一個(gè)品牌的25歲意味著什么？ThinkPad這樣玩兒跨界

25歲，你可能剛?cè)肼殘?，于無聲處釋放光芒；那一個(gè)品牌的25歲又意味著什么？必然有世人看得見的過硬實(shí)力，也有更多待人去挖掘的情懷故事、性格內(nèi)涵及對(duì)未來的思考。

當(dāng)然，與其低調(diào)地等人來認(rèn)識(shí)自己，不如大方地將其展示出來。剛剛過去的2017年，ThinkPad 便頻繁出擊，用商業(yè)、科技、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、文學(xué)等領(lǐng)域的一連串動(dòng)作，讓我們感知：ThinkPad并不是一個(gè)冷冰冰的科技品牌，而是一個(gè)“以思考，進(jìn)化時(shí)代”為信念、善于思考且擁有諸多愛好特長的親密朋友。

▲ThinkPad 25周年 以思考進(jìn)化時(shí)代

帶領(lǐng)少數(shù)派融入國際藝術(shù)圈，

突破品牌跨界藝術(shù)的高門檻

思考，是ThinkPad創(chuàng)立伊始便秉承的品牌基因，而思考的力量，在那些勤于思考、勇于變革、堅(jiān)持自我的“少數(shù)派”身上體現(xiàn)得淋漓盡致。ThinkPad“少數(shù)派”項(xiàng)目及概念由此誕生，推行數(shù)年來，ThinkPad與各領(lǐng)域的杰出代表一起，引起了公眾對(duì)獨(dú)立思考價(jià)值的重視。

ThinkPad發(fā)起的藝術(shù)航海項(xiàng)目，便是推動(dòng)ThinkPad“少數(shù)派”概念落地的重點(diǎn)項(xiàng)目。開辟了“人人都是藝術(shù)家”、“創(chuàng)造美感的未來”與“時(shí)代的藝術(shù)”3大智慧話題，共同探討了關(guān)于藝術(shù)、科技與商業(yè)相結(jié)合的未來走向。

▲著名策展人陸蓉之、作家許知遠(yuǎn)、建筑師青山周平

參加少數(shù)派沙龍

2017年5月，ThinkPad攜參與藝術(shù)航海項(xiàng)目的4位中國企業(yè)家及其藝術(shù)作品登上了國際權(quán)威的專業(yè)藝術(shù)展舞臺(tái)——第57屆威尼斯雙年展，向國際藝術(shù)愛好者們呈現(xiàn)了他們在藝術(shù)航海中誕生的設(shè)計(jì)作品，作品于意大利展覽期間受到逾2.5萬世界各國藝術(shù)愛好者的參觀及關(guān)注，眾國外媒體爭相對(duì)中國企業(yè)家的作品進(jìn)行了報(bào)道，將中國企業(yè)家的藝術(shù)思考力與創(chuàng)造力向世界發(fā)聲。

▲海外媒體對(duì)中國企業(yè)家參展作品的報(bào)道

值得一提的是，4月18日新發(fā)布的ThinkPad X1 Family 2017，集“最佳的生產(chǎn)力工具解決方案”、“引領(lǐng)筆記本時(shí)代美學(xué)設(shè)計(jì)”兩大標(biāo)簽為一體，成為參展企業(yè)家赴展旅途中思想碰撞、靈感儲(chǔ)存的最佳載體和伙伴。

眾所周知，與尋常的跨界不同，要想在藝術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)有效跨界，獲得藝術(shù)家、藝術(shù)愛好者等專業(yè)人士的認(rèn)可，品牌方本身必須具備極高的藝術(shù)修養(yǎng)、審美與追求。大多數(shù)品牌對(duì)“藝術(shù)”敬而遠(yuǎn)之，并非跨界藝術(shù)無法取得實(shí)效，而是它的門檻、要求、標(biāo)準(zhǔn)都太高了。

但ThinkPad不同，不僅因?yàn)槠?strong>產(chǎn)品一直在引領(lǐng)筆記本領(lǐng)域的設(shè)計(jì)潮流，飽含較高的設(shè)計(jì)美學(xué)造詣，仿若一件件精美的工業(yè)藝術(shù)品，更在于其“以思考，進(jìn)化時(shí)代”的理念與藝術(shù)的魅力高度契合，這也是ThinkPad能在短短9個(gè)月時(shí)間內(nèi)，伴隨藝術(shù)航海項(xiàng)目從國內(nèi)推舉至國際的源動(dòng)力。而“少數(shù)派”概念是ThinkPad跨界藝術(shù)的另一大利器，它的有效落地，幫助ThinkPad更迅速而精準(zhǔn)地觸達(dá)藝術(shù)家、企業(yè)家、藝術(shù)愛好者等人群，讓大量的社會(huì)精英向往成為“少數(shù)派”，成為“Thinker”。

因此，藝術(shù)航海和少數(shù)派沙龍可謂以華麗之姿拉開了ThinkPad 25周年系列活動(dòng)的序幕。

將藝術(shù)注入品牌，

而不是用品牌討好藝術(shù)

如果說“少數(shù)派沙龍”和藝術(shù)航海項(xiàng)目更多的是ThinkPad幫助和鼓勵(lì)他人挖掘藝術(shù)思考力，那ThinkPad隨后上演的兩次營銷活動(dòng)則直觀展現(xiàn)了他們的“運(yùn)用藝術(shù)”的實(shí)力，這也是ThinkPad 25周年系列活動(dòng)的重頭戲。

• 用光影記錄經(jīng)典，用思考感動(dòng)藝術(shù)

2017年4月29日，藝術(shù)北京、設(shè)計(jì)北京展覽現(xiàn)場，ThinkPad發(fā)布了《思考的時(shí)鐘》、《慎思》、《看見思考的光》等藝術(shù)作品。其中哲思藝術(shù)家鄒操創(chuàng)作的《思考的時(shí)鐘》以“時(shí)間與經(jīng)典”為靈感，將ThinkPad在1992-2017二十五年時(shí)間里發(fā)布的12款經(jīng)典機(jī)型，搭建成鐘表造型。每一次時(shí)針的轉(zhuǎn)動(dòng)都將指向ThinkPad當(dāng)年奉獻(xiàn)的經(jīng)典，每一款經(jīng)典又折射出ThinkPad對(duì)時(shí)代科技、審美的引領(lǐng)作用。

▲ThinkPad 25周年思考時(shí)鐘

同時(shí)，ThinkPad還攜手設(shè)計(jì)北京為12位在TED Beijing上演講的亞洲設(shè)計(jì)力量代表設(shè)計(jì)師定制了“頂級(jí)生產(chǎn)力工具”——ThinkPad X1 Carbon 2017，用獨(dú)有的私人定制服務(wù)助力每個(gè)設(shè)計(jì)師將腦海中的創(chuàng)意靈感更完美地投射至電腦A面，讓電腦工具與使用者一樣，都是獨(dú)一無二的存在。

ThinkPad在這場輻射超15萬人次的活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了與亞洲知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師及廣大的藝術(shù)設(shè)計(jì)愛好者的深度互動(dòng)，大幅提升了品牌好感度，而且讓4月18日新發(fā)布的ThinkPad X1 Family 2017有了第二次的集中展示平臺(tái)，收獲海量曝光。

• “小黑屋”場景營銷事件，用思考啟發(fā)靈感

但凡被困，便乏力于思考，而創(chuàng)作更需要自由。2017年7月5日，ThinkPad在北京繁華的三里屯，空降了一個(gè)富有設(shè)計(jì)感的、能夠啟發(fā)思考的“小黑屋”，讓人群在來來往往的不安中，找到一份歸屬感，獲取思考的強(qiáng)大力量。

▲ThinkPad“小黑屋”

建筑師青山周平結(jié)ThinkPad X1 Yoga“隨時(shí)隨地舒適思考”的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)了一個(gè)可流動(dòng)、可隨機(jī)變化形態(tài)的“小黑屋”，讓進(jìn)入的人可以用隨意的姿態(tài)去思考和工作；更值得一提的是，小黑屋中還分別呈現(xiàn)了半木品牌創(chuàng)始人呂永中、旅行設(shè)計(jì)師孫博、建筑師胥一波等大咖設(shè)計(jì)的思考場景及數(shù)十位設(shè)計(jì)師的精彩訪談和個(gè)人作品。

“小黑屋”揭幕當(dāng)天，ThinkPad策劃了“設(shè)計(jì)思考之夜”，邀請33位亞洲具有影響力的設(shè)計(jì)師、44家科技、藝術(shù)類媒體，以及來自文化、互聯(lián)網(wǎng)界的20位品牌好友出席，共同探討專業(yè)人士靈感迸發(fā)的“小黑屋”時(shí)刻。

除此之外，“小黑屋”在北京最繁華的地段出現(xiàn)，自然引來了大量民眾的圍觀自拍，更是收獲了通盈中心的“樓宇表白”。

三里屯小黑屋事件熱度還未散去，ThinkPad再度被吳聲場景實(shí)驗(yàn)室邀請，又一次出現(xiàn)在大眾視野，這也代表著“小黑屋”獲得了業(yè)內(nèi)場景營銷最權(quán)威的認(rèn)可。

▲吳聲于新物種爆炸場景課堂評(píng)價(jià)“小黑屋”

通過“小黑屋”，ThinkPad一方面“用作品說話”，借知名建筑師及設(shè)計(jì)師的影響力進(jìn)一步與藝術(shù)設(shè)計(jì)類人群打成一片，又一次精準(zhǔn)觸達(dá)專業(yè)設(shè)計(jì)人群。更重要的是，ThinkPad借本次城中熱門事件的打造，向目標(biāo)人群傳遞了ThinkPad X1 Yoga 2017為“設(shè)計(jì)師創(chuàng)作利器”的這一產(chǎn)品特性，將產(chǎn)品與跨界事件巧妙結(jié)合。

針對(duì)高端商業(yè)人群的營銷怎么做？

找準(zhǔn)平臺(tái)很重要！

無論是從ThinkPad的忠實(shí)用戶來看，還是從ThinkPad“少數(shù)派”概念而言，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)高管、科技類人群等高端商業(yè)精英，一直都是ThinkPad需要精準(zhǔn)溝通的潛客，也是ThinkPad 25周年必須要去溝通對(duì)話、持續(xù)賦能的目標(biāo)人群。

而針對(duì)這部分人群的營銷，ThinkPad也找到了合適的平臺(tái)與伙伴——極客公園前沿社。2017年8月開始一直到2018年1月，ThinkPad以“前沿思考伙伴”的身份攜手極客公園前沿社以每月一場的頻率，共同發(fā)起多次高端會(huì)晤，全國商業(yè)精英、科技類人群皆積極參與，從而掀起一次次的商業(yè)“頭腦風(fēng)暴”。

單是“人工智能的商業(yè)落點(diǎn)”夏季主題會(huì)晤，便一次集結(jié)了蔚來汽車創(chuàng)始人&董事長李斌、易到用車創(chuàng)始人、順為資本投資合伙人周航、牛電科技創(chuàng)始人胡依林等數(shù)十位商業(yè)大咖，用類似90年前“索爾維”閉門會(huì)議的形式，展開對(duì)“未來交通、AI商業(yè)化落地、企業(yè)成長”的思考與分享。

從中也不難發(fā)掘ThinkPad牽手極客公園前沿社的跨界營銷邏輯。

一來，極客公園前沿社聚集了ThinkPad一直在倡導(dǎo)的“少數(shù)派”——高端商業(yè)人群，且擁有不俗影響力。二來，正所謂“注意力在哪里，營銷就應(yīng)該跟到哪里”，這些高端商業(yè)人士的思維一直活躍在前沿科技的商業(yè)化探索、實(shí)踐中，那么，與合作方一起搭建一個(gè)讓他們可以暢談心中所思所想集中傳遞前衛(wèi)思考所得的平臺(tái)，無疑能快速拉近ThinkPad與他們的距離，實(shí)現(xiàn)在商業(yè)圈層的精準(zhǔn)營銷。

另外，ThinkPad本身也一直在推動(dòng)前沿科技的發(fā)展，這一系列的平臺(tái)會(huì)晤活動(dòng)，同時(shí)也是ThinkPad展示旗下前沿科技產(chǎn)品和對(duì)未來思考的良機(jī)。

而且，ThinkPad與極客公園前沿社的合作，并非一次性的“快餐式”營銷，而是持續(xù)性的。定期與商業(yè)大佬們進(jìn)行思想碰撞和交流互動(dòng)，這不僅能持續(xù)強(qiáng)化ThinkPad在商業(yè)圈層的影響力，更是凸顯了ThinkPad重視前沿思考者、認(rèn)真對(duì)待前沿科技的態(tài)度。

最終我們還看到，ThinkPad巧妙地把握契機(jī)，為商業(yè)精英們訂制了專屬的ThinkPad X1 Carbon產(chǎn)品，在直面推介該產(chǎn)品“科技、高端、個(gè)性化”等品質(zhì)特征的同時(shí)，折射出ThinkPad對(duì)前沿Thinker所堅(jiān)守事業(yè)的高度認(rèn)可與鼎力支持。

如何靠近文學(xué)創(chuàng)作者？

ThinkPad說，得有點(diǎn)新意

ThinkPad正在持續(xù)合作的長期項(xiàng)目，還有“單向空間”。

與藝術(shù)家們一樣，文創(chuàng)工作者同樣是用作品引領(lǐng)大眾思考的少數(shù)派，而且現(xiàn)代化的文學(xué)創(chuàng)作越來越離不開筆記本電腦，他們天然就是ThinkPad的深度用戶。因此文學(xué)創(chuàng)作者也是ThinkPad十分關(guān)注和支持的專業(yè)人士。而作為一家聚集了眾多文學(xué)創(chuàng)作專業(yè)人士的平臺(tái)，單向空間也成為跨界文學(xué)的不二之選。

當(dāng)然，兩者聯(lián)合營銷的形式和內(nèi)容與此前又有了新亮點(diǎn)，這一次ThinkPad玩起了創(chuàng)意輸出——?jiǎng)?chuàng)作了定制版單向歷、單向空間定制版筆記本電腦A面等文創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)更多的青年作家創(chuàng)造出優(yōu)秀的時(shí)代作品。此外，ThinkPad還參與了單向街舉辦的文學(xué)節(jié)等活動(dòng)，ThinkPad與文學(xué)創(chuàng)作者的零距離互動(dòng)，讓文學(xué)創(chuàng)作者直觀感知ThinkPad的產(chǎn)品力及品牌的思考精神，深度植入“ThinkPad=堅(jiān)持獨(dú)立思考+完美生產(chǎn)力工具”的品牌印記。

▲ThinkPad x 單向空間定制版單向歷及

ThinkPad X1 Carbon

在積極與文學(xué)跨界的同時(shí)，“ThinkPad之父”內(nèi)藤在正也發(fā)布了新書《ThinkPad之道·無可替代的思考》，攜手湛廬文化歷時(shí)7個(gè)月策劃，以書為媒傳遞品牌精神，直言ThinkPad的成功DNA——“無創(chuàng)新毋寧死，以客戶為中心”；還邀請了10位超級(jí)大咖參與新書上市證言，引起業(yè)界好評(píng)，目前新書仍在各大圖書渠道售賣。

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內(nèi)容，創(chuàng)新，顛覆，整合

——ThinkPad 25歲趴體就是不一樣！

凡是品牌周年慶，都力求一個(gè)完美的收官。2017年11月，北京三里屯·紅館，ThinkPad用“1場品牌之夜+3天展覽+6場沙龍”的大趴體組合，顛覆傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)模式，別開生面地度過了自己25周歲生日，也為全年的營銷活動(dòng)做了最佳的總結(jié)。

▲ThinkPad?25周年黑色設(shè)計(jì)大展

1、25周年，是ThinkPad的新高度，更是一個(gè)新起點(diǎn)。

在品牌之夜上，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍發(fā)布了ThinkPlus智能生態(tài)戰(zhàn)略：以ThinkPad為核心，拓展智能物聯(lián)產(chǎn)品，打造高端服務(wù)。他們將繼續(xù)以PC為核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，豐富ThinkPad周邊產(chǎn)品，拓展Think Smart-IoT智能物聯(lián)產(chǎn)品，并加強(qiáng)ThinkService至臻服務(wù)，以解決高端專業(yè)人士的需求為核心動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)ThinkPad進(jìn)一步成為高端智能商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

與大多數(shù)品牌周年慶聚焦于回顧品牌發(fā)展歷史不同，ThinkPlus戰(zhàn)略的隆重提出，也折射出ThinkPad對(duì)待25周年慶的真實(shí)想法——還原輝煌的過去很重要，向大眾展示對(duì)未來的清晰思考更重要。

▲聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍宣布ThinkPlus智能生態(tài)戰(zhàn)略

同時(shí)，ThinkPad 25紀(jì)念機(jī)型也在當(dāng)晚亮相，中國用戶獨(dú)享的ThinkPad 25紀(jì)念機(jī)型·典藏版內(nèi)含Think小皮本、長達(dá)3年的Think至享服務(wù)卡、可選的新銳藝術(shù)家創(chuàng)作A面定制畫面等，此典藏版全國僅限量1000臺(tái)。

2、牽手良倉，策劃黑色設(shè)計(jì)大展

借 ThinkPad 25 周年慶典，ThinkPad聯(lián)合良倉創(chuàng)始人陳皎皎、彭?xiàng)钴?，共同發(fā)起了ThinkPad?25周年黑色設(shè)計(jì)大展，組建“時(shí)間走廊”、“經(jīng)典展區(qū)”和“未來展區(qū)”三大展示矩陣，陳列了ThinkPad的歷代產(chǎn)品和黑色歷史經(jīng)典展品，詮釋其持之以恒的“黑色”設(shè)計(jì)哲學(xué)；

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3、少數(shù)派沙龍：Thinker的第25小時(shí)

長達(dá)3天共計(jì)6場的少數(shù)派跨界沙龍，ThinkPad與極客公園、藝術(shù)家田一苗、湛廬文化、知名平面設(shè)計(jì)師劉治治、知名服裝設(shè)計(jì)師張達(dá)及虎嗅等人物、企業(yè)、平臺(tái)一起，再次聚焦商業(yè)、藝術(shù)、文學(xué)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，邀請更多人作為Thinker體會(huì)第25小時(shí)的思考，3天累計(jì)現(xiàn)場接待超3萬粉絲。

最終，這場集品牌發(fā)布會(huì)與互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容營銷于一體的25周年慶典活動(dòng)，有近200萬粉絲通過線上直播參與進(jìn)來，并以良好的品牌業(yè)界口碑聯(lián)合15家品牌調(diào)性一致的機(jī)構(gòu)友情跨界傳播，跨界伙伴發(fā)布social傳播總量近300萬。借助合作方的傳播擴(kuò)散，各種形式的曝光量達(dá)數(shù)千萬！

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從營銷角度而言，它的獨(dú)特之處在于，一來通過回顧品牌歷史經(jīng)典，將受眾帶入到品牌輝煌歷史情懷中，并強(qiáng)勢宣告品牌的未來新戰(zhàn)略；二來，搭建起一座互融共通的平臺(tái)，讓合作伙伴成為半個(gè)主人，讓參與粉絲主動(dòng)融入，從而調(diào)動(dòng)各方的自發(fā)傳播意愿，最大限度地?cái)U(kuò)散品牌事件影響力；再則，在層次分明的內(nèi)容矩陣中，ThinkPad順勢首發(fā)紀(jì)念機(jī)和品牌書，并以設(shè)計(jì)展的形式展示ThinkPad歷史經(jīng)典及設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)品牌精神與價(jià)值在現(xiàn)場受眾心智中的滲透與扎根；

當(dāng)然，千萬別忘了，ThinkPad一次性將各圈層的高端精英、行業(yè)高端品牌網(wǎng)羅在同一場景中，發(fā)生了新的良性化學(xué)反應(yīng)。對(duì)“黑色”同樣有著執(zhí)著追求的都彭和招商銀行，借助黑色大展，展出了它們各自的經(jīng)典黑色設(shè)計(jì)產(chǎn)品。都彭參展共計(jì)3款4件，S.T. Dupont Mon Dupont書寫筆、S.T. Dupont Slim7 系列打火機(jī)等都是該品牌暢銷的商品，足以展現(xiàn)都彭對(duì)于黑色設(shè)計(jì)大展的認(rèn)同與重視。

▲都彭系列展品

而招商銀行則以全球最受推崇和最令人向往的高端卡產(chǎn)品之一——百夫長黑金卡作為參展物品，彰顯招行所倡導(dǎo)的私人專屬生活方式與獨(dú)特品位。兩個(gè)參展品牌最終吸引到各領(lǐng)域、各圈層的大量人群駐足欣賞，備受好評(píng)。

▲招商銀行百夫長黑金卡

從ThinkPad 25周年系列活動(dòng)，

思考跨界之道

在跨界成為品牌營銷主流的當(dāng)下，ThinkPad也展現(xiàn)了他們的核心邏輯——把自己當(dāng)做用戶的朋友，用共同的理念、思想和態(tài)度去激發(fā)用戶的精神共鳴，彼此欣賞，彼此親密無間。

在這一理念的支撐下，ThinkPad 25周年才能有效地在商業(yè)、文學(xué)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)等領(lǐng)域的高端專業(yè)人士心智中，刻下清晰的品牌印記：ThinkPad不只是一個(gè)持續(xù)創(chuàng)新的品牌，更是一個(gè)有人格、有思考、有態(tài)度、有溫度的品牌，就像一位親切、專業(yè)、忠實(shí)的生活工作小伙伴。

這便是高端品牌營銷的跨界之道。

未來ThinkPad又將上演怎樣的跨界盛宴我們無從知曉，但毫無疑問的是ThinkPad會(huì)繼續(xù)借助跨界的力量，與目標(biāo)人群保持深度有效溝通，讓更多人融入到“堅(jiān)持獨(dú)立思考”的核心價(jià)值觀傳遞進(jìn)程中，用精神、理念等內(nèi)心層面的堅(jiān)守，去塑造品牌形象。