小紅書vs蘑菇街vs路口 發(fā)布動態(tài)功能對比

1. 目的

對比三款社交類電商產(chǎn)品的主要功能之一：發(fā)布動態(tài)功能。對比功能差異，分析這些產(chǎn)品之間為什么會有這些功能差異，這些功能各自滿足了哪些用戶在哪種場景下的需求。

簡單來說就是我自己好奇哈哈，拓展產(chǎn)品知識層面，了解一些關(guān)鍵功能和競品區(qū)別。?

2. 產(chǎn)品定位對比

路口

花更少，買更好。

主要特色：海淘優(yōu)惠，買家團購，全網(wǎng)最低，購物經(jīng)驗，美妝新的

蘑菇街

上萬大人幫你試穿全網(wǎng)品牌。

買衣服，先逛蘑菇街。

蘑菇街是一個女裝的穿搭分享社區(qū)，時尚編輯提供各品牌爆款服裝測評文章，所有時尚的、會穿搭的紅人都在蘑菇街分享自己的時尚穿搭內(nèi)容，在這里運營自己的粉絲圈。

小紅書

一億年輕人都在分享的生活社區(qū)。

主要特色：明星大熱，熱門話題，美顏濾鏡，標(biāo)簽貼紙，全球好物。

3. 對比功能設(shè)計

主要功能：

【入口】
路口的發(fā)布功能在“路友”頁面的右上方的標(biāo)題欄，想用大拇指點擊的話，并不是很方便。點完之后會出現(xiàn)兩個選項“發(fā)布圖文”與“發(fā)個商品鏈接”。
蘑菇街和小紅書一樣，發(fā)布功能在底部導(dǎo)航欄的最中間，處于雙手大拇指的舒適區(qū)內(nèi)。

【發(fā)布圖文】
路口的功能很簡單，只需要輸入標(biāo)題，輸入正文內(nèi)容，可以添加表情、@好友、根據(jù)排版導(dǎo)入圖片，即可發(fā)布。路口會每隔30s自動保存一下草稿，退出時會提示“保存草稿箱”與“刪除草稿”功能。
沒有編輯圖片功能，沒有其他附加信息。
蘑菇街進入發(fā)布流程，需要先選擇圖片，然后可以給圖片貼標(biāo)簽，最后輸入正文，添加位置與話題。
沒有標(biāo)題功能，沒有拍照功能，沒有保存草稿功能。
小紅書選擇完圖片后，可以進行“美化”“貼標(biāo)簽”“貼紙”，然后輸入正文，添加“話題”“位置”。
沒有標(biāo)題功能。

【拍視頻】

路口沒有拍視頻的功能，可能的原因是：路口是偏向于安利貼的動態(tài)，用戶所關(guān)注的是這個推薦的商品“便不便宜”“好不好看”“好不好用”之類的內(nèi)容，這些信息用圖文的形式表達就完全可以表達出來。
不過如果可行的話，可以在正文中添加短視頻（參考知乎的“回答”）
蘑菇街也沒有拍視頻的功能，可能的原因是：1. 同上。2. 蘑菇街有“直播”功能，取代了拍視頻功能。
小紅書有拍視頻功能，并且可以加濾鏡加美顏，拍攝完畢之后可以“配樂”“標(biāo)簽”“貼紙”，然后填寫正文。
有拍視頻功能可能的原因是：小紅書的定位更貼近于生活，動態(tài)可以記錄日常生活的點滴。

【添加購物鏈接】
路口有這項功能的原因是：這款產(chǎn)品沒有購買商品的流程，需要點擊“查看商品詳情”進入購物平臺的頁面。

【動態(tài)展示】
路口

從路口的動態(tài)可以獲得的信息：小組、發(fā)布人、描述文本、賣家秀、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊、收藏

蘑菇街

從蘑菇街的動態(tài)窗口可以獲得的信息：發(fā)布人、身高體重、地點、職業(yè)、描述文本、買家秀、瀏覽量、標(biāo)簽

小紅書

關(guān)注頁：

發(fā)現(xiàn)頁： ?

關(guān)注頁面可以獲得的信息有：發(fā)布人、買家秀、描述文本、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)、收藏數(shù)、發(fā)布時間

發(fā)現(xiàn)頁面可以獲得的信息有：買家秀、來源、描述文本、發(fā)布人、點贊數(shù)

關(guān)注頁面的圖片顯示很大占了半個屏幕，原因應(yīng)該是用戶翻看關(guān)注頁面的時候，主要目的是為了看一看自己關(guān)注的人有了什么動態(tài)，是什么內(nèi)容；

而發(fā)現(xiàn)頁面的圖片小，并且是交錯排列，因為用戶可能是抱著“挑選”“發(fā)現(xiàn)”的心態(tài)來的，所以一頁可以看到4個商品，而且還能看到其他商品展示的一小截，刺激用戶一直往下查看。

小結(jié)：

路口的動態(tài)窗口相對另外兩款產(chǎn)品小很多，給用戶反饋出的信息是“評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊、收藏”；

蘑菇街顯示了發(fā)布人的一些個人信息，所以沒有動態(tài)分類；

小紅書會顯示很多的文本信息，圖片也大很多。

4. 發(fā)布流程對比

路口?

蘑菇街

小紅書

5. 功能差異的原因分析

用戶群性別、年齡對比

三款產(chǎn)品的女性性別占比都在84%~90%之間，差異并不大；

但是年齡方面，從圖中可以大概看出，路口的平均年齡比蘑菇街和小紅書的平均年齡都要高不少，主要都集中在31-35歲，36-40歲的百分比數(shù)也高于蘑菇街和小紅書。

原因推測：因為路口的目標(biāo)用戶是比較節(jié)省開支的女性用戶，這類用戶30歲-40歲基本都成家生子了，處于生活的考慮，更精打細(xì)算，所以選擇了路口這款產(chǎn)品，以獲得一些高性價比的商品信息或者優(yōu)惠信息。

而蘑菇街和小紅書的目標(biāo)用戶是年輕一些，而且有較高消費水平，或者說向往高消費生活的女性用戶。

6. 總結(jié)

路口在發(fā)布動態(tài)功能方面，關(guān)鍵功能基本都有了，不過根據(jù)目標(biāo)用戶的需求，還可以添加“標(biāo)簽”“貼紙”的小功能；而發(fā)布入口，可以參考知乎想法頁面的發(fā)布按鈕，位于屏幕右下方，左右手的拇指都可以點到也不會阻礙視線，也不增加底部導(dǎo)航欄的負(fù)擔(dān)。

蘑菇街的發(fā)布流程比較簡潔，但是發(fā)布動態(tài)流程最后“選擇照片是否超過9個”的判定似乎有一些小問題；也可以添加一些小功能：“保存草稿”“表情功能”，產(chǎn)品的動態(tài)風(fēng)格比較高端正式，似乎不需要新增“貼紙”功能。

小紅書的功能已經(jīng)發(fā)展的很完備了，但是在進入發(fā)布流程的選擇“拍照”“相冊”“拍視頻”的頁面，是個很新穎的展示方式，但是覺得挺難受的，路口在這個環(huán)節(jié)做的就十分舒適。

三款產(chǎn)品雖然都是社交電商類，目標(biāo)用戶也都是女性，但是細(xì)分用戶特征上，路口和另外兩款產(chǎn)品的差別在于路口的用戶更精打細(xì)算，蘑菇街和小紅書的差別在于，一款貼近穿搭分享，另一款更貼近生活。所以三款產(chǎn)品功能上各有所不同。

文：今朝 /?iwantyouknow

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