51%從業(yè)者明年將增加營銷預(yù)算丨2022品牌營銷趨勢洞察報(bào)告來襲

1、短視頻將成為品牌發(fā)力主陣地

2、網(wǎng)紅營銷仍將是獲客轉(zhuǎn)化的主要方式

3、音頻內(nèi)容將成為內(nèi)容營銷一大主流

4、大批品牌選擇做出更多社會(huì)貢獻(xiàn)

5、品牌將繼續(xù)采取入站營銷的策略

01 短視頻將成品牌發(fā)力主陣地

短視頻營銷從前兩年開始快速發(fā)展，至今沒有任何放緩的跡象。

抖音、快手是制作短視頻內(nèi)容的首選陣地，但目前國內(nèi)國外多個(gè)平臺(tái)都開始短視頻布局，以微信視頻號(hào)、B站、Instagram Reels和YouTubeShorts為代表，用戶正在更多陣地上創(chuàng)作和關(guān)注內(nèi)容。

這對(duì)品牌來說是個(gè)好機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年短視頻營銷的ROI，在所有營銷方式中排名第二，僅次于網(wǎng)紅營銷，短視頻內(nèi)容規(guī)?？焖贁U(kuò)張，對(duì)品牌而言，意味著高回報(bào)率的投放機(jī)會(huì)也大幅增多。

雖然ROI低于網(wǎng)紅營銷，但短視頻營銷成為營銷人員2022年最想投入的方向。大約33%的營銷人員已經(jīng)布局了短視頻板塊，另外三分之一的營銷人員，表示將會(huì)在2022年開始發(fā)力短視頻。

為何短視頻成為如此火爆的營銷陣地？其實(shí)并不難理解，To C品牌2022年?duì)I銷活動(dòng)的三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，分別是提升品牌知名度（占比49%）、產(chǎn)品知名度（44%）和增加收入（43%）。

品牌如此青睞網(wǎng)紅營銷，是因?yàn)?021年，網(wǎng)紅營銷為品牌提供了超高回報(bào)。當(dāng)被要求從27種營銷策略中選擇ROI更高的營銷方式時(shí)，11%的營銷人員選擇了網(wǎng)紅營銷。

2020愛德曼信任度晴雨表調(diào)查結(jié)果顯示，許多消費(fèi)者認(rèn)為，對(duì)品牌的信任度，是自己購買決策的主要因素。現(xiàn)在，消費(fèi)者空前希望品牌形象更加透明化，并在社交媒體上表明立場。

在過去的這兩年里，新冠疫情此起彼伏，消費(fèi)者開始希望品牌能夠承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)貢獻(xiàn)更多力量。2022年，很多品牌都會(huì)朝著這個(gè)方向前進(jìn)。雖然只有三分之一的受訪者認(rèn)為承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是一種有效的營銷方式，但超過45%的受訪者計(jì)劃2022年追加此方面的營銷預(yù)算。

入站營銷的原理，遵循了“吸引、喜悅、參與”的消費(fèi)心理模型，利用內(nèi)容營銷、SEO、營銷自動(dòng)化、社交媒體等方式及工具，在用戶生命旅程的各個(gè)階段培養(yǎng)消費(fèi)者。

繼短視頻之后，入站營銷是營銷人員明年將投入的主要營銷方式。超80%的營銷人員表示，將在入站營銷方面，維持現(xiàn)有營銷預(yù)算或追加更多預(yù)算。

無論是在社交媒體上發(fā)布視頻、音頻內(nèi)容，還是制定更為健全的入站營銷策略，營銷人員都將迎來繁忙的2022。

作為中國領(lǐng)先的數(shù)字營銷技術(shù)與服務(wù)專家，賽諾貝斯可為企業(yè)提供一站式營銷服務(wù)，從營銷策略制定，到消費(fèi)者人群洞察，再到營銷內(nèi)容產(chǎn)出，幫助各行企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷增長。

文章來源： The Top 5 B2C Marketing Trends of 2022 by Martina Bretous