百吋戰(zhàn)爭：海信用高定策略打開場景消費新入口

來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）

作者 | 路費

百吋電視，顧名思義，就是屏幕對角線長度約為100英寸的電視。這是一個過去許多消費者想都不會想的產(chǎn)品。2017年，彼時還在微博活躍的王思聰在購入一臺百吋電視時，還特意發(fā)了一條微博：

“100吋，全球第一臺！”

到了2025年，百吋電視正在成為越來越多消費者的選擇。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年是中國電視出貨量最低的一年，僅為3596萬臺，但百吋電視的銷量卻激增283.3%。這種增長勢頭在2025年一季度仍在延續(xù)，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2025年第一季度，中國市場上100英寸電視的銷量同比增長了154.6%，市場份額提升至1.4%。

這種看似悖論得現(xiàn)象背后，其實是消費代際切換在電視行業(yè)的延伸。

過去經(jīng)歷高增長的那一代人往往秉持著“能修何必換”的理念。但當下，悅己消費正在逐漸成為主流。逐漸成長為消費主力的新一代消費者們?yōu)榈氖恰拔屹I我愿意”，他們追求更好的體驗，認可為了設(shè)計、審美、文化等隱含價值付費。而作為電視一員的百吋電視之所以能獲得消費者的青睞，正是因為在顯示技術(shù)全面突破的今天，它的體驗早已不只是簡單的觀看。

去年，泡泡瑪特的狂飆讓許多VC直呼看不懂。另一邊，時代的需求早已經(jīng)在電視行業(yè)埋下了種子。

01 百吋電視進入高定時代

在時裝領(lǐng)域，有一個概念叫做高定，意思是設(shè)計師不計成本，為顧客量身打造完美貼合身形和氣質(zhì)的服裝。

對于人眼而言，追求大屏幾乎是本能——在觀影狀態(tài)下，人眼會通過不斷變焦調(diào)來追蹤圖像。屏幕越小，眼球高頻微動的頻次會越高，眼睛也就更容易疲勞。

但大屏只是百吋電視需求火爆的基礎(chǔ)，更核心的原因是，一些廠商正在打破過去傳統(tǒng)的參數(shù)思維，從用戶的需求出發(fā)，用高定的思路去打造一臺百吋電視。

以5月1日剛剛開啟預(yù)售的海信電視U8Q為例。

U8Q集成了許多當下顯示領(lǐng)域的頂級成果。比如在影像發(fā)燒友最關(guān)注的畫質(zhì)方面，U8Q搭載了全球首顆光色同控AI畫質(zhì)芯片信芯H7。畫質(zhì)考驗的是一個屏幕對于色彩的還原能力，通常屏幕越大，就越可能遇到反光、拖影等問題；而在強光、暗光等場景，又會面臨細節(jié)丟失的窘境。借助這顆芯片，U8Q可以實現(xiàn)AI Color 15680點高精色彩，達到“潘通色卡級”色彩精準度。同時結(jié)合超畫質(zhì)U+Mini LED在光暈控制上的能力，U8Q可以做到精準還原畫面中細微的亮度變化，即便是黑夜畫面的呈現(xiàn)，你也能看到原有的細節(jié)。

而另一個讓消費者煩惱的話題——屏幕反射，U8Q也提供了專門的解決方案——黑曜屏Ultra。通常消費者在選擇大屏電視的時候都會選擇低反屏，在這個基礎(chǔ)上，U8Q采用了雙層低反屏的方案。簡單解釋就是屏幕內(nèi)外都使用了納米級LR低反技術(shù)，這個技術(shù)是海信獨家定制，能夠把反射率降低到1.28%，作為對比，普通電視屏幕的反射率大概在5.6%。

依靠這個技術(shù)，U8Q可以讓每個角度的觀眾都得到一樣清晰純凈的觀影體驗。

除了顯示層面的高定，U8Q還針對影音體驗做了全方位的升級。

我們知道，電影院之所以能夠給消費者更沉浸的體驗，除了足夠大的屏幕，還有專業(yè)的環(huán)繞聲系統(tǒng)。而為了提升消費者在家觀影的體驗，U8Q創(chuàng)造性的融合了聲學與美學，引入敦煌壁畫中的“箜篌”設(shè)計，機身本身足夠纖薄，和家居環(huán)境無縫融合。同時聯(lián)合頂級音響品牌——帝瓦雷聯(lián)合定制電視音響，由帝瓦雷法國工程師逐臺調(diào)音，最終實現(xiàn)了4.2.2多聲道、18個沉浸式發(fā)聲單元、杜比&DTS雙音效，在家也能享受到如影院般立體聲、多聲道、低音飽滿的沉浸感受。

在此之外，U8Q創(chuàng)新了交互模式——“靈指AI指向遙控”，主打“像玩手機一樣玩電視”。舉個例子，過去我們電視遙控的操作大多比較機械，但U8Q可以隔空觸控電視交互，像激光筆一樣指哪點哪。這樣一來，無論是挑選電影，還是刷短視頻，都更方便快捷。消費者甚至還可以通過這個功能去實現(xiàn)凌空繪畫，AI?一鍵生成涂鴉等。

得益于自身的產(chǎn)品力，U8Q身上的“稱號”很多：行業(yè)首發(fā)新一代游戲妙控臺、行業(yè)唯一FIFA?世俱杯官方定制電視……

對于消費者而言，U8Q讓他們的客廳既可以是私人電影院，也可以是沉浸感的游戲房，還可以是家庭活動的主場景。

U8Q的出現(xiàn)也意味著，百吋電視已經(jīng)進入高定時代——作為供給端，廠商要提供給消費者的，絕不僅僅是堆料，而是系統(tǒng)的體驗升級。

02 歷史轉(zhuǎn)折中的百吋電視

過去，電視一度是一個家庭的核心。作為80年代的三大件之一，從《還珠格格》到外國動畫片，從北京申奧到08奧運，電視承載了無數(shù)80、90乃至更年長群體的記憶。

隨著手機、PC等移動終端的崛起，電視愈發(fā)被邊緣化?！按蠹覟樯恫粣劭措娨暳恕睅缀趺磕甓紩荒贸鰜肀薮蛞淮巍?/p>

但消費市場的奇妙之處就在于其不可預(yù)測性和多樣性，消費者的重心正在慢慢回歸到電視這塊大屏。

一度被視為家電行業(yè)新寵的投影儀遭遇了冷落，因為百吋電視不僅在亮度、色彩、對比度等核心指標上擁有絕對優(yōu)勢，在價格層面也逐漸下探到大眾消費者能接受的數(shù)字；

國內(nèi)3A游戲需求的興起，也讓越來越多的游戲玩家開始追求更大的屏幕、更好的影音享受，百吋電視因此成為了不少游戲愛好者的選擇；

居民生活水平的提高也讓消費者更加注重生活品質(zhì)，客廳從單一的“待客”功能向多元化場景轉(zhuǎn)變，如家庭影院、健身房、游戲區(qū)，“墻有多大，電視買多大”的客廳WALL時代正在到來。

百吋電視進入高定時代的背后，其實是消費者大屏需求的升級。

所以你能看到，百吋電視不僅僅只是更大屏幕的電視，而是針對消費者需求的定制，是當代生活方式的重要一環(huán)。

比如有些用戶追求的是更大的屏幕，要“電視即墻”的家居美學，海信在AWE上展出的Micro LED電視就把尺寸做到了136吋和163吋。這還不是這款電視的極限，據(jù)我們了解，這款“尺寸自由化”、“形態(tài)場景化”重新定義顯示邊界的電視，支持自由拼接，最大可支持定制到271吋。

而針對重度游戲愛好者，海信就推出了100E8Q Pro，在同樣搭載了帝瓦雷影院音響、提供極致的聲音效果外，額外配備了330Hz?系統(tǒng)級高刷，實現(xiàn)背光和畫面0延遲。

甚至在服務(wù)的層面，海信也給足了高定的考量：不僅提供專業(yè)工程師免費登門勘測的安裝準備，給到用戶最好的選擇；還提供多樣入戶的方案，電梯放不下，可以走樓梯。在送裝和售后環(huán)節(jié)，海信渠道負責了送貨安裝的一站式服務(wù)；購機180天內(nèi)出現(xiàn)性能問題換新機，整機一年，主要部件三年，全都只換不修。

以海信為首的電視廠商們在顯示技術(shù)、產(chǎn)品定義上的創(chuàng)新，正在推動百吋電視的需求革命加速到來。

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