世界杯外，這群普通人的奮斗終于被看到了

這個(gè)世界杯，奮斗的不止綠茵場上為獎(jiǎng)杯奔跑的運(yùn)動(dòng)員，還有場外無數(shù)個(gè)拼搏的普通人。

作者/季末

出品/新摘商業(yè)評論

世界杯歷來都是熱鬧且昂貴的，尤其是這一屆。東道主卡塔爾為了這場賽事豪擲了2290億美元，幾乎等于俄羅斯世界杯的20倍；兩代超級球星梅西和C羅迎來謝幕之戰(zhàn)，全球關(guān)注。

當(dāng)然，昂貴與熱鬧更體現(xiàn)在各個(gè)企業(yè)們對贊助、冠名或廣告的爭奪，正如一句話所說，綠茵場上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。

譬如蒙牛、國窖、東鵬特飲、萬達(dá)、伊利、海信等企業(yè)以各類方式出現(xiàn)在世界杯里，有的以贊助商身份，有的找足球明星代言，有的將企業(yè)名稱印在籃球場地。

作為招聘市場里的玩家，Boss直聘和獵聘甚至明里暗里擦出火藥味——搶占比賽期間的廣告插入及央視不同欄目的冠名。

我們也注意到一些不一樣的品牌58同城，它不是在打招聘廣告戰(zhàn)，而且廣告關(guān)鍵詞并非圍繞單一業(yè)務(wù)，而是將品牌立意聚集在“為奮斗者加油”。

蒙牛對這屆世界杯的品牌詮釋是“要強(qiáng)”，58同城的主題詞是“奮斗”，在58同城這里，奮斗者三個(gè)字，不僅指綠茵場上拼搏奔跑的球星，更是場外生活中的無數(shù)個(gè)普通人。

一、賽場內(nèi)外的奮斗者們

當(dāng)人們談?wù)撟闱驎r(shí)，談?wù)摰氖鞘裁?？是絕地反殺的故事，是卷土重來的戰(zhàn)爭，是從不放棄的決心，是拼搏奮斗的球星。

C羅與梅西是足壇兩代超級巨星，今年是他們的世界杯謝幕之戰(zhàn)，但他們身上的奮斗故事卻不會(huì)謝幕。

前者從葡萄牙馬德拉小島的一位無名小子，到曼徹斯特，再到馬德里，到都靈，再回曼徹斯特，如今又離開，多年努力奮斗下他變成了一代球王，而他的奮斗史是如今人們最熱衷的討論話題之一。

著名英國男子職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員兼教練員菲格森曾說過，C羅當(dāng)初只身到潮濕寒冷的曼徹斯特，在陌生的環(huán)境他依然刻苦訓(xùn)練，每次團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練課結(jié)束后他都要加練，他今天所達(dá)到的高度，源自于他的刻苦奮斗。

梅西為足球奮斗的故事同樣令人動(dòng)容。11歲被確診患生長激素缺乏癥，被外界質(zhì)疑，被球隊(duì)放棄，但他卻為了足球夢想，從19歲到35歲，奮斗了16年。他說，他必須用足球證明自己不是被拋棄的那一個(gè)。

球星們在球場奮斗，普通人是在平凡的生活中奮斗。

作為中國最大的生活服務(wù)平臺(tái)，58同城與普通人的距離相對而言更近，它的主營業(yè)務(wù)多元化讓它能觸達(dá)更廣的生活在中國各地、各行業(yè)的人，平臺(tái)每天都在上演普通人的奮斗故事。

陳阿姨在成為一名職業(yè)保姆前，曾與丈夫一起開了家夫妻店做快遞，2020年疫情改變了她的前行軌道。當(dāng)時(shí)一邊是疫情的環(huán)境壓力，一邊是房租等成本上的經(jīng)濟(jì)壓力，快遞公司收益不好，她不得不轉(zhuǎn)行。

為了能照顧剛上幼兒園的孩子，她選擇到58上做保姆，一做就到今天，如今，她已經(jīng)實(shí)現(xiàn)賺錢顧家兩不誤，家里的經(jīng)濟(jì)壓力小了很多。

與陳阿姨相似，來自河南的董麗娟過去也是中小微創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)營著一家母嬰店。然而自從生育當(dāng)上全職媽媽后，她就與事業(yè)脫軌，在她看來那段日子及其難熬：“花每一分錢都要跟家人要，感覺自己連買雙涼鞋的自由也沒有。”

為了獨(dú)立，為了家庭，為了事業(yè)，她離鄉(xiāng)赴京走上了月嫂這條路，5年時(shí)間，她已經(jīng)在家政領(lǐng)域闖出屬于自己的一片天地，贏得了58同城平臺(tái)上許多客戶的好口碑。

如今，她不用為接單發(fā)愁，收入有保障，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，用她的話說就是，日子越來越有奔頭。

在山西太原，則有一位靠送水白手起家的創(chuàng)業(yè)者張國棟。

過去他是一名送水工，奮斗多年后開了一家送水站，可隨著店面的擴(kuò)大和團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)充，行業(yè)競爭也越來越激烈，在58平臺(tái)的助力下，張國棟店面獲客難的問題被解決。

現(xiàn)在接到的送水訂單明顯比以前多，為了完成配送他甚至還多雇了幾個(gè)人，生意規(guī)模越做越大。

見過不同的人為了生活為了生存奮斗的模樣，回過頭再看58同城在世界杯為奮斗者加油的廣告語，就不難理解58同城的品牌初心，生活中那些常見的家政阿姨、送水工、快遞員、月嫂、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人等，都是城市的毛細(xì)血管，他們無處不在，而58同城希望每一個(gè)普通的奮斗者能被看到、被尊重。

正如58同城副總裁陳建寧所言，為奮斗者加油，本質(zhì)意義上，是為每一個(gè)追求生活中的熱愛而努力，希望每個(gè)人在工作中找到歸屬感和自豪感。

二、當(dāng)奮斗者的擺渡人

創(chuàng)立至今，58同城已經(jīng)17歲，把生活服務(wù)做廣做深讓其越來越成為普通人奮斗路上的“擺渡人”。

多年對生活服務(wù)的深耕下，58同城已擁有安居客、58到家、趕集直招、人人車、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等多個(gè)品牌，業(yè)務(wù)覆蓋招聘、房產(chǎn)、汽車、本地生活服務(wù)等多領(lǐng)域。去年，58同城更是開啟產(chǎn)業(yè)化元年，全面向產(chǎn)業(yè)化布局發(fā)展，打通產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)產(chǎn)品鏈，提供生活服務(wù)的數(shù)字化和一體化解決方案。

58同城正是通過具備可持續(xù)性發(fā)展的多元化業(yè)務(wù)，為每一個(gè)奮斗者實(shí)現(xiàn)人生理想助力。

在房產(chǎn)領(lǐng)域，海歸傅紫文對此深有感悟。

他曾經(jīng)是一名深圳旅行社的老板，幾乎走遍了全國，知道每個(gè)地方的風(fēng)土人情，遇見過形形色色的人。2019年底他到印尼巴厘島開了家餐廳，結(jié)果沒多久遇到疫情，旅游業(yè)與餐飲在疫情的沖擊下潰不成軍，傅紫文也不例外，直到2020年8月份的時(shí)候他才得以回國。

生活不會(huì)因?yàn)橥话l(fā)事件停擺，奮斗也要繼續(xù)。今年7月傅紫文入職58安居客旗下直營經(jīng)紀(jì)品牌邦安家，從一名旅游人變成了房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，行業(yè)跨度之下兩個(gè)月后他卻成為了業(yè)績冠軍。

這個(gè)成就背后離不開邦安家的助力，一邊是平臺(tái)提供海量精準(zhǔn)房源并持續(xù)升級端口產(chǎn)品，幫助經(jīng)紀(jì)人第一時(shí)間為客戶匹配最合適的房源，另一邊是在售后服務(wù)上，為買賣雙方和門店經(jīng)紀(jì)人的交易保駕護(hù)航，促進(jìn)建立雙方信任。

陳阿姨與董麗娟所處的家政也同樣如此。學(xué)習(xí)一門新技能，進(jìn)入一門新行業(yè)，從來都不是一件簡單的事，但兩人踏入行業(yè)后都在平臺(tái)的幫助下進(jìn)行了培訓(xùn)，考取了對應(yīng)的專業(yè)資格證，獲得了客戶的認(rèn)可，有了職業(yè)上的歸屬感和認(rèn)同感。

這背后是58同城為了幫助打工人實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收，依托自身在品牌、流量及技術(shù)上的優(yōu)勢，在嚴(yán)控1％優(yōu)質(zhì)商家準(zhǔn)入率的同時(shí)，為打工人們提供全方位崗位培訓(xùn)培養(yǎng)，通過58智慧家政系統(tǒng)與全國勞動(dòng)者直連為這部分群體提高接單效率。

截至目前，58到家已經(jīng)累計(jì)培訓(xùn)超過50萬名勞動(dòng)者，幫助更多像陳阿姨與董麗娟這樣的家政人員提升服務(wù)水平。

而過去三年，投入了數(shù)千萬的智慧家政系統(tǒng)也在免費(fèi)提供給平臺(tái)商家使用，助力中小微商家“更好的做生意”。

商家北京麒麟就是一個(gè)案例，今年它從外貿(mào)轉(zhuǎn)行做家政企業(yè)，每個(gè)月入不敷出經(jīng)營困難，入駐平臺(tái)后，58到家從門店裝修、人才儲(chǔ)備、人員培養(yǎng)到人效提升，為其經(jīng)營者提供了的一整套的經(jīng)營管理方案。而通過智慧家政系統(tǒng)，北京麒麟在疫情期間營業(yè)額提升了18%，不到一年時(shí)間，已經(jīng)憑借58到家的數(shù)字化賦能，發(fā)展成月收入超過10萬的家政公司。

北京麒麟僅僅是冰山一角，像它這樣在58同城實(shí)現(xiàn)降本增效的奮斗者還有很多。目前58到家已經(jīng)幫助1萬多家中小微家政商家更好的做生意，今年平臺(tái)入駐商家平均經(jīng)營收入同比提升了340%，服務(wù)人員收入同比提升了50%。

很難想象一家聚焦生活服務(wù)的企業(yè)，會(huì)將智能、智慧這樣的前沿科技融入中小微商家經(jīng)營中，甚至是將VR這樣技術(shù)應(yīng)用到招聘領(lǐng)域。

考究餐飲瞄準(zhǔn)年輕人創(chuàng)辦了一個(gè)高端燒肉料理品牌“千口牛舌”，與趕集直招合作后，這家料理店不再“用工荒”，其中趕集直招上的VR實(shí)景功能最讓考究餐飲驚喜——求職者眼見為實(shí)下信任度增加，投簡率也在增加。

從打工人到商家，從商家到品牌，58都是在給普通人的奮斗提供一個(gè)好平臺(tái)，實(shí)際上58同城為之加油的那群奮斗者，也是常常被忽視一群人。

58同城副總裁陳建寧表示：“比如生活中常見的家政阿姨、快遞員、外賣員、銷售、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、餐飲服務(wù)員、廚師、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員似乎有刻板的，‘社會(huì)標(biāo)簽’，實(shí)際上他們更是城市中的奮斗者代表，也是真正需要尊重和敬佩的人，因?yàn)樗麄兲胀?，普通到我們忘了看到他們的奮斗?！?/p>

陳建寧稱，58同城尊重每一位有志者，希望幫助他們通過奮斗實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。讓每一個(gè)打工人和創(chuàng)業(yè)者，被看到、被關(guān)注、被尊重。

為奮斗者加油，本質(zhì)意義上，是為每一個(gè)追求生活中的熱愛而努力，希望在工作中找到歸屬感和自豪感的人加油。

正如姚勁波曾提出的，58同城的品牌最大理想：愿天下有志者皆有所屬，緊密結(jié)合在一起。

三、價(jià)值還在不斷延伸

做企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)從創(chuàng)立走向創(chuàng)造，即從創(chuàng)立企業(yè)走向創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，而58同城的奮斗內(nèi)涵正在從創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值延伸到了踐行更高的社會(huì)責(zé)任。

通過服務(wù)好與生活服務(wù)相關(guān)的招聘、房產(chǎn)、本地生活等中小微商家這部分社會(huì)中堅(jiān)力量，58同城不僅是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己作為中國最大服務(wù)生活平臺(tái)的力量，也是在保民生助力安居樂業(yè)。

就像58同城全新品牌TVC《為奮斗者加油》里，有人在職場收到心儀的offer，有人在房地產(chǎn)買到合適的房子，有人找到上門服務(wù)的家政人員讓家里煥然一新……每一個(gè)場景其實(shí)都很平凡，卻在平凡中透露出幸福與安康。

而近年來國家在不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，今年初中央一號文件中，鄉(xiāng)村振興被提到41次，頻率之高。作為中國企業(yè)，58同城也在貢獻(xiàn)自己的力量。

比如今年58同城發(fā)揮自身資源優(yōu)勢去助力內(nèi)蒙古察右前旗、太仆寺旗兩旗鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。在就業(yè)上，為它們搭建招聘專區(qū)促進(jìn)助力兩旗人民穩(wěn)定就業(yè)，從源頭上推動(dòng)鄉(xiāng)村振興力量發(fā)展；在消費(fèi)側(cè)，58公益將兩旗特色農(nóng)產(chǎn)品的納入產(chǎn)品庫，推動(dòng)消費(fèi)形成。

不止是內(nèi)蒙，實(shí)際上58同城這些年與包括湖南安化縣、貴州正安縣、四川喜德縣等在內(nèi)多個(gè)貧困地區(qū)都因地制宜開展了合作扶貧，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，58同城的扶貧工作已經(jīng)覆蓋全國13個(gè)省市地區(qū)，惠及27.5萬貧困人口。

而為提高貧困群眾的網(wǎng)絡(luò)技能和信息素養(yǎng)，激發(fā)貧困地區(qū)的內(nèi)生動(dòng)力，58同城還開創(chuàng)性的打造了“一個(gè)中心、兩張網(wǎng)絡(luò)、三項(xiàng)任務(wù)”的信息扶貧體系，從根本上“造血式”去助力鄉(xiāng)村振興力量的發(fā)展。

這是58同城作為中國企業(yè)所展現(xiàn)的責(zé)任體現(xiàn)，也是奮斗從個(gè)人到社會(huì)的延伸，是企業(yè)從創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值到踐行社會(huì)責(zé)任的轉(zhuǎn)變。

因?yàn)樾枨笏杂辛松虡I(yè)的誕生，因?yàn)槔硐肱c不甘平凡所以有了奮斗者，因?yàn)榈赖滤杂辛松鐣?huì)責(zé)任。這個(gè)世界杯，奮斗的不止綠茵場上為獎(jiǎng)杯奔跑的運(yùn)動(dòng)員，還有場外無數(shù)個(gè)拼搏的普通人，而未來，58同城還將繼續(xù)發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢，為更多的奮斗者護(hù)航。