谷愛凌刷屏引發(fā)一場30家品牌公關大比武！

冬奧冠軍谷愛凌，刷屏了。

粗略統(tǒng)計，谷愛凌的商業(yè)代言有近30個，最近的代言費更是達到了稅后在250萬美元（人民幣近1600萬元），當然，冬奧奪冠的頂流身價，估計會更高。

以下是谷愛凌的商業(yè)合作品牌（不完全統(tǒng)計，并非全是代言）：

蒙牛（食品）、元氣森林（飲料）、瑞幸（咖啡）、湯臣倍?。ū＝∑罚?、凱迪拉克（汽車）、LV（奢侈品）、FENDI（奢侈品）、蒂凡尼（珠寶首飾）、雅詩蘭黛（化妝品）、IWC萬國表（手表）、維密（女裝）、古奇拉利（女裝）、中國人保（金融）、中國銀行（金融）、中國移動（網(wǎng)絡服務商）、科勒（衛(wèi)浴）、美的生活（家電）、慕思寢具（床上用品）、三棵樹油漆（裝修材料）、京東零售（網(wǎng)上購物）、Beats耳機（數(shù)碼產(chǎn)品）、Therabody（理療儀）、安踏（運動服飾）、FACTION（運動器材）、歐克利（運動器材）、奧地利紅牛（運動飲料）、GOSKI（運動社交平臺）、小紅書（APP）、夸克(APP)

那么問題來了，谷愛凌刷屏，擁有代言授權的30家品牌借勢哪家強呢？

大叔仿佛看到了這30家公司的品牌公關部摩拳擦掌，要在熱點借勢這個項目上進行一次大比武！

（以下排名，不分先后）

1  安踏

安踏是本次冬奧會的最大贏家，因為是群星代言模式，反而顯得谷愛凌沒那么“重要”了。從安踏出品的官方海報來說，也可能看出，批量生產(chǎn)的味道有些濃。

從系列奪金海報的創(chuàng)意來看，前面的模型塑像代表運動項目，后面的硬照突出隊員，整體科技感的設計，有點太空出艙的感覺。

除了海報，安踏連發(fā)2個短視頻。

這里劃重點，不少品牌在這次的借勢中，都采取了“海報+短視頻”的雙素材策略，海報是新作的，短視頻基本是之前的。

2  蒙牛

蒙牛這次厲害了，估計是看到了大叔吐槽女足的海報美感，這次索性直接用了和京東的聯(lián)合版本，但這個海報的文案，沒啥共鳴。

大叔說的厲害，是蒙牛的朋友圈廣告很及時，一定是提前準備好了，在今天的決賽同時發(fā)出，結果，谷愛凌逆轉奪冠，這支視頻，賺到了。尤其是最后一句“中國?！?，與奪金賽后采訪，竟然完美融合。

還有一張海報的文案，很敢寫啊。

3  元氣森林

元氣也是努力，不僅簽下了谷愛凌，還簽下了剛剛摘銀的蘇翊鳴。#元氣新青年#這個概念，樹立得很得體。

就是在奪冠海報的文案上，大叔認為應該是為了搶快吧，“眾望所歸，服氣”，倒是過于接地氣了。但海報設計的美感是有的。

元氣也同時推了自己的短視頻，記錄了谷愛凌賽場之外的故事。

4  瑞幸

瑞幸是大叔印象里，較早簽下谷愛凌的中國品牌之一，也是利用其形象最徹底的品牌之一。大叔認為，瑞幸的提早布局，在今天終于以超高性價比賺到了聲量。

從借勢海報的文案來看，帶點風雪的“颯”和“年輕就要瑞幸”還是比較符合年輕用戶的口味，就是這個雙頭像的海報，略有些重復了，但大部分品牌都是這個套路。

5  湯臣倍健

湯臣倍健也算是中國之隊的官方贊助商了。

在谷愛凌奪冠后，湯臣倍健官方發(fā)了一個類似gif圖的短視頻，動態(tài)感和美圖都十足，就是下面加一個二維碼賣貨（大叔截掉了），有些過于直接了。但這個畫風真的非常值得所有品牌去借鑒。

6  凱迪拉克

凱迪拉克就是典型的大叔上文提到的“海報+短視頻”的雙素材借勢的品牌，也可以理解，畢竟它不是運動品牌，很難全部用谷愛凌滑雪的畫面素材。

因此，凱迪拉克在素材了做了取舍，海報用了滑雪的素材+大大的logo和文案，短視頻則更加去滑雪化，更多展示車和車主的身份。

對于非體育品牌來說，凱迪拉克算是做得不錯。

7  科勒

科勒和凱迪拉克的操作套路，幾乎一摸一樣。（海報有二維碼，被大叔截掉了）

8  京東

京東請谷愛凌穿唐裝的春節(jié)海報，就十分印象深刻，差異化十足。在奪冠借勢海報中，京東使出一個諧音梗，“凌空綻放”，也算是用心了，但這次在差異化方面，確實沒有能延續(xù)之前的優(yōu)勢。

9  三棵樹

三棵樹這個海報，真的很硬。尤其是中間紅色底、紅色字的部分，兩次重復了“三棵樹代言人 谷愛凌”，也算是傳統(tǒng)廣告的經(jīng)典，整個海報更是重復了三次“三棵樹”，可謂硬中硬。反倒是“中國時刻，一起出色”這句有高度、又有綠色環(huán)保概念的文案，幾乎被忽視了。

大叔個人認為，借勢海報這么硬，真的很難出圈，但挺嗨的。

10  美的

如果要比一比哪家的借勢海報最硬？三棵樹恐怕還是要輸給美的。

為了推廣自己的電磁灶，美的在文案上用了諧音梗，在畫面上用了4臺產(chǎn)品圖，還加了一個“百萬免單”的抽獎活動，可謂一張海報，塞得滿滿的，谷愛凌奪冠反而被弱化了，倒也是自成一體，硬出了特色。

11  中國人保、中國銀行、中國移動

這幾位“中”字頭的大國企，風格也是很接近。大叔就放一起點評了。

中國移動作為冬奧的官方轉播商，在海報上，刻意強調(diào)了比賽的完整度呈現(xiàn)，比如谷愛凌的總成績、拿了什么項目的冠軍，就連谷愛凌的照片都用的是現(xiàn)場照片，這是很用心了。

更用心的是文案，“會當凌絕頂，一覽眾山”，來自杜甫的名篇《望岳》，這樣的句子，與谷愛凌和大跳臺滑雪都融合地很好。

國企這么有文化，難得。

至于說中國人保和中國銀行，就擺在這里，為了做個中國移動的襯托吧。

12  小紅書

小紅書也是又發(fā)了一遍谷愛凌相關的短視頻。

13  夸克

夸克主打新生代智能搜索，這個文案，大叔沒有感受到“新生代”和“智能”這兩個點。

14  猿輔導

大叔沒想到猿輔導竟然是北京奧運會的官方贊助商，但谷愛凌的“學霸”人設已經(jīng)通過奪冠和一些解讀文章被放大了，我們看到，谷愛凌參加課外培訓的“價值”。

這其實是一個很好的社會化話題，但由于大環(huán)境的“雙減”，估計猿輔導也不太敢做出格的動作，于是就有了“不設限去熱愛”這樣的文案，大叔個人也能理解吧。

15  維秘

谷愛凌與不少大牌或奢侈品都有合作，比如LV、萬國手表、蒂凡尼、雅詩蘭黛，但這些品牌都沒有借勢奪冠，而是已經(jīng)為情人節(jié)預熱咯。

只有維秘做了借勢，在官方微博發(fā)了一個短視頻。

對于奢侈品的“高冷”人設，大叔也是認同的，畢竟，明星營銷，對于這些品牌來說，一直在玩，N多明星都在“排隊”出現(xiàn)在跨界合作或者代言中，不缺這一個。況且，有些合作其實是項目制的，谷愛凌本身和品牌的合作可能已經(jīng)結束了。

從維秘的借勢動作來看，確實也不過如此。

以上就是谷愛凌奪金的品牌借勢盤點，大叔最后再做個點評，你可以理解為3個熱點借勢的趨勢吧：

1、沒授權的借勢，越來越難。

中國女足就能看出來了，基本上借勢的都是官方贊助商。谷愛凌的借勢，更是如此，至少大叔沒看到出圈的非官方合作授權的案例，如果有，歡迎你在留言區(qū)分享。從這個角度來看，重大賽事和個人的熱點借勢，越來越需要授權了。換句話說，品牌的版權意識也在增強，也算是好事。

2、借勢海報越來越難出圈。

這其實是大叔前幾年的一個判斷，現(xiàn)在來看，基本驗證了，但難不代表完全沒有，比如蒙牛和阿里在女足的海報，傳播效果都很好，當然“代價”有點大，至少千萬獎金起。

谷愛凌的熱點借勢中，品牌都在抓住這個機會刷存在感，可能受限于奧運話題，品牌雖然都提前準備好了，但基本不敢出奇招，也就蒙牛和移動的文案，有點意思。

所以，回歸到借勢海報如何能出圈？一看行動（女足獎金），二看態(tài)度（文案），三看資源（蒙牛）。

3、短視頻已經(jīng)成為借勢標配。

這是一個很強烈的趨勢，畢竟，借勢海報所承載的信息量還是太少了，在品牌都開始大力投入精力，運營官方視頻號，短視頻開始成為熱點借勢的標配。蒙牛今天的朋友圈廣告就是以硬廣的方式實現(xiàn)短視頻刷屏，其實也不是啥新套路，只不過過去是H5，現(xiàn)在全都換成了短視頻。

對品牌公關來說，當短視頻成為標配時，其實就考驗的是短視頻的內(nèi)容力，從這次的幾個案例來看，還沒有品牌找到突破口，只有蒙?？抠Y源和時機，摸到一點遍兒。

或者換句話說，目前還沒有一個品牌掌握一套短視頻刷屏的方法論，達到網(wǎng)易系當年通過H5多次實現(xiàn)刷屏的“段位”。

文：萬能的大叔