體育營(yíng)銷

，每一位運(yùn)動(dòng)員的輝煌時(shí)刻都是品牌營(yíng)銷的黃金機(jī)遇。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，品牌在享受代言人光環(huán)的同時(shí)，也面臨著如何最大化其商業(yè)價(jià)值的考驗(yàn)。

都在說(shuō)勞力士、麥當(dāng)勞、佳得樂(lè)簽了鄭欽文，卻不知道它們的實(shí)際營(yíng)銷效果并不好，居然連一條祝賀奪冠的內(nèi)容都沒(méi)發(fā)，甚至某些品牌的合作有可能在巴黎奧運(yùn)開始前就已經(jīng)終止了……但與此同時(shí)，的確有些品牌賺瘋了

從短期到長(zhǎng)期的策略轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著中國(guó)品牌在國(guó)際化營(yíng)銷上的成熟與智慧，也是在全球化競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建品牌持久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

文/ 影?山 還有不到十天的時(shí)間，北京冬奧會(huì)就要開幕了，冰雪盛宴將至，我們將再一次在家門口共同感受奧林匹克的力量。 為了發(fā)揮貼近年輕人的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)更多人熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)，2022年北京…

作者：刊叔 |?互聯(lián)網(wǎng)廣告門（ID：BrandWeek） 冬奧會(huì)的熱度讓不少品牌開始探索體育領(lǐng)域隱藏的消費(fèi)市場(chǎng)，但不少品牌卻仍局限在與體育賽事捆綁式的體育營(yíng)銷上，缺乏了與用戶的情感…

因?yàn)樾鹿谝咔橥七t了一年又差點(diǎn)被取消的2020東京奧運(yùn)會(huì)終于還是開幕了。 四年一次地球人的狂歡，這次因沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，少了掌聲歡呼聲…遺憾。 賽事贊助商們也顯得落寞和無(wú)奈，擠破頭才搶到…

“東京奧運(yùn)會(huì)還會(huì)如期舉行嗎？” 是2020年以來(lái)一直懸在全世界人民心上的問(wèn)題。 而近期，這個(gè)困惑隨著東京奧組委正式官宣奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)終于塵埃落定。 今天，距離東京奧運(yùn)會(huì)正式開幕還…

覆蓋國(guó)內(nèi)近3500萬(wàn)在校大學(xué)生，以賽事為媒，鏈接真實(shí)校園場(chǎng)景，為全球知名品牌的體育營(yíng)銷充分賦能——這是國(guó)泰慧眾和一線運(yùn)營(yíng)操盤者張瀟苦心鉆研的“生意”。 疫情將2021年擠壓成超級(jí)體…

談及體育營(yíng)銷，大眾腦海中的第一印象也許是賽事直播時(shí)的廣告，或者賽場(chǎng)邊上巨大的品牌logo和slogan。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，體育賽事與商業(yè)品牌的合作模式，以及體育營(yíng)銷的價(jià)值…

本屆世界杯14日如期舉行，正如央視主持人白巖松調(diào)侃的那樣:“這屆世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，其它基本上都去了。”確實(shí)如此，俄羅斯世界杯，雖然沒(méi)有中國(guó)隊(duì)，但中國(guó)元素從不缺席，包括開幕…