張錚：文創(chuàng)行業(yè)蓬勃發(fā)展 數(shù)字科技賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邏輯生變

近年來(lái)，隨著國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和指導(dǎo)意見，社會(huì)力量投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱情逐漸高漲。我國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大，文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)也逐漸豐富和多樣化，產(chǎn)業(yè)正在持續(xù)升級(jí)。

對(duì)此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，長(zhǎng)聘副教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張錚日前在2023年SMART海南國(guó)際文創(chuàng)周上接受采訪時(shí)表示，隨著行業(yè)的發(fā)展，目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯已經(jīng)發(fā)生了改變。在文化產(chǎn)業(yè)的背后隱含創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)以文化作為基礎(chǔ)，創(chuàng)意作為不可缺的手段。當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)銷合一的時(shí)期。同時(shí)隨著未來(lái)數(shù)字化浪潮的來(lái)襲，文創(chuàng)行業(yè)將迎來(lái)新的動(dòng)力注入。

政策鼓勵(lì)下中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)蓬勃發(fā)展

近幾年來(lái)，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年至2020年期間，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從1.1萬(wàn)億元人民幣增至4.5萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重也從2.75%提高至4.43%。

對(duì)此，張錚在日前的采訪中分析稱，當(dāng)前越來(lái)越多的企業(yè)投身文創(chuàng)行業(yè)，與政府近年來(lái)對(duì)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的支持是分不開的。從中央一級(jí)來(lái)看，哪怕在疫情期間也一直有文化相關(guān)政策出臺(tái)。其中有救市性政策、發(fā)展性政策；限制類政策越來(lái)越少，促進(jìn)類、協(xié)同類政策越來(lái)越多。從基層來(lái)看，不同級(jí)別的行政區(qū)域，都在積極落實(shí)來(lái)自中央的方案，地方性政策法規(guī)頻頻出臺(tái)，對(duì)于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營(yíng)商環(huán)境起到了很好的作用。

“總體來(lái)看，文化經(jīng)濟(jì)部門越來(lái)越會(huì)用政策工具，也越來(lái)越熟悉文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基本規(guī)律。體現(xiàn)了文化實(shí)現(xiàn)了真正意義上的五位一體，和政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)文明深度協(xié)同發(fā)展的基本格局。”張錚表示。

此外，隨著文創(chuàng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，在近年來(lái)的鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域也發(fā)揮了不小的作用。

張錚表示，寬泛意義上來(lái)講，目前所有地方的文旅融合、文化數(shù)字化、當(dāng)?shù)刈陨淼奈幕ㄔO(shè)都可以看作近年來(lái)的文創(chuàng)成果。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)的思維已經(jīng)融入到了文化發(fā)展的政府部門、企業(yè)家乃至普通民眾的心中。

以具體的案例來(lái)看，清華文創(chuàng)園在近幾年深度參與了景德鎮(zhèn)浮梁縣、佛山南海區(qū)、河南包山縣等地的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的項(xiàng)目建設(shè)。

“從參與經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，目前的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興不僅僅局限于文化領(lǐng)域，更多是以文化為切入點(diǎn)，作為杠桿撬動(dòng)更多不同的社會(huì)主體進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。最重要的還是撬動(dòng)了鄉(xiāng)村振興背景下整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)不僅僅是狹義理解上的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。”張錚表示。

國(guó)潮復(fù)興傳遞文化傳承和價(jià)值觀

另外，隨著文創(chuàng)行業(yè)的興起，以國(guó)潮為代表的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化似乎也迎來(lái)了復(fù)興期。

張錚對(duì)此解讀稱，目前文創(chuàng)背后的傳統(tǒng)文化復(fù)興和國(guó)潮文化復(fù)興，主要基于現(xiàn)代社會(huì)的文化自信的提升。實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，上述文化的興起并不能說(shuō)是復(fù)興，而是對(duì)其本身價(jià)值的重新體認(rèn)。在重新的體驗(yàn)之下，越來(lái)越多的人更積極主動(dòng)，更加強(qiáng)烈的去接近去親近這些傳統(tǒng)文化。目前的年輕人在傳統(tǒng)文化感召下，會(huì)主動(dòng)將自己所喜愛的形態(tài)用來(lái)表達(dá)更具有中國(guó)文化內(nèi)核特質(zhì)的文化精神。

不過自21、22年開始，這股風(fēng)潮開始逐漸變慢。疊加國(guó)際知名品牌對(duì)國(guó)內(nèi)文化概念、IP的關(guān)注，有不少人都擔(dān)心此前崛起的國(guó)產(chǎn)品牌是否會(huì)就此沒落。

對(duì)此張錚表示，18、19年國(guó)潮的興起，可以理解為國(guó)潮1.0版。在這一階段，國(guó)內(nèi)品牌從國(guó)外潮牌領(lǐng)域?qū)W到了符號(hào)拼接的手段，將中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)拼接至國(guó)有制造品牌。而隨著行業(yè)近兩年的發(fā)展以及沉淀，目前的國(guó)潮已進(jìn)入了新一輪的領(lǐng)域。打破了原有的快消品牌領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而向著如制造業(yè)等更為廣闊的領(lǐng)域發(fā)展。

“這是國(guó)潮理念逐漸滲透到更多領(lǐng)域的體現(xiàn)，而這一理念也正在慢慢地向IP的思維轉(zhuǎn)變。過去的國(guó)潮發(fā)展更多的是爆款思維，注重流量和銷量的追求，而IP思維則更注重符號(hào)的感召力和認(rèn)同度。這種IP的理念未來(lái)需要慢慢去尋找，慢慢去構(gòu)建，中國(guó)文化的IP也需要一定的培育和成長(zhǎng)時(shí)間。雖然目前還沒有一個(gè)明確的IP理念，但已經(jīng)出現(xiàn)了一些苗頭。”張錚說(shuō)。

此外，目前國(guó)潮的發(fā)展中仍有一些問題需要注意。張錚表示，國(guó)潮不僅僅是一種時(shí)尚潮流，更是一種文化傳承和價(jià)值觀的傳遞。因此，在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中，要注意保持審美和實(shí)用功能的平衡，不能僅僅追求視覺效果而忽視實(shí)用價(jià)值。國(guó)潮的發(fā)展還需要在不斷地學(xué)習(xí)和探索中不斷地完善自己。

數(shù)字科技賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邏輯生變

值得注意的是，自2000年以來(lái)至今，我國(guó)上網(wǎng)消費(fèi)人群所創(chuàng)造的消費(fèi)增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。如今，數(shù)字化引發(fā)的新浪潮正席卷而來(lái)，顛覆、重構(gòu)我們的生產(chǎn)、生活。疊加在經(jīng)歷疫情三年之后，不少行業(yè)的以及細(xì)分板塊在消費(fèi)習(xí)慣以及行業(yè)趨勢(shì)方面都發(fā)生了不小的變化。

張錚對(duì)此表示，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，文化作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有機(jī)組成部分，在社會(huì)發(fā)展不斷信息化、數(shù)字化、智能化，乃至進(jìn)入虛實(shí)共生的階段，數(shù)字科技對(duì)文化創(chuàng)意領(lǐng)域的賦能從開始發(fā)展就未曾停止過。未來(lái)，隨著信息化的發(fā)展，其腳步將逐漸體現(xiàn)在文創(chuàng)領(lǐng)域中且越來(lái)越深。同時(shí)未來(lái)數(shù)字科技將會(huì)與文化創(chuàng)意深度融合，對(duì)文化科技的發(fā)展途徑一定會(huì)有更深刻的變化。

事實(shí)上，目前數(shù)字化已經(jīng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。“我們生活在深度數(shù)字化和媒介化的社會(huì)中，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到“產(chǎn)銷合一”的時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)則成為社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施。與物理連接相比，數(shù)字連接帶來(lái)了認(rèn)同的連接性，這種認(rèn)同連接帶來(lái)的是生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會(huì)關(guān)系的更新。當(dāng)下，消費(fèi)者擁有越來(lái)越大的權(quán)利，他們的意見和反饋對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展也愈發(fā)重要?！睆堝P表示。

“在數(shù)字化時(shí)代，從創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)到認(rèn)同者經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型是必然的。數(shù)字化、媒介化和社交媒體的出現(xiàn)，使得我們能夠更好地理解消費(fèi)者需求和認(rèn)同。因此，對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們需要更多地從需求側(cè)和消費(fèi)側(cè)考慮，重視消費(fèi)者的意見和反饋，注重身份認(rèn)同和認(rèn)同確認(rèn)機(jī)制的建立。這些都是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，也是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵?！睆堝P說(shuō)。