能手機(jī)近兩年進(jìn)入停滯期，用戶換機(jī)周期不斷拉長，市場低迷的同時廠商端卻非常卷：一方面是內(nèi)卷，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)競爭慘烈；另一方面也外卷，手機(jī)與汽車企業(yè)紛紛跨界。

事實(shí)上，手機(jī)市場之所以很卷，正是因?yàn)榇蠹覍ξ磥矸浅？春?，近兩年的低迷是由各種復(fù)雜外部因素造成。當(dāng)下，智能手機(jī)在高端化的同時，也在跨界并入更寬的賽道，高質(zhì)量、差異化、創(chuàng)造新市場是下一階段避開內(nèi)卷的途徑，而實(shí)現(xiàn)這幾點(diǎn)背后則是依靠長期主義。

「?01 」

車企跨界，智能手機(jī)新的生命力

在當(dāng)下，智能手機(jī)的配置越來越高，體驗(yàn)越來越好，現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)可以輕松做到36個月或是48個月不卡頓，但廠商們還在不斷創(chuàng)新，提升各方面的體驗(yàn)。這種卷，不僅是在手機(jī)廠商內(nèi)，車企與手機(jī)企業(yè)的跨界也是異常熱鬧。

吉利集團(tuán)董事長李書福很早就提出過“未來汽車將是移動的智能空間”，人們可以在車上完成很多工作和娛樂活動，而汽車也將會成為一個信息交互和服務(wù)中心。手機(jī)則是汽車與人交互必不可少的界面?；谶@樣的判斷，吉利去年收購了魅族，借助魅族的力量提升車機(jī)的體驗(yàn)。

手機(jī)可以幫助車機(jī)更好的發(fā)展，也可以給用戶帶來無縫的智能場景切換。一方面，做好車機(jī)的體驗(yàn)，手機(jī)必不可少；另一方面，手機(jī)做得足夠好，也與車機(jī)發(fā)展形成協(xié)同。所以，跨界者越來越多：蔚來汽車去年宣布做手機(jī)，計劃今年第三季度面市；最近關(guān)于特斯拉做手機(jī)的傳聞不斷；理想和小鵬也先后宣布與手機(jī)廠商的合作；小米則入場親自造車，2024年第一季度有望下線；蘋果、華為、vivo、OPPO也都發(fā)布了自己的汽車場景以及與汽車廠商的合作。

汽車的智能化剛剛起步，而手機(jī)則是汽車智能應(yīng)用最主要的一個載體。這一跨界，可以通過手機(jī)創(chuàng)新拉動車機(jī)更好的發(fā)展，進(jìn)而提升智能座艙水平的不斷提升，加速汽車智能化的進(jìn)程。

比如，在駕駛方面，通過人機(jī)交互讓駕駛者能夠更加輕松地操作車輛，并提供更加安全、便捷的駕駛體驗(yàn)。在遠(yuǎn)程控制方面，智能手機(jī)可以提供車輛的遠(yuǎn)程控制功能，讓駕駛者可以在不進(jìn)入車輛的情況下進(jìn)行各種操作，例如查看車輛狀態(tài)、尋找車輛等。此外，有了手機(jī)可以輕松替代汽車鑰匙，手機(jī)靠近即可打開車門。

從應(yīng)用層面看，智能手機(jī)的應(yīng)用非常豐富，而車機(jī)發(fā)展相對較慢。智能手機(jī)可以為汽車帶來更多的娛樂和信息服務(wù)，讓駕駛者可以更加輕松地獲取各種娛樂和信息，提高用戶在汽車場景中的體驗(yàn)。當(dāng)然，還有重要的一點(diǎn)是，車機(jī)更新周期長，而手機(jī)更新快。通過手機(jī)與車機(jī)的互聯(lián)互通，可以讓車機(jī)常用常新。從這個角度來看，作為用戶與汽車交互重要橋梁，手機(jī)更加不可或缺。

顯然，手機(jī)與車機(jī)的跨界，為車機(jī)帶來更好的體驗(yàn)，也為手機(jī)帶來更多的應(yīng)用場景?？缃?，為智能手機(jī)賦予新的生命力，也讓手機(jī)邁入到更寬的賽道當(dāng)中。

「 02 」

人與智能世界的橋梁，巨大的未來空間

最近ChatGPT的大火，被稱為是“手機(jī)的iPhone時刻”。人類從數(shù)字世界走向智能世界，到了一個關(guān)鍵時點(diǎn)上。

與汽車的跨界，只是智能化的一小步。蔚來創(chuàng)始人李斌在接受采訪時曾表示，造手機(jī)是因?yàn)?strong>他看到了未來互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)融合的趨勢，認(rèn)為手機(jī)將成為連接人與萬物的中心，而汽車將成為高頻使用的智能設(shè)備，所以他希望造一款能夠連接手機(jī)、智能家居、智能出行等多個智能設(shè)備的智能手機(jī)。他還表示，造手機(jī)需要長期的研發(fā)投入和耐心，但他相信這個領(lǐng)域會有巨大的機(jī)會。

GPT4.0的出現(xiàn)帶給我們新的啟示，基于深度學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，未來將為用戶構(gòu)建主動服務(wù)、定制化的服務(wù)，讓服務(wù)更加唾手可得。

也就是說，智能化進(jìn)入到第三個階段：

• 第一階段是以產(chǎn)品為中心，單個產(chǎn)品的智能化可以提升用戶的部分使用體驗(yàn)。
• 第二階段是以場景為中心，用不同產(chǎn)業(yè)之間的連接與互動，為用戶打造更好的體驗(yàn)、無縫的連接。
• 第三階段是以用戶為中心，這是終極的理想狀態(tài)，讓服務(wù)找人，讓服務(wù)更懂人。無所謂產(chǎn)品、場景，用戶的需求更好的被滿足。

舉一個例子，vivo即將發(fā)布的折疊機(jī)X Flip的一些功能創(chuàng)新，就是讓用戶更輕松體驗(yàn)智能化的福利：不需展開手機(jī)，直接在外屏上快速回復(fù)微信，一鍵即可亮碼，展示原子通知；通過NFC隨心刷，導(dǎo)航地圖接力看，百變壁紙趣互動，深度適配小紅書……大外屏的設(shè)計讓“輕交互”融合“快交互”，更輕松的交互，其實(shí)就是以用戶為中心創(chuàng)新。

（來源：愛范兒）

在向智能世界的進(jìn)化中，作為與用戶關(guān)系最密切的智能手機(jī)也將擔(dān)起更重要的角色。智能手機(jī)已經(jīng)深度融入人們生活、工作之中，未來智能終端的種類會更多，智能化的場景也更多，而手機(jī)不僅不會退化，還將成為用戶與智能世界連接最重要的橋梁，萬物互聯(lián)時代的超級入口，也將是智慧社會的重要載體?？梢姡悄苁謾C(jī)的天花板還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有觸及。

其實(shí)，多家手機(jī)廠商都提過長坡厚雪的理念，他們對未來長期看好，舍得投入，持續(xù)投入。作為國內(nèi)中國手機(jī)品牌“VO榮米”格局的確立者，vivo不僅看好長期市場，更是確立了設(shè)計、影像、系統(tǒng)、性能四條長賽道長期投入，在長坡上把雪鋪的厚厚的，讓手機(jī)給用戶帶來更大的價值。

「 03 」

高質(zhì)量、差異化，智能手機(jī)“卷”向高端

雖然在過去兩三年間，智能手機(jī)市場低迷，但同時我們看到了高端化的趨勢。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，自2014起，中國智能手機(jī)批發(fā)均價持續(xù)增長，2022年更是達(dá)到了385美金（約合人民幣2,695元），2022年，高端智能手機(jī)（批發(fā)價格高于500美金，約合人民幣3,500元）的銷量占比提升至26%以上。Counterpoint預(yù)計，到2035年，中國智能手機(jī)均價將再上一個臺階，500美金以上的銷量占比將會達(dá)到四成。

高端化有原因有多重，一是消費(fèi)升級，用戶對產(chǎn)品的要求越來越高。二是技術(shù)不斷提升，從4G到5G，SOC、GUP、影像、屏幕等核心部件升級，手機(jī)越來越精品化。

但在懂懂看來，更重要的原因是手機(jī)這個產(chǎn)品的定位在發(fā)生遷移。正如前文所說，隨著邁向智能時代，手機(jī)成為用戶與智能世界連接的橋梁，那么人與手機(jī)的關(guān)系更密切，人對手機(jī)的依賴程度也更高，所以手機(jī)需要不斷創(chuàng)新滿足用戶更多的需求。

顯然，今天看似非常卷的智能手機(jī)，遠(yuǎn)沒有看到夕陽，在與其它場景打通的過程中，反而進(jìn)入到更寬的賽道中。Counterpoint報告中認(rèn)為，中國智能手機(jī)高端市場前景光明，未來可期。

胡柏山認(rèn)為，“內(nèi)卷”和“卷”還不一樣：“卷”其實(shí)是良性的，大家為了更好地服務(wù)用戶、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步而提升自己，比如正在進(jìn)入高速發(fā)展期的折疊機(jī)，為用戶帶來了差異化的應(yīng)用、內(nèi)容和操作體驗(yàn)。但“內(nèi)卷”是為了短期生存，去做損害長期發(fā)展的事。比如發(fā)起或加入價格戰(zhàn)，就是面對眼前的壓力采取的一種“內(nèi)卷”。

正是基于對未來的預(yù)期，vivo也一直在卷，但是其卷在以用戶體驗(yàn)為目標(biāo)的技術(shù)創(chuàng)新之路上，在產(chǎn)品上追求差異化，并為消費(fèi)者帶來體驗(yàn)上的升級。以vivo即將發(fā)布的新機(jī)X Fold2為例，折疊機(jī)的創(chuàng)新增強(qiáng)了靈活度與自由度，適應(yīng)更多的場景，也給用戶帶來體驗(yàn)上質(zhì)的飛躍。

如何通過差異化在未來的競爭中脫穎而出？

胡柏山認(rèn)為需要關(guān)鍵能力的支撐，不僅要想到，還要做到：第一是在用戶最需要的場景做差異化；第二是關(guān)注長賽道能力的積累，不斷提升長板的長度；第三，要做就做最好，做到世界第一，讓核心能力成為護(hù)城河。

vivo在設(shè)計、影像、系統(tǒng)、性能四大賽道持續(xù)發(fā)力，讓每一代新機(jī)都有非常出色并且全面的表現(xiàn)。2022年獲得高端突破后，護(hù)城河也越挖越深，今年的產(chǎn)品更將是“先人一步”。即將發(fā)布的X Fold2又將是集vivo底層技術(shù)上創(chuàng)新大成的一個產(chǎn)品。比如影像一直以來是vivo的長板，X Fold2將搭載vivo自研的V2影像芯片與第二代驍龍8 SPU定制旗艦芯片，組成“雙芯全能折疊旗艦”，“雙芯”組合在算力和算法上讓vivo蔡司影像系統(tǒng)更強(qiáng)大。據(jù)悉，這一次新品將幫助用戶實(shí)現(xiàn)“拍電影的自由”。

要做就做最好，vivo的護(hù)城河已成。卷向高端化，產(chǎn)品差異化的體驗(yàn)，使得vivo正在拉開與對手的差距。

【結(jié)束語】

在看似低迷的市場中，車企卻紛紛越界而來，背后是智能世界的大幕正在拉開，智能手機(jī)被賦予了新的生命力，進(jìn)入到更新、更寬的賽道中。

在下一個產(chǎn)業(yè)周期中，智能手機(jī)不會消失，只會不斷進(jìn)化。而每一次技術(shù)的躍遷，都是伴隨產(chǎn)業(yè)格局的重塑。通過有價值的創(chuàng)新， “卷”向高端化的廠商，更有機(jī)會在下一階段出位。