定位理論
親愛(ài)男友創(chuàng)始人劉蘇：品牌0-1階段，有哪些對(duì)于定位理論的認(rèn)知盲區(qū)
親愛(ài)男友創(chuàng)始人 Stephy劉蘇，不僅是一個(gè)新消費(fèi)品牌的創(chuàng)始人兼 CEO，同時(shí)也是廣告公司贊意的創(chuàng)始人，服務(wù)眾多品牌 12 年和創(chuàng)立新消費(fèi)品牌 2 年多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使她對(duì)「品牌定位…
2022，定位理論和人群理論battle了一夜
“定位已死”還是“定位永生”？ 近年來(lái)“定位扼制品牌創(chuàng)新”“定位有邊界”“定位矮化品牌價(jià)值”的聲音不絕于耳。刀法Digipont 創(chuàng)始人刀姐doris 也在去年年底提出，未來(lái)的品牌…
淺談定位理論與符號(hào)學(xué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
定位理論的基本方法，不是創(chuàng)造新的、奇特的概念，而是把客戶(hù)頭腦中已有的觀念進(jìn)行激活與關(guān)聯(lián)。 中國(guó)人有上火的認(rèn)知，那么怕上火和王老吉進(jìn)行關(guān)聯(lián)。 油炸食品被認(rèn)為是高熱量高脂肪垃圾食品，那…
文化母體與定位理論在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
先來(lái)說(shuō)2個(gè)概念 文化母體：簡(jiǎn)單的說(shuō)就一個(gè)某個(gè)民族共同的認(rèn)知和記憶。 比如國(guó)歌，無(wú)論在什么地方響起，只要是中國(guó)人，馬上會(huì)有反應(yīng)，這是我們的國(guó)歌。但是如果是一個(gè)美國(guó)人，基本就沒(méi)啥反應(yīng)，…
定位理論的來(lái)源，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
做品牌往往逃不了“定位”這個(gè)詞匯…因其概括性、模糊性和簡(jiǎn)便性，定位成為了商業(yè)人士的常用口語(yǔ)概念，但我們真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理論又有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？ 1、為什…
產(chǎn)品增長(zhǎng)必備工具：特勞特定位理論
一、什么是定位 對(duì)于很多產(chǎn)品經(jīng)理的朋友，一定已經(jīng)或即將遇到這樣的困惑——同質(zhì)化的產(chǎn)品，如何找到有效的競(jìng)爭(zhēng)策略？ 特勞特定位理論，可以為產(chǎn)品經(jīng)理解此疑惑。 1969年，美國(guó)《工業(yè)營(yíng)銷(xiāo)…
對(duì)企業(yè)而言，任何增長(zhǎng)需求的本質(zhì)仍是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
接到江西行業(yè)知名品牌的一個(gè)客戶(hù)電話(huà)：之前他們花了360萬(wàn)與國(guó)內(nèi)某咨詢(xún)公司合作，以幫助他們解決“走出江西”的難題。然而，一年過(guò)去了，錢(qián)也花了時(shí)間也浪費(fèi)了，但在渠道擴(kuò)張的過(guò)程中卻沒(méi)有太…
80%的公司都不懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
杰克·特勞特與艾·里斯的《定位》，豆瓣評(píng)分8.3分，營(yíng)銷(xiāo)人的必看之作。希望大家能跳出傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維，利用定位理論來(lái)指導(dǎo)自己的方向。 我簡(jiǎn)單說(shuō)一下定位理論的基本原則。 定位理論和…
線上二手車(chē)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能獲勝？
寫(xiě)在前面： 2017年9月25日，二手車(chē)電商人人車(chē)宣布完成了新一輪2億美元的融資，二手車(chē)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，廝殺再起。 資本市場(chǎng)就像聞到血腥味的野狼一樣，蜂擁而至。二手車(chē)線上交易成為資本…
