品牌

佛祖在菩提樹下證道，說法四十九年，結(jié)集起來三藏十二部，卷數(shù)達(dá)二萬多卷、字?jǐn)?shù)達(dá)三億之多，浩如煙海，博大精深。如果想全部研習(xí)，無異于癡人說夢。這么多經(jīng)典，有大師首推《金剛經(jīng)》，如果還是…

要想理解品牌的本質(zhì)，需要搞懂三組關(guān)系：品牌與產(chǎn)品、品牌與品類、品牌與用戶。 比如品牌核心價(jià)值，這實(shí)際上是產(chǎn)品功能賣點(diǎn)的意識(shí)形態(tài)化。 比如品牌定位，實(shí)際上指的是品牌在品類中的位置。 …

網(wǎng)紅兇猛 網(wǎng)上流傳著一對(duì)數(shù)據(jù)對(duì)比，傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)紅品牌成為行業(yè)第一分別用的時(shí)間： 可口可樂用了134年，元?dú)馍钟昧?年；雀巢用了153年，三頓半只用了5年；歐萊雅用了113年，完美…

我看到頭部短視頻平臺(tái)近期發(fā)布有關(guān)品牌創(chuàng)作內(nèi)容、投放轉(zhuǎn)化的方法論，非常欣慰，但也有一絲苦惱；中小品牌知道內(nèi)容是未來方向，可始終做不好。 為什么？ 不得不說，平臺(tái)高頻推送內(nèi)容的機(jī)制能夠…

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的5大標(biāo)準(zhǔn)、人類心智的4大作用、品牌的3個(gè)系統(tǒng)、2套體系、1種定義； 本文為《品牌思維30講》的第2講，第一講：《品牌名稱：如何起一個(gè)好的品牌名｜空手》 01 品牌的432…

品牌并不是在所有市場里都必須存在，即使品牌在法律上是存在的，也不一定總在消費(fèi)者的購買決定中起作用，其他因素也許更為重要。 例如，有關(guān)品牌敏感度研究顯示，在一些產(chǎn)品類別中，消費(fèi)者購買…

傳統(tǒng)概念的另一個(gè)缺陷是，品牌總是被當(dāng)作產(chǎn)品來感知。學(xué)術(shù)研究太過偏重快速消費(fèi)品。消費(fèi)者為什么購買沖浪（Surf）而不是碧浪（Ariel）？為什么選擇多芬而不是力士？品牌化意味著要建立…

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶及流量增長的進(jìn)一步放緩，品牌主們的流量焦慮也越發(fā)嚴(yán)重，營銷也變得愈發(fā)內(nèi)卷。 以雙十一為例，即使品牌們能成功搭上雙十一購物狂歡節(jié)快車，往往也只有少部分已有知名度的爆款才…

定義會(huì)隨著時(shí)間有所改變，每個(gè)定義反映了特定時(shí)刻的愿景。 分析品牌定義的演變很有意思，我們可以從中了解時(shí)代的變遷和新競爭者的出現(xiàn)，所以管理思想也要跟著改變。 早期的品牌定義受法律的影…

2022年5月9日，由中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)、華東師范大學(xué)主辦、新華社《中國名牌》雜志社和科特勒咨詢集團(tuán)聯(lián)合主辦，中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)品牌專業(yè)委員會(huì)、華東師大亞歐商學(xué)院、華東…