TikTok：海外版“抖音”，恐怕就連Facebook都要認(rèn)輸

對于字節(jié)跳動來說，2019年可以說是無比燦爛輝煌的一年。

前不久，有媒體報道稱：

“字節(jié)跳動完成了2019年的業(yè)績目標(biāo)，全年營收超過1400億，較上一年增長近280%。”

盡管遭到了官方的否認(rèn)，但“去年11月時，字節(jié)跳動的日均營收就已超過了4億元”的表述，間接印證了媒體報道的真實性。

事實上，字節(jié)跳動的營收一直呈現(xiàn)倍數(shù)級增長。

2016年，字節(jié)跳動的營收僅為60億元，但是僅僅三年時間過后，就增長到了1400億元。也就是說，復(fù)合增長率接近300%！

眾所周知，字節(jié)跳動之所以能夠取得如此巨大的成就，抖音毫無疑問發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。但是，很多人不知道的是，相比于國內(nèi)抖音而言，海外版“抖音”如今在國外也火的一塌糊涂！

全球下載量超15億次

營收1.77億美元

先從營收說起。

1月17日，海外應(yīng)用公司Sensor Tower發(fā)布了一組最新的數(shù)據(jù)，稱海外版“抖音”即TikTok去年的全球營收額為1.77億美金，相比于2018年增長了500%。

其中第四季度的營收，足足是上一個季度的兩倍！

可能有人會覺得，相比于字節(jié)跳動的總營收而言，這個數(shù)字可以忽略不計。但是，單就其營收增速來說，像極了2016年時期的國內(nèi)版抖音。

再看用戶數(shù)。

同樣根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報告，TikTok在APP Store和Google Play的下載量已經(jīng)超過了15億次，成為全年下載次數(shù)排名第三的非游戲類應(yīng)用，超過了Facebook和Instagram。

值得一提的是，TikTok去年僅用了9個月就產(chǎn)生了5億的安裝量。

那么，主要是哪些下載地區(qū)呢？

該報告顯示，TikTok在印度的下載量超過了4.66億次，排名全球第一。排名第二名和第三名的分別是中國和美國，下載量分別為1.73億次和1.23億次。

尤其是印度市場。

目前TikTok在印度市場擁有2億用戶，盡管用戶量仍低于Facebook，但是TikTok的下載量卻已經(jīng)超過了Facebook。也就是說，隨著國產(chǎn)智能手機(jī)出海印度，TikTok有望成為下一個國內(nèi)版“抖音”。

相信很多人還是有這樣的疑問，那就是TikTok跟抖音究竟怎樣的關(guān)系？

時間回溯至2014年。

一款名為Musical.ly的短視頻應(yīng)用軟件在美國市場上線，即由用戶先拍攝一段生活中的視頻，然后在樂酷中配上音樂，從而快速剪輯成時常15秒鐘的短視頻。

需要特別指出的是，這是一家誕生于中國上海的創(chuàng)業(yè)公司，無論是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊還是A輪粽子，全部是中國基因！

到2016年，Musical.ly在美國的下載量超過了7000萬；到了2017年，這款軟件的全球累計注冊量超過了2億。

2017年11月，今日頭條以10億美金的價格，完成了對Musical.ly的收購。隨后，抖音國際版與Musical.ly合并，推出了全新的短視頻平臺——TikTok。

TikTok爆紅的背后

圍剿也悄然而至

“木秀于林，風(fēng)必摧之?！?/p>

過去三年時間里，抖音既遭遇了來自騰訊、百度的圍剿，也遭遇了來自監(jiān)管層面的壓力。但是，如今TikTok面臨的風(fēng)險，其實比抖音更嚴(yán)重。

怎么理解呢？

2019年11月，美國政府對字節(jié)跳動收購Musical.ly的交易進(jìn)行全面審查，給出的理由是這筆收購案未尋求得到CFIUS（美國外國投資委員會）的批準(zhǔn)。

不過，明眼人都知道，這是“欲加之罪，何患無辭”。

12月16日，美國國防部發(fā)出安全通知，敦促五角大樓約2.3萬名職員卸載TikTok，理由是可能導(dǎo)致個人信息的泄露；隨后，美國海軍、美國陸軍也發(fā)出了相似的通知。

而再往前，印度政府以助長色情活動為由封殺TikTok，要求從蘋果和谷歌應(yīng)用商店下架。

好在結(jié)果只是虛驚一場。

除了政策風(fēng)險之外，TikTok還遭遇了來自競爭對手的圍剿。

以Facebook為例。

在Facebook內(nèi)部會議上，扎克伯格將TikTok說成是“迄今為止中國科技巨頭在全球范圍內(nèi)做得最好的消費互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！焙苊黠@，字里行間里既充滿了尊敬，也充滿了忌憚。

一方面，扎克伯格助推美國政府對TikTok的審查，并且在聽證會上公開將其訴說成“來自中國的互聯(lián)網(wǎng)威脅”；另一方面，F(xiàn)acebook模仿TikTok的界面和功能，推出了獨立視頻應(yīng)用軟件Lasso。

不僅如此，F(xiàn)acebook旗下的圖片迅視分享社交平臺Instagram，也在南美市場測試類似TikTok的應(yīng)用程序。

目的就是狙擊TikTok。

另外，像Snapchat和Twitter這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也將TikTok列為了重要的競爭對手。

追求高速增長Vs尋求商業(yè)變現(xiàn)

二者要兼得

為什么Facebook急迫的希望圍剿TikTok？

原因其實很簡單，那就是TikTok對Facebook構(gòu)成了威脅！

怎么理解呢？

以國內(nèi)抖音為例。

在流量上，抖音的日活用戶數(shù)和日均使用時長上，已經(jīng)對微信構(gòu)成了威脅；在廣告收入上，抖音的崛起直接讓百度的市值蒸發(fā)了近一半。

在過去，雖然國內(nèi)版抖音如火如荼，但由于FaceBook沒有進(jìn)入中國市場，因此大有多山觀虎斗的意思。

但如今，情況不一樣了。

根據(jù)GSMA的數(shù)據(jù)，F(xiàn)aceBook的廣告收入將近700億美元，占整個廣告市場的近20%。換言之，如果TikTok取得成功的話，那么將直接侵蝕其市場利益。

那么，TikTok能夠成為下一個“抖音”嗎！

在我看來，字節(jié)跳動至少已經(jīng)有了這個野心。

11月28日，根據(jù)相關(guān)媒體的報道，字節(jié)跳動向銀行尋求20億美元的貸款。可以預(yù)見的是，這筆資金中的大部分將用在TikTok的全球化推廣上。

與此同時，TikTok也加快了商業(yè)變現(xiàn)的節(jié)奏。

日前，Tiktok集合了幾十家頂級代理商，宣布將從2020年其開始全球發(fā)力，將更多商業(yè)化端口開放給全球更多國家。

如此一來，平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者、粉絲將成為利益共同體！

總 結(jié)

盡管說，TikTok在出海的過程中，未來將面臨更多的困難。但是，相比于政府監(jiān)管風(fēng)險和市場競爭風(fēng)險，TikTok當(dāng)務(wù)之急其實是做好自己。

為何？

因為在TikTok的推廣中，更多其實是用戶自發(fā)參與的。也就是說，對于用戶來說，TikTok具有吸引力，具有價值。

海外版“抖音”，或許會成為第一個“出海最為成功的產(chǎn)品”！

文：李大為@互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）

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