papi醬要開火鍋店？新媒體招聘背后的行業(yè)趨勢(shì)

火鍋品牌運(yùn)營(yíng)、造型師、陳列師、短視頻運(yùn)營(yíng)、空間設(shè)計(jì)師和咖啡師……

三年前，如果有人告訴我，以后自媒體會(huì)大量招聘這些崗位，我猜你會(huì)和我一樣，擺出一副不以為然的樣子。如今，大量頭部公號(hào)新媒體，正在招募這些形形色色的崗位。

招聘是一個(gè)行業(yè)的晴雨表，頭部大號(hào)的用人需求，多多少少透露著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在“招個(gè)合適的運(yùn)營(yíng)和編輯困難重重”的基調(diào)下，新媒體行業(yè)的招聘呈現(xiàn)兩個(gè)新特點(diǎn)：

• 一個(gè)是愈發(fā)專業(yè)化。過去那種一個(gè)人既要寫稿、排版、運(yùn)營(yíng)還要兼顧市場(chǎng)和商務(wù)的“粗放式經(jīng)營(yíng)”宣告結(jié)束，越來越多的公眾號(hào)開始細(xì)分崗位職能，例如出現(xiàn)專門負(fù)責(zé)“課程文案”的編輯，開設(shè)用戶增長(zhǎng)專員等。
• 另一個(gè)是基于業(yè)務(wù)延伸，很多新媒體品牌大膽突破公號(hào)限制，越來越多地招聘內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)以外的人員。比如，papi醬開始招募有餐飲行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的“火鍋品牌運(yùn)營(yíng)”，“十點(diǎn)讀書”則在為自己的線下書店“招兵買馬”，需要空間設(shè)計(jì)師和咖啡師……

借助招聘趨勢(shì)，我們可以對(duì)行業(yè)趨勢(shì)管窺一斑。

[title]進(jìn)軍時(shí)尚圈的咪蒙，和要開火鍋店papi醬？[/title]

前天，咪蒙三周年，粉絲見面會(huì)上的她顯得“青春靚麗”。

9月8日，咪蒙在公眾號(hào)推送了一張“改頭換面”的精修照，令人瞠目結(jié)舌，眼前一亮，連她的死忠粉們都高呼震驚。

當(dāng)時(shí)有人調(diào)侃，咪蒙難道是要進(jìn)軍時(shí)尚界？

幾天前，我在朋友圈看到，咪蒙團(tuán)隊(duì)又開始發(fā)布招聘。這是一份誘人的招聘，至少文案中寫道，在北京直接開出每個(gè)月3000元的租房補(bǔ)貼。除了公眾號(hào)“咪蒙”的編輯、品牌策劃和視頻內(nèi)容編輯，“咪蒙”團(tuán)隊(duì)正在尋覓穿搭類的造型師和時(shí)尚博主。

造型師的主要職責(zé)是和洪胖胖團(tuán)隊(duì)一起討論時(shí)尚選題，策劃時(shí)尚內(nèi)容，為洪胖胖博主們的服飾造型搭配提專業(yè)建議。而時(shí)尚博主則需要和造型師合作，完成各種風(fēng)格的衣服搭配和照片拍攝。

顯然，原生廣告變現(xiàn)的天花板始終可見，完成矩陣化布局后，在商業(yè)化方面，穿搭和時(shí)尚是一個(gè)更容易“種草”和引導(dǎo)消費(fèi)的領(lǐng)域。

相比之下，同樣有著“宇宙第一網(wǎng)紅”之稱的papi醬，則把不安分觸角伸向線下。

三年前，一人分飾多角的papi醬迅速走紅，2016年她成立短視頻MCN機(jī)構(gòu)papitube，完成自媒體個(gè)人IP向公司化運(yùn)作的轉(zhuǎn)變。

目前，papitube已簽約超過60個(gè)視頻播主，全網(wǎng)粉絲3.2億（papi醬2772萬(wàn)）。其中有一半是泛娛樂/搞笑類博主，另一半是美食、美妝、生活方式、旅行等垂直領(lǐng)域博主，除了視頻植入廣告變現(xiàn)外，他們也開始了電商的嘗試。

有意思的是，最近，他們?cè)谡衅竷蓚€(gè)和短視頻毫不相干的崗位：“時(shí)尚火鍋品牌運(yùn)營(yíng)”和“手游主策劃”。

• 這個(gè)“時(shí)尚火鍋品牌運(yùn)營(yíng)”的崗位職責(zé)主要是負(fù)責(zé)papi醬時(shí)尚火鍋IP店的品牌體系搭建，包括品牌VI及元素、衍生品等物料。
• 從崗位需求來看，幾乎完全是一家線下火鍋店的招人標(biāo)準(zhǔn)：3年以上餐飲行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)尚餐飲品牌策劃工作經(jīng)歷優(yōu)先考慮……

不僅要走向線下，在papi醬團(tuán)隊(duì)的人員招募需求中，他們對(duì)“手游主策劃”開出的待遇（15K—30K）比“時(shí)尚火鍋品牌運(yùn)營(yíng)”幾乎高出一倍。

作為游戲項(xiàng)目的整體策劃者，“手游策劃崗”的主要職責(zé)在于設(shè)計(jì)游戲的整體概念以及日常工作中的管理和協(xié)調(diào)，同時(shí)負(fù)責(zé)指導(dǎo)策劃組以下的成員進(jìn)行游戲設(shè)計(jì)工作。

在公開招聘需求上，papi醬團(tuán)隊(duì)對(duì)“手游策劃崗”的要求是，必須主導(dǎo)過至少一款成功上線游戲策劃經(jīng)驗(yàn)，善于項(xiàng)目進(jìn)度管理，熟悉游戲版本從制作計(jì)劃表到驗(yàn)收的整體流程……

雖然熟悉papi醬視頻內(nèi)容的朋友，都知道吃雞和王者榮耀這兩款游戲，常常成為她的“搞笑原料”，但papi醬團(tuán)隊(duì)真要進(jìn)軍手游領(lǐng)域依然令人咂舌。在主流招聘網(wǎng)站上，對(duì)“手游策劃崗”崗位有需求的幾乎清一色是網(wǎng)絡(luò)游戲公司。

難道papi醬團(tuán)隊(duì)不僅要開火鍋店，還要打造手游？

[title]設(shè)計(jì)師、陳列師和咖啡師……堅(jiān)定的把腿邁向線下[/title]

如果不出意外，下個(gè)月你就能在上海看到3家“一條”的體驗(yàn)店，對(duì)于這家“左手媒體，右手電商”的新媒體頭部品牌，新零售才是他們未來的星辰大海。

最近，除產(chǎn)品經(jīng)理這樣的線上角色，“一條”正在招募專業(yè)線下人員。比如負(fù)責(zé)線下店鋪陳列道具設(shè)計(jì)打樣的“陳列設(shè)計(jì)師”，畢竟能把視頻拍得精致優(yōu)雅的人，不一定能設(shè)計(jì)出符合線下空間美學(xué)的體驗(yàn)店。

不久前，我和魏武揮老師討論過一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。為了獲得一條極具美感的視頻，視頻團(tuán)隊(duì)可以反復(fù)拍攝，也可以為了拍一套精美的餐具，在一張巨大的漂亮的餐桌上，只擺一套餐具，通過大范圍留白的方式體現(xiàn)出這種審美的“高級(jí)感”。

可問題是，這樣“不計(jì)成本”拍出來的視頻確實(shí)很美。但同樣的餐具如果作為室內(nèi)陳列，必然沒有這么大的奢侈的空間去營(yíng)造“留白的美感”，何況在寸土寸金的上海中心地段。

所以，對(duì)于要在全國(guó)開出一百家店的“一條”，專業(yè)的空間陳列設(shè)計(jì)師必不可少，從招聘也看得出“一條”走向線下過程中，對(duì)大量專業(yè)人才的迫切需求。

要知道，即便在線下，陳列設(shè)計(jì)也算一門全新的行業(yè)，從業(yè)人員應(yīng)具備藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的綜合素質(zhì)，較重視賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)的主要是一些跨國(guó)品牌，國(guó)內(nèi)專業(yè)的設(shè)計(jì)陳列師并不豐富。

同樣走向線下的，還有大號(hào)“十點(diǎn)讀書”。在擁有近10個(gè)矩陣號(hào)，超過3500萬(wàn)粉絲后，他們決定邁開步子，走向線下。

他們的第一家實(shí)體店選擇在“十點(diǎn)讀書”發(fā)軔的城市——廈門。未來，十點(diǎn)書店的藍(lán)圖是布局全國(guó)三四十個(gè)城市。

在創(chuàng)始人林少的設(shè)想中，用戶進(jìn)到店里“可以微信掃碼，在線搜索想要的書。線上每本書都配有音頻的推薦語(yǔ)，還有主播為它朗讀的音頻。你也可以在線直接點(diǎn)杯咖啡，有服務(wù)人員親自送來。你還可以快速查看未來的一個(gè)月、三個(gè)月線下會(huì)有哪些作家，文化名人來到書店舉辦分享會(huì)，會(huì)有哪些讀書會(huì)的活動(dòng)……”

所以“十點(diǎn)讀書”正在招募資深空間設(shè)計(jì)師、書店兒童館主理人和初級(jí)咖啡師等角色。

在對(duì)資深空間設(shè)計(jì)師的招募，主要“負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)門店的空間及裝飾設(shè)計(jì)進(jìn)行精細(xì)提升”并且要“形成連鎖店設(shè)計(jì)的規(guī)范方法與工藝標(biāo)準(zhǔn)”，也看得出十點(diǎn)書店未來想要復(fù)制下去的期待和野心。

[title]設(shè)專職運(yùn)營(yíng)和增長(zhǎng)黑客，增長(zhǎng)成為最緊迫的事[/title]

今年以來，所謂首席運(yùn)營(yíng)官和首席增長(zhǎng)官，這兩個(gè)聽起來“性感”的職位一夜之間成為新媒體行業(yè)的新寵。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利期的結(jié)束，導(dǎo)致公眾號(hào)漲粉越來越難，獲取一個(gè)粉絲的價(jià)格成倍增長(zhǎng)，越來越多的公司開始組建自己的“增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)”，并對(duì)“增長(zhǎng)黑客”求賢若渴。

在荔枝微課的招募計(jì)劃中，增長(zhǎng)黑客成為重要角色，主要工作是公眾號(hào)漲粉活動(dòng)，任務(wù)寶裂變，社群裂變。

具備多個(gè)頭部新媒體賬號(hào)的震驚文化，也在招聘新媒體情感方向的用戶增長(zhǎng)崗，負(fù)責(zé)夜讀及矩陣公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)工作，通過粉絲維護(hù)、社群運(yùn)營(yíng)、裂變、小程序以及其他活動(dòng)等形式完成增長(zhǎng)目標(biāo)。

正如今年突然熱銷的書籍《增長(zhǎng)黑客》中傳達(dá)的理念，對(duì)于獲客和增長(zhǎng)而言，數(shù)據(jù)分析是重中之重，既是發(fā)掘創(chuàng)新式優(yōu)化的源泉，也是測(cè)試評(píng)估不同優(yōu)化效果的依據(jù)。

所以“凱叔講故事”則把重點(diǎn)放在“用戶運(yùn)營(yíng)”的招募上，崗位要求中除了需要熟悉互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)模式，有完整用戶增長(zhǎng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，特地提出“對(duì)數(shù)據(jù)敏感，有良好的數(shù)據(jù)分析習(xí)慣和能力”的要求。

無論名字叫什么，這些新媒體機(jī)構(gòu)對(duì)“用戶增長(zhǎng)專員”的設(shè)立和招募，從側(cè)面說明“外在增長(zhǎng)環(huán)境”正在逐漸惡化，爭(zhēng)奪流量和用戶注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)白熱化，以此設(shè)立的正規(guī)軍即將抵達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)。

過去我們常說，好內(nèi)容自帶流量，但大多數(shù)時(shí)候可能事實(shí)并非如此，或并非這么簡(jiǎn)單，即便“酒香不怕巷子深”，但真要錯(cuò)過好的時(shí)間和傳播節(jié)點(diǎn)，再好的內(nèi)容也會(huì)瞬間埋沒在浩渺的信息墳場(chǎng)。

[title]新媒體的專業(yè)化分工趨勢(shì)愈發(fā)明顯[/title]

沙小皮主導(dǎo)的視覺志正在招聘母嬰公號(hào)編輯和漫畫文案。十點(diǎn)讀書則對(duì)專職“課堂文案”（10K—18K）寄予厚望，這個(gè)崗位不是簡(jiǎn)單的寫手或小編，而是細(xì)分到新媒體生態(tài)中的“課程軟文”：

• 必須能根據(jù)導(dǎo)師的經(jīng)歷，挖掘選題的價(jià)值觀，寫出保證轉(zhuǎn)化的課程文案，修改導(dǎo)師軟文，保證干貨軟文的轉(zhuǎn)化。

這輪招聘需求，還帶來一個(gè)直觀感受，很多新媒體對(duì)短視頻剪輯和后期制作的招聘需求在增加。

開始設(shè)立專門針對(duì)抖音賬號(hào)日常發(fā)布視頻的剪輯、字幕和特效等工作的編輯。需要能夠拍攝創(chuàng)意抖音短視頻，以及搜羅國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀視頻案例，為短視頻運(yùn)營(yíng)提供建議。

不過，無論是走向線下的拓展，還是精細(xì)化分工，這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久以來對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容編輯的需求一如既往，我的朋友圈里，對(duì)好的內(nèi)容寫作者求賢似渴的招聘貼幾乎天天上演。

在很多內(nèi)容領(lǐng)域，一味地追求年輕似乎并不合理，初出茅廬的95后“小鮮肉”雖然能帶來新的想法和活力，但缺乏知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的沉淀，短板明顯。

而那些年輕的新媒體運(yùn)營(yíng)編輯，常常缺少真正的學(xué)習(xí)和發(fā)展空間，新媒體企業(yè)規(guī)模大上升難，規(guī)模小提薪難，對(duì)小編們而言，如果真的善于做新媒體內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)，還不如自己?jiǎn)胃蓙淼盟臁?/p>

“愛我就給我一個(gè)運(yùn)營(yíng)編輯吧！”的調(diào)侃背后，揭示了新媒體運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)速度跟不上市場(chǎng)需求的現(xiàn)實(shí)。

這是目前最尷尬的現(xiàn)象，但也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)編輯的好機(jī)會(huì)。

文： 夏之南/新榜（newrankcn）

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