品牌

產(chǎn)品的最優(yōu)版本質(zhì)上都具有社交性，這一原則被無(wú)數(shù)次成功驗(yàn)證。相比同類(lèi)的非社交產(chǎn)品，具備社交元素的產(chǎn)品具有壓倒性的不對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)：更好的增長(zhǎng)環(huán)路、更優(yōu)的交流互動(dòng)、更高的用戶(hù)留存率、更強(qiáng)的可…

在后疫情時(shí)代突圍的美妝品牌，究竟都有哪些營(yíng)銷(xiāo)新玩法？

流量破局｜內(nèi)容最深，效果成真

這幾年消費(fèi)市場(chǎng)在疫情和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下，改變了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，也傳導(dǎo)到品牌?，F(xiàn)如今品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)面臨十分巨大挑戰(zhàn)。不僅要通過(guò)廣告提升品牌的形象，還要關(guān)注廣告營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化情況。況…

沒(méi)有了超級(jí)頭部主播的流量加持，品牌方應(yīng)該何去何從？

618完美落幕，新銳品牌的數(shù)字結(jié)果，印證了新消費(fèi)增長(zhǎng)通路的可探性。當(dāng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)漸歸常態(tài)，以興趣消費(fèi)、利己消費(fèi)、多樣消費(fèi)、短快消費(fèi)等促成的新消費(fèi)概念，也正在從「搶初期紅利」向「優(yōu)化…

品牌自己的定位，和消費(fèi)者印象里品牌的定位，隔著無(wú)數(shù)的執(zhí)行落地。 很多時(shí)候我們看到一個(gè)品牌，腦海中出現(xiàn)的第一反應(yīng)，就是品牌印象。如果這個(gè)品牌定位做得好，那么很大程度上這個(gè)品牌印象就是…

外部顧客認(rèn)知的一致性? ?如果你同時(shí)是快餐店和小酒館，那么顧客就很難在選擇快餐的時(shí)候想到你，因?yàn)槔相l(xiāng)雞、鄉(xiāng)村基和真功夫是專(zhuān)業(yè)的快餐品牌。 顧客也很難在選擇小酒館的時(shí)候想起你，因?yàn)楹！?/p>

由于品牌受眾眾多，背景不同，每個(gè)人都有自己的思想與觀點(diǎn)，所以品牌天然地會(huì)引發(fā)爭(zhēng)論。爭(zhēng)議的焦點(diǎn)可能是在產(chǎn)品，但背后的動(dòng)因卻各有不同。同時(shí)，爭(zhēng)議并不一定代表負(fù)面，受眾群體不同的體驗(yàn)與視…

618開(kāi)售首日，薇諾娜搶占C位，看薇諾娜如何在抖音“競(jìng)技場(chǎng)”中開(kāi)辟更寬廣的道路？