長在指尖的mini美甲書、全是肉的減脂沙拉、地毯鬧鐘、貓咪跑步機、麻將鍵盤……這是2021淘寶造物節(jié)期間備受關注的產(chǎn)品，也是淘寶逛逛通過“硬核寶藏挖掘師”活動挖掘出來的新奇特好物。
今年，淘寶逛逛作為淘寶造物節(jié)的官方內(nèi)容合作方，與造物節(jié)進行了一次線上線下夢幻聯(lián)動。
線上，淘寶逛逛發(fā)起“硬核寶藏挖掘師”活動，票選出最新奇特最寶藏的神奇好物。活動期間在逛逛平臺上創(chuàng)造了30萬條新奇好物內(nèi)容，點贊數(shù)高達150萬，合計時長2700萬秒——相當于用戶在線上逛了幾乎整整一年造物節(jié)。線下，淘寶逛逛首次亮相淘寶造物節(jié)，在諾大的上海國家會展中心內(nèi)搭建起淘寶逛逛靈感草原展臺。充滿了淘寶逛逛“種草”“拔草”元素，可愛有趣的設計甚至吸引了包括INTO1林墨、張嘉元，SKY-李希侃在內(nèi)的明星前去合影打卡。
自去年底升級以來，淘寶逛逛在電商基因之外，為淘寶打造了最大最全的內(nèi)容場景。每天有千萬年輕人在淘寶上“閑逛”，他們逛有趣的買家秀、逛神奇的淘寶店、逛新奇特的寶貝。除了逛，年輕人也在那里分享美好生活，分享種草拔草等消費內(nèi)容，自由釋放自己的創(chuàng)作靈感。作為淘寶內(nèi)容主陣地，最大的年輕人聚集地，淘寶逛逛已然成為淘寶最大的流量入口。
新奇特“占領”造物節(jié)
淘寶造物節(jié)今年已經(jīng)走過第六個年頭。今年造物節(jié)的主題是“遺失的寶藏”，寓意尋找那些像寶藏一樣閃閃發(fā)光、還未被發(fā)掘的創(chuàng)造力。淘寶將探險、古風、潮玩、二次元、黑科技等元素糅合其中，在3萬平方米室內(nèi)上演全球最大的密室逃脫，為Z世代青年量身打造了一場驚心動魄的尋寶之旅。
能裝進火柴盒的漢服、用動物骨骼搭起來的“中國龍”、中國首家太空酒店、三星堆盲盒、透明漢堡、同仁堂中藥咖啡，各種寶藏神物讓人目不暇接。在眾多場館與展臺之中，有一個首次亮相造物節(jié)的展臺，不久前官宣頂流明星張哲瀚為能量大使的淘寶逛逛。
.
這是淘寶逛逛第一次參與造物節(jié)，淘寶逛逛業(yè)務負責人告訴Tech星球，此次淘寶逛逛與造物節(jié)的合作，是線上內(nèi)容平臺與線下年輕人創(chuàng)造力結(jié)合的雙重聯(lián)動。
在線上，早在造物節(jié)開始前，淘寶逛逛便在逛逛發(fā)起了“硬核寶藏挖掘師”活動，以短視頻形式挖掘新奇特寶貝，鼓勵消費者通過點贊為好內(nèi)容投票。
造物節(jié)活動期間，又同步開展了“我在造物節(jié)現(xiàn)場”的云逛展主題活動，邀請百大逛逛KOL帶大家云逛淘寶造物節(jié)，確保第一時間直達造物節(jié)現(xiàn)場。
與此同時，在線下，淘寶逛逛受邀參與了造物節(jié)線下展，在造物節(jié)場館內(nèi)打造了“逛逛靈感草原”展臺，成為造物節(jié)熱門打卡地之一。吸引了INTO1林墨、張嘉元，SKY-李希侃等明星紛紛前去打卡。
作為宣傳周期最久的“硬核寶藏挖掘師”活動，最終票選出來的新奇特好物都十分有趣。譬如地毯鬧鐘，晚上不睡早上不想起的起床困難戶，對起床之難應該最為感同身受，而地毯鬧鐘創(chuàng)作者則為大家提供了另一種鬧鐘可能，將地毯和鬧鐘融為一體，用戶可以選擇喜歡的音樂設置為鬧鈴，早上鬧鐘響起，必須雙腳踩上去長達5秒才能讓鬧鈴停止。
寵物跑步機，專為吃飽了睡，睡醒了吃，需要減肥的寵物設計。萌寵進入跑步機內(nèi)，便可以讓運動停不下來；明星1：1人型衣架，被譽為“追星女孩必備神器”。此外還有將麻將與電競結(jié)合起來的麻將鍵帽，寵物夜光脖圈、炒菜機器人、開杠臺等等。網(wǎng)友們各個腦洞大開。
如果說，淘寶造物節(jié)不為成交，是一個充滿理想的項目。那淘寶逛逛發(fā)起的“硬核寶藏挖掘師”活動，則是一個充滿創(chuàng)造力與想象力的理想項目。
通過造物節(jié)，淘寶逛逛讓更多有趣的靈魂與好物被挖掘，淘寶逛逛正在成為年輕人展示自我的窗口。有趣好玩的達人及內(nèi)容，反過來又成功強化了年輕用戶對于淘寶逛逛的感知。淘寶試圖打造新的標簽，淘寶不僅僅是一個交易平臺，它還是一個值得用戶停留、豐富多元的內(nèi)容社區(qū)。
淘寶逛逛隱藏著年輕人的情緒地圖
每天有千萬年輕人在淘寶上只逛不買，這屆年輕人究竟在逛什么？
新奇特內(nèi)容、好物，真實的購物心得、有趣的生活方式，有潮玩、有明星，這些元素都在吸引著年輕人大量涌入。從逛淘寶到淘寶逛逛，淘寶為年輕人打造了最大最全的內(nèi)容場景，提供了最豐富多元的內(nèi)容社區(qū)，可以說，淘寶逛逛隱藏著無數(shù)年輕人的情緒地圖。
最新鮮出爐的新奇特寶貝測評永遠不缺少觀眾，一位名叫“Dou測評”的數(shù)碼測評博主，在逛逛擁有30多萬粉絲，該博主測評的有趣好物包括有效降溫的冰淇淋涼席，野餐愛好者神器“易清洗燒烤盤”等等。其他測評博主也在逛逛可以一網(wǎng)打盡，測評美妝眼霜、美白精華達人，測評奶瓶消毒器的奶爸博主，測評試穿法式小裙子的lo娘，為網(wǎng)友測評哪款螺螄粉才是YYDS的嗦粉達人，還有自稱“1100萬網(wǎng)友都在催測評奇葩鞋子”的潮鞋測評達人。
淘寶逛逛還推出了《新品特攻隊》欄目，主打“只說真話”的測評痛點，直擊網(wǎng)紅商品智商稅。瘋傳的玻尿酸水、0糖0卡零食等都成為毒舌博主的測評內(nèi)容。
逛逛上聚集了各種有趣的種草達人，年輕人在淘寶逛逛完成了最意想不到的圈層集結(jié)。被稱為逛逛上最魔性的公仔——逛仔，幾十萬人在網(wǎng)上給團寵“逛仔”做表情包。
在淘寶逛逛，每天有無數(shù)的想法和創(chuàng)意在誕生。
此外，淘寶逛逛為粉絲展示了最不一樣的明星舞臺，憑借《山河令》而走紅的新晉頂流張哲瀚入駐淘寶逛逛，化身美食瀚、運動瀚、穿搭瀚、護膚瀚，分享自己美食、運動、穿搭、護膚及其他美好生活日常。張哲瀚效應不斷被放大，每天有無數(shù)網(wǎng)友發(fā)布跟偶像相關的內(nèi)容。他們分享張哲瀚代言的各種零食護膚產(chǎn)品的購買記錄，“每天跟著張哲瀚買買買，生活用品一應俱全”，發(fā)起同張哲瀚一起夏日護膚、一起打籃球的健康話題，學習張哲瀚每日創(chuàng)意穿搭，偶爾還會皮一下分享偶像的“社死”現(xiàn)場，張哲瀚模仿亞洲舞王劉能跳舞風格，戲稱愛豆“憨憨自己玩的不亦樂乎”。
張哲瀚之前，淘寶逛逛已有歐陽娜娜、馬伯騫、喬欣、李希侃、肖驍?shù)?80多位明星入駐，他們在逛逛分享自己的美好生活日常，展現(xiàn)自己最真實的一面。歐陽娜娜為奧運健兒們專門錄制加油打氣視頻，平時每月還會接受主題試衣挑戰(zhàn)，為網(wǎng)友展示試穿效果，分享自己平時喜歡的盆栽花束；SKY隊長李希侃則會展示自己攝影能力，分享雪碧可樂雙貓居家時尚大片。粉絲們喜歡在偶像視頻圖片底下留言互動，有的說，“別逗貓了逗我”，有些事業(yè)粉則會每日上演花式“催更”。
對于明星而言，繼明星直播帶貨后，淘寶逛逛為明星經(jīng)濟提供了新的發(fā)展路徑。對于粉絲而言，明星在逛逛上分享日常生活，粉絲可以近距離觀察偶像生活日常，還可以直接同偶像互動，增加了明星粉絲之間的溝通渠道，直接拉進了偶像與粉絲的距離。
逛逛扛起淘寶流量增長大旗
從逛淘寶到淘寶逛逛，順序調(diào)整背后，其實是淘寶重點打造內(nèi)容生態(tài)的一個縮影。
Tech星球獲悉，淘寶開屏日前悄然變?yōu)椋禾詫毺霉淞税?！首頁的tab新增一個會動的可愛形象。與此同時，淘寶逛逛也將slogan升級：好物點亮生活靈感。
.
淘寶內(nèi)容生態(tài)正在加速構(gòu)建，內(nèi)容與消費的轉(zhuǎn)化鏈路也在被有效縮短。數(shù)據(jù)顯示，淘寶每月有超過一半的用戶在逛逛瀏覽內(nèi)容，超過1/3的訂單來自內(nèi)容消費。
淘寶重點發(fā)力內(nèi)容種草社區(qū)，淘寶逛逛被視為淘寶內(nèi)容中心化陣地。位于手機淘寶app點擊底部tab第二個圖標“逛逛”，目前已經(jīng)形成真實、多元的內(nèi)容種草社區(qū)。用戶通過短視頻和圖文等高效且清晰的表達形式發(fā)布各種有趣內(nèi)容，覆蓋衣食住行相關的好物種草。
真實、多元是淘寶逛逛的底色。比起“包裝感”，淘寶逛逛更強調(diào)“真實感”。因此，有商品推薦和真實生活方式分享類的內(nèi)容更受歡迎?！肮涔洹备P注人與人之間通過內(nèi)容搭建起來的信任關系，希望滿足消費者“看到、找到、買到”的消費訴求。
阿里巴巴集團副總裁、淘系產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)負責人平疇曾如此形容淘寶首頁與逛逛的角色，“首頁是琳瑯滿目的商品，逛逛就是人來人往的場子?！鄙暇€半年來，逛逛一直在推動「人來人往」感中的信任感逐步建立和增強?！罢鎸崱保谥貥?gòu)消費者和商家的拔草與種草方式。
基于真實與興趣，淘寶逛逛在內(nèi)容與消費之間建立起最短消費路徑。
區(qū)別于其他種草社區(qū)，淘寶逛逛打造了內(nèi)容種草——拔草的完整閉環(huán)鏈路，縮短了種草與拔草鏈路，大大提高了轉(zhuǎn)化效率。算法基于用戶的消費標簽和內(nèi)容興趣標簽兩層邏輯進行推薦，保證更精準地幫用戶找到好物、好內(nèi)容，點亮用戶生活靈感。
淘寶希望用戶停留得更久一點，為電商筑起更大的流量池，如今隨著淘寶逛逛內(nèi)容越來越多元，明星生態(tài)越來越完整，逛逛作為淘寶內(nèi)容中心化陣地，已然扛起了淘寶流量增長大旗。
—— 如果覺得文章還OK，請轉(zhuǎn)發(fā) ——
特別提示：關注本專欄，別錯過行業(yè)干貨！
PS：本司承接 小紅書 / 淘寶逛逛 / 抖音 / 百度系 / 知乎 / 微博/大眾點評 等 全網(wǎng)各平臺推廣；
咨詢微信：139 1053 2512 (同電話)
首席增長官CGO薦讀：
更多精彩，關注：增長黑客（GrowthHK.cn）
增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…
本文經(jīng)授權(quán)發(fā)布，不代表增長黑客立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.gptmaths.com/mcn/taobao/45331.html
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 
