從古老的部落圖騰,到皇家專屬符號,再到代表中國人的文化元素,“龍年摸龍頭,萬事不用愁”的好彩頭,在年輕旅行者中掀起了一股遍布全球的“尋龍”熱潮。1月1日至今,馬蜂窩站內(nèi)“龍”相關(guān)目的地和景區(qū)的搜索瀏覽量就已超過60萬,10000多名旅行者分享了他們在國內(nèi)外的“尋龍”見聞。
年輕人為什么熱衷于“尋龍”?哪些含“龍”的目的地是他們的心頭好?圍繞“尋龍”都有哪些新玩法?作為中國最大的旅游社區(qū),馬蜂窩通過對2024年1月1日至今的用戶搜索、瀏覽、互動(dòng)、分享、預(yù)訂等數(shù)據(jù)綜合分析,發(fā)布《年輕人“龍年尋龍”旅行報(bào)告》,從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行新理由、新趨勢,為旅游目的地營銷,以及旅行產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新提供靈感。
90后和00后領(lǐng)跑“尋龍”大軍,博物館成“尋龍”最佳場所
從山水到建筑,年輕人“尋龍”的腳步遍布國內(nèi)外
以“龍”為名的名山大川是國內(nèi)尋龍打卡的首選,玉龍雪山、龍脊梯田、龍虎山在“龍主題”自然類景區(qū)中占據(jù)前三。同樣躋身前十的安順龍宮巨型“龍字田”,作為世界上最大的植物造字景觀,在龍年到來之際熱度較去年同期上漲244%。
比起名中帶“龍”的自然景觀,盤踞于各種古建筑中姿態(tài)各異的“龍”則更為具象直觀?!昂埩俊弊罡叩谋本┕蕦m在“龍主題”人文類景區(qū)中拔得頭籌,光是太和殿就有13000多條龍。而山西則是除了北京之外,在古建筑中尋龍的首選目的地,大同九龍壁、太原晉祠雙雙榜上有名。
值得關(guān)注的是,馬蜂窩的先鋒玩家們,還將“尋龍”的范圍擴(kuò)大至了全球。能夠近距離觀察“活著的龍”的科莫多島成為今年印尼熱度上升最快的目的地之一,馬蜂窩內(nèi)容量大漲320%。在各大奇葩建筑盤點(diǎn)中屢屢上榜的泰國佛統(tǒng)龍廟緊隨其后,打卡“巨型金龍盤桓的粉紅神廟”也是馬蜂窩2023國外“新玩法”榜單的上榜玩法之一。
文化體驗(yàn)是“尋龍玩法”主要構(gòu)成部分
在全年的“尋龍”新玩法推薦榜單中,文化相關(guān)玩法體驗(yàn)占據(jù)七席。在福建龍巖看千人共舞非遺板凳龍,在濰坊風(fēng)箏節(jié)觀賞巨型龍頭蜈蚣風(fēng)箏,在佛山賽龍舟中體驗(yàn)“速度與激情”,中國民間傳統(tǒng)文化在帶火小眾目的地方面的實(shí)力不容小覷。
馬蜂窩攻略群中關(guān)于“尋龍”的熱門問題,同樣反映出年輕人在旅行中對于文化體驗(yàn)的追求,中國龍的起源在哪兒?傳說中的華夏龍脈在昆侖山嗎?北京“尋龍”主題Citywalk路線推薦……文化元素在年輕人的旅游消費(fèi)決策的影響正發(fā)揮著越來越重要的作用。
“中國悠久的歷史,燦若繁星的非遺、民俗等傳統(tǒng)文化,能夠?yàn)橥娣▌?chuàng)新提供無盡的創(chuàng)作源泉。”馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪稱,“新一代年輕旅行者文化自信的提升,正推動(dòng)文化與旅游碰撞而出的反應(yīng)成為目的地和景區(qū)發(fā)展的全新增長點(diǎn)。”
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