Ray-Ban Meta賣(mài)爆、國(guó)內(nèi)玩家涌入，AI眼鏡進(jìn)入大小廠混戰(zhàn)時(shí)代

文/王慧瑩

編輯/子夜

大模型火了，和AI有關(guān)的一切都變得性感起來(lái)。站在2024年年底，AI硬件成為行業(yè)新的熱點(diǎn)。

行業(yè)對(duì)這種火熱并不陌生，甚至更冷靜。2012年的Google Glass、2023年的Vision Pro，智能眼鏡的熱潮似乎隔幾年就會(huì)出現(xiàn)，但因?yàn)槿鄙俦l(fā)式的消費(fèi)需求，都算不上成功。

直到今年Ray-Ban Meta的出現(xiàn)。截至今年5月，WellsennXR預(yù)計(jì)，Meta Ray-ban智能眼鏡銷(xiāo)量接近200萬(wàn)副。Meta給行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，也點(diǎn)燃了行業(yè)的熱情。

回看過(guò)去的幾個(gè)月，Rokid發(fā)布了新一代AR眼鏡Rokid Glasses；魅族推出了StarV View這款創(chuàng)新性的AR智能眼鏡；百度在百度世界大會(huì)上發(fā)布了小度AI眼鏡，預(yù)計(jì)明年上半年上市；小米的AI眼鏡也將在明年發(fā)布；雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與博士眼鏡成立合資公司……

從硅谷，到中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司、大廠跑步進(jìn)場(chǎng)，資本紛紛加碼，無(wú)一不在驗(yàn)證今年火熱的AI眼鏡市場(chǎng)。

根據(jù)貝哲斯智能眼鏡市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2029年，智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1067.78億元，其間年復(fù)合增速高達(dá)18.56%。如此高增速的市場(chǎng)空間，潛在的市場(chǎng)規(guī)模，AI眼鏡真的“好”起來(lái)了。

Ray-Ban Meta之所以成功，很重要的一點(diǎn)在于，更輕便、更日常、更便宜。這給不少玩家?guī)?lái)啟發(fā)，大家都想摸著Meta過(guò)河。

目前，市面上的AI眼鏡主要分兩類(lèi)：一類(lèi)是在AI基礎(chǔ)上打造一副眼鏡，以小度為例；一類(lèi)是在傳統(tǒng)眼鏡上加入AI功能，以Ray-Ban Meta為例。

不同路線(xiàn)，最終都要殊途同歸，回到行業(yè)的終極大考——消費(fèi)者究竟需要一款怎樣的AI眼鏡？

這個(gè)問(wèn)題的答案尚不清晰，需要行業(yè)玩家的共同努力。好消息在于，AI眼鏡再次站到了聚光燈下，這次落地的希望比以往都大。

隨著眾多產(chǎn)品的預(yù)熱，即將到來(lái)的2025年被行業(yè)看作是“百鏡大戰(zhàn)”之年。場(chǎng)子已經(jīng)熱起來(lái)了，就看誰(shuí)能成為下一個(gè)“Ray-Ban Meta”。

1、Ray-Ban Meta賣(mài)爆、融資熱潮來(lái)了，AI眼鏡其實(shí)不難做？

Vision pro的啞火，讓AI行業(yè)的悲觀情緒蔓延：連蘋(píng)果都沒(méi)辦法說(shuō)服消費(fèi)者買(mǎi)單，AI最佳的落地載體究竟是什么？

幾個(gè)月后，扎克伯格帶著Meta給出了答案。

去年9月，Meta聯(lián)合雷朋眼鏡發(fā)布了AI眼鏡Ray-Ban Meta，戴著這副眼鏡，人們可以聽(tīng)音樂(lè)、打電話(huà)，甚至是拍攝視頻分享給社交好友。

Ray-Ban Meta，圖源雷朋官網(wǎng)

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年Q4、2024年Q1 Meta Ray-Ban出貨量達(dá)36、10萬(wàn)臺(tái)。四月，AI功能加持，售價(jià)僅299美元，Ray-Ban Meta成功打開(kāi)了AI眼鏡的消費(fèi)者市場(chǎng)，到5月時(shí)已突破 100 萬(wàn)臺(tái)。國(guó)金證券估算2024年Q2，Meta Ray-Ban出貨量或達(dá)50萬(wàn)臺(tái)，年化銷(xiāo)量可達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。

Ray-Ban Meta的火爆，扎克伯格都沒(méi)想到，其直言低估了消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的需求。

在Ray-Ban Meta的推動(dòng)下，AI眼鏡的這把火從消費(fèi)市場(chǎng)燒到了資本市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)，眾多AI眼鏡企業(yè)受到了資本的關(guān)注。

12月，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，國(guó)內(nèi)AI 眼鏡領(lǐng)域正在進(jìn)行數(shù)筆新融資，其中一些已經(jīng)進(jìn)入交易后期；11月，閃極科技宣布完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣A輪融資、Gyges Labs宣布完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資；9月，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新宣布完成B+和B++輪融資；1月，Xreal完成6000萬(wàn)美元的戰(zhàn)略融資、Rokid完成近年來(lái)國(guó)內(nèi)AR領(lǐng)域單筆規(guī)模最大的戰(zhàn)略性融資……

Ray-Ban Meta的火爆打破了市場(chǎng)的疑慮，驗(yàn)證了AI眼鏡作為智能硬件品類(lèi)，有望成為AI落地的關(guān)鍵應(yīng)用，也是行業(yè)拿到錢(qián)的直接原因。

所謂AI眼鏡不是新鮮概念。早在2012年，谷歌推出了Google Glass，幾乎與智能手機(jī)同一時(shí)期出現(xiàn)，但卻在高調(diào)推出后黯然離場(chǎng)，也未能催生出現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)品牌。

很重要的一點(diǎn)原因在于，當(dāng)時(shí)的Google Glass沒(méi)能讓智能眼鏡回歸“日?！?，而Ray-Ban Meta做到了——價(jià)格適中、佩戴體驗(yàn)舒適、擁有AI功能的同時(shí)不失時(shí)尚感。

這源于Ray-Ban Meta對(duì)AI眼鏡的理解。Ray-Ban Meta產(chǎn)品經(jīng)理可南在采訪中表示，做好一款智能眼鏡，最核心的點(diǎn)是先做好一副眼鏡。

Ray-Ban Meta的產(chǎn)品邏輯在于，先發(fā)展智能眼鏡產(chǎn)品，隨后疊加AR顯示，并舍棄了屏幕，以此對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行更好地控制，這不僅讓AI眼鏡回歸日常，還讓產(chǎn)品價(jià)格降了下去。

在與英偉達(dá)CEO黃仁勛的對(duì)話(huà)中，扎克伯格預(yù)測(cè)價(jià)格300美元左右的無(wú)屏AI眼鏡將成為普及的潮流單品，其用戶(hù)數(shù)量將攀升至千萬(wàn)乃至億級(jí)，真正融入大眾生活。

也就是說(shuō)，無(wú)論是AI眼鏡還是AR眼鏡，即便是AI功能交互性再?gòu)?qiáng)，前提是要保證它是一副使用方便的眼鏡，可以回歸日常生活。

回歸日常，即滿(mǎn)足用戶(hù)的基礎(chǔ)需求，提供實(shí)用的設(shè)計(jì)。相比于過(guò)去行業(yè)對(duì)AI硬件的創(chuàng)新，這顯然一個(gè)去繁就簡(jiǎn)的過(guò)程，更符合消費(fèi)者對(duì)AI眼鏡的需求，也能提高AI眼鏡在日常生活中的使用率。

產(chǎn)品回歸日常，消費(fèi)者認(rèn)同，市場(chǎng)不愁賣(mài)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈也水漲船高。

眾所周知，AI眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋光學(xué)、顯示、芯片、傳感器、代工等多個(gè)環(huán)節(jié)，這段時(shí)間以來(lái)，伴隨AI眼鏡的火熱，像藍(lán)思科技、歌爾股份、博士眼鏡等多支概念股漲停。

不僅如此，Ray-Ban Meta也給供應(yīng)鏈端帶來(lái)新樣本。目前，國(guó)內(nèi)的一些白牌產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)前來(lái)淘金。據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，在深圳華強(qiáng)北攢一副使用公共模具的“AI眼鏡”，硬件成本只要30-50美元，一個(gè)月就能出貨，再銷(xiāo)向海外。

伴隨技術(shù)和供應(yīng)鏈的成熟，新一輪的AI眼鏡戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃。與之前幾輪相比，行業(yè)變簡(jiǎn)單了、產(chǎn)品變?nèi)粘Ａ?，但?duì)廠商的要求越來(lái)越高了。

2、互聯(lián)網(wǎng)大廠和手機(jī)玩家都來(lái)了，AI眼鏡開(kāi)始被爭(zhēng)奪

繼智能手機(jī)后，AI硬件很久沒(méi)有這么火熱了。

拿AI眼鏡來(lái)說(shuō)，很長(zhǎng)一段時(shí)間，重量、成本、性能是行業(yè)的不可能三角，這也是AI眼鏡遲遲未爆發(fā)的本質(zhì)原因。

如今Ray-Ban Meta邁過(guò)了200萬(wàn)出貨量的生死線(xiàn)，吸引各路玩家躍躍欲試，一場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

伴隨大模型的熱潮，對(duì)有技術(shù)、有資源的大廠來(lái)說(shuō)，AI眼鏡是個(gè)不可多得的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。這不僅能給大模型技術(shù)提供落地的場(chǎng)景，還能為自身業(yè)務(wù)拓寬新的想象力。

從今年四月Ray-Ban Meta賣(mài)爆開(kāi)始，AI眼鏡的風(fēng)從硅谷吹到中國(guó)。手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)大廠率先跟上了步伐。

在這輪AI智能硬件的賽跑中，同屬消費(fèi)電子賽道的手機(jī)廠商跑得更快。

今年6月，華為發(fā)布了售價(jià)2999元、接入華為盤(pán)古AI大模型的智能眼鏡2；9月，星紀(jì)魅族主打AI+AR的智能眼鏡StarV Air2；11月，小米被爆出2025年第二季度推出全新一代AI智能眼鏡，對(duì)標(biāo)并Ray-Ban Meta；此外，OPPO、vivo也被爆出在評(píng)估AI眼鏡項(xiàng)目。

另一邊，互聯(lián)網(wǎng)大廠也不甘示弱，想要到新的賽道分得一杯羹。

11月，百度發(fā)布小度AI眼鏡，搭載文心一言中文大模型，計(jì)劃2025年上半年問(wèn)世；9月，字節(jié)完成了對(duì)耳機(jī)品牌Oladance的收購(gòu)，Oladance專(zhuān)攻的OWS技術(shù)正是AI眼鏡的核心技術(shù)，也被市場(chǎng)解讀為字節(jié)要進(jìn)軍AI眼鏡賽道。

小度AI眼鏡，圖源小度小度微信公眾號(hào)

在國(guó)外，三星計(jì)劃在2025年1月的Galaxy Unpacked活動(dòng)中展示其首款搭載Android XR系統(tǒng)的智能眼鏡，產(chǎn)品計(jì)劃于2025年第三季度上市發(fā)售。

研究機(jī)構(gòu)wellsenn XR預(yù)測(cè)，從2025年開(kāi)始，AI智能眼鏡將在傳統(tǒng)眼鏡銷(xiāo)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的大背景下快速滲透，2029年，AI智能眼鏡年銷(xiāo)量有望達(dá)到5500萬(wàn)副，到2035年，有望達(dá)14億副。

實(shí)際上，對(duì)于供應(yīng)鏈資源豐富、品牌心智強(qiáng)的手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，尤其是在大模型的支持下，智能眼鏡結(jié)合大模型的技術(shù)門(mén)檻并不高，難的是怎么將AI眼鏡做好，并賣(mài)到消費(fèi)者手里。

這便催生出了巨頭們的路線(xiàn)之爭(zhēng)。

當(dāng)前，大廠們布局AI眼鏡悄然出現(xiàn)三種不同路線(xiàn)：以華為為代表的AI音頻眼鏡、以小度AI眼鏡為代表的AI音頻+攝像眼鏡、以星紀(jì)魅族為代表的AI+AR眼鏡三大形態(tài)，相互存在技術(shù)交集。

從功能上可以清晰地分辨技術(shù)難度和成本，伴隨功能的增加，前者較低，后兩者對(duì)技術(shù)和成本的要求都更高，但三者的技術(shù)路線(xiàn)均有重疊。

更重要的是，如果產(chǎn)品技術(shù)是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的第一步，作為一個(gè)消費(fèi)電子終端，內(nèi)容生態(tài)則是用戶(hù)留存、認(rèn)可的關(guān)鍵。

這是一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局AI眼鏡的優(yōu)勢(shì)。比如小度AI眼鏡，背靠百度AI+硬件的戰(zhàn)略，小度眼鏡依托文心大模型，可以無(wú)縫對(duì)接包括百度地圖、搜索、百科在內(nèi)的百度應(yīng)用生態(tài)。

此外，AI眼鏡在調(diào)用大模型時(shí)，基于多模態(tài)能力，如何低延時(shí)、準(zhǔn)確地理解用戶(hù)的自然對(duì)話(huà)意圖，是目前的一個(gè)技術(shù)難點(diǎn)。

不過(guò)，無(wú)論是哪種技術(shù)路線(xiàn)，都不是單一存在的。音頻、視頻、AR功能本就不是對(duì)立的路線(xiàn)，未來(lái)，多功能整合也許才是行業(yè)的終極路線(xiàn)，并且回到用戶(hù)體驗(yàn)與技術(shù)生態(tài)這個(gè)天平之上。

3、創(chuàng)業(yè)公司，迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)？

和大模型行業(yè)一樣，趕上這輪AI眼鏡熱潮的還有創(chuàng)業(yè)公司。

如果說(shuō)巨頭的資源豐富，那創(chuàng)業(yè)公司的反應(yīng)似乎更快。他們?cè)谶@個(gè)賽道上奔跑的時(shí)間并不短，甚至更長(zhǎng)。

不少創(chuàng)業(yè)公司都存在一個(gè)共識(shí)：經(jīng)歷近十年的摸爬滾打，AI眼鏡缺的不是想象力，而是一個(gè)顛覆性的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。這是支撐創(chuàng)業(yè)公司跑下去的關(guān)鍵，但更重要的是巨頭們的示范作用。

拋開(kāi)性能、價(jià)格不談，Ray-Ban Meta爆火的背后，最大的不同在于科技公司Meta與傳統(tǒng)眼鏡品牌雷朋合作。前者負(fù)責(zé)軟件與技術(shù)的開(kāi)發(fā)，后者負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售。

這很好地降低了AI眼鏡對(duì)市場(chǎng)教育的成本。

正如Ray-Ban Meta產(chǎn)品經(jīng)理可南提到，在設(shè)計(jì)這款智能眼鏡的時(shí)候，Meta的目標(biāo)受眾是對(duì)科技感興趣、對(duì)拍照以及音樂(lè)功能感興趣的人，他們可能會(huì)從傳統(tǒng)的電子消費(fèi)渠道過(guò)來(lái)看一看，結(jié)果在實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)程中，許多消費(fèi)者選擇通過(guò)雷朋的傳統(tǒng)眼鏡渠道來(lái)體驗(yàn)智能眼鏡。

顯然，當(dāng)眼鏡這種日?；漠a(chǎn)品走向智能化，消費(fèi)者不僅關(guān)心產(chǎn)品的高科技屬性，更關(guān)注產(chǎn)品的日常輕量化屬性，比如如何驗(yàn)光、款式是否時(shí)尚、購(gòu)買(mǎi)時(shí)是否有補(bǔ)貼等實(shí)際問(wèn)題。

這時(shí)候，想要縮短與消費(fèi)者的距離，AI眼鏡廠商需要的是一家建立消費(fèi)心智的眼鏡品牌。

這給創(chuàng)業(yè)公司打開(kāi)了思路。8月，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與博士眼鏡設(shè)立合資公司，為后期合作研發(fā)AI眼鏡做準(zhǔn)備；10月，閃極科技與LOHO 眼鏡、科大訊飛簽訂合作協(xié)議；同月，蜂巢科技與寶視達(dá)建立合作，其產(chǎn)品將分階段在寶視達(dá)的全國(guó)門(mén)店及線(xiàn)上渠道進(jìn)駐；11月份，Rokid推出了和暴龍合作的Rokid Glasses；同月，XREAL與博士眼鏡宣布合作，博士眼鏡將引進(jìn)XREAL產(chǎn)品至100家智能眼鏡門(mén)店……

一時(shí)間，AI眼鏡廠商們都在渠道銷(xiāo)售端找到了合適的“幫手”。當(dāng)然，在走向銷(xiāo)售渠道之前，想要打出差異化，更重要的是技術(shù)路線(xiàn)的比拼，也是各家AI眼鏡的核心賣(mài)點(diǎn)。

與巨頭們的思路一樣，在功能上，音頻、攝像頭是最明顯的兩大賣(mài)點(diǎn)。像蜂巢科技的界環(huán)AI音頻眼鏡，主要以音頻功能為主；Rokid Glasses、XREAL、影目科技主要是AI+AR眼鏡，支持拍攝、AI識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等功能；年底，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新即將發(fā)布首款A(yù)I拍照眼鏡……

之所以能趕上這波AI眼鏡熱潮，離不開(kāi)創(chuàng)業(yè)公司的技術(shù)積累。目前，國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑的AI眼鏡創(chuàng)業(yè)公司在技術(shù)上均各有側(cè)重。

比如，Rokid注重產(chǎn)品生態(tài)軟件的開(kāi)發(fā)。Rokid創(chuàng)始人祝銘明曾多次強(qiáng)調(diào)，Rokid明面上看是一家人機(jī)交互的平臺(tái)企業(yè)，但本質(zhì)上是一個(gè)藏在硬件產(chǎn)品背后的系統(tǒng)軟件公司。最新產(chǎn)品Rokid Glasses搭載了通義千問(wèn)大模型，其反應(yīng)時(shí)間比以往縮短了兩倍。

Rokid Glasses，圖源Rokid官網(wǎng)

XREAL則將重點(diǎn)放在自研芯片和輕量化上。伴隨此次XREAL One的發(fā)布，XREAL的發(fā)展策略變得更加清晰，主要方向就是推動(dòng)空間顯示的體驗(yàn)優(yōu)化。從XREAL One看，搭載了自研X1芯片后可以實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備的“空間顯示”體驗(yàn)，克重84g，標(biāo)志著AR眼鏡進(jìn)入到輕量化的空間顯示時(shí)代。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新則注重用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)應(yīng)用的體驗(yàn)。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉表示，絕大多數(shù)用戶(hù)希望使用AR眼鏡來(lái)體驗(yàn)沉浸式娛樂(lè)，而非復(fù)雜的多任務(wù)應(yīng)用。因此，最新發(fā)布的雷鳥(niǎo)Air 3眼鏡也將重點(diǎn)放在了提升用戶(hù)的觀影和游戲體驗(yàn)上，搭載了由雷鳥(niǎo)創(chuàng)新和TCL聯(lián)合研發(fā)的全新孔雀光學(xué)引擎，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新將其稱(chēng)為“口袋電視”。

可以確定的是，在這場(chǎng)一觸即發(fā)的“百鏡大戰(zhàn)”中，創(chuàng)業(yè)公司是一股不容忽視的力量，堅(jiān)持下來(lái)的公司都看到了希望。

Ray-Ban Meta已然確定了AI眼鏡的想象力，與手機(jī)的二維交互不同，AI技術(shù)的加持下，AI/AR眼鏡被消費(fèi)者寄希望于打破三維，甚至是四維，這樣的交互無(wú)疑更為高效。

如今的AI眼鏡行業(yè)正處行業(yè)爆發(fā)前期，玩家們都在積極探索。這場(chǎng)熱潮由Ray-Ban Meta帶動(dòng)，又將被誰(shuí)二次點(diǎn)燃？

從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，玩家參與度很高，但仍處于早期發(fā)展階段，滲透率相對(duì)較低。根據(jù)GIR數(shù)據(jù)顯示，2014年至2023年間，全球智能眼鏡出貨量從19.38萬(wàn)臺(tái)攀升至675.53萬(wàn)臺(tái)，但與此同時(shí)，全球智能眼鏡的滲透率不足1%。

AI眼鏡想要走到“iPhone時(shí)刻”，抓住AI浪潮，一個(gè)Ray-Ban Meta還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要更多玩家及爆款產(chǎn)品的市場(chǎng)教育。