據(jù)《新商業(yè)情報NBT》獨家獲悉，近日抖音推出了抖音游戲MCN任務(wù)包、抖音游戲星群計劃、抖音小游戲測試期內(nèi)容扶持計劃三大扶持政策來重點發(fā)力游戲。
未來兩個月抖音將對抖音小游戲進行新一輪推廣，目前Android版抖音已經(jīng)上線抖音小游戲?qū)^(qū)。
根據(jù)《新商業(yè)情報NBT》獲得官方資料顯示，抖音小游戲測試期內(nèi)容扶持計劃測試時間為今年5月到6月。在此期間，抖音將對粉絲量不低于10萬，平均視頻播放量超過5萬的抖音賬號進行扶持。該扶持計劃目前僅對MCN旗下的賬號開放申請，且機構(gòu)上報的賬號數(shù)量不能低于3個。
申請加入該計劃的賬號，每周需發(fā)一條關(guān)于抖音小游戲的視頻，其中游戲推薦類達(dá)人不做欄目要求，熱游解說、劇情類達(dá)人的內(nèi)容需為獨立的欄目形式呈現(xiàn)。內(nèi)容需要為抖音小游戲內(nèi)的游戲，形式包括介紹游戲特色或者吐槽游戲。內(nèi)容中需要強調(diào)游戲是抖音小游戲，并需要在內(nèi)容中引導(dǎo)用戶點擊視頻左下方組件查看更多小游戲。
為此，抖音已經(jīng)在Android版預(yù)先上線了小游戲?qū)^(qū)。抖音小游戲?qū)^(qū)分為今日最佳、編輯精選以及更多游戲等板塊，包括今日最佳、王者飛機保衛(wèi)戰(zhàn)、最強炮塔、就愛打僵尸等小游戲。用戶在抖音小游戲?qū)^(qū)點擊右上角設(shè)置板塊的“拍抖音”就可以直接發(fā)布視頻。具體發(fā)布時間則需要根據(jù)抖音官方發(fā)布時間排期。
抖音每周會對推廣小游戲賬號推廣效果進行結(jié)算，所有視頻統(tǒng)計7日數(shù)據(jù)，第二周進行結(jié)算，現(xiàn)金獎勵將直接發(fā)放到抖音錢包。抖音官方預(yù)估小游戲推廣視頻播放量達(dá)10萬的賬號將獲得200到500元的補貼。本次計劃參與達(dá)人實際效果也會被記錄，作為后續(xù)抖音小游戲相關(guān)推廣計劃或其他商業(yè)化策略的優(yōu)先合作對象。
在小游戲推廣之外，抖音還面向針對頭部的游戲MCN以及中腰部的游戲類賬號分別推出了星群計劃和抖音游戲MCN任務(wù)包兩大扶持計劃。
抖音星群計劃目前正面向入駐星圖的MCN機構(gòu)開放申請。星群計劃的目的在于，“引導(dǎo) MCN 培養(yǎng)游戲達(dá)人矩陣，豐富各品類游戲內(nèi)容；為廠商匹配更合適的站內(nèi)玩法和垂類達(dá)人，提升游戲商業(yè)化合作效果；完善游戲垂類用戶生態(tài)，為優(yōu)質(zhì)達(dá)人提供變現(xiàn)途徑?！崩醚a貼政策，抖音希望激勵更多的MCN在平臺上提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
相較于專門針對推廣抖音小游戲的內(nèi)容扶持計劃，星群計劃的準(zhǔn)入門檻更高。它要求申請該計劃的MCN機構(gòu)需上報30個粉絲量均超過10萬的游戲類賬號。此外，這30個賬號中還需要包含5個真人出鏡類賬號。加入星群計劃后，MCN需與抖音簽署內(nèi)容獨家協(xié)議。抖音會為成功入駐的MCN機構(gòu)提供游戲類商單。
此外，抖音還推出了游戲MCN任務(wù)包，其主要目的在于為中腰部甚至更小的游戲賬號提供流量扶持。
抖音游戲MCN任務(wù)包扶持時間同樣為今年5月至6月。參與申請的機構(gòu)需滿足合規(guī)賬號不低于3個，每個賬號至少有5條游戲相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容。賬號粉絲數(shù)量需要在1萬到50萬粉絲之間。1萬粉以內(nèi)的賬號達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)可享受冷啟動扶持。
1萬到5萬、5萬到10萬、10萬到20萬以及20萬到50萬粉絲的賬號每月需要發(fā)布不少于15條視頻，達(dá)到對應(yīng)播放標(biāo)準(zhǔn)后，可分別獲得每條200元到1500元不等的dou+換算額度，換句話說，不是直接的現(xiàn)金獎勵，而是dou+的流量扶持。
為了擺脫對廣告收入的依賴并在今年達(dá)到1000億的營收目標(biāo)，字節(jié)跳動今年不斷在電商、游戲、社交、廣告等多個領(lǐng)域做出積極嘗試。游戲是其中變現(xiàn)效率較高的一項。
今年2月抖音上線了第一款小游戲“音躍球球”。據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，在小游戲的帶動下，抖音日活量出現(xiàn)明顯上漲。對于字節(jié)跳動來說，它還需要更多像“音躍球球”這樣的小游戲。
小游戲在一定程度上可以看作是頁游的一次升級。為此抖音在3月連續(xù)以收購或入股的方式拿下兩家在手游、頁游有經(jīng)驗的游戲公司。
在收購了游戲公司后，抖音距離推出自己的獨立游戲產(chǎn)品還需要一定時間，但借助平臺上的海量內(nèi)容，通過扶持游戲這個垂直領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，它能為抖音留住更多與游戲相關(guān)的流量。
隨著抖音逐漸成長為日活過2.5億的流量平臺。它也在通過扶持策略豐富平臺上的內(nèi)容多元化。游戲是目前抖音上一個垂直領(lǐng)域，也是快速成長的一個內(nèi)容類目。
此前一家專注游戲內(nèi)容MCN機構(gòu)小象互娛的創(chuàng)始人竇雨瀟在接受《新商業(yè)情報NBT》采訪時曾稱，抖音會為游戲類MCN機構(gòu)提供冷啟動階段流量扶持、熱點話題運營建議等方面的幫助?，F(xiàn)階段游戲行業(yè)的短視頻產(chǎn)出量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對于這個垂直領(lǐng)域來說抖音在未來兩年都仍然會是一個低成本獲取流量的渠道。
這同樣也意味著游戲內(nèi)容能為抖音帶來更多廣告收益。
文：朱若淼@新商業(yè)情報NBT(newbusinesstrend)
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