1.1億影響力！周杰倫完勝蔡徐坤背后，有什么營(yíng)銷思考

低調(diào)了很久的周杰倫，近日被推上了熱門話題。

7月22日零點(diǎn)，周杰倫在微博超話的影響力定格在1.1億，是第二名蔡徐坤的近2倍，同時(shí)也刷新了微博超話的記錄。

就在上周，周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外，像是一位沒有流量的過氣歌手。

短短幾天之內(nèi)，周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲，期間到底發(fā)生了什么？

周杰倫「大戰(zhàn)」蔡徐坤

要明白事情的來龍去脈，首先要了解主戰(zhàn)場(chǎng)「微博超話」。

「微博超話」是「微博超級(jí)話題」的簡(jiǎn)稱，是微博的內(nèi)置功能，相當(dāng)于一個(gè)興趣社區(qū)，有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以后，超話就成了粉絲為明星打榜的工具。

超話PK的導(dǎo)火索，是一位豆瓣用戶的發(fā)帖。

7月17日，有用戶在豆瓣小組提問，表達(dá)了自己對(duì)周杰倫演唱會(huì)門票難買的不解：「他超話排名都上不了，官宣代言的轉(zhuǎn)評(píng)都沒破萬，演唱會(huì)都是粉絲去看，他的粉絲真有那么多么？」

隨后，帖子的截圖被發(fā)到微博上廣泛傳播。周杰倫的粉絲不服了，開始給周杰倫的超話做數(shù)據(jù)，還成立「夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)」，推出了打榜教程，手把手教大家做數(shù)據(jù)。

杰迷的力量迅速爆發(fā)，17日當(dāng)天晚上，周杰倫超話影響力排名已經(jīng)沖到29名，18日晚17名，19日晚已經(jīng)排到了第3，到了20日上午，周杰倫超越了第二名朱一龍，逼近頭牌蔡徐坤。

這時(shí)，蔡徐坤的粉絲開始如臨大敵，發(fā)出了打榜動(dòng)員微博，決定要守住第一的位置。

從20日下午開始，雙方展開了斗爭(zhēng)，最終在21日凌晨1:15分，周杰倫超話奪得第一，再也沒被超過。

當(dāng)天稍晚時(shí)間，周杰倫本人也做出了調(diào)侃式的回應(yīng)。

一個(gè)小帖子，為什么會(huì)引發(fā)超話PK大戰(zhàn)？

豆瓣的帖子并沒有抹黑周杰倫，按理說這件事不必較真，然而最終卻引發(fā)了一場(chǎng)PK大戰(zhàn)，這到底是為什么呢？

其一，周杰倫粉絲的榮譽(yù)感。

心理學(xué)暢銷書《烏合之眾》寫到，「一切宗教或政治信條的創(chuàng)立者之所以能夠站住腳，皆因?yàn)樗麄兂晒Φ募て鹆巳罕娤肴敕欠堑母星椋麄兪谷罕娫诔绨莸姆闹?，找到了自己的幸福?！?/p>

追星的心理也是類似的，周杰倫的粉絲被他的才華折服，進(jìn)而在他身上找到認(rèn)同感，將自己和周杰倫連為一體。

在豆瓣用戶懷疑周杰倫影響力的時(shí)候，杰迷就感覺像自己受到了質(zhì)疑，于是自然會(huì)反擊，捍衛(wèi)自己作為周杰倫粉絲的榮譽(yù)感。

其二，懷舊情結(jié)的發(fā)酵。

周杰倫的粉絲集中在80、90后，如今大多數(shù)已經(jīng)走入社會(huì)，有的甚至已經(jīng)臨近中年。周杰倫的音樂陪伴他們一路成長(zhǎng)，是他們青春的獨(dú)特記憶。

對(duì)周杰倫粉絲來說，捍衛(wèi)周杰倫的影響力，就是捍衛(wèi)自己的青春。

這種懷舊的情結(jié)，某種程度上促使杰迷組成「夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)」，為周杰倫學(xué)習(xí)教程奮力打榜。可以說，這是周杰倫粉絲為他做的一次強(qiáng)力聲援，也是對(duì)青春的一次集體緬懷。

其三，對(duì)「流量至上」的抗議。

這場(chǎng)PK，其實(shí)不只是兩個(gè)粉絲陣營(yíng)的對(duì)壘。

幫周杰倫打榜的，除了他的粉絲以外，還有不少路人。他們雖然不是周杰倫的粉絲，但是對(duì)流量明星的厭惡與對(duì)實(shí)力明星的認(rèn)可，使他們與杰迷站在了一起。

也就是說，讓打榜事件升級(jí)的，不僅僅是蔡徐坤粉絲的抵抗，還有廣大用戶心中壓抑已久的，對(duì)「流量至上主義」的抗議。

幫助周杰倫在榜單上力壓流量明星的代表蔡徐坤，正是最有力的回?fù)簟?/p>

流量明星現(xiàn)象的營(yíng)銷思考：
產(chǎn)品不夠，營(yíng)銷難湊

本次事件的主角之一蔡徐坤，是近兩年最閃亮的流量新星。然而流量的加持，有時(shí)候也帶來了負(fù)面影響。

去年9月，共青團(tuán)中央官微發(fā)表長(zhǎng)微博，指出蔡徐坤一條多達(dá)1億次轉(zhuǎn)發(fā)的微博存在粉絲輪博（指一個(gè)號(hào)將同一條微博轉(zhuǎn)發(fā)多次）的現(xiàn)象，營(yíng)造出「炙手可熱」的假象。到今年6月，蔡徐坤又因流量造假事件連著被央視和人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名。

撇開流量造假，蔡徐坤等流量小生最被廣為質(zhì)疑的地方，是實(shí)力不行。

他的粉絲可能會(huì)覺得，「周杰倫剛出道的時(shí)候同樣飽受質(zhì)疑，但現(xiàn)在不也成了大家都接受的明星了么？給蔡徐坤一點(diǎn)時(shí)間，他以后也會(huì)拿出大眾能接受的作品的?！?/p>

這里的關(guān)鍵在于順序。

周杰倫是先創(chuàng)作出音樂作品，受到年輕人的追捧，同時(shí)也受到老一代人的質(zhì)疑，最后才進(jìn)入大眾視野的。而蔡徐坤是先造勢(shì)吸引流量，如今已經(jīng)被粉絲捧上了神壇，卻還沒拿出有說服力的作品。

這其實(shí)對(duì)應(yīng)了「?jìng)鹘y(tǒng)明星模式」和「流量明星模式」。傳統(tǒng)模式下，「作品」最能決定影響力，拿不出好作品就無法傳遞給大眾；而在「流量明星模式」中，粉絲（也就是流量）才是重點(diǎn)，作品的價(jià)值被淡化。

用產(chǎn)品和營(yíng)銷的視角來看，傳統(tǒng)明星是做好了產(chǎn)品，再去營(yíng)銷，流量明星是先廣泛營(yíng)銷，產(chǎn)品打磨反而跟不上。

關(guān)鍵是，產(chǎn)品是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，產(chǎn)品做不好，營(yíng)銷做得再好也沒用。因此，流量小生模式的合理性是值得懷疑的。

回到打榜這件事，杰迷不可能再有精力去刷數(shù)據(jù)，周杰倫在超話上的第一，也很快就會(huì)被蔡徐坤們超過。

然而，沒有好作品傍身，當(dāng)有更年輕貌美的小生出來，蔡徐坤們又會(huì)不會(huì)被拋棄呢？

來源：徐立@營(yíng)銷頭版（ID：mkt2000）

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