專(zhuān)訪《啥是佩奇》導(dǎo)演：如果你帶著歧視看，你就會(huì)看到這些東西

《啥是佩奇》徹底火了！

一夜之間，這部5分40秒的賀歲短片，毫無(wú)疑問(wèn)地拿下2019年第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)刷屏爆款。有人說(shuō)，這是開(kāi)年以來(lái)最牛宣傳片，木有之一。

有網(wǎng)友看完短片后，在微博揚(yáng)眉吐氣地說(shuō)：“轉(zhuǎn)發(fā)了那么多泰國(guó)廣告神作，終于有一部中國(guó)的商業(yè)廣告片也刷屏了?！?/p>

《啥是佩奇》刷屏后，大家討論地?zé)峄鸪?，絕大多數(shù)人都說(shuō)這是一部溫暖、真誠(chéng)和感人的作品；當(dāng)然，還有一部分人表示，短片沒(méi)那么好，有人說(shuō)這是一場(chǎng)城市精英主義對(duì)鄉(xiāng)村的虛假想象，有歧視農(nóng)村和消費(fèi)貧窮之嫌。

關(guān)于刷屏后網(wǎng)友的一些疑問(wèn)，新榜第一時(shí)間聯(lián)系到出品方阿里影業(yè)，及《啥是佩奇》和《小豬佩奇過(guò)大年》導(dǎo)演張大鵬，張大鵬針對(duì)主要問(wèn)題，通過(guò)語(yǔ)音做了一些回應(yīng)。

01

問(wèn)題一

這部刷屏短片主要想傳遞什么？

張大鵬：關(guān)于想傳遞的信息，其實(shí)，首先想讓它刷屏，讓大家關(guān)注這個(gè)電影以外，還是希望傳遞和電影本身一樣的價(jià)值觀，家庭、團(tuán)聚、和睦、愛(ài)，實(shí)際上傳遞的是一樣的價(jià)值觀，雖然風(fēng)格不一樣。

問(wèn)題二

短片創(chuàng)意是怎么來(lái)的？

張大鵬：創(chuàng)意實(shí)際上是我和整個(gè)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)坐在這聊，其實(shí)也沒(méi)太多的想法，想到之前在農(nóng)村拍戲的時(shí)候，感覺(jué)很多老人，每年只有過(guò)節(jié)的時(shí)候，孩子打工才會(huì)回來(lái)。想到在一些極端的情況下，有些老人就很固執(zhí)，只用老人機(jī)不用智能手機(jī)的情況下，想get到佩奇是什么這個(gè)信息，其實(shí)是很難的。

其實(shí)包括城里，沒(méi)看過(guò)孩子的父母、老人其實(shí)都不太知道佩奇是什么。這是幾代人之間的一個(gè)代溝吧，所以我覺(jué)得還挺有意思的。

問(wèn)題三：

短片拍攝過(guò)程中遇到過(guò)哪些困難？

張大鵬：創(chuàng)作背后的故事，其實(shí)倒也沒(méi)什么困難，基本上宣發(fā)團(tuán)隊(duì)都很信任我們，放手就干了。最大的困難是天氣很冷，零下20°，拍攝的困難就是這個(gè)。

問(wèn)題四：

網(wǎng)上有些評(píng)論的聲音，說(shuō)短片有歧視農(nóng)村消費(fèi)，你怎么看？

張大鵬：最后一個(gè)問(wèn)題，關(guān)于歧視農(nóng)村消費(fèi)。

如果你心里帶著歧視去看，帶著階級(jí)去看，你就會(huì)看到這些東西，你就會(huì)放大這些東西。但實(shí)際上并沒(méi)有歧視，實(shí)際上，我覺(jué)得這里面恰好相反，你看里面那些留守的老人，他們都有衛(wèi)星電視，都會(huì)看視頻直播，完全沒(méi)有任何問(wèn)題，他是現(xiàn)實(shí)的很真實(shí)的，完全沒(méi)有粉飾的中國(guó)的。

只是這個(gè)老人他自己的個(gè)體因素，他舍不得買(mǎi)智能手機(jī)，很固執(zhí)，你看他是特別軸的一個(gè)人，很軸的人他才能干出這樣的事情來(lái)，這是他個(gè)人的問(wèn)題。然后出現(xiàn)了這么一個(gè)難題，搞不清到底什么是佩奇，最后特別曲折地做出來(lái)。

實(shí)際上，我覺(jué)得沒(méi)有任何所謂的歧視。所有的幸福都是相對(duì)的，就像說(shuō)農(nóng)村它的不發(fā)達(dá)，但其實(shí)它有美好的地方，簡(jiǎn)單純粹，城市它發(fā)達(dá)，但它有吵鬧擁擠，實(shí)際上沒(méi)有哪是好哪是壞，它只是不一樣而已，都是客觀存在的。

我覺(jué)得應(yīng)該把注意力放在故事本身，其實(shí)講的是家庭，老人對(duì)孩子的愛(ài)，它甭管怎么樣，客觀存在著困難，他去解決困難，以及最后全家人一起看佩奇，全家人一起很歡樂(lè)地過(guò)了一個(gè)年，傳遞這個(gè)東西是最重要的。

02

導(dǎo)演第一次拍長(zhǎng)片

片中爺爺是當(dāng)?shù)卮迕?/strong>

有媒體稱張大鵬是“中國(guó)目前最牛的商業(yè)廣告導(dǎo)演”。

1984年的張大鵬，畢業(yè)于北京電影學(xué)院美術(shù)系。他既是《啥是佩奇》短片的導(dǎo)演，也是大電影《小豬佩奇過(guò)大年》的導(dǎo)演，這是他首次執(zhí)導(dǎo)長(zhǎng)片。

這部刷屏短片，本來(lái)是給阿里巴巴影業(yè)投資、他自己導(dǎo)演的大電影《小豬佩奇過(guò)大年》拍攝的宣傳片。等于是，他自己為自己的電影拍攝了一個(gè)宣發(fā)視頻，自己幫自己宣傳。

很多人看了前半部分，以為是手機(jī)廣告，或是中國(guó)移動(dòng)的廣告片。確實(shí)人家也是中國(guó)移動(dòng)的植入廣告片。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)希望在宣傳片中進(jìn)行植入，張大鵬直接就出了創(chuàng)意完成了拍攝。

真是一箭雙雕，妙不可言。

他自己介紹，短片里面唯一和正片有重合的地方就是最后一家人一起看電影的畫(huà)面。

其實(shí)，這也不是張大鵬第一次拍攝刷屏廣告短片。他上一支刷屏的廣告片——華為Mate20《一張來(lái)自太空的照片.jpg》。講述一位宇航員小哥哥為了拍攝一張?jiān)虑蛉?，在宇宙中滑步遨游的故事，在結(jié)尾巧妙植入Mate20的廣告拍攝賣(mài)點(diǎn)。

此前，他拍攝的鏈家團(tuán)圓三部曲中的《老張的團(tuán)圓年》，獲得2017中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)的最佳男主角獎(jiǎng)和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。

根據(jù)新京報(bào)采訪報(bào)道，這部短片的拍攝用了兩天，片中那個(gè)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，取景地其實(shí)在河北懷來(lái)縣張家口附近。

張大鵬表示，選擇這里的原因，主要是覺(jué)得地貌還挺有意思的，離北京也很近，開(kāi)車(chē)一個(gè)多小時(shí)就到了很方便，片中的“爺爺”就是當(dāng)?shù)氐囊幻迕?，完全由素人出演?/p>

對(duì)于預(yù)告片先火了，張大鵬也有一點(diǎn)懵。在今天阿里影業(yè)舉辦的《小豬佩奇過(guò)大年》媒體見(jiàn)面會(huì)，他還回答了一些問(wèn)題。

比如他說(shuō)：“其中最后家里面爸爸媽媽是職業(yè)演員，其他演員都是非職業(yè)的，都是當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)在當(dāng)?shù)貛椭x的。對(duì)于非職業(yè)演員的指導(dǎo)可能跟職業(yè)演員的指導(dǎo)還挺不一樣的，比職業(yè)演員更難一點(diǎn)，他們演戲不能演太多遍，基本上第一遍、第二遍狀態(tài)是最好的，他們?cè)窖菰讲?，不像職業(yè)演員?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)及怎么想到用鼓風(fēng)機(jī)的創(chuàng)意？

張大鵬表示他也是受網(wǎng)友啟發(fā)：“因?yàn)樗娴姆浅Ｏ?，其?shí)圍繞佩奇有很多的梗。因?yàn)檫@個(gè)片子還是兒童正向的，佩奇鼓風(fēng)機(jī)無(wú)傷大雅，挺有意思，小調(diào)侃的感覺(jué)，所以想提煉出來(lái)。我想的時(shí)候讓美術(shù)師去找，當(dāng)時(shí)做了兩種方案，后來(lái)拿給大家看，都覺(jué)得這個(gè)很像，而且很自然，本身在農(nóng)村燒灶，在灶口吹爐子的時(shí)候就會(huì)用到這個(gè)，是一種很合理的連接方式。”

03

短片“歧視農(nóng)村”

杠精附體鉆牛角尖？

現(xiàn)場(chǎng)有記者提到，現(xiàn)在網(wǎng)上有一個(gè)小批評(píng)，短片拉大了城鄉(xiāng)差距，渲染了鄉(xiāng)村閉塞，怎么回應(yīng)這個(gè)質(zhì)疑？

阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷說(shuō)：“我看過(guò)這篇文章，不知道作者的初衷是什么，所謂城市精英主義面對(duì)鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)狂歡，這個(gè)標(biāo)題我比較懵，轉(zhuǎn)這篇文章的時(shí)候加了一句話，到處都有杠精。”

李捷表示，自己參加過(guò)扶貧基金的項(xiàng)目，非常想把寫(xiě)這篇文章的人送到貧困山村去。

“我說(shuō)你真沒(méi)有去過(guò)農(nóng)村，你去過(guò)的是中國(guó)三四線城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，你真的去一下西北、西南、貴州、青海、甘肅農(nóng)村的時(shí)候，比我們描繪還要艱苦，有的可能連喇叭都沒(méi)有，因?yàn)椴煌?。討論這件事情本身是浪費(fèi)時(shí)間，夸大城鄉(xiāng)差距，蓋這個(gè)帽子我覺(jué)得挺反感的，有這個(gè)精力你為什么不拍一部寫(xiě)一篇文章，讓城市人更關(guān)注鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村人被重視，真的是讓留守家庭、五六線貧困的地方，有一些機(jī)會(huì)讓外面看到他們的困難，這個(gè)更有意義……”李捷說(shuō)。

今天，新京報(bào)旗下公號(hào)“沸騰”推文《<啥是佩奇>：一場(chǎng)城市精英主義對(duì)鄉(xiāng)村的虛假想象》，文章作者張豐表示，自己認(rèn)真看了一遍，很遺憾的是這部片子并沒(méi)有感動(dòng)他——“原因大概在于，我對(duì)《小豬佩奇》并不熟悉，只是兩年前作為一種文化現(xiàn)象了解過(guò)，而我又對(duì)短片中那個(gè)假設(shè)的北方農(nóng)村場(chǎng)景太熟悉了?！?/p>

媒體人張豐認(rèn)為《小豬佩奇》敘事的基礎(chǔ)，建立在城鄉(xiāng)鴻溝和信息鴻溝的基礎(chǔ)之上，他提出三個(gè)觀點(diǎn)：

1. 短片夸大了城鄉(xiāng)鴻溝。

2. 短片里的“鄉(xiāng)村”并不具備普遍性。

3. 《啥是佩奇》塑造了一個(gè)喪失話語(yǔ)、始終沉默的鄉(xiāng)村

所以他在文末寫(xiě)道：

《啥是佩奇》對(duì)鄉(xiāng)村的想象，是刻板而簡(jiǎn)陋的，也是忸怩作態(tài)的。最后那一句，讓農(nóng)村人都跑到城里去看“佩奇”，其實(shí)倒隱含著對(duì)鄉(xiāng)村的文化“霸權(quán)”：農(nóng)村什么都沒(méi)有了，連真正的豬，也變得沒(méi)有意義。

不過(guò)，這篇文章留言中，被點(diǎn)贊最高的一條是“大家快來(lái)看，這里有杠精”，調(diào)侃作者過(guò)于較真，簡(jiǎn)直是“杠精附體”。

當(dāng)然，也有很多持相反觀點(diǎn)的，比如這篇《周到態(tài)度 | 佩奇喊你給爸媽打個(gè)電話》里作者子不語(yǔ)評(píng)論道：

不知道怎么描述農(nóng)民階層才不是消費(fèi)他們，不知道究竟怎么樣才能算是平視。不知道“滿面塵灰煙火色，兩鬢蒼蒼十指黑”算不算是知識(shí)精英白居易先生在消費(fèi)賣(mài)炭翁，不知道“二月賣(mài)新絲，五月糶新谷”到底算是平視還是嘲弄。我只知道農(nóng)村老大爺為孫子做一只鼓風(fēng)機(jī)的內(nèi)生的驅(qū)動(dòng)力，是我所感動(dòng)的，我曾忽略的，以及我想致謝的。

上觀新聞推文《<啥是佩奇>憑啥能刷屏？杠精們也許永遠(yuǎn)不會(huì)懂》則認(rèn)為：

如果說(shuō)刻意的煽情是刻奇的話，那么為標(biāo)新立異而標(biāo)新立異，則是一種更為造作的刻奇。反對(duì)煽情并非意味著，我們要否定一切真善美，要對(duì)一切動(dòng)人的東西保持懷疑態(tài)度。這種過(guò)猶不及非?？膳?，它最終的導(dǎo)向是反對(duì)真善美。

某一樣情感是否刻奇，它的邊界在于：是否具備真實(shí)感。

其實(shí)，所有能夠在朋友圈刷屏，而且是現(xiàn)象級(jí)刷屏的內(nèi)容，無(wú)一例外地調(diào)動(dòng)起大家的某種情緒，回歸《啥是佩奇》，無(wú)論朋友圈還是微博，大家評(píng)論最多的就是感動(dòng)和真誠(chéng)，僅此而已。

畢竟，導(dǎo)演又不是拍紀(jì)錄片，啥叫宣傳片，杠精們心里真沒(méi)點(diǎn)數(shù)嗎？

文：夏之南 葉丹艷 /?新榜

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