龍志騰：微信在PC端鋪開了自己的搜索功能，百度們害怕了不

6月21日，微信Mac版和Windows版雙雙迎來了更新。除了摸魚的朋友圈功能外，微信此次在PC端最重要的更新其實是搜一搜。

據(jù)微信官方介紹，更新到微信最新PC端版本后，公眾號、小程序、百科、新聞、視頻、甚至表情包等內(nèi)容都可以通過搜索觸達。

微信還基于用戶在移動端的使用習慣，在PC端同樣增加多個使用場景。除了頂端的搜索框外，還在公眾號文章，聊天對話框，以及#號話題處均增加了入口。

這相當于微信把自己的搜索功能在PC端全面鋪開。微信一直以即時通訊為基礎功能，但小程序，視頻號，訂閱號等產(chǎn)品帶來的繁榮生態(tài)，早已讓其成為一個具有流量入口屬性的超級APP。

在豐富的內(nèi)容庫和海量的用戶之間，微信一直都在尋找社交關系之外的連接方式。用戶在微信上通過傳統(tǒng)的關注功能獲取信息的方式早已無法滿足用戶的需要，同樣，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容（包括信息內(nèi)容，商家服務和商品）也需要在微信上獲取更多的曝光渠道。

微信想保證自身生態(tài)的健康發(fā)展，自然也需要平衡用戶和內(nèi)容之間的關系，提高兩者的匹配效率。但移動端“標配”的算法推薦顯然不符合微信去中心化的產(chǎn)品形態(tài)，畢竟再精準的推薦，對主要目的是在微信上聊天的用戶們也是一種打擾。

因此，微信目前體現(xiàn)在產(chǎn)品上的對算法使用方式，無非是基于用戶社交關系的看一看、或者基于用戶點贊等行為在文章底部彈出的推薦內(nèi)容。這都使得搜索看起來是更適合微信內(nèi)容傳播的出口。也更符合微信所說將選擇權主動交給用戶的理念。

在訂閱號流量越來越向頭部集中、移動端內(nèi)容消費逐漸向短視頻平臺傾斜的現(xiàn)狀下，微信急需通過新的方式為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導流，增加內(nèi)容被曝光的頻次。而且，對于視頻號內(nèi)容來說，目前PC端微信雖然有播放功能，但并沒有設置一個集中入口。搜索也可以暫時起到社交關系外的流量入口的作用。

搜索對微信很重要，而同時微信做搜索其實也在給“搜索”這個生意帶來新的思路。

我們現(xiàn)在所說的“搜索”，本身并不是基于人們搜索資料而誕生，更準確地說，是基于人們在PC時代搜索資料而誕生。因此諸多對搜索功能的定義和設計都充滿PC時代的痕跡，并且在進入移動時代后被搬到了移動端。

這也是百度從PC進入移動時代的轉(zhuǎn)型中被詬病的主要原因之一。而隨著人們互聯(lián)網(wǎng)生活的主陣地徹底地遷徙到了移動端，一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢是，人們開始用那些移動端“原生”的使用習慣，反過來要求其他端的體驗，因此，微信搜一搜這種從移動端生出的搜索功能，自然要開始“入侵”PC端。

微信和百度在搜索上的最大區(qū)別是搜索的使用場景。

在傳統(tǒng)的PC使用場景中，搜索更多是基于用戶的確定性需求而產(chǎn)生，快速準確地檢索到想要的內(nèi)容是搜索用戶體驗的核心。因此，搜索業(yè)務的競爭力也就聚焦于對內(nèi)容檢索的精度和速度上來。

但在移動時代，信息爆炸讓搜索需求更多地成為了一種偶發(fā)的，并且是即時性的需求。即用戶在獲取到一個信息后，對周邊內(nèi)容有了進一步了解的需求。這種需求可能會在日常聊天中產(chǎn)生，也可能會在日常瀏覽信息時產(chǎn)生。

因此，移動時代“原生”的搜索功能往往就更多地聚焦到更上游的使用場景上來。這也是微信搜一搜在月活數(shù)據(jù)上可以媲美手百的原因所在。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，微信搜一搜在去年10月就已經(jīng)突破5億月活。這一數(shù)字已十分接近了百度公布的手百最新的5.58億的月活量。

在這樣的變遷中，看起來人們還是在做著“搜”的動作，但搜索作為一個商業(yè)模式里的一環(huán)，地位已經(jīng)發(fā)生變化。它從“用完即走”的工具變成一個用戶粘性極高的產(chǎn)品和生態(tài)的一個核心環(huán)節(jié)。

搜索不再是單純單向的工具，而是變成了連接器——搜索的業(yè)務邏輯從搜索帶來流量，變成了流量帶來搜索。

所以，它的模式也不再是依賴競價排名和廣告收入，作為連接器的搜索，目標是幫助自己的內(nèi)容生態(tài)更加繁榮，同時期待人們對搜索的認知和使用習慣進一步改變后，可以帶來更多機會。

—— 如果覺得文章還OK，請轉(zhuǎn)發(fā) ——

特別提示：關注本專欄，別錯過行業(yè)干貨！

PS：本司承接 小紅書 / 淘寶逛逛 / 抖音 / 百度系 / 知乎 / 微博/大眾點評 等 全網(wǎng)各平臺推廣；

咨詢微信：139 1053 2512 (同電話)

首席增長官CGO薦讀：

• 《首席增長官 – 增長黑客 Growth Hacker》
• 《小紅書 – 增長黑客 Growth Hacker》
• 《視頻號 – 增長黑客 Growth Hacker》

更多精彩，關注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…