蘋果AI新品：iPhone 16上演“王者歸來”？

iPhone 16系列重磅來襲，相機控制按鍵解鎖全新影像體驗，Apple Intelligence引領智能新風尚。

深讀商業(yè)（shendushye）原創(chuàng)

作者 |?胡斐

編輯 |?劉滿心

在北京時間2024年9月10日凌晨，備受矚目的蘋果秋季新品發(fā)布會正式拉開帷幕。

在這場科技盛宴中，全新的iPhone 16系列、AirPods 4以及Apple Watch 10等產(chǎn)品悉數(shù)亮相，為全球的科技愛好者們帶來了一場視覺與聽覺的雙重盛宴。

一、蘋果秋季新品發(fā)布會如期舉行，多款重磅產(chǎn)品驚艷亮相

發(fā)布會一開場，蘋果便以震撼人心的方式揭曉了iPhone16系列的神秘面紗。

作為此次發(fā)布會的重頭戲，iPhone16系列在多方面進行了顯著升級。

首先，在芯片性能上，iPhone16/Plus搭載了全新的A18芯片，這款芯片采用第二代3nm工藝，CPU為2+4核心設計，性能比上一代iPhone15的CPU提升了30%。同時，A18芯片還搭載了5核GPU和16核NPU，算力高達35TOPS，為用戶提供了更強大的圖形處理和人工智能計算能力。而Pro版則搭載了A18Pro芯片，6核CPU的速度比A17Pro提升了15%，功耗降低了20%。A18Pro不僅擁有更大的緩存，還支持下一代機器學習（ML）加速器，進一步提升了設備的智能性能。

除了芯片性能的飛躍，iPhone16系列在外觀設計上也進行了大膽創(chuàng)新。新機采用了新一代超瓷晶體玻璃，相比第一代，輕度提升了50%，使得手機更加堅固耐用。在尺寸方面，iPhone16Pro的顯示屏為6.3英寸，而iPhone16ProMax則達到了驚人的6.9英寸，成為蘋果有史以來最大的顯示屏。

同時，邊框也實現(xiàn)了迄今最窄的設計，為用戶帶來了更加震撼的視覺體驗。此外，全系機型還配備了“動作按鈕”，側邊新增加裝有藍寶石玻璃的電容式“相機控制”按鈕。用戶只需滑動手指，就能輕松調(diào)整曝光、景深、變焦等相機功能，極大地提升了拍照的便捷性和趣味性。

在影像方面，iPhone16Pro/Max機型更是配備了升級的4800萬像素超廣角攝像頭，同時5倍潛望式長焦也下放至Pro機型，使得拍照效果更加出色。此外，iPhone16Pro/Max還支持錄制4K120FPS視頻，相比之下，iPhone15系列只能以60FPS的速度錄制4K視頻。這一升級無疑讓iPhone16系列在影像方面更加出類拔萃，滿足了用戶對高質量拍照和錄像的需求。

除了硬件上的升級，蘋果還推出了全新的AppleIntelligence智能功能。這一功能深度集成于iOS18和iPadOS18中，充分運用Apple芯片對語言和圖像的理解與創(chuàng)作能力，可做出多種跨app操作。同時，結合個人場景，AppleIntelligence能夠為用戶簡化和加快日常任務流程。在語言方面，iPhone配置了智能化的文本工具，可幫助用戶自動處理輸入的文本。而在視覺方面，蘋果將視覺智能全面賦予了新一代iPhone系列手機。用戶只需按下相機控制鍵，就能讓AI分析照片中的內(nèi)容并進一步檢索相關信息、執(zhí)行翻譯、添加日程安排、查詢ChatGPT等。這一功能的推出，無疑讓iPhone16系列在智能化方面邁出了重要的一步。

作為蘋果語音助手的Siri，也在此次發(fā)布會中迎來了重大更新。現(xiàn)已支持文本和語音輸入的Siri還具備了屏幕感知能力，能分析用戶當前屏幕上顯示的內(nèi)容，從而進一步提升其對用戶個人語境的理解。這一更新使得Siri更加智能、更加貼心，成為AppleIntelligence的一大主要入口。

除了iPhone16系列，蘋果還推出了經(jīng)過重新設計的AppleWatchSeries10。這款智能手表搭載了新的S10芯片，并采用全新設計，屏幕達到AppleWatch系列有史以來最大。同時，它還帶有睡眠呼吸暫停監(jiān)測功能，為用戶提供了更加全面的健康監(jiān)測服務。

在耳機方面，蘋果發(fā)布了AirPods4，配置了H2芯片，售價為129美元。帶有主動降噪功能的AirPods4售價為179美元，為用戶帶來了更加沉浸式的聽音體驗。

此外，蘋果還發(fā)布了主打聽力健康的AirPodsPro2，新增了聽力保護功能和聽力測試功能。其中，聽力測試功能只需通過五分鐘的不同音量以及頻率的聲音測試，即可檢查出用戶的聽力水平。這一功能的推出，無疑讓AirPods系列在健康方面更加出色。

在此次發(fā)布會上，蘋果還發(fā)布了升級版的AirPodsMax，支持USB-C充電，并增加了三種新顏色，為用戶提供了更多的選擇。同時，蘋果智能（AppleIntelligence）也將于晚些時候經(jīng)監(jiān)管部門批準后發(fā)布。這款軟件將以免費更新的形式提供，首批功能將于10月推出，僅支持英語。而明年，蘋果智能將支持中文、法語、日語、西語等更多語言，進一步滿足全球用戶的需求。

二、蘋果AI功能成亮點，市場期待其開啟新增長周期

備受矚目的蘋果公司秋季新品發(fā)布會如期在線上舉行，在這場科技盛宴中，蘋果推出了新款智能手機iPhone 16、耳機AirPods和智能手表Apple Watch，為全球消費者帶來了又一場視覺與科技的雙重沖擊。

在這場發(fā)布會中，最引人注目的無疑是iPhone 16系列。據(jù)瑞銀估計，iPhone 16的銷售數(shù)量預計將達到8600萬臺，同比增長10%，相較于去年的iPhone 15的7800萬臺有所提升。然而，市場更關注的是實際的銷售情況，以及蘋果能否通過這款新品開啟新的增長周期。

對于AI功能的集成，市場反應大部分是看好。但瑞銀認為，鑒于美國以外地區(qū)對AI的采用有限，這并不會顯著提升市場需求。確實，AI功能的普及需要時間和市場的培育，而蘋果能否成功引領這一潮流，還需要看其在實際應用中的表現(xiàn)。

除了AI功能外，iPhone 16的額外銷售天數(shù)也為其銷量增長提供了有利條件。與去年相比，今年新款iPhone的預購和發(fā)售時間提前，這可能會為蘋果帶來額外的三天銷售期。雖然這三天的時間看似短暫，但在競爭激烈的智能手機市場中，每一分每一秒都至關重要。

在財務預期方面，瑞銀的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的收入和利潤在近期內(nèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。預計9月份的收入將達到436.2億美元，而攤薄后每股收益（EPS）預計將從5.61美元增長至8.07美元。這一數(shù)據(jù)無疑為蘋果的未來發(fā)展提供了有力的支撐。

對于投資者而言，如何看待iPhone 16的發(fā)布以及蘋果的未來走勢是一個重要的決策問題。瑞銀給予蘋果的目標價為236.00美元，并維持中性評級。這反映了較低的股權風險溢價、較低的利率和公司長期增長潛力。然而，投資者在考慮投資蘋果股票時，應綜合考慮市場趨勢、產(chǎn)品創(chuàng)新、宏觀經(jīng)濟和監(jiān)管環(huán)境等多方面因素。

那么，這款支持AI功能的iPhone能否幫助蘋果開啟新的增長周期呢？

盡管華爾街分析師對其AI功能的前景仍存一絲疑慮，但考慮到iPhone的換新需求巨大，總體對iPhone 16的銷量前景仍然較為樂觀。Wedbush分析師丹·艾夫斯在報告中寫道，對iPhone 16的初步供應鏈檢查表明，與去年的機型相比，iPhone 16的銷售“強勁得多”。他估計最初的發(fā)貨量可能超過9000萬部，高于華爾街預期的8000萬至8400萬部。這一數(shù)據(jù)無疑為iPhone 16的銷量前景注入了強勁的動力。

SmartTech Research首席執(zhí)行官兼首席分析師馬克?維納表示，為了贏得客戶，蘋果需要讓公眾相信，手機上的人工智能功能不僅僅是一種時尚。他認為，由于蘋果在消費者中有著悠久的品牌信任，這種勢頭將很快建立起來。然而，消費者要充分利用新iPhone的人工智能優(yōu)勢，還需要克服隱私和保密障礙。這無疑是蘋果在推廣AI功能時需要面對的一個重要問題。

與此同時，Creative Strategies首席執(zhí)行官兼首席分析師本?巴加林也對iPhone 16的AI功能表示了謹慎樂觀的態(tài)度。他認為，iPhone 16的AI功能可能“有助于提高人們對新產(chǎn)品的興趣，但由于某些功能推遲推出，可能意味著更多人會等到看到這些功能上線時才會考慮購買”。這一觀點無疑反映了市場對iPhone 16 AI功能的期待與觀望態(tài)度。

三、iPhone 16能否助力蘋果重拾輝煌？

其實，自2020年蘋果推出支持5G的iPhone 12以來，這家科技巨頭似乎一直未能給消費者提供足夠的理由來換機。

而現(xiàn)在，蘋果選擇了“All in AI”，將希望寄托在人工智能上。

在這樣的背景下，新款iPhone 16的發(fā)布成為蘋果今年內(nèi)“翻盤”的最后機會。在發(fā)布會上，蘋果展示了多項新產(chǎn)品和功能，包括即將推出的蘋果人工智能（Apple Intelligence）、iPhone 16系列新機、重新設計的Apple Watch Series 10以及升級版的AirPods Max。

資本市場對人工智能商業(yè)化持謹慎態(tài)度，擔心進行大規(guī)模投資的公司難以迅速獲得回報。深度科技研究院院長張孝榮也表示，AI技術創(chuàng)新速度越來越快，但企業(yè)難以推出具有突破性的產(chǎn)品或服務來滿足市場快速變化的需求。在看不到明顯優(yōu)勢的情形下，現(xiàn)在的投入未必會帶來技術突破和市場占有率的提升。

可以說，蘋果想憑借AI加強已有的競爭優(yōu)勢，不僅僅要熬過漫長周期，還要戰(zhàn)勝競爭對手。隨著AI手機大勢所趨，越來越多的手機廠商開始加碼AI賽道。在國內(nèi)，榮耀、OPPO、vivo、小米等頭部品牌已經(jīng)全部入局，并制定了相應的AI戰(zhàn)略。而作為蘋果在全球市場的主要競爭對手，三星也已經(jīng)推出了Galaxy S24 系列，開啟了AI手機的新篇章。

在這樣的競爭環(huán)境下，蘋果能否占得先機呢？

從本次發(fā)布會來看，蘋果的人工智能基本是在原有應用的基礎上做了“漸進式創(chuàng)新”，還談不上“顛覆”。科技記者古爾曼也直言“別對iPhone 16抱太大希望”，他表示iPhone 16的外觀設計和上代相比變化不大，而備受期待的AI系統(tǒng)的各項功能需要分階段推出，無法創(chuàng)造推動iPhone 16升級熱賣的“超級周期”。

蘋果還面臨另一大困境：不具備自研大模型，在AI應用生態(tài)上更依賴第三方開發(fā)者。這使得蘋果智能很難直接驅動新的消費者購買。

如果未來AI手機大趨勢不變，智能手機已是成熟市場，增量空間有限。在發(fā)力AI手機的廠商擁擠程度加劇的情況下，蘋果能否展示出獨特優(yōu)勢并贏得未來市場呢？這無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

可以說，iPhone 16的發(fā)布雖然為蘋果帶來了新的希望和挑戰(zhàn)，但能否真正上演“王者歸來”的劇本，還需市場和時間的進一步驗證。

【結語】

在智能手機市場競爭日益激烈的今天，蘋果面臨重重挑戰(zhàn)。iPhone 16的發(fā)布，能否成為蘋果翻盤的關鍵？隨著AI技術的不斷發(fā)展，智能手機市場迎來了新變革。蘋果能否在AI時代占領先機，可以說，iPhone 16的發(fā)布將給出重要信號。

未來半年，蘋果能否憑iPhone 16重拾昔日輝煌？令人拭目以待。