慶期間，這個(gè)品牌在小紅書種草了一個(gè)露營節(jié)活動(dòng)，不過在最后，它才是最終的boss。。。

小紅書作為消費(fèi)者電商下單的前站——驗(yàn)草基地，對于最終的成交有著至關(guān)重要的作用，那么品牌如何追蹤其在小紅書種草的ROI呢？

種草一詞說了這么多年，已經(jīng)快要被用爛了，但其內(nèi)涵卻一直比較模糊，至今沒有定論。 一般來說，種草的發(fā)布者是具備真實(shí)人設(shè)的創(chuàng)作者，以分享知識、經(jīng)驗(yàn)的原生內(nèi)容為載體，目的直指消費(fèi)欲望。而…

一起山洪災(zāi)害讓小紅書再次站上風(fēng)口浪尖。 據(jù)8月15日的媒體消息，四川省彭州市龍門山鎮(zhèn)龍漕溝“8·13”山洪災(zāi)害事件已造成7人死亡、8人輕傷，救援行動(dòng)接近尾聲。 事發(fā)地龍漕溝是一條泄…

抖音造了個(gè)“小紅書” 抖音的首頁悄悄變了。 導(dǎo)航欄新增了“探索”模塊，雙瀑布流的排列方式，花花綠綠的圖文內(nèi)容，每則推送以封面圖+文案+賬號名稱+點(diǎn)贊數(shù)的組合形式展示。 內(nèi)容方面囊括…

小紅書的“社區(qū)公約”是個(gè)筐，哪里需要哪里裝。 5月6日，小紅書發(fā)布《社區(qū)商業(yè)公約》。看名字就知道，小紅書這次是對種草和商業(yè)化下手了。 作為對去年4月發(fā)布的《社區(qū)公約》的重要補(bǔ)充，《…

4月18日，小紅書發(fā)布公告稱，4月20日起，平臺將上線“品牌違規(guī)分”，對品牌的違規(guī)營銷行為進(jìn)行記分處置。 該記分規(guī)則適用于所有在小紅書有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認(rèn)證專業(yè)號的品…

01 這是一個(gè)「種草」時(shí)代 “種草”即向他人分享某物（或某人某事），以激發(fā)對方關(guān)注或消費(fèi)的欲望。 被種草者心里“長草”，忍不住打卡、“剁手”，從而完成商業(yè)閉環(huán)。中間或許存在猶豫期（…

先說金句： 首先，假設(shè)消費(fèi)者喜歡看廣告是對消費(fèi)者最大的誤會 其次，如果你畢生的追求是做一個(gè)消費(fèi)者喜歡的廣告，完全跑偏 第三，重要的是洞察。產(chǎn)品與需求之間的詞語洞察 需求、競爭、詞語…