用戶增長(zhǎng)

一個(gè)好的傳播符號(hào)應(yīng)該結(jié)合客戶需求端的圈層大單品、客戶認(rèn)知端的群體記憶點(diǎn)以及客戶決策端的品類化營(yíng)銷，這樣的傳播符號(hào)始于優(yōu)秀的產(chǎn)品基礎(chǔ)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的認(rèn)知管理得以成長(zhǎng)，幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

總之，2024年中國(guó)零售業(yè)正處于一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)期，零售商們需要敏銳地捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整自身戰(zhàn)略，才能在性價(jià)比時(shí)代中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)。

過(guò)去十年，中國(guó)美妝行業(yè)迎來(lái)了前所未有的蓬勃發(fā)展，國(guó)貨品牌正以前所未見(jiàn)的速度崛起，憑借卓越的品質(zhì)、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位以及對(duì)中國(guó)文化的深情演繹，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力，成為行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

能夠把握品牌建設(shè)“復(fù)利效應(yīng)”的企業(yè)，將會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅贏得消費(fèi)者的青睞，更能在時(shí)間的長(zhǎng)河中沉淀出獨(dú)一無(wú)二的品牌價(jià)值。

撰?文丨陳 ? 桐 編?輯丨美? ?圻 文娛價(jià)值官解讀： ID:wenyujiazhiguan 2020年年底，《棋魂》的熱播讓真人漫改劇成為行業(yè)熱議的一個(gè)焦點(diǎn)，從此，中國(guó)漫改不僅…

，每一位運(yùn)動(dòng)員的輝煌時(shí)刻都是品牌營(yíng)銷的黃金機(jī)遇。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，品牌在享受代言人光環(huán)的同時(shí)，也面臨著如何最大化其商業(yè)價(jià)值的考驗(yàn)。

面對(duì)全球市場(chǎng)的復(fù)雜多變和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，中國(guó)品牌需要在全球化浪潮中找準(zhǔn)“新錨點(diǎn)”保持高速發(fā)展，并發(fā)展出品牌營(yíng)銷的“強(qiáng)基因”以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的廣泛傳播。

企業(yè)的市場(chǎng)-產(chǎn)品是戰(zhàn)略商業(yè)成功的起點(diǎn)，為此企業(yè)需要深入調(diào)研后認(rèn)真思考，找出自己可以大展拳腳的市場(chǎng)并明確自身應(yīng)該且有能力提供的產(chǎn)品。
今天，我們來(lái)談一談如何利用安索夫矩陣Ansoff Matrix來(lái)幫助企業(yè)制定產(chǎn)品市場(chǎng)組合增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

短期的價(jià)格戰(zhàn)可以打一打，但應(yīng)適可而止，更要堅(jiān)持品牌發(fā)展的長(zhǎng)期主義：著眼于價(jià)值創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，綜合提升商品為消費(fèi)者提供的價(jià)值，從而提升“值價(jià)比”來(lái)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和建立自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如能做到這一點(diǎn)，品牌甚至能健康“提價(jià)”來(lái)獲得更高利潤(rùn)。

情緒營(yíng)銷的成功不僅取決于創(chuàng)意和策略，更在于品牌能否持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的情感變化，及時(shí)調(diào)整策略，與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。